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Valor Percibido de Marca

Julio del 2014

Camisetas y balones, lo más comprado del Mundial

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Conceptualización de la Investigación

Metodología

Técnica Entrevista personal, a través de dinámicas lúdicas cuantitativas, con registro estructurado.

Grupo/Población objetivo Hombres y Mujeres, de 9 a 55 años, pertenecientes a los NSE 2-3-4-5-6

Mercado Bogotá, Cali, Medellín, Barranquilla, Pereira, Cúcuta, B/Manga y Manizales

Características de la técnica derecolección de datos / Captación

Selección aleatoria de barrio y manzana, barrido de barrio para selección de hogares a

entrevistar – semi probabilística en hogares.

Distribución de la muestra

TotalError

Muestra

Total 525 4,28%

Fechas de recolección de la información

Fecha de inicio de la recolección

Fecha de finalización de la recolección

3

Compras alusivas Mundial

Brasil 2014

Compras Mundial 2014

4

Compras Mundial 2014

Compras alusivas al mundial Brasil 2014

MAYO-JUNIO

¿Ha comprado algún producto alusivo al Mundial Brasil 2014?

Si11%

No89%

Mayo

Si29%

No71%

Junio

Base Mayo: 301Base Junio: 224

5

Compras Mundial 2014

Compras alusivas al mundial Brasil 2014

MAYO-JUNIO

¿Qué productos han comprado?

LlaveroGorraTula

3%

10%

10%

14%

26%

46%

55%

Otros

Bandera

TV

Muñeco

Copa Mundo

Balon

Camiseta

Mayo

4%

5%

5%

8%

8%

11%

16%

93%

Otros

Muñeco

TV

Llavero

Gorra

Bandera

Balon

Camiseta

Junio

Base Mayo: 33Base Junio: 65

ÁlbumRelojManilla

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Estrategias a Considerar

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Compras Alusivas Al Mundial Brasil 2014

CONCLUSIONES

Como se puede observar ha medida que ha transcurrido el tiempo las personas sehan visto mas involucradas en el Mundial Brasil 2014, esto se logra ver plasmadoen el nivel de compra de artículos alusivos al mundial el cual mostro unincremento de 18% de mayo a junio presentando un nivel de compra de (11%) y(29%) respectivamente.

Los artículos alusivos al mundial que mas se compraron en el mes de mayocorresponden a las camisetas y balones con una participación del 55% y 46%respectivamente.

Aunque la preferencia por las camisetas y los balones continúan para el mes dejunio, se muestra que la escogencia por las camisetas se incrementa en un 38%,mostrando una participación del 93%.

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