9  

BAB II

LANDASAN TEORI

2.1 Landasan Teori

2.1.1 Logo

Menurut Designt Institute of Australia, Logo adalah sebuah simbol atau

gambar pengidentifikasi perusahaan tanpa kehadiran nama perusahaan. Logotype

adalah cara khusus menuliskan nama perusahaan (Rustan, 2017:h.13).

Sedangkan meurut Anastasia Miller dan James Brown, Logo adalah salah

satu bentuk iklan yang singkat menjadi salah satu tantangan terbesar bagi para

graphic designer, di samping menjadi tanda pengenal yang segera membawa

imajinasi seseorang kepada pemilik logo itu. Logo haruslah membawa pesan yang

besar dalam ruangan sempit. Logo atau tanda gambar (Picture Mark) merupakan

identitas yang dipergunakan untuk menggambarkan citra dan karakter suatu

lembaga atau perusahaan maupun organisasi. Logo atau tanda kata (Word Mark)

merupakan lembaga perusahaan atau produk yang tampil dalam bentuk tulisan

yang khusus untuk menggambarka ciri khas secara komersial (Raharjo, 2017:h.43

).

10  

  

2.1.2 Corporate Identity

Logo Sebagai Corporate Identity suatu perusahaan menurut Artini pada

hakekatnya Berfungsi sebagai lambang jaminan mutu yang disertai rasa tanggung

jawab pada produk atau jasa yang dihasilkan, sehingga siapa pun yang

memakainya dijamin akan mendapatkan kepuasaan penggunaan dan pelayanan

yang bermutu (Sartika, 2014:h.83).

2.1.3 Manfaat Corporate Identity

Manfaat Corporate Identity selain sebagai fungsi identitas perusahaan,

Corporate Identity juga mempunyai fungsi-fungsi lain. Fungsi tersebut

dikemukakan Menurut (Faiz, Rofizal dan Yani, Aditya, 2013:h.43), manfaat

corporate identity sebagai berikut:

1. Simbolisme yang sederhana tetapi mengena. Kesederhanaan adalah dasar dari kombinasi identitas brand-package-symbol yang baik.Semakin sederhana suatu simbol, semakin jelas pula pesan yang hendak disampaikan. 2. Mempunyai pemicu visual yang kuat. Sebuah simbol yang efektif harus mampu memicu respon terhadap suatu produk atau perusahaan 3. Identitas sebagai alat promosi dan pemasaran. Corporate identity ada1ah alat promosi yang sangat efektif dan aktif. 4. Corporate identity harus dapat diingat dan mengesankan. Suatu corporate identity yang baik mempunyai dua sifat: mengusulkan (suggestiveness) dan mengingatkan (recall).

2.1.4 Jenis Bentuk Logo

2.1.4.1 Garis

11  

  

Terbentuknya garis merupakan gerakan dari suatu titik yang membekaskan

jejaknya sehingga terbentuk suatu goresan. Untuk menimbulkan bekas, biasanya

menggunakan pensil, pena, kuas, dan lain-lain. Pentingnya garis sudah terlihat

sejak dahulu kala. Dahulu garis-garis merupakan bentuk komunikasi. Dalam

perkembangan selanjutnya bentuk-bentuk simbol ini banyak digunakan dalam

perancangan logo dalam upaya agar mudah diingat dan mempunyai daya

komunikasi yang baik sebagai bentuk komunikasi mereka. Berikut adalah

beberapa jenis garis beserta asosiasi yang ditimbulkannya :

a. Horizontal : Memberikan sugesti ketenangan atau hal yang tak bergerak.

                  

Gambar II. 1 Horizontal

b. Vertikal : Stabilitas, kekuatan, dan kemegahan.

 

 

 

Gambar II. 2 Vertikal

c. Diagonal : Tidak stabil, sesuatu yang bergerak atau dinamis.

 

Gambar II. 3 Diagonal

12  

  

d. Lengkung “S” : Grace, keanggunan.

 

 

Gambar II. 4 Lengkung “S”

e. Zig-zag : Bergairah, semangat atau jagged animation (gerak kilat atau listrik).

 

 

 

Gambar II. 5 Zig-zag

f. Bending up right : Sedih, lesu atau kedukaan.

 

 

Gambar II. 6 Bending up right

g. Diminishing perspective : Adanya jarak, kejauhan, kerinduan, dan sebagainya.

Gambar II. 7 Diminishing perspective

13  

  

h. Concentris archs : Perluasan gerakan mengembang, kegembiraan dan

sebagainnya.

 

 

 

Gambar II. 8 Concentris arch

i. Pyramid : Stabil, megah, kuat atau kekuatan yang pasif.

