intergift, bisutex, madrid joya

Con sello propio. La tendencia actual en decoración lleva a ‘customizar’ los muebles, mezclar materiales y añadir piezas clásicas para dar el toque de distinción. Que un ambiente no se parezca a ningún otro. Lo mismo pasa en joyería y bisutería, con diseños que se ajustan cada vez más al gusto de cada cliente.

20 DE SEPTIEMBRE DE 2017

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Diamantes Las gemas sintéticas no se diferencian y son más asequibles

Hostelería Los interioristas aportan calidez a restaurantes, hoteles y bares ifema

Personalizar el buen gusto

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180450 €

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venta influye. “En el norte, donde llue-ve mucho y hay más cultura del para-guas, se tiene más cuidado a la hora de elegirlo”, diferencia.

Ezpeleta saca una edición limita-da por Navidad y una serie premium, realizada artesanalmente en su taller de Oñati (Gipuzkoa). “Creamos imá-genes únicas de estampados florales, como si se tratase de un pañuelo de seda”, compara Arregi. “El cliente sien-te que está llevando algo único, y eso se refuerza con la opción que damos a las tiendas de elegir montura, puño y tejido, a la carta”, acota. Personaliza-ción, ya salió la palabra. “Los clientes buscan diseños más orgánicos, perso-nales, donde puedan participar en el proceso creativo y la atención sea muy cercana”, aporta Pia Amat, diseñadora al frente de Pia, Jewels & Design. Ella entiende por orgánico lo irregular, lo ecléctico, “donde la belleza de la im-perfección es bienvenida”. Su colec-ción de colgantes, brazaletes y pen-dientes con piedras semipreciosas Happy Stones “promueve la solida-ridad y esponsoriza diferentes ONG”.

Pia, Jewels & Design propone alian-zas de boda personalizadas, anillos de compromiso y otros que combinan “el diseño artístico con la magia de las piedras naturales en oro amarillo, oro blanco y plata”, pendientes de diseño único “con un toque romántico”, co-llares de piedras naturales, joyas con diamantes vintage, pulseras. Diseños basados en texturas de la naturaleza, donde también se inspira Maite Cár-denas, diseñadora de tocados y som-breros. Notas de color y piezas más grandes, siempre con un aire vintage.

E X T R A I N T E R G I F T , B I S U T E X , M A D R I D J O Y A

novedades

Elena Sevillano

puestan por la personalización, por conseguirle al cliente ese toque único y distintivo; reivindican, cada vez más, que lo que hacen es moda; se esfuerzan por dar respuesta en pre-cio, calidad y di-seño a consumi-dores más exigen-tes, preparados e

informados que nunca… Hay actitu-des, tendencias, discursos, estrategias que podríamos llamar transversales, comunes a la mayoría de los que pre-sentan novedades tanto en Bisutex co-mo en Intergift o en Madrid Joya.

BISUTEX: ¡Esto es moda!

Este otoño pinta burdeos, ocre, cala-baza o mostaza, los colores tenden-cia, según avanza Mireia Arregi, res-ponsable del departamento de diseño de Ezpeleta. La empresa fabrica para-guas, y aunque es cierto que mantie-ne una línea básica y más intemporal, en este Bisutex reivindica sobre todo su papel como un complemento más de moda. “Pretendemos que nuestros paraguas completen el look total de una vestimenta, que sean novedosos, bonitos, diferentes, 100% tendencia”, insiste Arregi. En su caso, la zona de

El cliente quiere sentirse único

Personalizar marca la

tendencia en las tres ferias de

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4 EL PAÍS, MIÉRCOLES 20 DE SEPTIEMBRE DE 2017

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Coronas de cristal de Swarovski, hojas de metales dorados, piedras naturales, cuarzos rosas y verdes… De toda la vi-da las novias han querido sentirse úni-cas y especiales el día de su boda, pero ahora, además, “se muestran más atre-vidas”, según observa.

Cárdenas vaticina: “La pamela grande será el tocado estrella en 2018”. Mientras que Noco Accesorios, dedi-cado al diseño de complementos para la mujer, ve venir la tendencia de los minibolsos, “con bandoleras peque-ñas pero llenas de detalles”, según su director y diseñador, José Alfonso Co-mesaña. La firma se ha centrado pa-ra la temporada de frío 2017-2018 “en los tonos verdes militares, sienas, tie-rra, burdeos, granates o vinos”. Colores, una vez más, tendencia.

