Campaña de comunicación festival de cine de San Sebastian

1Babesle ofiziala | Patrocinador oficial: Instituzio Kideak | Instituciones socias:Kolaboratzaile ofizialak | Colaboradores oficiales:

Empresa Anunciante:Empresa Anunciante: Organizadores y Patrocinadores.Organizadores y Patrocinadores. Producto:Producto: Festival de cine de San Sebastián.Festival de cine de San Sebastián. Fecha del evento:Fecha del evento: 21/29 de septiembre 2012.21/29 de septiembre 2012. Presupuesto:Presupuesto: 450.000 euros.450.000 euros. Plan de medios:Plan de medios: Mix de medios convencionales y Mix de medios convencionales y

alternativos.alternativos. Agencia de Publicidad:Agencia de Publicidad: PAC Creatividad IIPAC Creatividad II Contacto:Contacto: José Mª BermejoJosé Mª Bermejo Email:Email: [email protected]@uoc.edu

Datos de Identificación.

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El festival internacional de cine de Donostia es el acontecimientos cultural más importante de San Sebastián. Cuando acaba el verano, el cine y sus protagonistas se convierten en el centro de la vida de la urbe, en uno de los festivales más importantes del mundo, Donostia tiene una actividad cultural importante, valga de muestra esta serie de festivales tanto de música como de cine:Cine y derechos humanos (8 al 15 de abril 2011)Ciclo Internacional de cine submarino (26 al 30 de abril 2011)El Sol - Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria ( 26 al 28 de mayo)Heineken Jazzaldia ( 21 al 25 de julio)Quincena Musical (7 al 31 de agosto 2011)El cine fantástico y de terror ( 29 oct. al 4 de nov. 2011)Certamen de cine y vídeo Joven de Irún (26 al 29 dic 2011)

Como podemos observar Donostia es una ciudad muy activa y con mucha competencia en actos multitudinarios, debido a su

pluralidad y alto nivel cultural.

Posicionamiento.

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Eje de la Campaña:Hacer participe al ciudadano de Donostia y provincia del festival de cine de San Sebastián buscamos su complicidad.

Tono de la campañaEl tono de la campaña ha de ser emocional y de proximidad. Debemos conseguir trasmitir que el festival es para y por los ciudadanos de Donostia. Resaltaremos la importancia que tiene el ciudadano de Donostia y su cultura dentro del evento.

Eje de la Campaña y Tono

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El festival de cine de Donostia es el más importante de la ciudad, que se encuentra consagrado, como gran evento dentro de la ciudad, no obstante pensamos que podemos hacer llegar a la ciudadanía de Donostia y provincia, el espíritu de dicho evento.

Para ello necesitaremos la colaboración de uno de los motores más importantes del País Vasco, que es su gastronomía.

Hemos pedido la colaboración a la Federación de Hostelería del País Vasco, para poder a través de sus bares, restaurantes y hoteles, llegar al ciudadano de Donostia, con la puesta en marcha del mes de la Cocina y el Cine, dos artes que se pueden fusionar para ofrecer el mayor placer.

Consideraciones Previas

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Objetivos principales:1. Obtener la máxima notoriedad y repercusión en los diferentes

medios del evento.

2. Conseguir que los ciudadanos de Donosti participen en la comunicación del festival.

3. Conseguir que la campaña llegue a ser noticia por su originalidad.

Objetivos Secundarios:1. Realizar acciones notorias con costes reducidos, Tratando de

sorprender al público de San Sebastián normalmente acostumbrados a comunicación convencional y unidireccional del festival tras 59 ediciones.

2. Rentabilizar la inversión en promoción y comunicación convencional con acciones que busquen la viralidad y la participación de los ciudadanos. Comunicación 2.0

Objetivos

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Público Objetivo.

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Clasificamos el público objetivo basado en su relación con el Festival:

1.Espectadores 1.0: El clásico público del festival, ¡Hasta ahora!. Su relación con el Festival se basa en el visionado de algunas de las películas.