 

 

 

 

Gambar II. 9 Pyramid

j. Conflicting diagonal : Peperangan, konflik, kebencian dan kebingungan.

 

 

 

Gambar II. 10 Conflicting diagonal

14  

  

k. Spiral : Kelahiran (genesis), generative forces.

 

 

 

Gambar II. 11 Spiral

l. Rhythmic horizontal : Malas, ketenangan yang menyanangkan. 

 

 

 

Gambar II. 12 Rhytmic horizontal

m. Rhytmic curvers : Lemah gemulai, keriangan dan sebagainya.

 

Gambar II. 13 Rhytmic curves

15  

  

n. Radiation lines : Pemusatan, peletupan, letusan yang tiba – tiba.

 

 

 

 

Gambar II. 14 Radiation lines

Garis sesuai dengan fungsinya yang khas, yang mampu membentuk simbol-

simbol yang mempunyai pengertian khusus, sangat menunjang penggunannya

sebagai simbol. Seorang pelajar dan ilmuan social, menamakan simbol tersebut

sebagai isotype. Kemudian bahasa isotype ini berkembang dan menjadi salah satu

bahasa gambar yang mampu mewakili berbagai bentuk komunikasi. Dalam

perkembangan selanjutnya bentuk-bentuk ini banyak digunakan dalam

perancangan logo, dalam upayanya agar mudah diingat dan mempunyai daya

komunikasi yang baik.

2.1.4.2 Bentuk

Bentuk dapat diartikan dari gabungan beberapa garis yang menjadi sebuah

bidang tertutup. Bentuk merupakan unsur pendukung yang tak kalah penting

dalamsebuah logo. Bentuk-bentuk yang sering anda jumpai secara tidak langsung

dapat mempengaruhi nilai emosional tertentu. Contohnya bentuk yang memiliki

16  

  

garis lengkung, dapat memberi kesan anggun, gemulai dan bebas sehingga bagi

yang melihatnya dapat merasa tenang. Beberapa contoh bentuk dan maknanya

(Rustan, 2017:h.46).

a. lingkaran

Dinamis, bergerak, kecepatan berulang, tak terputus, tak berawal dan tak

berakhir, abadi, kualitas, dapat diandalkan, sempurna, matahari, kehidupan,

semesta.

 

Gambar II. 15 Lingkaran

B. Segi empat

Stabil, diam kokoh, teguh, rasional, keunggulan teknis, formal, sempurna,

dapat diandalkan, kejujuran, integritas.

Gambar II. 16 Segi Empat

17  

  

C. Segi Tiga

Stabil, diam, kokoh, megah, teguh, rasional, tritunggal, api, kekuatan, gunung,

harapan, terarah, progres, bernilai suci, sukses, sejahtera, keamanan.

 

Gambar II. 17 Segi Tiga

2.1.4.3 Unsur Warna Dasar

Warna dalam logo digunakan untuk memperkuat kesan yang ingin

ditimbulkan dari sebuah bentuk ataupun huruf. Contohnya perusahaan dengan

segmen pasar anak- anak selain memiliki bentuk dan jenis huruf yang kekanak-

kanakan juga mengunakan warna yang ceria agar kesan yang ditimbulkan sesuai

dengan targetnya.

Secara psikologi, warna juga dapat memberikan pengaruh kesan dan

pemikiran seseorang. Berikut ini adalah daftar warna dan maknannya, (Rustan,

2017:h.72).

1. Merah

Perayaan, kekayaan, nasib baik (cina), suci tulus perkawinan (india),

perkabungan (afrika selatan), setan (tradisi modern barat), gairah, kuat, energi,

18  

  

api, cinta, roman, gembira, cepat, panas, hangat, sombong, ambisi, pemimpin

maskulin, tenaga, bahaya, menonjol, darah, perang, marah, revolusi, radikal,

sosialisme, komunisme, agresi, penghormatan, martir, roh kudus.

2. Kuning

Sinar matahari, bahagia, gembira, tanah, optimis, cerdas, idealisme, kaya

(emas), musim panas, harapan, udara, liberalisme, pengecut sakit (karantina),

takut, bahaya, tidak jujur, serakah, lemah, feminim, bergaul, persahabatan, zodiak

gemini, taurus, leo, april, bulan september, kematian (abat pertengahan),

perkabungan (mesir), berani (jepang) tuhan (kuning emas).

