Plan de MediosLuis Guzmán y Omar

Objetivos

OBJETIVOS

• Captación de Nuevos Clientes

• Notoriedad

GRUPO OBJETIVO

Padres con niños de 8 a 18 años.

•Señores de aproximadamente de 35 a 50años.

•Pero no hay que descartar a los niños.

Jóvenes de 18 a 30 años.

•Jóvenes que empiezan a trabajar.

•Jóvenes que empiezan a planear su futuro.

53%

15%

PERFIL DEL INTERNAUTA ESPAÑOL

Fuente: INE 2011

NÚMERO ESTIMADO DEL TARGET

Dos SemillonesFuente: INE 2011

PRINCIPALES ACTIVIDADES EN INTERNET

1. Consultar el Correo 95%

2. Realizar Búsquedas 76%

3. Consultar Noticias y Actualidades (R.S) 75%

Fuente: INE 2011

TEMAS MÁS BUSCADOS EN INTERNET

Fuente: INE 2011

TEMAS MÁS BUSCADOS EN INTERNET

Fuente: INE 2011

ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA

ANÁLISIS DE LA COMPETENCIAIBANESTO lidera los impactos en su sitio, menos en el mes de Enero.

Representa la mayor competencia para “el BANCO”.

OBJETIVOS

• Captación de Nuevos Clientes: Mediante campañas de SEM

• Notoriedad: Megabanners en secciones de Noticias.

PRESUPUESTO

• 450,000 €

• Incluido el costo de los servidores

ESTRATEGIA

• Se dividirá en tres partes la estrategia para conseguir más cuentas de nómina.

• Como se vio en el Análisis el Correo, Búsqueda (SEM) y Noticias son las principales razones de usar el internet en nuestro target group.

• Se dividirá el presupuesto en tres partes:• Banco (Megabanners) – Incluirá los costos de banners de las páginas online. (350,000)• Sorteo Minisite (SEM) – Campaña de SEM para captar targets. (75,000)• Emailing – Mandar emailing a las personas que se capto con SEM. (25,000)

Sep Oct Nov Dic EneroBancoSorteo MinisiteEmailing

ESTRATEGIA BANCO (DISPLAY)• Se destinaron 350,000 Euros en anuncios en; • 20 Minutos (Megabanner) : 2,433,333 Impresiones al Mes• El Mundo (Megabanner) : 3,001,394 Impresiones al Mes• El País (Megabanner) : 3,333,333 Impresiones al Mes

SITE SECTIONSEGMENTA

TIONFORMAT PRICING

PLANNED IMPRESSIONS

PLANNED CLICS /CPA

CPT GROSSCPC/ CPA GROSS

TOTAL GROSS (CPT)

TOTAL GROSS

(CPC/CPA)

NEG. DISCOUNT

TOTAL NEGOTIATED

AG. DISCOUNT

CPT NET CPC/CPA NET TOTAL NET €

20 Minutos HOME

ip ESP; FREC 3

MEGABANNER cpm

6,000,000   47 

282,000 €

- € 80%

56,400.00 €  

9.40 €

- €

56,400.00 €

El MundoROSip ESP; FREC 3

MEGABANNER cpm

8,000,000   46 

368,000 €

- € 48%

191,360.00 €  

23.92 €

- €

191,360.00 €

El Pais ROSip ESP; FREC 3

MEGABANNER cpm

10,000,000   12 

120,000 €

- € 45%

66,000.00 €  

6.60 €

- €

66,000.00 €

                                 

TOTAL         24,000,000 -    

770,000.00 € - €  

313,760.00 €      

313,760.00 €

                                 

                              COSTES DE TECNOLOGÍA

5,760.00 €

                                 

                              REMUNERACIÓN AGENCIA

6,390.40 €

                                 

                              GRAN TOTAL 325,910.40 €

SORTEO MINISITE (SEM)

Campaña para tener registros para el sorteo de la PSP.

Impresiones deseadas:25,000 Impresiones al Mes.

Sitio CPC Impresiones Total

GOOGLE 1.00 € 75,000

75,000.00 €

EMAILING

• Se hará una segunda ronda de oportunidad en mailing para ganar una PSP.

• Restan 25,000 Euros para Mailing de los registros de la Web.• 8,333 Euros por Mes para mandar mailing acerca de segunda oportunidad de ganar PSP.