37

6.2.10 Aplikazioak

Kontaktu txartel honetan (ikus 39 irudia) fondoa mate izango da, estanpatua, aldiz, distiratsua.

39. Irudia. Logoaren aplikazioak I.

3840. Irudia. Logoaren aplikazioak II.

39

40

INDUSTRI DISEINU ETA PRODUKTU GARAPENEKO I N G E N I A R I T Z A3 . M A I L A / / 2 0 1 2 - 2 0 1 3

2 0 1 3 / 0 6 / 1 4

Sare sozialetan Urrelore promozionatuko da. Hona hemen webgune horien linkak:

http://landergomez.wix.com/urrelorehttps://www.facebook.com/pages/Urrelore-S-koop/528491923852824?skip_nax_wizard=truehttps://twitter.com/Urrelorehttp://pinterest.com/urrelore/boards/https://plus.google.com/114432872557495201577/postsurrelore@gmail.com

41. Irudia. Urrelore sare sozialak.

41

6.2.11 Packaging6.3.11.1 Analisia Packaging-aren posizionamendu batera heldu baino lehen, konpetentzia eta merkatuan dauden ezti packaging modeloak aztertu dira (ikus 42 irudia). Eztia aukeratu da analisi hau aurrera eramateko, izan ere, eztia ekoizleen produktu nagusia da eta produktu gaman honek du garrantzirik handiena. Azterketa honetatik, hainbat packaging mota lortu dira bi ardatzez banaturiko diagrama batean kokatuz: originaltasunaren eta potearen balio gehituaren ardatzak .Merkatu analisi honetako ardatz horizontalean klasikotasuna eta originaltasuna baloratu da, non klasikotzat betidanik erabili den packaging tradizionala hartu den, pote zilindrikoa eta inongo konplexutasunik gabekoa, batzuetan soka edo laukidun oihaltxoa atxikituz. Kontrako puntan ausartagoak diren packaging-ak kokatzen dira, berritzaileagoak eta modernoagoak, konpetentziarengandik nabaritu nahirik. Ardatz bertikalari dagokionez, balio gehitua baloratu da, beheko aldean ez dutenak kokatuz eta goiko aldean eztia gordetzeaz gain balio gehitu bat erakusten dutenak, dispentsadorea edo erabili ostean berrerabilgarria izatea kasu. Bektore objektiboa ezartzerako orduan, gaur eguneko ezti saltzailearen konpetentzia beheko ezkerreko atalean kokatzen da, ez berritzailea eta inongo balio gehitu gabekoa. Horrela, bektore objektiboa goiko eskumako aldean kokatuko da, estetikoki tradizionala denetik aldenduz eta balio gehitu bat atxikitzen. Beraz, helburua packaging oso erakargarria sortzea da, baina URRELORE-ren posizionamendua errespetatzeko ez dira forma originalak bilatuko, baizik eta forma ez berritzaileegietan etiketa edo serigrafia modernoago bat aurkeztuko da, balio gehitu bat lortzea bilatuz. Horrela, URRELOREk planteatzen duen kontrastea lortuko da: forma tradizionalak baina etiketa eta balio gehitu moderno edo berritzaileagoak atxikituz. URRELORE gama 3 produktu dituenez hiru posizionamendu sortu dira, bakoitza produktu batentzat.• Eztia: Sistema berri bat (integratua edo banandua) gehituko zaio poteari eztiaren erabilera errazteko, zehazki beste elikagaietara gehitzeko orduan. • Erregina Jelea: Jelea tratamendu bezala dosi neurtuetan hartzen denez, sortu nahi den packaging-ak dosi hauek neurtzea erraztuko du; horrela bi hilabetetan jele dosi egokiak hartu ondoren, potea bukatu egingo da.• Polen: Produktu hau ezezaguna denez produktuaren erabilera bultzatu eta bideratuko da. Gehien bat edarietan (infusioetan…) erabiltzeko egokituko da.

42. Irudia. Ezti merkatu analisia eta bektore ojetiboa.

30

Eztia Egindako merkatu analisian argi geratu da non kokatu nahi den eztiaren packaging-a. Izan ere, tradizionala eta modernoa konbinatuz balio gehitu bat duen packaging-a lortuko da, originaltasuna albo batera laga gabe.

Erregina Jelea Merkatua aztertuta erregina jelea administratzeko erak ugariak direla ikus daiteke. Horrela, bai kapsuletan, piluletan edo tanta administratzaileetan saldurik, gehienez ez dute inongo originaltasunik azaltzen. Beraz, horri aurre egiteko modernotasuna landuko da, era grafikoan, potean tradizionaltasuna mantenduko baita betiko eroslea atzera bota ez dadin.

Polena Polenaren packaging-a egiterako orduan packaging ezberdinak aztertu dira (ikus 43 irudia) eta hauen modernitatearen falta ikusi da. Beraz, posizionamendua aplikatuz, betiere erabilera kontuan hartuta, modernitatearen eta jarraitzen duen tradizionaltasunaren arteko konbibentzia sustatuko da, erabilerak ezarriko duen forma tradizionala zehaztuz eta etiketaren bidez modernotasuna aplikatuz.

