DESIGN DE LOS ITALIANOS

G i u l o C a r l o A r g a n i Javiera Barillas

DESIGN E L

Giulio Carlo Argan •  Historiador y crítico de arte italiano

•  Se interesa especialmente en la arquitectura y la historia de la crítica de arte también en el cuidado del diseño urbano, la museología, la diseño, la relación entre el arte y la tecnología, y la función educativa del arte

•  Después de la guerra interviene en defensa del arte abstracto y la arquitectura moderna

•  Inspector de los museos del Estado

•  Profesor de historia del arte en las universidades de Palermo y de Roma

1909 - 1992

OBJETIVO Analizar el papel que ha tenido el diseño industrial en la evolución de la sociedad italiana y restauración de la actividad económica después de la II Guerra Mundial

Introducción: •  Italia no estaba preparada para la guerra

•  Industria no igualaba ni el 15% comparado con Francia o Gran Bretaña

•  Industria automotriz deficiente

•  Predomina industria agrícola

•  Demográficamente mucha pobreza –  Analphabetos –  Crecimiento acelerado de la

población –  Gran Porcentaje de adolescentes

ANTECEDENTES ANTERIORES A LA GUERRA

EN PERIODO POSTERIOR A LA GUERRA INDUSTRIA INTALIANA TENIA LA TENDENCIA A BUSCAR VALORES DE CALIDAD

ESCASEZ DE MATERIAS PRIMAS •  Se apostaba a la calidad de producto, lo que exigía

un planeamiento riguroso

•  Técnicas actualizadas, mano de obra calificada

•  Por 20 años Italia fue la sede de referencia de los que investigaban la arquitectura y los productos industriales de serie

•  A pesar de la guerra el arte y la artesanía eran grandes protagonistas

DISEÑO POST GUERRA •  Planeamiento deja de tener importancia, al igual que

diseño constructivista.

•  Extrema competencia entre las pequeñas y medianas empresas, lo que promueve a la producción

•  No hay racionamiento en el planeamiento, sólo queda el fin practico; vender. En esta etapa el planeamiento cambia su forma y se manifiesta sólo en el método publicitario

•  Imposible ignorar las nuevas tecnologías : ciclomotor

•  Publicidad logra mediante objetos y artefactos signos de calificación social

•  Nuevos procedimientos que estampan hacen que se pierda el interés por la formación de los objetos

LA TECNOLOGIA ULTRA SOFISTICADA REPERCUTE EN LA VIDA COTIDIANA

RESTAURACIÓN DE LA ACTIVIDAD ECONÓMICA

•  Italia sale de la guerra derrotada, sintiendo la necesidad de alinearse con países industriales mas avanzados

•  Aislamiento cultural

•  Se produce el Styling en un momento de derroche de la sociedad italiana; en el momento en que menos menos debía hacerlo. Nace después de guerra debido a los nuevos procesos de mecanización y automatización.

•  Orientada a destacar las formas visuales en vez de las características técnicas, de esta forma genera aumentar el nivel de consumo

STYLING •  Styling: una modalidad del diseño industrial

cuyo objetivo es embellecer la apariencia exterior de los objetos para que sean altamente atractivos y generar imagines de marca, con el fin inmediato de ser consumidos. Generalmente la calidad del diseño no es equivalente a la calidad de la función. Característica que fomenta su cualidad de ser reemplazable y desechable.

•  Esta facultad permite que el capitalismo tradicional competitivo que se basa en la reducción de precios, de un salto al actual capitalismo monopolista. Con estrategias que se basan en la promoción del producto.

•  El styling se opone al funcionalismo y rechaza todo lo que en aquel tiempo se cataloga como forma monótona, típica y racional. El styling promueve las formas expresivas y decorativas.

CONCLUSIÓN

El termino de la II Guerra Mundial caduca los standards de calidad existentes previos a la guerra. Reemplazados por una nueva sociedad serializada, emergente a raíz de las nuevas tecnologías generadas durante la guerra. El styling y los nuevos productos vistos promueven el consumo y reactivan la economía pero destruyen la calidad y funcionalidad que caracterizaba a los productos italianos, convirtiéndola meramente en la sociedad de lo prefabricado.