CAMPAÑA COMEPESCA 2008

“CAMPAÑA DE PROMOCION GENERICA DE PESCADOS Y MARISCOS MEXICANOS

PARA INCREMENTAR EL CONSUMO PER CÁPITA EN MÉXICO”

Mazatlán, Sinaloa, a 11 de noviembre de 2008

Antecedentes

CONSUMO PERCAPITA (KG/HAB) DIRECTO

AÑOCONSUMO PER CAPITA

KG/HAB DIRECTO

1994 10.07

1995 9.08

1996 9.01

1997 9.56

1998 8.21

1999 7.97

2000 8.16

2001 7.16

2002 8.31

• El consumo percápita directo en 1994 estuvo en 10 Kg.

• Para el año 2001 llego a 7 Kg.

COMEPESCA

• Se integra en el año 2003 con el interés de promover el consumo de pescados y mariscos y enriquecer la dieta de la población mexicana.

• De 2003 a 2007 a llevado a cabo 3 campañas de promoción

Logros en base a Acciones de Promoción de 2004 al 2007 Consumo Per Cápita Directo (CPCD)

AÑOCPCD

KG. /HAB.

CRECIMIENTO DEL CPCD RESPECTO

AL AÑO INMEDIATO

ANTERIOR KG. /HAB.

CRECIMIENTO DEL CPCD RESPECTO

AL AÑO INMEDIATO

ANTERIOR %

CRECIMIENTO DEL CPCD (2003=100)

%

2003 9.16      

2004 10.15 0.99 10.81 10.81

2005 9.77 -0.38 -3.74 6.66

2006 10.04 0.27 2.76 9.61

2007 10.42 0.38 3.78 13.76%

Fuente: Anuarios Estadísticos de Pesca (2003 – 2005) y de SAGARPA/CONAPESCA (2006-2007).

Logros en base a Acciones de Promoción de 2004 al 2007 (Incremento en el Consumo y

Valor)AÑO

PRODUCCION TOTAL

NACIONAL

PRODUCCION NACIONAL (a)

IMPORTACION EXPORTACIONCONSUMO NACIONAL

APARENTE (a)

INCREMENTO EN EL

CONSUMO

2003 1,564,966 1,037,100 78,031 160,537 954,594

2004 1,483,220 1,091,858 114,390 148,494 1,057,754 103,160

2005 1,458,197 1,042,942 112,053 109,870 1,045,125 -12,624

2006(P) 1,493,876**1,072,250

*181,837* 201,087*

1,053,000*

7,875

2007(E) 1,477,365** *** *** ***1,093,000*

*40,000

Incremento en el Consumo 2004 – 2007: 138,411 Tons.Valor: $ 6,202,000,000.00 (1)

(a) Productos de Consumo Humano Directo(1)Valor Promedio Ponderado: $ 44.94 Fuente: Dirección General de Estudios sobre Consumo de la Procuraduría Federal del Consumidor (PROFECO).

Efectos de la Promoción 2004 - 2007

• La inversión en Promoción, se tradujo en un incremento en el consumo 138,411 toneladas con Valor de $ 6,202,000,000.00

• Lo invertido equivale al 0.9 % del Valor del Incremento

• Cada Peso invertido en Promoción se tradujo en $ 110.00 de incremento en ventas

Campaña 2008

Objetivos:• Incrementar el Consumo per cápita nacional

como motor de desarrollo del Sector acuícola y pesquero

• Incrementar y arraigar el consumo de pescados y mariscos mexicanos

• Coadyuvar en la mejora de la nutrición en la Población Mexicana

Meta:

• Incrementar el consumo en un rango del 3.5 al 4.0% en nuestra población objetivo

Justificación

• Inversión garantizada que incrementa el desarrollo económico y social del Sector

• Fomenta la mejora de la dieta de la población

• Ahorro en el gasto de salud pública

Desarrollo de la Campaña de Promoción 2008

• Entrevistas en la Radio • Prensa • Revistas • Camiones• Recetarios• Estudios e Investigación sobre hábitos de consumo • Ruedas de prensa • Viajes con la Prensa • Actividades con la Industria pesquera y acuícola • Participar con los Sistemas Producto en sus eventos

regionales• Festivales infantiles en parques de diversión durante 100

días • Actividades con la Iglesia • Actividades BTL de alto impacto• Materiales Impresos• Spots en la Radio

Entrevistas de Radio, Revistas y Viajes de Prensa

Autobuses Urbanos

RECETARIOS COMEPESCA

Estudios e Investigación Pre y Post Campaña

Actividades con los Sistema Producto y la Industria Pesquera y Acuícola

Festivales Infantiles y Actividades con la Iglesia

BTL de alto impacto, Material Promocional e Impreso

VIDEO Y ANUNCIOS COMEPESCA

• ANUNCIO AEROBICS

• ANUNCIO AMIGAS

• JINGLE COMEPESCA

• VIDEO Y ANUNCIOS TV COMEPESCA

Nuestro Slogan:

Nuestra Recomendación: