LO PRIMERO

BRANDING Y RELEVANCIA CÓMO IR MÁS ALLA DE LO OFFLINE MANTENIENDO LA PERSONALIDAD DE LA MARCA.

TODOS QUEREMOS UNA CAMPAÑA DIGITAL EXITOSA

Que no necesariamente implique regalar esto

BRANDING & RELEVANCIA RELEVANCIA ES CUANDO ESTAS VESTIDO CORRECTAMENTE PARA LA FIESTA A LA QUE FUISTE INVITADO.

O LLEVAR UN REGALO DE ACUERDO A LA OCASION, NO UN MOVIL PARA CUNAS A UNA FIESTA DE 15 AÑOS.

BRANDING & RELEVANCIA ¿Por qué formar comunidades y redes?

“The artist formerly known as advertising must do a 180. The goal is market advocacy. Tapping into, listening, and forming alliances with online and wireless communities and transforming advertising from clever ways of saying “I want your money” to “We share your interests.” Christopher Locke

BRANDING & RELEVANCIA ¿Y qué es una comunidad?

Los miembros de una comunidad necesitan cosas que hacer allí. Además, su participación debe ser visible para que otros miembros puedan ver lo que han hecho.

Anna Buss y Nancy Strauss

BRANDING & RELEVANCIA

¿DE QUE NO SE TRATA?

BRANDING & RELEVANCIA No se trata de plataformas, ni herramientas ni redes.

No es dónde ni cómo una comunidad se une

Sino, por qué socializar y compartir es importante, qué intereses tienen?

Y sobre cómo podemos las marcas ayudar…

BRANDING & RELEVANCIA CONTEXTO.

Una idea sin contexto es sólo una frase.

BRANDING & RELEVANCIA Identificar:

¿Qué aspectos de nuestro público y de sus vidas aborda/recuerda/hace posible nuestra idea?

¿Cuáles son esos intereses compartidos, relaciones y conversaciones que nuestra idea puede aprovechar y/o hacer florecer?

BRANDING & RELEVANCIA 3 PASOS PARA LOGRARLO:

1. Estudia bien los intereses, las relaciones y las conversaciones que tu target ya está sosteniendo acerca de tu idea.

1.  Raíces 2.  Circunstancias 3.  Luchas 4.  Estilos de vida/aspiraciones 5.  Intereses/hobbies 6.  Valores 7.  Proyectos 8.  Imagen de sí mismos

BRANDING & RELEVANCIA 2. Define el área de interés en el que tu marca puede unirse, contribuir a ella, hacer crecer y mejorar la comunidad.

Nombrar aquéllo que une a la comunidad: deseo de libertad, ser diferente, encajar.

BRANDING & RELEVANCIA 3. Examina dónde y cómo puedes mejorar o apoyar esa comunidad.

Mientras más puntos comunes nos provea una comunidad, más fuerte y duradera será el vínculo de la marca.

BRANDING & RELEVANCIA

TU IDEA

HACE

INTERCAMBIA

LLEGAR A SER CONOCIMIENTO

PROBAR

DONDE ESTOY

BRANDING & RELEVANCIA ¿Nuestra idea puede convertir la experiencia pertenecer a una comunidad X en algo más agradable?

Hace 20 años, podías alcanzar 50% de la audiencia (*) con 3 cuñas de TV. Para lograrlo hoy, necesitas 70.

Chuck Porter CEO Cp+B

GRACIAS