AVISO PUBLICITARIO DE PANTENE

En este anuncio publicitario el producto que se pretende vender es un champú.

Respecto a los aspectos comunicativos de este anuncio podemos destacar que:

El emisor del mismo, como ocurre con el resto de anuncios de publicidad, se trata de una empresa

publicitaria que construye el mensaje por encargo de una entidad comercial.

El receptor es el lector, un receptor involuntario. El contenido de este mensaje publicitario es

convencer al receptor de que este producto, el champú Pantene Pro-V, es el mejor y convencer de su

adquisición. En cuanto al código utilizado es tanto verbal como visual, ya que utiliza imágenes; y el

canal que emplea es el papel, pues se trata de un anuncio impreso.

En relación con la función del lenguaje, predominan en este anuncio la función apelativa, pues se

espera de él una respuesta, la adquisición del producto; la función fática ya que trata de atraer la

atención de sus destinatarios; la función referencial puesto que está transmitiendo una información; y,

la función poética porque presta especial atención a la elaboración del texto buscando embellecer y

atraer a sus receptores.

Analizando ahora los aspectos estructurales podemos observar que combina el lenguaje verbal, el

texto, con la imagen del producto. Con la distribución de los elementos que componen el anuncio se

pretende resaltar una cualidad fundamental del producto ("inspirado en la naturaleza"). Para conseguir

esto el anuncio ha optado por el empleo de la letra mayúscula y negrita; y, al lado de esta cualidad

que se quiere expresar, dan información del producto anunciado resaltando también en negrita

aquellas características que pueden interesar más a sus destinatarios: "pelo brillante desde el primer

día", "hidratado y suave en tan solo siete días"...

Respecto a la imagen utilizada se trata de una fotografía cuyos colores hacen referencia a la

naturaleza.

Finalmente analizaremos los aspectos lingüísticos de este anuncio:

El eslogan del mismo es: (Naturefusion) inspirado en la naturaleza. Mejorado por Pantene. Se trata de

una frase breve y concisa que exalta el producto. En la parte inferior derecha podemos observar la

marca y el logotipo del producto: Pantene Pro-V. En cuanto al nivel morfosintáctico, encontramos

adjetivos calificativos (brillante, hidratado, suave), imperativos (hidrata, repara...) y el uso de tú como

forma de tratamiento (ofrecerte, deja tu pelo). Respecto al léxico, hay algunos tecnicismos (la planta

de Cassia) y se emplean frases en otras lenguas (naturefusion).

Además podemos observar un paralelismo en el eslogan, y la utilización de sentencias para buscar

intensidad en la brevedad: "Descubre el poder de la naturaleza y brilla".