Aportes a la difusión de Rotaract como marca

5/14/2018 Aportes a la difusi n de Rotaract como marca - slidepdf.com

http://slidepdf.com/reader/full/aportes-a-la-difusion-de-rotaract-como-marca 1/15

Aportes a la difusión de Rotaract como marca

El Desafío 2010, propuesto en el marco del E.R.A.U.P. 2006 en la ciudad deCórdoba, es “lograr que cada uno de los clubes Rotaract de la A.I.R.A.U.P cuente con un

mínimo de 15 socios para el E.R.A.U.P. 2010, incentivando el crecimiento de los clubesactuales y la creación de nuevos clubes”. (Acta Compromiso Anexo Nº1)

Aunque en este Acta Compromiso no se hace referencia explícita a la difusión de lamarca, como tampoco en el logo oficial del Desafío (Anexo Nº2), en diversas instanciasde capacitación he podido escuchar de rotaractianos y rotarios, sobre la “segunda partedel Desafío 2010”, que consiste en hacer conocer el programa en nuestras comunidades.

Trabajando en la búsqueda de elementos que nos permitan lograr difundir la marca,me enteré de las características originales del Desafío, y ello me hizo entender por quéhay información tan diversa, sobre el objetivo comunicacional que nos ocupa, entresocios, presidentes, representantes distritales y distintos rotaractianos que ocupan cargosen la A.I.R.A.U.P.

De todas formas, lejos de desanimarme ante dicha situación, continúo en laelaboración del presente informe, ya que un plan de marketing para difundir Rotaract esnecesario para cumplir el Desafío 2010, pero indudablemente lo trasciende ampliamente.

El presente informe está compuesto de dos partes. La primera de ellas tiene que ver con elementos teóricos que he analizado, y que pongo a disposición de la Agencia como

posibles herramientas a utilizar. La segunda parte, es una síntesis de los aportes realizados por rotaractianos de diferentes distritos que respondieron a mi solicitud de expresar elsignificado que para ellos tiene Rotaract, como así también los resultados de las

actividades propuestas como instancia práctica, luego de trabajar la teoría de marca deKevin Roberts, en mi club Rotaract Club Salto Grande Concordia, en la Asamblea 2007de mi distrito 4960 y en la Asamblea 2007 del distrito 4880.

Alejandro Javier FruncieriPresidente del Comité de RRPP

Rotaract Club Salto Grande ConcordiaDistrito 4960

Concordia, 22 de junio de 2007

La estrategia comunicacional y el desafío de ver a Rotaract como una LOVEMARK



Toda estrategia de comunicación se compone de una situación actual, esto es: elconjunto de circunstancias de todo tipo que caracterizan al problema estratégico decomunicación.

Como clubes rotaractianos, somos conscientes de que nuestro programa no es

conocido en nuestras comunidades, y salvando las diferencias distritales y ciudadanas, podemos decir que si bien en algunos casos Rotaract es conocido por nuestro público, nolo es en la manera que deseamos.

Si nos planteamos un objetivo de marketing (fin que se predetermina lograr medianteacciones de comunicación, cuya finalidad es modificar postivamente una situación dada)

para nuestros clubes, este será indudablemente lograr una comunicación eficaz con lascomunidades de las que formamos parte.

No importa ya si es formalmente parte del Desafío 2010 la difusión de la nuestramarca, lo que importa es el hecho de que debemos modificar positivamente nuestraimagen ante la sociedad, o mejor aún básicamente ser percibidos, que sepan queexistimos, y en mayor o menor medida, ¡quiénes somos!.

Para lograr este objetivo en cada club, en cada distrito, y a niveles internacionales(A.I.R.A.U.P.), debe plantearse una estrategia, es decir, un plan coherente que determinelos hechos y acciones específicos de comunicación que debe ser llevado a cabo paralograr plenamente y de la manera más eficiente, ordenada y armoniosa, el objetivo antemencionado, de acuerdo con las disponibilidades y recursos existentes.

Kevin Roberts, un importante ejecutivo del mundo de la publicidad, desarrolló unconcepto sobre marca. Dicho concepto no es sí mismo una estrategia, pero sí puedeaportarnos herramientas que la guíen.

Estamos ante un desafío grande, pero Roberts cita a Walt Disney quien dijo: “Si puedes soñarlo, puedes hacerlo”.

El análisis que puede hacerse respecto de una marca no se agota en lo propuesta por Roberts, de hecho hace unos días, Sebastián López, mi RDR Electo, me envió un materialmuy interesante que aborda la marca desde una visión antropológica. “La misión de lossímbolos es dar sentido a la vida del hombre…. La historia del simbolismo nos muestra la

propensión del hombre a dotar a elementos de la naturaleza y a objetos creados por él(incluyendo formas abstractas) de contenidos inconscientes de gran importancia

psicológica”. Estas ideas nos aporta Eduardo Sánchez en su ensayo El Hombre y susmarcas, al introducir el marco teórico para desarrollar luego la estrategia Marca País.