Nuestras acciones van encaminadas a distinguir otros públicos y mas participativos y/o convertir los actuales:

1.Espectadores 2.0: El nuevo Espectador del festival, que participa, que colabora, que comunica que cada festival es mas apasionado que el anterior. Un espectador al que se le escucha y se le consideran sus opiniones.

2.Patrocinadores 2.0: Son los patrocinadores que no salen en los soportes oficiales del festival , pero pretendemos que participen del mismo. principalmente pymes locales.

3.Organizaciones 2.0: Instituciones o compañías nacionales e internacionales con sede en Donostia que no se quieren quedar fuera del festival.

Consideraciones Estratégicas.

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Distinguimos 2 líneas estratégicas:

1)Incrementar la participación a través de la Conversión del Espectador 1.0 en Espectador 2.0 por un lado. Y por otro conseguir que pymes locales y empresas con sede en Donostia participen en la comunicación del evento para tematizar la ciudad de cine proponiéndoles acciones con premios con valor aspiracional y emocional.

2)Crear una acción original, emocional, y divertida que sensibilice al público en general y los anime a participar en la propuesta. La viralidad del acción movilizará a los que piensan que el festival es siempre igual y conseguirá repercusión viral y en los medios.

Acciones planificadas.

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Hemos planificado las siguientes acciones para satisfacer los objetivos comunicacionales del evento y a sus patrocinadores:

1)Me pongo para el festival

2)Festival 6.0

3)La concha mi madre

Proponemos una promoción/concurso para empresas locales y otras organizaciones que quieran participar en la comunicación del festival:Definimos las categorías de participación:

Restauración/Horeca (Restaurante, Bares) Comercio (Tiendas, locales comerciales, gestorías, … Equipos (de Colegios, senior, junior, …) Sedes (sucursales de empresas nacionales o

internacionales)

Definimos los modos de participación: Restaurante/Bar:

El plato/tapa del festival: es el plato/tapa insignia del establecimiento, el mas solicitado o uno creado para el festival. El plato/tapa recibirá el nombre del actor/actriz que el establecimiento cree que va a ganar el premio “mejor actor/actriz”

Promoción – “Me pongo de festival”.

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Definimos los modos de participación: Comercio Tienda:

Tematización del escaparate: la tematización de la tienda, del escaparate o de un córner del establecimiento de la película que creen va a ganar el premio “mejor Película”. Es su apuesta por el premio

Equipos: Cada equipo, clase, … deberá presentar un video con la

recreación de una escena de una de las películas candidatas, es su apuesta por el premio al “mejor director”

Sedes: Cada local deberá realizar un córner en su empresa

representativo de la película que creen que va a ganar el premio a “mejor fotografía”.


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Definimos el modo de inscripción: Cada participante deberá inscribirse en la web

www.mepongodefestival.com rellenando los siguientes campos:

Categoría: Restauración/horeca, comercio/tienda, equipos, Sedes.

Candidatura: Mejor Actor/Actriz, Mejor película, Mejor Director, Mejor Fotografía.

Soporte: Foto del Plato/tapa + Explicación, Foto del córner, Video del Equipo, Foto del córner


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Definimos el sistema de Votación: El usuario vota a la mejor representación. El usuario deberá registrarse en la web con los mínimos

datos (nombre, e-mail, teléfono de contacto y password) y tendrá la opción de votar un máximo de 3 votos en cada categoría.

El usuario podrá registrarse a través de sus perfiles de Facebook o Tiwtter, y dar accesos a la web para difundir sus votaciones en los respectivos muros.

La votación popular se realizará a través de los siguientes canales:

www.mepongodefestival.com: directamente en la web, una vez registrado tendrá opción a ver las diferentes categorías y confirmar su votación.

Para facilitar la votación, cada establecimiento, dispondrá de un cartel con su candidatura, los detalles de su apuesta y un Código QR que redirija a la candidatura al votante que lo capture con su smartphone.