MADRID JOYA: ¿Siguen siendo para toda la vida?

Si tuviéramos que hacer una media de lo que piensan las empresas que acu-den a Madrid Joya sobre si sigue vi-gente aquello de “Una joya para toda la vida”, su respuesta sería un “sí, pero”. Eduard Fenoll, director comercial de Joyas Liska, detecta un gran cambio en el consumidor. “Va mucho más rá-pido, como con la ropa; prefiere com-prar cosas más baratas e irlas reno-vando. La que no se ha renovado ha sido la tienda”, lamenta. “Lo de la joya para toda la vida ha pasado a la histo-ria; al menos nuestra marca quiere ser el Zara de la joyería, ofrecer tendencia a un precio al que el cliente pueda lle-gar”, concluye. Para conseguirlo, pre-

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senta plata con cristales de Swarovski y productos para hombre, que es uno de sus puntos fuertes, donde es líder.

“Cada vez hay más blogueros hom-bres interesados en la joya, sobre todo pulseras y collares”, describe. Este oto-ño-invierno 2017-2018 llegan en cuero, marrón o negro, con mezclas de piel y acero. La marca ahonda en la customi-zación con pulseras de malla plana de acero que cada usuario puede hacer suya combinando colores y motivos a su gusto. “La principal tendencia es mezclar todo para que salga tu propio estilo. Las joyas que tú compres serán únicas y diferentes porque uno mismo le otorga su personalidad”, opina Jairo Rodríguez, diseñador de Niro Joyas, que coincide en que, ahora, la joyería es un elemento más de moda. “En la industria española hemos creado un producto que perdura en el tiempo, una alianza o un colgante pasan a ser un complemento con un valor eterno”, argumenta. “Alta joyería equivalente a complementos de marca. Siempre van a estar de actualidad”, añade.

Su firma ha preparado colecciones de oro amarillo y rosa “con mucho vo-lumen pero muy ligeras”; pendientes de oro blanco y rosa pequeños con diamantes que “son muy fáciles de llevar”; piedras preciosas “con inten-sos colores”. Mientras que Durán Ex-quse, marca de línea joven con la que el Grupo Durán, con más de 130 años de experiencia en el sector, estará en este Ifema, apuesta, sobre todo, por cuatro colecciones, de las 14 nuevas que presenta: Tubogás, su best seller, con versiones en turmalina y en per-la; Capitoné, en plata, con detalles de

circonita; Posidonia, la más medite-rránea; Pearl, que llega al grito de “la perla mini está de moda”. El consumi-dor joven ha tomado el relevo, en un mundo en el que los influencers co-bran relevancia, y ganan en autoridad, según reflexiona María Pérez, directo-ra de comunicación del grupo joyero.

No es que sus demandas sean ra-dicalmente diferentes: calidad, ima-gen de marca, diseño, precio. Lo que sí ha variado, quizás, ha sido la forma de consumir. “Es ya un complemento de moda, más un prêt-à-porter. Una jo-ya siempre será una joya, pero es cierto que, cada vez más, forma parte de los estilismos”, reconoce Pérez. Belén Ba-jo no va por esta línea y ve lo de ejercer de complemento de moda más para la bisutería. La diseñadora concurre a este Madrid Joya con su propia mar-ca —arriesgada y moderna, con oro, oro y plata mezclados, y plata con pie-dras semipreciosas “llamativas y na-turales”— y con Barín —oro blanco con brillantes y oro con piedras semi-preciosas de distintos orígenes y colo-res—. Es de las que piensan que una joya sí es para toda la vida. “Y creo que eso forma parte del encanto. Mi hija se está poniendo joyas mías de cuando tenía 18 años, y espero que su hija ha-ga lo mismo”, dice.

Bernat Rubí trabaja con oro, “es nuestro nicho diferencial”, señala su director comercial, Marc Rubi, que admite que la competencia interna-cional, con China a la cabeza, es fuer-te, y merma. “Parece que el oro está remontando y hay joyerías que vuel-ven a comprar, pero no en las cifras de hace años”, destaca. Así que a su

empresa no le queda otra que lanzar una línea de oro “a precios con los que intentamos competir con la plata”. Y exportar. “Nuestro crecimiento se es-tá produciendo fuera, en Estados Uni-dos y en Sudamérica”, expone.