Pero volviendo a Roberts, es curioso ver cómo nos muestra la forma en que el preciado objeto de estudio de la mercadotecnia, está en crisis: la marca. Nos dice que laidea de “trademark”, la simple marca pensada como objeto de comercialización es una

palabra desgastada y carece de imaginación.En el proceso, aparecen las “trusmark”, aquellos productos, empresas, etc., en las que

la gente siente mayor confianza, superando la mera satisfacción propia del consumo.

SITUACIÓN

ACTUALESTRATEGIAICACIONAL

OBJETIVO

EMOCIÓN AMOR

EMPATÍACOMPROMISOPASIÓN



Pero una LOVEMARK, tiene que ver con aspectos muchos más íntimos de nuestra

naturaleza humana. En primer lugar, la EMOCIÓN. Estamos en una economía de laatención. Los seres humanos están en la búsqueda de nuevas conexiones emocionales enlas que poder creer y poder amar.

Los potenciales rotaractianos, los periodistas con quienes cotidianamente nosrelacionamos quienes estamos en RRPP, los empresarios, y todas las personas queintegran la comunidad en que está nuestro club, son seres humanos. ¿Por qué pensar queescapan a esta situación?.

Dice un psicólogo que la diferencia esencial entre emoción y razón es que la emociónnos lleva a la acción, mientras que la razón nos lleva a elaborar conclusiones.

No está mal que la gente tenga una buena imagen de nuestro club. Pero no debemosser conformistas y quedarnos satisfechos por escuchar frases como “que buenos chicosestos, cómo se dedican a servir a la comunidad”, etc. Necesitamos empresarios,gobernantes, periodistas, que conmovidos por nuestra pasión, pasen a la acción, y cuandonos relacionemos con ellos se jueguen por Rotaract, no porque fulanito le debe tal favor amenganito, sino porque a su manera, “aman” Rotaract.

Pero esta pasión en nuestro público no se verá jamás si no existe antes en nosostros.El lema de mi grupo de Socios A ERAUP PATA 2007 es: “Sembremos socios con pasióny cosechemos líderes de acción”. ¿Qué frasecita no?. Alguno dirá … y dale con la pasiónde nuevo … y yo diré … será necesario seguir hablando y contagiando la pasión hastaque los rotaractianos además de usar el pin, una remera, ser socios, y asistir a cuantoevento les es posible, sientan pasión por el programa.

Analizar las emociones ajenas y negarnos a analizar las propias nos hace caer en lasmismas viejas rutinas.Pregunta retórica: ¿vivo Rotaract con pasión?. (¡CHAN!)

Otro aspecto fundamental de una Lovemark es el AMOR . No soy un experto enmarketing, pero antes de leer este libro había hecho varios cursos y capacitaciones, con

profesionales argentinos, uruguayos, españoles … pero jamás había visto que alguien le preste al amor tanta atención dentro de una estrategia comunicacional, como lo haceRoberts.

Cita a Tim Sanders, quien es Director de Soluciones Yahoo, él dice: “Al final defino

al Amor como la voluntad desinteresada de hacer crecer a la otra persona”.



Suena tan lindo … ahora ¿es tan simple?. Una de las primeras definiciones queaprendí sobre el amor, cuando era adolescente, es bastante larga pero creo que es almenos para mí, una de la mejores. El amor es sufrido, es benigno, no tiene envidia, no esinjurioso, no busca lo suyo, no se irrita, no piensa mal, todo lo sufre, todo lo cree, todo loespera, todo lo soporta. El Amor nunca deja de ser.

Esta frase está en la Biblia, y la idea que quiero transmitir al comentarla no esreligiosa, sino aclaratoria. La palabrita amor puede usarse fácilmente, pero sentir amor verdadero es posible, pero mucho más difícil que escribirla en un papel, o en la corteza deun árbol.

Sadi Gelos, me envió unas líneas explicando lo que para él significa Rotaract.“Rotaract significó para mí una escuela de vida, donde el servicio y el compañerismofueron las asignaturas más importantes”. Gracias Sadi por enriquecer mi visión con tuaporte, como el aporte de otros rotaractianos que aparecen en la segunda parte delinforme.

¡Servicio y Compañerismo!

Pregunta retórica, again: ¿Cuándo realizamos una actividad de servicio, nuestraactitud tiene alguna relación con el amor al servicio a nuestra comunidad? Está buenoreunirnos con nuestros amigos y compañeros del club, pero si es sólo eso lo que nosmueve a participar en una actividad de servicio, o la inercia de ser socio hace muchotiempo, o hacer careta un rato … yo diria: es momento de charlar este tema con algúnamigo de confianza del club, de pedir una licencia, o dedicarnos a otra cosa que no seaRotaract y que podamos practicar con pasión.