Material posibleak Packaging-aren materialei dagokienez, nagusiki beira landu da, izan ere, material honetan eta zeramikoan da produktuak epe luzera aldaketa gutxien sufritzen duen enbasea, polipropilenoarekin eta polietilenoarekin alderatuz. Aldarapen hau eztiak azaltzen dituen hainbat propietateren menpe egin da: hidroximetilfurfural, pH, garraztasun (askea, laktonikoa eta totala), kolorea, aktibitate diastasa, aktibitate inbertasa, konposatu fenoliko totalak eta aktibitate antioxidantea. Bestalde, zeramika ez da egokiena, izan ere, eztiak denbora pasa ahala kristalizazio prozesu bat jasaten du eta hau desegiteko eztia berotu egin behar da, beraz, zeramika oso bero isolatzaile ona denez alde batera utzi da, beira packaging-aren material nagusia izanik.

4243. Irudia. Polen merkatu analisia.

43

6.3.11.2 Kontzeptualizazioa Posizionamenduak lortu ondoren kontzeptualizazio atalera ekin zaio, paperean ideiak marraztu baino lehen tendentzi plantxa baten beharra egon da baina tendentzi plantxa berri bat sortu ezean Urrelore logoa lortzeko bilaketa formala erabili da Urrelore enpresaren estetikak koherentzia eta zentzu oso bat izateko. Bilaketa formal horretan oinarrituz packaging kontzeptu berri asko sortu dira. Kontzeptu bilaketa honetan (ikus 44 irudia) posizionamendu interpretazio asko eman dira, batez ere zein erreminta mota lotuko zitzaion packaging-ari eta hau nola aurkeztuko zen. Aukera guztien artean selekzio eta konbinaketa batzuen ondoren diseinu finala lortu egin da packaging bakoitzarentzat. Hiru poteek estetika moderno bat baina kutsu tradizional bat aurkezten dute, kanpo forma betiko poteen itxura gogoratzen du, baina barruko poltsa (ikus 45 irudia) tanta baten antza du, kanpo eta barne atalen artean kontraste erakargarri bat osatuz. Kutsu tradizionala mantentzeko betiko materialak erabili dira: kristala gorputzean, kortxoa tapoietan eta polenaren kasuan egurra erabili da mekanismoaren zatia lortzeko.• Erregina jelearen potea oso txikia da besteekin alderatuta, honek dakarren dosia oso txikia baita. Bi hilabeteko jele dosi kontzentratua dakar eta hau hartzeko, erreminta bat dauka botearen itxieran: dosifikatzaile txiki bat, egunero hartu behar diren dosiak neurtu ahal izateko.• Polenaren potearen kontzeptua oso berritzailea da baina forma betiko birrintzaile batetik eratorria da, era honetan polen zatiak txikitu daitezke edarietara errazago konbinatzeko. Erreminta, kasu honetan, botea bera da. • Ezti poteak forma oso tradizionala dauka, eta kasu honetan eztia errazago kontsumitzeko erreminta atxikitua dauka: koilara berezi bat, zeinek aldi berean poteko azken tantak aprobetxatzea ahalbidetzen duen aurkeztu da. Potea eta erreminta banatzea aukeratu da kasu honetan uste izan delako erabiltzaileak ezti potea beste erabilpen batzuetarako erabil dezakeelako eta erreminta bat poteari lotuta izatea berrerabilpen honi trabak jartzen dizkio.