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Definimos el sistema de Premios: Premios Restauración/horeca: el establecimiento mas

votado que coincida con el premiado/a al que representaban, recibirá la visita en el establecimiento del premiado/a para una degustación. (ej. Si Viggo Mortensen es el actor que gana el premio a mejor actor y el plato mas votado por el público es el Viggo Mortensen del Restaurante Antonia, entonces Viggo Mortensen acudirá a degustar su plato al Restaurante Antonia) con el consecuente despliegue de medios.

Premio Comercio Tienda: el establecimiento mas votado que coincida con la película a la que representaba que haya sido premiada como mejor película en el festival, recibirá la visita en el establecimiento del una representación de la película (Actores, Director, …).

Premio Equipo: El equipo cuyo video haya sido mas votado y que coincida con el premio mejor película recibirá un premio de material deportivo y la visita una representación de la película (Actores, Director, …) y se realizará un acto de entrega de premio.


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Definimos el sistema de Premios: Premios Sede: el establecimiento mas votado que

coincida con la película premiada a mejor fotografía, recibirá la visita en el establecimiento la visita una representación de la película (Actores, Director, …) y se realizará un acto de entrega de premio.


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Coincidiendo con la edición 60 del festival, proponemos arrancar una acción de comunicación directa entre todos los artífices del entrono del festival.

Proponemos crear un espacio de comunicación donde cualquier individuo que pertenezca a uno de los 6 grupos pueda interactuar con cualquier individuo del espacio.

Promoción – “Festival 6.0”

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Jueces

Actores, Directores, ..

PúblicoOrganizadores

Patrocinadores

Interesados on-line


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1.- Actores:

Los actores se desplazarán en los vehículos de la organización, estos vehículos llevarán paneles luminosos, en los que irán ofreciendo diferente información del actor o actores que lleve en el vehículo en ese momento., a donde se dirigen, que piensan, con quien se van a ver, etc. todo se reflejará en su muro on-line del espacio Festival 6.0.

2.- Jueces.

Los jueces del festival, que habitualmente se encuentran en un segundo plano, durante los días del festival, redirigirán sus perfiles en facebook y/o Twitter hacia nuestro espacio Festival 6.0, interactuando con los diferentes interlocutores del festival. Creando espectación, y un debate on-line sobre los ganadores. (un actor pregunta a un juez, otro juez opina, el público comenta, …). Estructurándose un ranking paralelo.


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Jueces del Festival.


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3.- Organizadores.

Los organizadores, con su director a la cabeza, interactuaran con el resto de artífices del grupo, pidiendo opinión sobre los cambios que se han hecho en comunicación, contenido, participación, … Generando un debate entre patrocinadores, actores, público, etc. para el diseño del siguiente festival. Todo en el entorno público del Festival 6.0


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Premio Fotografía

Festival Donostia 2011

4.- Patrocinadores:

Cada uno de nuestros patrocinadores, presentará su empresa en la red “festival6.0” y explicará los motivos por los cuales ha decidido apoyar el festival. Aceptará sugerencias para difundir la campaña de comunicación del festival y si es posible pondrá alguna en marcha. Los organizadores difundirán las acciones y les agradecerán y felicitarán sus iniciativas. (Ej. Tematización de camiones de patrocinador Transportes Mitxelena).

5.- Público

El público, a través de sus Smartphone, podrán ir comentar en la red social del festival, toda aquella información que esté relacionada con el festival, a través de sus participantes. Por ejemplo si ven a un actor, director, etc., del festival pedirle permiso para hacerle una fotografía y poder colgarla en la web que hemos comentado anteriormente, además de la participación en los debates generados por otros artífices.


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6.- Público On-line

El festival es en directo, y su versión on-line “festival 6.0” también. Recrearemos todos los acontecimientos del festival en una versión online en directo (en tiempo real) para los aficionados que no se pueden desplazar a Donisti y quieran disfrutar de todo lo que acontece en el festival en tiempo real.