El amor es acción. Y ahora sí podemos hacer una directa relación con el Desafío2010. Porque si bien es cierto que el marketing puede ayudarnos a llevar nuevos

potenciales socios a nuestros clubes, también es cierto que la idea no es hablar fríamentede números de socios, sino de verdaderos rotaractianos, que amen el programa y estén en

plena acción.Por otra parte, si un club no está mínimamente consolidado (no leer esto como libre

de problemas, ni mucho menos el club ideal, la perfección no existe), podemos morirnosde éxito. Es decir, mucho marketing, y luego pocas herramientas para dar respuesta a losresultados de la estrategia que desarrollemos.

Cuando el en el E.R.A.U.P. de Bahía Blanca tuve que crearme un sobrenombre, puesta que ya existía en mi mesa otro Alejandro, por cuestiones vinculadas a mis raíceselegí el de “Tano”. No sabía entonces, quien fue el primer presidente de la Agencia sellama Alejandro “Tano” Percello. No lo conozco personalmente, pero sí lo que para él

significa Rotaract. Esto decía a RH Positivo Nº1: “Con las herramientas que me dioRotaract hago la diferencia todos los días”. Y a modo de consejo a quienes en eseentonces integraban el programa. “Que deben enfrentar esto con compromiso, darlecontinuidad a sus acciones, y valorar la historia… la fuerza del árbol está en las raíces”.

Mejor declaración para introducir a los atributos de una Lovemark no podría haber hallado.

Una Lovemark se caracteriza por reunir tres atributos: MISTERIO, SENSUALIDAD,INTIMIDAD.

El Misterio libera las emociones, es una paradoja, en tanto cuanto más lo desentrañás

más misterios aparecen.¿Qué nos sugiere Kevin a la hora de generar misterio?



1- Contar nuestra historia. Una Lovemark rinde tributo al pasado mientras mira alfuturo. Los All Blacks, indiscutida Lovemark en el mundo del deporte, son el equiponacional de rugby neozelandés. Ellos entran al campo de juego con ropa absolutamentenegra. Lo hacen guardando luto por sus adversarios. Un integrante de este equipo dijo:“Siempre te olvidas de proteger tu cuerpo pero ni por un momento te olvidas de proteger

tu historia”. Pequeña influencia ejercen estos muchachos sobre la poblaciónneocelandesa, al punto de que hay innumerables solicitudes de cambiar la bandera del país (con la Estrella del Sur y la bandera del Reino Unido en el campo superior izquierdo), por una bandera de color negro, con el helecho plateado, típico en la culturamaorí.

Hace un tiempo, mi club fue invitado a participar de la inauguración de unaexposición museística orientada a personas no videntes. Como RRPP del club tomé elteléfono y hablé con la vicedirectora del museo, a quien por razones profesionales yaconocía, y le agradecí la invitación y le prometí nuestra presencia. Cuando estabaredactando la carta, que debía ser leída en nombre de nuestro club durante el evento,

recordé a Roberts. Decidí incluir entonces una frase de Paul Harris: “No hay ciudad, ni pueblo, ni aldea lo suficientemente afortunada para que no necesite de los servicios de sus pobladores y ¿en que forma puede uno servir más naturalmente, con mejor disposiciónque sirviendo a su propia colectividad local?”. Una simple referencia a nuestra historiarotaractiana, que indiscutiblemente forma parte del proceso histórico de Rotary. No pudeestar presente esa noche por cuestiones laborales, pero la carta de nuestro club no poníaexcusas, manifestaba nuestro interés por la iniciativa del museo, y generaba misterio alaportar algún dato vinculado sobre un pasado centenario. Pero lo que le dio mayor pesoaún a la carta, fue la presencia de nuestro presidente y de otros socios, demostrando quenos importaba estar allí, y que si bien rendimos tributo a nuestro pasado, somos un clubcon los pies bien anclados en el presente, y la vista en el futuro.

2- Otra manera de generar misterio, es despertar sueños. La visión fundadora deMicrosoft fue un gran sueño. Una PC en cada despacho. ¿Quién de los que estén leyendoeste informe no tienen una PC en su casa, o al menos facilidad de acceso a una, incluso aconcertarse a la red. Todos tenemos sueños como rotaractianos, como estudiantes,

profesionales y personales. Confieso que soy un gran soñador, a veces me es útil tener algún amigo o colega cable a tierra. Pero el tener sueños, me ha llevado a obtener grandessatisfacciones en mi profesión. Animarme a propuestas diferentes, llevarlas a cabo conexcelencia gracias al aporte de gente valiosísima que la vida puso en mi camino. Es

posible que algunas personas al leer esta parte digan: “soñar para nada sirve”, o “missueños no son importantes”, o “nadie los quiere escuchar” (siendo aspirante o aún

