Campaña de sensibilización ciudadana sobre la imagen social de … · 2012-12-28 · Campaña de...

¿Palabras o personas?Campaña de sensibilización ciudadana sobre la

imagen social de la inmigración.

Diseñador: Santi Sanchez

ONG: Valencia Acoge / Red Acoge

¿Palabras o personas?

Índice

1. Origen

2. Presentación de la campaña

3. Participantes

4. Imagen gráfica

5. Acciones

6. Medición y evaluación de la efectividad


1. Origen

El programa Sappi „Ideas that Matter‟ otorga anualmente subvenciones a diseñadores en

Europa y Oriente Medio, África y Norteamérica, además de las regiones de Sappi

Trading en Asia, Australia, Centroamérica y Sudamérica, permitiéndoles promover

las causas sociales, medioambientales o humanitarias que más les interesan.

Este programa de Sappi otorga anualmente subvenciones a diseñadores con el

objetivo de que puedan implementar sus ideas creativas basadas en el medio

impreso, en apoyo de las organizaciones humanitarias sin ánimo de lucro de su

elección.

En la Novena edición de „Ideas that Matter‟ se ha seleccionado la campaña solidaria

española ¿Palabras o Personas? presentada por el diseñador gráfico español Santi

Sánchez y Valencia Acoge.

Con el título “¿Palabras o Personas?”, la campaña apoya las actividades de la

asociación Valencia Acoge para asegurar los derechos humanos de los inmigrantes

en Valencia y facilitar su integración en la sociedad local.


2. Presentación de la campaña

CAMPAÑA ¿PALABRAS O PERSONAS?

Campaña de sensibilización ciudadana sobre la imagen social de la inmigración

¿Palabras o Personas? pretende cambiar la percepción negativa y falsa que parte de la

sociedad tiene sobre las personas inmigrantes. Esta imagen se basa en estereotipos

construidos sin ningún tipo de lógica ni rigor. Pero ¿por qué se utilizan los prejuicios

cuando se piensa en las personas inmigrantes?

Valencia Acoge considera una necesidad recurrir a los datos, a la información veraz y

la experiencia directa para desmontar los estereotipos. Sólo de esta manera

entenderemos que la inmigración no está compuesta de palabras vacías sino de

personas como nosotros.

Se dice que … es una expresión coloquial que utilizamos cuando una opinión es ajena

pero queremos adoptarla y reforzarla con el peso del consenso popular. Muchos

prejuicios se ocultan tras este comienzo.

¿Te animas a desmontar esos estereotipos y a repensar a las personas para

conocerlas como realmente son?.


3. Participantes

VALENCIA ACOGE

Es una asociación no gubernamental de carácter laico, que agrupa a soci@s y voluntari@s de

diferentes procedencias. Nuestra finalidad es mejorar las condiciones de vida de las

personas migrantes que viven en la ciudad de Valencia, ofreciéndoles un lugar de acogida

y apoyo y trabajando para transformar las duras condiciones jurídicas, laborales y sociales

que actualmente les esperan en nuestro país.

Este trabajo es una responsabilidad compartida entre la sociedad receptora y las personas

que se incorporan a ella: exige un esfuerzo activo y consciente por parte de la población

autóctona, para que podamos llegar a ser de verdad una sociedad de acogida.

En el año 2009, Valencia Acoge celebra su 20 aniversario.

Valencia Acoge – València Acull

c/ San Juan Bosco, 8 y 10. 46019 Valencia

Tel. 96 366 01 68

[email protected]

http://www.valencia-acoge.org


3. Participantes

PROGRAMAS DE VALENCIA ACOGE

Nuestro local está abierto de lunes a viernes, de 10 a 14 y de 17 a 21. Durante este horario

podemos informarte sobre las diferentes actividades y servicios que ofrece la asociación,

todos ellos gratuitos y basados en la participación activa y el trabajo voluntario.

• Programa de Acogida: información y orientación general.

• Programa de Información y Asesoría jurídica: en materia de extranjería y laboral

• Programa de Orientación e Inserción Laboral: taller de búsqueda de empleo

• Programa de Integración Educativa: clases de castellano y la biblioteca-mediateca.

• Programa de mediación para el acceso a vivienda

• Programa de Alojamiento temporal para inmigrantes en situación de precariedad.

• Programa de sensibilización y participación: actividades de convivencia como el cine

fórum, taller de intercambio gastronómico, fiestas y la subasta solidaria, junto a materiales

de sensibilización (charlas, el boletín mensual o nuestra web: www.valencia-acoge.org)

• Denuncia pública de actuaciones discriminatorias y participación en plataformas de

entidades: formamos parte de la Red Acoge y de la Mesa d‟Entitats de Solidaritat amb els

Inmigrants de la ciudad de Valencia. También hemos ofrecido nuestro apoyo para la

fundación de nuevas asociaciones de solidaridad con inmigrantes.