INTERGIFT: La democratiza-ción del buen gusto

El padre de Óscar Martín Piorno, res-ponsable comercial de Runesco Dis-tribución, que distribuye en España la firma textil Lexington, tenía una fábri-ca de muebles y, cuando montaba un armario o una cocina en una vivienda, era habitual que le salieran más obras iguales. “La gente no arriesgaba”, re-cuerda. Actualmente, “el consumidor quiere que su hogar hable de él, que tenga que ver con él; se podrá inspi-rar pero no va a copiar la cocina de un amigo”, expone como el gran hecho di-ferencial de los últimos 15 años. Mar-tín Piorno considera que las grandes multinacionales de textil y decoración del hogar “han democratizado el buen gusto”, poniendo al alcance de un pú-blico amplio soluciones más baratas. “Ni me molesta ni me asusta, porque han ido creando un gusto por el hogar, también entre muchos hombres”.

Una nórdica de Lexington no está al alcance de todo el mundo, pero tam-poco hay por qué renunciar a poner algo bonito encima de la cama, según viene a decir. Las zonas intermedias se han llenado de propuestas interesan-tes. En su opinión, ese gusto cada vez más educado del consumidor, en rea-lidad, hace que se valoren más marcas de alta gama como la que representa, que ofrece un mix entre el lifestyle ame-ricano y el clasicismo europeo, descri-be. Y sigue las tendencias de moda. “La paleta de colores para la primavera de 2018 es la que puedes ver en un desfi-le; nos consideramos una extensión”, comenta. Franelas, algodones lavados, percales, lanas espectaculares, mucha calidez. Dividido todo en cinco colec-ciones para el frío que viene, además de vajilla, cristalería, cubertería y, des-de el año pasado, papel pintado.

“La tendencia en mueble es hacia la mezcla; antes todo el mundo iba a comprarse los muebles de la casa a una fábrica, todos con el mismo es-tilo; ahora a la gente le gusta mezclar una antigüedad con una pieza más contemporánea”, expone José Juan Boluda, director de Vicalhome. Y hacia la personalización. No quere-mos que nuestro hogar se parezca al del vecino del 5º. La firma responde a esta demanda con piezas en natural, maderas sin lacar ni tratar, un papel predominante del terciopelo, objetos de inspiración oriental, pocas chapas, muchos colores, antigüedades rein-ventadas. “No hay dos muebles igua-les”, sentencia Boluda.

Las que salen de GYI Taller tam-bién son piezas únicas, naturales, procedentes de árboles urbanos que se han secado o de bosques sosteni-bles, nunca tropicales, “portadoras de historias, con alma”, indica Borja Álva-rez de Arcaya, artesano al frente de este pequeño taller de carpintería en Olla-varre (Álava). “A veces es difícil expli-carle a un cliente que no barnizaremos su mueble porque, si lo hacemos, al fi-nal estará tocando plástico, no made-ra, no sentirá el material”, comenta. Los visitantes podrán apreciar sus piezas, de gran formato, realizadas en una sola pieza con maderas de hasta 1,40 me-tros de anchura.

Los mate-riales natu-rales con-quistan a di-señadores y compra-dores tan-to en joye-ría como en bisutería o muebles

(1) Terraza con textiles de Lexington, (2) Sortijas de Niro Jo-yas. (3) Sortija de Belén Bajo. (4) Tocado de novia de Mai-te Cárdenas. (5) Pieza de Durán Exquse, la línea joven de la firma de joyería. (6) Propuesta masculina de Joyas Liska. (7) Brazalete de Pia, Jewels & Design. (8) Colgante de Joyas Liska. (9) Visitantes pasan por un ‘stand’ de una de las fir-mas de Intergift, en una edición anterior. (10) Anillos de Pia, Jewels & Design. (11) Diseño de Belén Bajo. (12) Pendientes de oro de Barín. (13) Anillo y pendiente Posidonia, de Durán Exquse. (14) Mobiliario de GYI Taller; la mesa está realizada con una sola pieza de madera.

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