rotasaurio). Recuerdo una película que ví hace muchos años: La Historia Sin Fin. Aquellahistoria que era leída por un niño llamado Sebastián, con la autoestima bastante caida.Según la historia, existe un mundo llamado Fantasía, alimentado por los sueños de lahumanidad. Como los humanos dejaron de tener sueños, la “Nada” estaba destruyendoese mágico mundo. Sobre el final de la peli (sorry si alguien quería verla), la Emperatrizde Fantasía da a entender que existe un niño (Sebastián) que tenía la posibilidad de salvar Fantasía, sólo con soñar un poquito, con pedir un deseo. Pero Sebastián, que estabaleyendo el libro no podía creer que el ya formaba parte del argumento, de la Historia SinFin. Se consideraba extraño, externo, e insignificante como para ser el héroe de lahistoria. No se trata de buscar el héroe rotaractiano, la perfección no existe, y lo idealesestán como diría Platón en el mundo de las Ideas. Ahora bien, si no nos atrevemos a soñar

un poquito en y por Rotaract es porque, o no nos sentimos parte, o nos sentimos muy pocacosa. Una persona en un club ya formado, un club en crisis en un distrito super activo, o



un distrito chiquito al lado de la gran movida que implican las actividades de la Agencia.“Si pensás que sos muyy pequeño para causar algún tipo de impacto, probá irte a dormir ala cama con un mosquito”. Lo importante es como decía Verugo Carámbula “Atrévase asoñar”. Pero soñemos juntos.

Federico Magrin Torres: “Los que sueñan solos, sólo sueñan. Los que juntos

sueñan: ¡están haciendo historia!”. ( no coments!)

3- Cuidar los íconos: tengo un amigo cuya Lovemark en ropa deportiva es Nike. Almargen de las remeras, zapatillas, medias, bolsos, instrumentos deportivos en general quereúne en su habitación, puedo comprender hoy desde el concepto que analizamos el por qué de esa relación con lo que para mi es una simple marca. Cuadros en la habitación,carpetas con colecciones de publicidades que no se dedican a describir la calidad de Nikecomo marca, sino a llenar de significado su icono. Entre su colección leía hace unos añosuna reflexión como esta.

“La piel se arrugael pelo se vuelve blanco.Los días se convierten en años.Pero lo importante no cambia.Tu fuerza.Tu convicción.

No tienen edad.Tu espíritu es el plumero de cualquier telaraña.Detrás de cada línea de llegada, hay una de partida.Detrás de cada logro, hay un nuevo desafío.Mientras estés vivo.Si extrañás lo que hacías volvé a hacerlo.

No vivas de fotos amarillas.Seguí aunque todos esperen a que abandones.

No dejes que se oxide el hierro que hay en vos.Hacé que en vez de lástima te tengan respeto.Cuando por los años no puedas correr, trotá.Cuando no puedas trotar, camina.Cuando no puedas caminar, usa un bastón.Pero nunca te detengas”. Just do it! Nike.

La sensualidad

Ocupar todos los sentidos integradamente es la mejor manera de llegar al público. Ungrupo de astronautas, realizaron una conferencia de prensa en la que anunciaron sudescubrimiento: el universo no era de color turquesa pálido sino beige. El fracaso delanuncio fue tal, que inmediatamente recibieron sugerencias de otros miembros de lacomunidad científica, no para que cambiasen los resultados de la investigación, sino paraque los presentaran de manera más sensual: en vez de llamar beige, al color del universo,surgieron propuestas tales como: cappucino cósmico, crema cósmica, verde astrónomo.

El tema de la sensualidad al momento de realizar afiches, u otras formas de difusióngráfica, pareceria complicarse, si queremos respetar la normativa de Rotaract que dice que

no podemos realizar modificación alguna del logo y que incluso debe ser acompañado, enciertas circunstancias por el de Rotary. La consigna es entonces buscar maneras para



presentar de manera sensual el logo y la información que deseamos comunicar. Debemosser conscientes que para las personas nuestro icono no significa nada. Deseo que algúndía las personas puedan verlo y hacer una relación medianamente satisfactoria conrespecto a lo que significa Rotaract, por haber experimentado alguna vivencia, personal ocercana con algún club rotaractiano.

La intimidad

Dice Roberts que es el atributo más difícil de lograr, en tanto es una calle de doblesentido. Implica hablar y escuchar. Exige una profunda comprensión de lo que le importaa la gente. Supone estar dispuestos a confesar nuestros propios sentimientos.