45. Irudia. Bozeto �nala, ideia. 44. Irudia. Urrelore bozeto multzoa.

44

6.3.11.2 Garapena Hiru poteen kontzeptuak lortutakoan detaile finalera garatu dira, material finala aukeratuz, etiketa finala diseinatuz eta 3D modeloan eraikiz. Aipatzekoa da baita, bigarren mailako packaging bi diseinatu direla, bata produktu bakoitza biltzeko eta bestea hiru produktuak batera saltzeko. Diseinuaren aldetik ikus daiteke sketch-etik 3D modelora ez dela aldaketa sakonik egin, forma biribildu eta sinpleak mantendu dira. Aldaketa deigarriena beharbada ezti potea lerdenagoa bihurtu dela da. Hau, ezti kantitatea hobeto sartzeko egin da. Etiketaren arloan, azpimarratzekoa da ABB logoa duen lakre zigilua. Zigilu honek, kutsu tradizionala gehitzen dio gure produktuari, baina ahaztuta dagoen kontzeptu bat da eta modan dagoen vintage tendentziarekin fusionatuko da, bilatutako moderno-tradizio kontraste hori lortuz. Beste etiketen diseinuaren inguruan, esan daiteke estetika minimalista bat jarraitu dela, etiketen informazio baliagarriena bertan sartuz eta beste informazioa (nola erabili, elikadura balioak eta iraungitze data) bigarren mailako packaging-ean agertuko delarik. Etiketaren forman, URRELORE logotipoak erabiltzen duen irudiaren silueta erabili da, forman, originala delako eta erraz identifika daitekeelako. Beste etiketa horizontala, honen azpian kokatu da, zinta horizontal hau jartzea erabaki da etiketa nagusia gehiegi ez betetzeko, horregatik, araudiaren arabera beharrezkoa den informazioa agertzen da, estetika aldetik erleen edo logoan agertzen den marra beltzeei erreferentzi egiteko. Beraz, etiketei dagokienez, poteetan zigilua, etiketa zentrala eta azpiko lerroa egongo ziren, eta bestelako informazioa, bigarren mailako packaging-ean aurkeztuko zen. Bigarren mailako packaging-a sortzea erabaki da etiketan sartzen ez zen informazioa sartzeko baina baita boteari balio gehitu bat emateko. Eztia adibidez koilararekin batera saltzen da, biak bigarren mailako packagingean saldutzen direlarik. Beste bi produktuetan ez da holakorik ematen hauen erremintak lehenengo mailako packaginean atxikituta daudelako baina gama osoko bigarren packaging honetan errezeta bat eskainiko zaio erosleari (eztia eta hauen eratorriak osagai moduan dituztenak).

Materialen definizioa Materialen inguruan hiru produktuek antzeko materialak erabiliko dituzte: Gorputzerako kristala erabiliko da elikagaiak kontserbatzeko ezaugarri bikainak baititu : isolatzaile oso ona da eta, kimikoki oso egonkorra da, beraz, ez du barneko elikagaiekin erreakziorik egingo eta gainera, bilaketa formalean agertzen den gardentasuna dauka. Kristalak produktuari sentsazio batzuk transmititzen dizkio:

kalitatezko produktu bat da, produktua mimo handiz mantentzen da, garbi eta zikinkeri gabe, gainera bere gardentasunari esker barneko produktuaren kolorea erakusten da (hori-laranja gama kolorekoa edozein produktuetan) eta horrek produktuen urre kolorea erakusten du URRELORE izenari sentsua emanez. Tapoiaren materiala kortxoa da. Honek, kutsu tradizionala gehitzeaz gain, propietate bikainak ditu packagingaren tapa bezala: likidoekiko iragazgaitza da, beraz ez du barneko elikagaiak irteten utziko, ezta bestelako likidorik sartzen ere. Gainera, kristalaren ezaugarri berdin bat du: kimikoki egonkorra da, beraz ez du barneko elikagaiarekin erreakziorik egingo. Aipatzekoa da ez dela tapa hermetiko bat, baina kasu honetan, eztia (eta bere eratorriak) kontserbatu nahi denez, ez dago arazorik, elikagai hauek bakterizidak baitira (ez dira denborarekin usteltzen). Kortxoak produktu artisaua eta ohiturak errespetatzen dituela erakusten digu ,historian zehar beti erabili baita pote edo botilak ixterakoan. Beste material batzuk erabili dira bereziki packaging batzuetan. Egurra erabili da piperontziaren atal mugikorrean, pieza honen ezaugarri teknikoengatik (forma eta tentsioak jasateko gaitasuna) ezin baitira aurreko bi materialak erabili. Gainera bere forma artekatuari esker ezti-koilara bat irudikatzen du. Horrekin batera, material oso tradizionala da, betidanik erabilia, baina bere forma landuari esker kalitatezko mezua transmititzen du. Erregina-jelearen erremintan material bigun bat behar da dosifikatzaileak funtzionatzeko, beraz, gaur egungo dosifikatzaileak erabiltzen duten materiala erabiliko da: silikona. Honek, dosifikatzaileak behar duen hutsa egiten ahalbidetzen baititu. Bigarren mailako packaginaren materialei dagokienez, kartoizkoak izango dira, mezu ekologiko bat kontuan izateko FSC kartoia erabiliko da eta sigilu baten bidez erakutsiko zaio erosleari. Eztiaren koilara plastikozkoa izango da, egurra erabiltzea planteatu da baina arazo sanitarioak oztopo dira: egurraren poro eta pitzadurak direla eta bakteriak bildu daiteke eta erabili ondoren desinfektatu behar denez egurra ez erabiltzea erabaki da. Egurraren ordez plastikoa erabiliko da, silikona muturrean eta PS gorputzean. Silikona erabiliko da, birziklagarria ez izan arren silikonaren ezaugarriak beharrezkoak direlako. Bere propietate elastikoak eta bigunak PS-ri egur itxura emango zaio estetika tradizionalagoa izateko. Bestalde, silikonak beltz akabera izango luke. [6]

Funtzionamendua Kontzeptualizazioan agertutako herramintak hirugarren fase hontan garatu dira. • Ezti koilara: koilara hau ez da koilara soil bat bakarrik, lehen aipatu den