3. Hijau

Kecerdasan tinggi, alam, musim semi, kesuburan, masa muda, lingkungan

hidup, kekayaan uang (amerika), nasib baik, giat, murah hati, pergi, rumput,

agresi, dingin, cemburu, malu (cina) sakit, rakus, narkoba, korupsi (afrika utara),

abadi, udara, tanah, tulus, zodiak cancer, pembaruan, pertumbuhan, kesehatan,

bulan agustus, keseimbangan, hermoni, stabil, tenang, kreatif, islam.

4. Putih

Rendah, suci, netral, tidak kreatif, masa muda, bersih, cahaya,

penghormatan, kebenaran, salju, damai, innocence, simpel, aman, dingin,

penyerahan, takut, tanpa imajinasi, udara, kematian (tradisi timur), kehidupan,

perkawinan (tradisi barat), harapan, lemah lembut, kosong, bulan januari.

19  

  

5. Biru

Laut, manusia, produktif, isi, dalam, langit, damai, kesatuan, harmoni,

tenang, percaya, sejuk, kolot, air es, setia, bersih, teknologi, musim dingin,

depresi, idealisme, udara, bijaksana, kerajaan, bangsawa, bumi, zodiak virgo,

pisces, aquarius,

kuat, tabah, cahaya, ramah, perkabungan (iran), kebenaran, cinta, keagamaan,

mencegah roh jahat, kebodohan, kesialan.

6. Hitam

Klasik, baru, ketakutan, depresi, kemarahan, kematian (tradisi barat),

kecerdasan, pemberontakan, misteri, ketiadaan, modern, kekuatan, hal-hal

duniawi, formal, elegan, kaya, gaya, kejahatan, serius, mengikuti kecendrungan

sosial, anarki, kesatuan, duka cita, professional.

7. Ungu

Bangsawan, iri, sensual, sepirituan, kreativitas, kaya, kerajaan, upacara,

misteri, bijaksana, pencerahan, sombong, flamboyan, menonjol, perkabungan,

berlebihan, tidak senonoh, bisekual, kebingungan, harga diri, zodiak scorpio,

bulan mei, november, romantis, kehalusan, penebusan dosa.

8. Jingga

Hinduisme, buddhisme, kebahagiaan, energi, keseimbangan, panas, api,

antusiasme, flamboyan, kesenangan, agresi, sombong, menonjol, emosi berlebih,

20  

  

peringatan,bahaya, musim gugur, hasrat, zodiak sagitarius, bulan september,

kerajaan (belanda), protestanisme (irlandia).

9. Abu-abu

Dapat diandalkan, keamanan, elegan, rendah hati, rasa hormat, stabil,

kehalusan, bijaksana, masalalu, bosan, kebusukan, renta, polusi, urban, emosi

yang kuat, seimbang, netral, perkabungan, formal, bulan maret.

10. Coklat

Tenang, berani, kedalaman, makhluk hidup, alam, kesuburan, desa, stabil,

istimewa, tradisi, ketidaktepatan, fasisme, tidak sopan, bosan, cemar, berat,

miskin, kasar, tanah, bulan oktober, zodiak capricorn, scorpio, tabah.

11. Pink

Musim semi, rasa syukur atau terimakasih, penghargaan, kagum, simpati,

feminim, kesehatan, cinta, roman, bulan juni, perkawinan, sukacita, innocence,

kekanakan.

2.1.4.4 Typografi

Tipografi adalah bagian dari kehidupan manusia modern saat ini. Adanya

kebutuhan untuk memandang yang lebih indah dari huruf membuat insan kreatif

selalu berusaha menampilkan seni “penata huruf” semaksimal mungkin. Hal itu

bias kita lihat pada tulisan-tulisan pendek iklan pinggir jalan (Anggraini Lia &

Nathalia Kirana, 2016:h.50).

21  

  

Huruf merupakan unsur terpenting dalam membentuk sebuah logo.

Sedangkan tipografi merupakan seni memilih dan menata huruf dengan

pengaturan penyebarannya pada ruang-ruang yang tersedia, untuk menciptakan

kesan khusus sehingga akan menolong pembaca untuk mendapatkan kenyamanan

membaca semaksimal mungkin.

Beberapa jenis huruf yang sering digunakan saat ini adalah :

a. Serif

huruf yang memiliki kaki berbentuk lancip pada ujungnya. Menimbulkan

kesan klasik, resmi dan elegan, sehingga banyak digunakan pada bahan sepert

surat – surat resmi ,buku – buku , surat kabar, koran dan majalah karena

memberikan kesan yang nyaman pada mata.

Contoh : Times New Roman.

b. Sans Serif

huruf yang tidak memiliki kaki. Menimbulkan kesan moderen, tegas,

langsung dan efisien, sehingga banyak digunakan pada judul halaman.