- Empatía: para comprender y responder a las emociones de los demás. Podemos

conocer proyectos de otros clubes y distritos; unirnos a las propuestas de CTC; obtener brillantes ideas de la Feria de Proyectos de un E.R.A.U.P. El tema es: más allá de nuestras buenas intenciones, esos proyectos ¿tienen que ver con lo que la comunidad a la que pretendemos servir necesita? Queremos desarrollar un plan de marketing, ahora bien…¿analizamos correctamente la situación actual? ¿Sabemos realmente lo que la gente opinade nuestro club, o cuánta gente tiene ciertos conocimientos sobre el programa? Si estamostocando de oído, podemos seguirlo haciendo, pero lejos de profesionalizar nuestraactividad, vamos a deformar líderes, en vez de formarlos. Ser autodidactas es fantástico,transmitir lo que aprendemos a otros está muy bien. Pero debemos conocer nuestroslímites. Llego el momento de que llamemos a profesionales para que nos formen.Profesionales que saben en este caso de marketing no porque se recibieron con 10 en lafacultad, o porque hace 10 años que están en RRPP en su club rotaractiano. Mi club estáactualmente relacionándose con OSDE, una institución que salió en diarios y revistasespecializadas como la empresa con el nivel más alto de confiabilidad por parte de susclientes. Charla en reunión de club, hay una rotaractiana trabajando allí, más otro contacto

personal por allá. Estamos intercambiando ideas con el Gerente de la Sucursal RíoUruguay para tener una charla con el Gerente de RRPP, para que nos cuenten cómo sonlas cosas en una empresa que definitivamente podemos catalogar como Lovemark.

- El Compromiso, es otro de los ingredientes fundamentales para lograr laintimidad. Esto prueba que estamos en una relación a largo plazo. Cuando me ha tocadodar alguna mesa o charla, siempre doy el mismo ejemplo, porque tengo la necesidad de

hacerme esta autocrítica. Mi primera actividad de servicio a la comunidad fue en unaescuela especial llamada “Semilla de Esperanza”. Un domingo de junio, frío, en lacostanera de mi ciudad. Fue una hermosa experiencia, pintamos los juegos infantiles de lainstitución. Lo que me cuestiono hoy, como rotaractiano y luego como RRPP de mi club,es que jamás volví a preguntarle a Pedro, Pte. Del Comité de Servicio a la Comunidad,qué opinaban las personas de la institución, que fechas importantes tenían dentro de sucalendario. Siempre me preocupo por mantener una fluida relación con la prensa. Si es eldía del periodista, si es la fecha aniversario de tal o cual medio… pero de Semilla deEsperanza jamás me interesó saber nada más. No me interesó una relación a largo plazo.Una simple carta, un llamado telefónico, sincero, ameno, genera en el otro la satisfacción

por saber que todavía estamos allí.

- Sobre la pasión mucho se ha dicho. Sólo rescato esta idea: es la chispa quemantiene viva la relación.



Todos tenemos sueños. Nacemos con ellos. Podemos llegar a renunciar a los mismos,quizá decepcionados por los contratiempos de la vida. Aún así, siempre permanecen connosotros. Nosotros los pusimos ahí, en nuestro interior, en nuestra alma, antes de venir avivir nuestra vida, a realizar nuestra misión. Nos sostienen en pie, ante el abismo, aunquehayamos perdido nuestras alas. Ellos nos sostienen en el vacío, ante cualquier situación ycircunstancia. JULIO PONFERRADA

ROTARACTCOMO UNALOVEMARK

Luego de haber estudiado el concepto de Lovemark, y como complemento alanálisis teórico realizado, me interesó conocer experiencias, vivencias de rotaractianos dedistintos distritos que conforman la Agencia.

Particularmente, el contenido fue abordado y trabajado con compañeros de mi club, yen las asambleas de los distritos 4960 y 4880.

Además, varios chicos respondieron a mi solicitud enviado a la lista de distribución dela A.I.R.A.U.P. Les agradezco infinitamente el aporte realizado, como así también todos



aquellos con quienes pude chatear intensamente sobre el tema, o me pasaron material deestudio, especialmente Santiago Conde del Distrito 4980 y Sebastián López, RDR Electode mi querido Distrito 4960.

Algunas frases, incluso ya citadas anteriormente, fueron tomadas de RH+.

"Rotaract significó en mi una escuela de vida, donde el servicio y el compañerismo fueron las asignaturas mas importantes".

Sadi GelosRRPP AIRAUP 2006/2007Presidente Electo de AIRAUP 2007/2008

“Con las herramientas que me dio Rotaract hago la diferencia todos los días”“Que deben enfrentar esto con compromiso, darle continuidad a sus acciones, y valorar

la historia…la fuerza del árbol está en sus raíces”

Alejandro “Tano” PercelloPrimer Presidente de AIRAUP RH Positivo Nº 1

“En definitiva, la institución nos hace mejores personas y casi todos los que estamos en Rotaract nos destacamos en el ambiente en que frecuentamos.”

Arelene Villasante

Presidente del Comité de Internacionales de AIRAUPLic. En Comercio Exterior y en Relaciones Internacionales

“Los que sueñan solos, sólo sueñan. Los que juntos sueñan: ¡están haciendo historia!