Ruedas de prensa: se filmarán y emitirán en tiempo real Pases de películas: Se emiten en “apartado cines” en las

sesiones y horarios reales del festival Gala Del festival: Se emite en tiempo real

Crearemos un espacio de Chat dentro de la emisión para que los registrados, (Público, actores, organizadores) comenten en tiempo real.


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Norma Alejandro (n. Buenos Aires; 2 de mayo de 1936), es una reconocida actriz, guionista y directora de teatro argentina. Protagonizó La Historia Oficial, la primera película argentina en ganar el Óscar a la mejor película extranjera en el año 1985, por la cual también ganó el premio del Festival de Cannes a la mejor actriz. Es una de las pocas actrices argentinas que consiguen papeles en películas de Hollywood. Se la considera un ícono cultural de Argentina. En la Edición de 1996 consiguió el premio “Concha de Plata” a la mejor actriz por su papel protagonista en “Sol de Otoño”.

… Pero perdió su Concha de Plata.

Ahora su hijo, Oscar Ferrigno, está en San Sebastián para recuperarla.

¿Viste vos la concha mi madre?

Promoción – “La concha mi madre”

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Arrancamos una campaña en medios donde Oscar Ferrigno, Hijo de Norma Alejandro dice que alguien se poso en contacto con el para comunicarle que habían visto por San Sebastián la concha de su madre extraviada.Ruedas de prensa: preguntándole como fue que su madre perdió la concha, quien cree que la puede tener.Testimonios: Gente que la ha visto.Llamamiento: Ciudadano para encontrar la Cocnha de una actriz argentina de 75 años.En directo: Una cámara sigue a Oscar y el pregunta a los transeúntes si ¿Vos Viste la Concha mi madre?Recompensa: El Actor anuncia una recompensa al ciudadano que le de una pista que conduzca a encontrar el galardón. Para ello debe acudir a www.laconchamimadre.com para facilitar su pista.


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Gymkana Promocional: Se trata de que durante las semanas previas al evento del festival, durante el día que se anuncia la recompensa, aparecerá una pista en la web www.laconchamimadre.com con la foto del galardón en un lugar emblemático de la ciudad, pero solo se apreciará en la foto el galardón en primer plano.


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El Peine del Viento (Chillida,1977)Pista: Foto zoom

Los participantes deben registrarse y subir una foto real conforme han estado en el sitio y han realizado la foto testigo también inscribirán a su acompañante.

Entre los 25 primero en subir la foto se sortearán dos entradas para la Gala de entrega de premios.

Cada semana durante las 5 semanas previas al festival se publicará una pista en la web pudiendo ser una foto u otro tipo de pista como por ejemplo un extracto histórico incompleto

Pistas: Juna Carlos Acude Cada mañana a su puesto de trabajo Licenciado en medicina Nacido en 1963

Solución: Juan Karlos Izagirre => Ayuntamiento de San Sebastián


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Una vez resuelto cada pista, para calentar en ambiente durante la semana, se incentivará a los registrados diciéndoles que alguien ha visto la concha nueva concha en Tal sitio,…

Cuando Oscar vaya a recoger la concha al lugar en cuestión, ya se la habrán llevado y Oscar pedirá el soporte de los registrados con nuevos videos simpáticos.

Aparecerán nuevas pistas, … Un total de 5 pistas otorgarán entradas a 10 personas pero

esperamos que participen miles de personas.


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36Babesle ofiziala | Patrocinador oficial: Instituzio Kideak | Instituciones socias:Kolaboratzaile ofizialak | Colaboradores oficiales:

Prueba de evaluación continua

El presente documento se realiza como ejercicio de resolución de l prueba de evaluación

continua de la Asignatura de Creatividad II de la Licencitura de Publicidad y Relaciones Públicas

de la Universitat Oberta de CatalunyaEl ejercicio fue calificado con nota:

EXCELENTE

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