Contoh : Century Ghotic Bold

c. Script

huruf yang menyerupai tulisan tangan seseorang, biasanya dalam bentuk

sambung dan miring ke kanan. Kesan yang ditimbulkan adalah anggun, gemulai

dan akrab, sehingga banyak dipakai pada produk dengan segmen pasar para

wanita

22  

  

Contoh : Brush script std.

2.1.4.4 Bentuk Logo

Logo mempunyai peranan yang sangat penting dalam mempengaruhi

karakteristik perusahaan. Yaitu sebagai tanda pemaknaan dalam bentuk visual

yang mampu memberikan arti dari latar belakang perusahaan tersebut.

Berdasarkan Pendapat Rustan mengatakan bahwa dilihat dari segi

kontruksinya, logo pada umumnya terbagi menjadi tiga jenis (Rustan, 2017:h.22),

yaitu:

1. Picture Mark dan Letter Mark

Logo ini terdiri elemen gambar dan tulisan dari produk atau

perusahaan dan dirancang untuk menyampaikan atribut brand maupun

brand positioning.

Gambar II. 18 Contoh logo berupa (Picture Mark dan Letter Mark)

23  

  

2. Letter Mark

Logo ini terdiri dari tulisan yang berkarakter dan memiliki peran

sebagai pengingat nama perusahaan.  Jenis logo ini paling sering

digunakan oleh perusahaan. Karena selalu mewakili nama perusahaan

dan logo dapat dibentuk dengan unik dan sederhana.

Gambar II. 19 Contoh logo berupa (Letter mark)

3. Picture Mark sekaligus Letter Mark

Logo ini terdiri dari ambar dan tulisan yang saling berbaur yang

memiliki peran untuk menyampaikan perusahaan dan brandnya.

Gambar II. 20 Contoh logo berupa (Picture Mark sekaligus Letter Mark)

24  

  

2.1.5 Fungsi dan Tujuan Logo

1. Fungsi Logo

Fungsi logo menurut logo merupakan suatu identitas yang

mengidentifikasikan perusahaan secara luas tentang produk, pelayanaan

dan organisasi. (Rustan, 2017:h.12) Salah satu fungsinya sebagai berikut:

1. Identitas diri, untuk membedakannya dengan identitas milik orang lain

2. Tanda kepemilikan, untuk membedakan miliknya degan milik orang lain.

3. Tanda jaminan kualitas.

4. Mencegah peniruan dan pembajakan.

2. Tujuan Logo

Logo memiliki 3 tujuan utama (Rustan, 2017:h.23), yaitu dilihat dari

bentuk, menarik mata, dan tren.

a. Bentuk (Marking)

Bentuk yang dapat dilakukan penggambaran, seorang designer

logo melakukan penggambaran marking ini dengan teori analog. Bentuk

marking dari logo ini biasanya diambil dari sebuah obyek yang terkait

dengan perusahaan atau produk yang nantinya akan dibuatkan desain

logonya.

b. Menarik Mata (Eye Catching)

Desain logo harus memiliki nilai tambah dan harus lebih dari

cuma sekedar menarik untuk dilihat. Logo perusahaan secara alami harus

25  

  

mampu bersaing dengan banyak gambar logo yang terpampang dioutlet,

mini market, super market, toko, toko buku, kartu nama, brosur-brosur,

leaflet, poster dan sebagainya.

c. Tren (Trend)

Perkembangan desain logo akan sangat diperngaruhi oleh trend

dan perkembangan jaman. Seperti trend dalam seni, teknologi atau bisnis

perusahaan maka trend dalam logo ini seringkali mewakili sisi dinamis

dari bentuk lambing yang diambil dari perusahaan. Pada saat awal

booming internet dan banyak bermunculannya perusahaan dot com maka

trend dari logo dari desain logo perusahaan juga beralih kedalam bentuk

digital yang banyak mengambil bentuk garis, lingkaran, dan titilk

sehingga trend dari dunia informatika yang sangat berkembang pesat

pada waktu itu mengambil konsep matriks dengan segala sesuatu yang

berbasis komputer dan server.

1. Identitas diri, untuk membedakannya dengan identitas milik orang lain.

2. Tanda kepemilikan, untuk membedakan miliknya dengan milik orang lain.

3. Tanda jaminan kualitas.

4. Mencegah peniruan dan pembajakan.

2.1.6 Proses Penciptaan Logo

Beberapa tahapan yang perlu diperhatikan dalam pembuatan logo yang

menjadi panduan dalam perancangan logo yang efektif adalah sebagai berikut,

(Rustan, 2017:h.36) :

26  

  

1. Riset dan Analisa

Hal pertama kali yang dilakukan adalah mencari fakta-fakta tentang

entitas, termasuk pesaingnya. Contoh : apabila entitas adalah perusahaan maka

yang diriset pertama kali ialah sector industri, visi, misi, struktur perusahaan,

analisa pasar, target grup, keunggulan dan kelemahan (analisa S.W.O.T) dan lain-

lain.