Federico Magrin TorresPresidente de AIRAUP 2006/2007

“Estuve en Rotaract desde los 18 a los 29 años. La formación que recibí de Rotaract fue fundamental en mi vida, tanto personal como profesional. En lo personal, el trabajoen Rotaract me permitió conocer personas de distintos lugares, con experiencias de vidadiferentes. La mayoría de mis amigos de hoy son personas que conocí en estaorganización. Nuestra amistad se forjó en el trabajo rotaractiano, y continuó en el tiempo … y son las personas cuyo consejo y opinión más valoro.

En lo profesional, Rotaract me dio herramientas que me permitieron contar siemprecon una “ventaja comparativa” con respecto a los no-rotaractianos”

Martina RojoPrimer Vicepresidente de AIRAUP

Rotaria del Club Rotario de Nuevas Generaciones de Costanera NortePro Secretaria Académica de la Carrera de Abogacía de la USAL



Coordinadora de la Carrera de Abogacía franco-argentina USAL – SORBONNEY trabaja en el Área de Relaciones Internacionales de dicha universidad

INTENTANDO EXPLICARTE...

Con las manos llenas de nuevos amigos, con el corazón contento después de tantotrabajar, con el espíritu erguido después de todas las batallas, a veces terminando un

periodo y a veces comenzando otro...Quise escribir sobre el ser ROTARACTIANO y cómo hacer para explicárselo a otras

personas. Es una tarea que he emprendido varias veces, muchas empecé contando sobre los

proyectos que realizamos en mi Club. Intenté explicar lo que siento cuando voy por lacalle caminando y veo una plaza llena de escombros ... entonces imagino mis manos

junto a las manos de mis amigos: pintando, cortando un “espacio selvático”inimaginable, jugando inclusive en las hamacas para no olvidar ese día en el que fuimos

niños... soñando que somos capaces de hacer cualquier cosa que emprendamos... He tratado de contar lo que siente mi corazón cuando veo a un niño recibir de todasnuestras manos un cuaderno y un lápiz. El mismo con el que aprenderá a escribir...mamá, papá, su nombre... sonrisa, futuro y otras mil palabras...

He mostrado fotos de la vez que jugamos con casi 500 chicos un domingo por el Díadel Niño, o de esa charla de Hepatitis donde hicimos posters con los chicos, o cuando

participamos con nuestra familia rotaria de alguna actividad, o cuando nos atrevimos a filmar un vídeo para la presentación de nuestra Conferencia...

He insistido en explicar lo que significa EXTRAÑAR a un amigo/a que vive a tantos Km., con quienes compartí alguna de las mejores semanas de mi vida, o quizás unencuentro o alguna Asamblea... o simplemente una charla vía Internet, o intercambiar

mensajitos ahora que hay mas tecnología. He contado mil veces las mismas anécdotas... cansando a muchos y trayendo a otros al

lado mío a pesar de la distancia... He tratado de simplificar lo que significa ROTARACT....Y sin embargo, no alcanza... Porque es algo tan grande y pequeño, tan de uno y tan de tantos, tan simple y tan

complicado...es algo que crece, desde adentro, de a poco...y que deja en el corazónmarcas imborrables...

De saber que se puede, a pesar de los errores y tropiezos; que existe una mano amiga ami lado, que me sostendrá en la batalla; que el trabajo de unos pocos es la sonrisa deunos tantos y es útil cuando es más que para uno mismo... porque eso es sentirnosrotaractianos... siempre mirando más allá...hacia el futuro....con ESPERANZA.

Hoy tal vez esta historia no la pueda terminar. Tal vez no termine nunca. Casi seguroque dentro de cada uno de los que vivimos Rotaract tampoco terminará.

Será entonces momento de invitar a otro lápiz que se atreva con esta aventura. A describir lo indescriptible. A intentar caminar por mil caminos a la vez. A seguir

girando la rueda.Verónica Suárez Gómez

RC San Luis de la Punta – D 4870

Hola! En respuesta a tu pedido,,, para mí RTC es una forma de vida. Una

organización que te da una nueva visión de las cosas, de cómo encarar la forma detrabajar, de organizarse, la importancia de trabajar en equipo, de disfrutar del trabajo



que uno hace, de cómo construir amistades y disfrutar con ellas. Es el ejemplo de que

el trabajo bien encarado, bien organizado y en un ambiente de amistad no es en lo

absoluto un sacrificio!

Espero te sirva de algo!

Un fuerte abrazo rotaractiano, Stephanie Buhk RTC TrinidadDistrito 4840

Para mi Rotaract es la oportunidad de vivir el servicio sin darme cuenta; ya quecompartiendo con mis amigos los mejores momentos de mi vida pude brindarle a quien lonecesitaba lo que esperaba.

