21 de octubre 2007

2. Kommunikations- & Sponsoringüberblick

Mirada retrospectiva TUI Marathon 2006

Datos e informaciones 2006

Cooperaciones

Conclusiones y perspectivaspara 2007

Contenido

3

Palma de Mallorca, 22 de octubrede 2006, 9:00 horas

4

Alrededor de 4.000 corredores, casi 1.000 más que el año anterior, vivieron …

5

… una carrera inolvidable recorriendo los rincones más bellos de la ciudad …

6

… con un atractivo programa de actividades para corredores y público.

7

Un diploma de honor

El Fomento de Turismo deMallorca otorga a TUI AGun diploma por la «mejoriniciativa de promociónturística» de la isla.

8

Running- Spezial 01/2007

También la prensa especializada cubrió el TUI maratón con un entusiasmo inusitado

Aktiv laufen 01/02-2007

2. Kommunikations- & Sponsoringüberblick

Mirada retrospectiva TUI Marathon 2006

Datos e informaciones 2006

Cooperaciones

Conclusiones y perspectivaspara 2007

Contenido

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Un evento de varios elementos

Concepto de comunicación

Programa de actividades

Concepto de patrocinio

Presentar Mallorca como un destino

atractivo de deporte

Carrera con 3 disciplinas Marathon, Medio Marathon, 10km

Paquetes de viajes especiales

11

Las razones y objetivos para una maratón en Mallorca

Objetivos generales:

Incremento continuo del número de corredores

Dotar de más carácter internacional al evento

Atletas: corredores profesionales, aficionados al deporte

Aumentar el atractivo del evento para los propios mallorquines

Aumentar el atractivo de Mallorca como destino vacacional deportivo

La combinación óptima entre un evento de marketing y la conexióncon el producto principal de TUI: el viaje con todo incluido!

El objetivo principales es posicionar la prueba como „El maratón insular más bonito del mundo“.

12

Perfil de participantes en 2006

Participaron un total de 3.778 corredores en el TUI Marathon 2006 – casi un 30% más de participantes que en la edición anterior:

1.156 en el maratón

1.934 en el medio maratón

688 en la carrera de 10km

Perfil de los participantes:

70% de Alemania

16% de España

4% de Gran Bretaña

7% de Austria/ Suiza/ Holanda

2% de otros países

13

Perfil de público en 2006

También el perfil de los asistentes al TUI Marathon2006 fue de lo más variado.

Además de los mallorquines, hubo turistas venidos de Alemania, Reino Unido, Austria y Suiza animando a los corredores.

14

Presencia de famosos en el TUI Marathon

La presentadora de TV Andrea Ballschuh

Deportistas: Peter Sendel, Andreas Schlütter, Mike Kluge, Katrin Boron, Andreas Dittmer Equipo de Jürgen Drews

2007Participantes famosos españoles ?

15

Running Award

1er puesto: TUI

2º puesto: Ars Vitalis

3º puesto: EVAG

3º puesto: Team EVAG

El “Runnning Award”: una carrera especialmente destinada a los equipos. Numerosos equipos lucharon por el título de empresa másrápida de Europa.

Se valoran los resultados de los dos hombres y mujeres más rápidos de cada equipo para la clasificación final.

Ganadores:

16

El recorrido

17

Área de eventos

Nuestro área de eventos se encuentra en el Paseo Marítimo, directamente en el Puerto, muy accesible para participantes y público, cerca de salida y meta.

El área de eventos consta de:

Feria del Corredor

Pasta Party

Zona infantil

Escenario

Zona VIP

2. Kommunikations- & Sponsoringüberblick

Área de eventos

2. Kommunikations- & Sponsoringüberblick

Mirada retrospectiva TUI Marathon 2006

Datos e informaciones 2006

Cooperaciones

Conclusiones y perspectivaspara 2007

Contenido

2. Kommunikations- & Sponsoringüberblick

Cooperaciones con los medios de comunicacióny presencia en los medios

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Presencia de los medios de comunicación

Medios impresos:Prensa especializada (revistas deportivas, prensa especializada,revistas de interés especial en D, E, UK)

Diarios españoles y alemanes

Radio: Inselradio 95,8

TV:RTL, Sat1, ARD Morgenmagazin

IB 3

Campaña de comunicación internadel organizador

El 3er TUI Marathon Internacional apareció en diversos medios de comunicación. Por ejemplo:

2. Kommunikations- & Sponsoringüberblick

Cooperaciones con patrocinadores

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Estructura del patrocinio

Patrocinadorprincipal

PatrocinadoresPremium

Proveedores / Partners

Autoridades

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Comunicación in situ

Medidas posibles

Vallas publicitarias

Banderas publicitarias

Branding en los vehículos

Branding en la ropa

Branding en la torre de salida y meta

Bolsa del guardarropa

Branding en el área de prensa

Branding en el centro de información

Promociones

Zona VIP

Dorsales

Vallas, banderas, arcosTorre de meta

Promociones Área de prensa

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Mirada retrospectiva TUI Marathon 2006

Datos e informaciones 2006

Cooperaciones

Conclusiones y perspectivaspara 2007

Contenido

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Para alcanzar nuestros objetivos…

El objetivo principales es posicionar la prueba como

„El maratón insular más bonito del mundo“. Nuestros objetivos:

Incremento del número de corredores a 5.000.

Dotar de más carácter internacional al evento con la participación de corredores de Inglaterra, Francia, Italia, Escandinavia, etc.

Atletas: corredores profesionales, aficionados al deporte y sus acompañantes.

Aumentar el atractivo del evento para los propios mallorquines.

Aumentar el atractivo de Mallorca como destino vacacional deportivo.

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¿Qué nos espera para 2007?

Ampliación del programa VIP:

Deportistas de prestigio y otras personalidades conocidas participando en el maratón

Carrera para niños como evento familiar el sábado

Ampliación de las ofertas de viajes relacionadas con el maratón para los corredores

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¡Muchas gracias!

TUI AGClaudia SignorelliSenior Manager Sponsoring & EventsTel. +49 (0)511 566 2137Fax +49 (0)511 566 2129Karl-Wiechert-Allee 4D-30625 Hannover