Kemudian menanyakan alasan dan tujuan pembuatan logo, Lalu

melakukan wawancara khusus untuk menggali informasi yang diperlukan dan

kemudian dikumpulkan sehingga nantinya akan mempunyai keyword atau kata

kunci. Keseluruhan hasil riset akan dirangkum dalam creative brief yang akan

digunakan untuk tahap berikutnya.

2. Thumbnails

Berdasarkan creative brief, tahap selanjutnya ialah kita membuat

thumbnails yang merupakan visual brainstorming didalam thumbnail ini

merupakan bentuk kumpulan sketsa-sketsa kasar dari pensil atau bolpen yang

dilakukan secara manual. Dalam tahap ini tidak dianjurkan menggunakan

komputer secara langsung, sampai benar-benar medapatkan bentuk yang sesuai

dengan konsep dan persetujuan.

3. Komputer

Tahap berikutnya baru kita gunakan komputer. Beberapa thumbnails yang

berpotensi dipilih, lalu dipindahkan ke komputer. Dengan men-scan-nya lalu

diedit, atau digambar ulang menggunakan drawing software. Disarankan

27  

  

menggunakan software yang berbasis vector seperti Adobe Illustrator atau

CorelDraw. Keduanya memang diperuntukkan untuk pekerjaan seperti ini.

Tidak ada larangan bila tahap ini anda ingin menggunakan efek-efek yang

ada pada drawing software untuk mengembangkan bentuk logo. Yang tidak

dianjurkan adalah bila anda mengerjakan seluruhnya dengan komputer sejak tahap

awal.

Atau bisa saja tahapnya bolak-balik antara komputer lalu thumbnails lagi

lalu komputer lagi dan seterusnya, yang penting dapat menghasilkan alternatif

logo yang optimal.

4. Review

Setelah membuat beberapa alternatif desain yang sudah diedit dan

dirapikan, maka tahap selanjutnya ialah mengajukan ke klien untuk dipilih. Pada

tahap ini keikutsertaan klien harus aktif bahkan sejak awal klien sudah

menyediakan data yang diperlukan. Pada tahap ini designer juga jangan terlalu

banyak berharap pengajuan logo pertama ini akan disetjui oleh klien. Oleh karena

itu perlu dibuat beberapa alternatif kedua, ketiga dan seterusnya. Apabila ada yang

terpilih maka alternatif logo akan dipersempit lagi sehingga akan terpilih satu logo

saja.

5. Pendaftaran Merek

Logo yang sudah selesai kemudian didaftarkan ke Dirjen HAKI.

Departemen hukum dan HAM untuk mendapat perlindungan hak dari penggunaan

secara tidak sah oleh pihak lain.

28  

  

6. Sistem Identitas

Dalam tahap ini menentukan atribut lain seperti warna, tipografi dan

bagaimana penerapan logo pada media dan lain-lain. Semua dirangkum dalam

pedoman sistem identitas.

7. Produksi

Berdasarkan pedoman dari sitem identitas dan penggunaan dalam media

internal atau eksternal maka akan segera di produksi dengan menggunakan

identitas yang sudah dipatenkan. Dengan begitu maka hasil dari semuanya

memiliki kekuatan hukum dan hak milik dari perusahaan.

2.1.7 Kriteria Logo yang Baik dan Efektif

Berdasarkan fungsi awal logo, maka kriteria utama yang tidak dapat dipungkiri

menurut (Rustan, 2017:h.42) adalah :

1. Harus unik. Mencerminkan dan mengangkat citra entitasnya sekaligus

membedakannya dengan yang lain.

2. Harus dapat mengakomodasi dinamika yang dialami entitasnya dalam

jangka waktu selama mungkin. Artinya logo harus fleksibel sekaligus

tahan lama.

Di luar kriteria dasar itu, ada beberapa kriteria umum yang bersifat fisik

yang dapat dilihat dari faktor bentuk, warna dan ukuran. Kriteria ini dapat

digunakan sebagai acuan dasar, menjadi semacam check-list dalam mendesain

logo.

29  

  

Namun kriteria ini tidak bersifat kaku, bahkan tidak tertutup kemungkinan

untuk berubah di masa depan seiring dengan perkembangan kreatifitas dalam

dunia desain grafis dan bidang-bidang yang terkait dengannya, seperti teknologi,

komunikasi dan lain-lain.