3. Participantes

.

¿PALABRAS O PERSONAS?

Concepto y desarrollo: Valencia Acoge y Santi Sánchez

Dirección Creativa: Santi Sánchez

Coordinación: Cristina Górriz de la Cal

Producción, estrategia y medios: Rosebud Brand Care Agency

Financiado por Sappi Ideas That Matter.


4. Imagen gráfica

La campaña propone un juego visual al espectador donde una serie de prejuicios sobre la inmigración,

construyen un rostro de persona. Bajo el rostro se lanza la pregunta ¿PALABRAS O

PERSONAS? Invitando al público a entrar en el diálogo, participar en el juego visual y leer el

mensaje.

El mensaje completo desmonta la base sobre la que se construye el estereotipo

a través de datos estadísticos e informaciones contrastadas.

El planteamiento conceptual que hemos utilizado hace necesario facilitar al espectador la

lectura de los textos, sólo así podemos hacer que nuestro mensaje sea convincente.

Por ello, hemos huido de contar todo de forma lineal, o de utilizar un tono acusador. En

cambio el objetivo es provocar que el lector se sienta invitado a participar en el juego de

la comunicación.


4. Imagen gráfica


5. Acciones

Soportes de publicidad exterior

Durante 9 días, 150 carteles de gran formato estarán visibles en mupis, paradas de

bus y kioskos de Valencia y ciudades del área metropolitana.

Esta acción se compone de 4 diseños diferentes de cartel con el objetivo de reflejar

la diversa composición del colectivo inmigrante, a la vez que se incorpora mayor

información al mensaje.

Plazos: del 25 de noviembre

al 2 de diciembre


5. Acciones

Posters y dípticos

Como información general se distribuirán 10000 póster y 30000 trípticos donde se

explique los objetivos y las acciones de la Campaña de sensibilización ciudadana

sobre la imagen social de la inmigración.

Plazos: La difusión se realizará en los meses de Noviembre y Diciembre


5. Acciones

Publicidad en prensa gratuita

Contratación de la contraportada del periódico Metro (edición Valencia) en los

primeros días de la campaña.

Plazos: un día entre el 25 y el 28 de noviembre


5. Acciones

Mailing a instituciones y medios de comunicación

Envío de 500 mailings de correo postal con el objetivo de informar sobre la campaña.

Plazos: Antes del 25 de noviembre


5. Acciones

Agenda 2009

Cada año la Agenda de Valencia Acoge se centra en un tema relacionado con la

inmigración, utilizando fotografías, entrevistas y artículos. Es una herramienta valiosa

de sensibilización.

Como la campaña comienza a finales de 2008, Valencia Acoge ha incluido la impresión

de 2000 agendas como parte de ¿Palabras o Personas?.

Plazos: Venta a partir

del 18 de noviembre


5. Acciones

Clausura de la campaña mediante acción participativa en Universidades

El objetivo de esta actividad es combinar dos de los ejes importantes de la campaña:

la participación ciudadana y la creatividad.

Los estudiantes de la universidad podrán construir un gran mosaico, a través de sus

fotografías realizadas en el propio evento.

La actividad se complementa con un stand donde participen trabajadores, voluntarios

y usuarios de la asociación, que informarán sobre Valencia Acoge y la campaña

¿Palabras o Personas?.

Las herramientas que se utilizarán son: dos impresoras láser, una cámara digital y dos

ordenadores.

Plazos: Preferiblemente diciembre.


4. Acciones


1. Disposición en el hall de las facultades de un stand y un panel de 3x4 metros con la

imagen de la campaña impresa. Con el claim: “¿Palabras o personas?

2. Habrá un dispositivo de fotografía e impresión para tomar retratos de los miembros

del colectivo universitario que se presten. Los retratos impresos se colocarán sobre la

imagen del panel, recomponiendo el rostro del inmigrante a base de un mosaico

personas retratadas (en vez de estereotipos).

3. Al completar el panel con las fotos de los estudiantes, quedará toda la base

cubierta excepto la palabra “personas”. De este modo, mediante la participación de

los universitarios, damos respuesta a la pregunta que hemos lanzado durante toda la

campaña.


4. Acciones



5. Medición y evaluación de la efectividad

Medir el efecto de una campaña de sensibilización como ésta no es algo

tangible. No obstante, remitiremos un informe que contemple lo

siguiente:

· Realización de una encuesta a priori y a posteriori de la

campaña.

· El número de impactos conseguidos a través de folletos y posters

entregados.

· Contabilizaremos el feed-back generado a los teléfonos y webs.

· Comprobaremos la repercusión de la campaña en mass-media

(prensa, radio y tv) y mediremos los índices de audiencia.


Gracias.

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