Síntesis en dos líneas. puedo enviarte muchas mas definiciones de lo que entiendo por Rotaract pero no creo poder sintetizarlas así ....salu2Seba (López RDR electo 4960)

Alejandro:Te escribiré unas líneas rápidamente, por que estoy super corto de tiempo!

Rotaract es un programa de liderazgo, el cual está demostrado que funciona. Formalideres con una alta sensibilidad hacia las necesidades de la comunidad y con ampliaexperiencia en proyectos, formando parte de ellos como miembros así como responsablesde dichos proyectos, lo cual genera una gran experiencia profesional y personal, ya queliderar un equipo de voluntarios es realmente una tarea "titanica".

Bueno, es una pequeña frase, espero te sirva por lo menos para dar una idea... apenastenga tiempo te vuelvo a escribir.Saludos,

Rodrigo MaldonadoRotaract Club Lambaré Costa del RíoDistrito 4840

Una oportunidad para servir; unión-fuerza; amistad . Basicamente, gracias por consultar..saludos! fàtima loberzaPte 0607, Rtc DelPilarRecoleta.D 4890 R.I.



Hola Alejandro! mi nombre es Mara, soy de RC Gral Sarmiento, Buenos Aires, DI 4850!!te escribo por tu pedido!!

Te cuento: yo tengo 4 años en la organización y ahora soy RDR electa para el período2008-2009!

Para mi Rotaract es una oportunidad para desarrollar las capacidades que uno tiene yen muchos casos no sabe que las tiene, el tema es que es muy importante que la persona

se atreva a meterse, comprometerse en realizar proyectos, coordinar eventos, en fin, ausar la creatividad y la responsabilidad para crear espacios de capacitación, amistad o

servicio!!

Es la oportunidad de liderar y llegar al "éxito" de un proyecto o equivocarse y volver aempezar!! sin nada que perder y todo por ganar!!

Espero que te haya ayudado en algo!! Me decidí a escribirte porque últimamente notoque no estamos siendo del todo compañeros entre los distintos clubes y la verdad nocuesta nada escribir unas líneas y para vos y tu club es una gran ayuda!!

Bueno, éxitos!! saludos!!

Mara =)

Rotaract es un estilo de vida donde confluyen amistades y nuestros perfiles

profesionales con un solo fin... ayudar a la comunidad.

Ricardo Jaramillo

Club Rotaract Cali San Fernando

Distrito 4280

Colombia

Aportes de rotaractianos que han participado en capacitaciones sobre Lovemark

Estas instancias de capacitación, han tenido el objetivo de poner sobre el tapete lanecesidad de profesionalizar nuestras actividades de difusión del programa. Realizas enmi Club Rotaract Club Salto Grande Concordia, y en las asambleas de los Distritos 4880y 4960, que pronto se unirán para formar el imparable 4940!!!

En algunos casos las mesas tuvieron más bien la modalidad de charla, en otras se

plantearon actividades orientadas a vincular la difusión de Rotaract según los atributos previamente analizados de una Lovemark: misterio, sensualidad e intimidad.



Los ejemplos que siguen son algunos de los resultados obtenidos, pensados comofrases o imágenes de difusión a nivel local.

Durante la Asamblea del 4880 uno de los grupos tuvo como consigna, realizar unafiche en el que como Rotaract rindiésemos tributo al pasado, pero mirando al futuro, idea“lovemarkiana” a full. El resultado fue una interesante sucesión de imágenes: en la

primera el esquema de un joven con un ladrillo en la mano, en la siguiente el esquema deun grupo de jóvenes con ladrillos en la mano y un muro (o edificio) pequeño, en la otraimagen más jóvenes con ladrillos continuando la construcción, y la imagen final es elmuro con el icono de Rotaract. Debajo puede leerse la leyenda “Rotaract 40 años deAcción”.

Para lograr la intimidad, atributo esencial de toda Lovemark, el grupo que trabajoel punto sugirió: - compromiso con el grupo social; - continuidad en las actividades; -difusión de la actividad e información de resultados.

Para lograr la empatía “lovemarkiana” en Rotaract, otro grupo aportó lo siguiente:“capacidad de comprender los sentimientos de los demás; “aprender a captar con todoslos sentidos”; entender y evaluar las necesidades”; “ponerse en los pies del otro”.

Para generar misterio, un grupo realizó un gráfico en el que aparecía una especiede cadena evolutiva. Cada eslabón representaba uno de los objetivos de Rotaract:formación de líderes; amistad; etc. La frase propuesta para generar misterio era algo así(¡ese afiche quedó en Casilda!, chan): “Te invitamos a crecer ayudando”.

En Rotaract Club Salto Grande Concordia estamos planificando la imagen que pintaremos en una pared que cedió la municipalidad. Se trata de un lugar estratégico yaque allí pasan muchas personas, especialmente el fin de semana. Charlando con amigosdel 4880, surgió la idea de poder pintar estas paredes paulatinamente, y en forma

programada en base a un proyecto. Esto permitirá generar misterio incluso durante laejecución del proyecto.

Otras frases que se ensayan son: Rotaract Club Salto Grande Concordia. ¿Quiénessomos? ¡¡¡Conocenos y dejate conocer!!! Te esperamos en La Rioja 622, Miércoles21:30.

Como mencioné anteriormente, en mi club estamos convencidos de que debemoscapacitarnos profesionalmente. Una de las mejores capacitaciones a las que accedí graciasa Rotaract durante el año pasado fue un curso sobre PNL, si bien fue introductoria,durante un mes y medio, una profesional en el tema nos dio herramientas que ya estoyutilizando en el club y en mi vida profesional. De la misma manera, no queremosapurarnos a pintar una pared sin preguntarnos: qué significa para nosotros Rotaract; y

pensar juntos herramientas de marketing, por lo que ya estamos charlando conespecialistas en diseño y rrpp de empresas líderes en el país.

Hace unos días leí en mi lista de msn lo siguiente [email protected] MUNDO X DESCUBRIR . ¡Aguante el misterio!

A modo de cierre:

Sin lugar a dudas creo que Rotaract es una Lovemark con todas suscaracterísticas y atributos. Es necesario trabajar para que otros socios del programa seconviertan en rotaractianos y sientan a Rotaract como una Lovemark, que sientan pasión

por él y en función de ello, actúen.También creo que es posible mejorar los esfuerzos de los RRPP de clubes,

distritos, y Agencia. Se han hecho cosas importantes, todavía queda mucho por hacer.Destaco la necesidad de profesionalizar la capacitación en el área de relaciones públicas,

mailto:[email protected]%20UN%20MUNDO%20X%20DESCUBRIR







y concretamente estando ante un objetivo tal como el Desafío 2010 insisto en que debendestinarse módulos orientados a RRPP durante el E.R.A.U.P. Estos módulos no puedenconsistir en un ABC del desafío, sino en trabajar conjuntamente ideas para la estrategiacomunicacional, o bien si es planificada en otros niveles, plantearles ideas concretas deacción para que los clubes puedan adaptarlas a sus realidades locales, sin perder el

enfoque y la coherencia general de la estrategia marca Rotaract.La presencia del programa en los medios masivos es crucial, a nivelciudadano pueden ocuparse los clubes, pero a nivel de los medios masivos de alcancenacional e incluso internacional, considero que debe realizarse alguna actividad de CTCen relación con Finanzas a los efectos de generar fondos que permitan acceder a dichosmedios.

Hay rotaractianos que estudian comunicación social, marketing y relaciones públicas. Creo fundamental la actualización de las características del cuadro social de losmiembros de la Agencia, a los efectos de poder consultarlos directamente vía mail,teléfono, etc., y ahorrar tiempo al ahora de conformar un equipo de trabajo que colaborecon la Comisión Desafío 2010.

Agradezco profundamente la posibilidad de realizar este aporte. Mi pasión por Rotaract me movió a la acción. Les aseguro que le he dedicado muchísimo tiempo alanálisis de este material que envío. Sabrán Uds. Si les es útil, yo dejo mi etapa comorotaractiano tranquilo de haber hecho mi último esfuerzo, con responsabilidad y aperturahacia las ideas que tan generosamente muchos me hicieron llegar.

Gracias A.I.R.A.U.P.; gracias Distrito 4880; gracias Distrito 4960; graciasRotaract Club Salto Grande Concordia. Sepan que en Concordia hallarán siempre a unrotaractiano del alma dispuesto a darles una mano en lo que necesiten. Digo rotaractianodel alma, porque aunque ya no pueda usar el pin que con tanto orgullo porté durante estetiempo, guardaré siempre los mejores recuerdos de un año en que junto a maravillosas

personas, intentamos señalar el rumbo. ¡Hasta siempre!

Alejandro

ANEXO 1

Córdoba, 19 de enero de 2006Liceo Militar General Paz.

ACTA COMPROMISO

Nosotros, los rotaractianos participantes del XXVIII E.R.A.U.P., celebrado entre los días15 y 21 de Enero de 2006, nos comprometemos a trabajar en pos de lograr que cada unode los clubes Rotaract de la A.I.R.A.U.P cuente con un mínimo de 15 socios para elE.R.A.U.P. 2010, incentivando el crecimiento de los clubes actuales y la creación de

nuevos clubes.



Asimismo, nos comprometemos a difundir y promover en nuestros clubes la importanciade este objetivo.

En el marco de este compromiso, trabajaremos para obtener el reconocimiento por los proyectos de la semana mundial de Rotaract y enviar los formularios respectivos, así

como intentar obtener el reconocimiento de Rotary International a los proyectossobresalientes.

ANEXO 2

Aportes a la difusión de Rotaract como marca

Documents

Transcript of Aportes a la difusión de Rotaract como marca