ANÁLISIS NARRATIVO DE LA PUBLICIDAD DE LOS AÑOS 40 EN...
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IV JORNADA DE APRENDER INVESTIGANDO. PRESENTACIÓN DE TRABAJOS DEL ALUMNADO DEL AULA DE LA EXPERIENCIA 1 AULA DE LA EXPERIENCIA ANÁLISIS NARRATIVO DE LA PUBLICIDAD DE LOS AÑOS 40 EN SEVILLA José Luis Fuentes Reina y Encarnación Javato Magüesín 4º CURSO: PERSPECTIVA PSICOSOCIAL DEL GÉNERO EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN Profesor Tutor: Dr. Alfonso Javier García González Área de Conocimiento: Psicología RESUMEN En este modesto trabajo, hemos querido aportar nuestro pequeño granito de arena, sobre los conocimientos que hemos adquirido a través de esta interesante asignatura. Vamos a realizar un breve recorrido por la historia de la PUBLICIDAD en la Sevilla de los años 40. Parte de esta historia ha sido posible, gracias a la localización en la Feria del Libro Antiguo, de una joya histórica amena y divertida sobre una PUBLICIDAD desconocida por muchos y que le dio una identidad muy personal a la sociedad sevillana de la época. Para que hiciera juego con este trabajo, pudimos localizar en los mercadillos tradicionales, algunas etiquetas de aquella publicidad. PALABRAS CLAVE: historia- publicidad –Sevilla- años- 40
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IV JORNADA DE APRENDER INVESTIGANDO.
PRESENTACIÓN DE TRABAJOS DEL ALUMNADO DEL AULA DE LA EXPERIENCIA
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AULA DE LA EXPERIENCIA
ANÁLISIS NARRATIVO DE LA PUBLICIDAD DE LOS AÑOS 40 EN
SEVILLA
José Luis Fuentes Reina y Encarnación Javato Magüesín
4º CURSO: PERSPECTIVA PSICOSOCIAL DEL GÉNERO EN LOS
MEDIOS DE COMUNICACIÓN
Profesor Tutor: Dr. Alfonso Javier García González
Área de Conocimiento: Psicología
RESUMEN
En este modesto trabajo, hemos querido aportar nuestro pequeño granito
de arena, sobre los conocimientos que hemos adquirido a través de esta
interesante asignatura.
Vamos a realizar un breve recorrido por la historia de la PUBLICIDAD en la
Sevilla de los años 40. Parte de esta historia ha sido posible, gracias a la
localización en la Feria del Libro Antiguo, de una joya histórica amena y divertida
sobre una PUBLICIDAD desconocida por muchos y que le dio una identidad muy
personal a la sociedad sevillana de la época.
Para que hiciera juego con este trabajo, pudimos localizar en los
mercadillos tradicionales, algunas etiquetas de aquella publicidad.
PALABRAS CLAVE: historia- publicidad –Sevilla- años- 40
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INTRODUCCIÓN
En este modesto trabajo, hemos querido aportar nuestro pequeño granito de
arena, sobre los conocimientos que hemos adquirido a través de esta interesante
asignatura.
Vamos a realizar un breve recorrido por la historia de la publicidad en la Sevilla
de los años 40. Parte de esta historia ha sido posible, gracias a la localización en la Feria
del Libro Antiguo, de una joya histórica amena y divertida sobre una publicidad
desconocida por muchos y que le dio una identidad muy personal a la sociedad sevillana
de la época.
Para que hiciera juego con este trabajo, pudimos localizar en los mercadillos
tradicionales, algunas etiquetas de aquella publicidad.
¿QUÉ ES LA PUBLICIDAD?
La publicidad es una forma de comunicación persuasiva que pretende informar y
sobre todo convencer a los destinatarios para que actúe de forma determinada. Es muy
importante el contenido y la expresión. También hay que destacar la producción y el
consumo, y entre la producción y el consumo está el mensajero y con el mensajero la
publicidad.
Precisamente de la publicidad vamos a hablar, del impacto sociológico y
psicológico que tuvo en la Sevilla de los años 40, donde no existía prisa para nada.
Vamos a conocer como se publicitaba, como se vendía y se compraba, como era
el regateo y el cambalache, algo muy andaluz. Se tratar de explicar la historia
costumbrista de esta Sevilla de mercado y mercadillos de aquellos años.
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EL VENDEDOR PREGONERO
Hasta los años 60 aproximadamente hemos visto la imagen tranquila del
pregonero por nuestras calles.
Si el pregón tenía “arte” y el artículo era bueno,
el pueblo se encargaba del resto, o sea darle publicidad
por un sistema tradicional y barato (el boca a boca).
Foto 2. Vendedor pregonero ( Vendedor de hortalizas )
“Tres cuartos, medio
“cuartillo”
de miel de caña,
que con la “paletilla”
se rebaña.
Y quien la come un
día
no se “orvía”.
Y hoy sabe a
merengue;
y que mañana no
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El éxito que consiguiera los pregoneros de la época a nivel popular, estaba en su
sencillez y no solo el pregonarlo, sino el saber cantarlo.
Al día de hoy se dice de la publicidad que si esta va acompañada de un buen
fondo musical, es más impactante. Pues bien esto es lo que hacían los pregoneros de la
época el cantarlo bien. Fueron los primeros en poner de moda la frase “del fabricante al
consumidor”.
No existían gastos de lanzamiento del producto, ni aumento sobre su precio a
consecuencia de gastos generales, ni otras cuestiones técnicas muy de actualidad al
amparo de un desmadrado consumo.
Para una mayor venta, solo existía la calidad del producto.
Este pregón está considerado como uno de los mejores pregones cantados de la
época.
Vendedores pregoneros (Aguador)
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Estos hombres poseedores de un innato sentido musical, poderoso vozarrones y
singular filosofía, se hicieron famosos en la Sevilla de aquellos años.
EL MERCADILLO DEL JUEVES
En el mercadillo del Jueves que dicho sea de paso es algo de lo poco que ha
quedado de esa Sevilla que se nos fue, las palabras se usan poco y la espontaneidad de
los signos vence al lenguaje (Jiménez, 1981). La publicidad para la venta es el chalaneo
y el cierre del trato es un apretón de mano.
“Una niña en el balcón
me preguntó una mañana
si por fortuna traía
aceitunas sevillanas.
Al punto le contesté
yo vengo de Dos Hermanas
solo pá traerle a usted
Aceitunas sevillanas.
Manjá de pobre y ricos
de españoles y extranjeros
con mucho orgullo le digo
¡aquí está el aceitunero!.”
Vendedor pregonero II (Vendedor de Aceitunas)
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A este tipo de mercadillo acuden personas de todas las clases sociales, incluido
historiadores, profesores de arte por sí por desconocimiento del vendedor encuentran un
Zurbarán o un Velázquez, no siendo la primera vez que han encontrado verdaderas
obras de arte. Hoy en día es más difícil que esto ocurra.
LA PUBLICIDAD HUMORÍSTICA EN LA SEVILLA DE LOS 40
Existía en aquella época unos libros-programas que por las fiestas de primavera
se emitían. En tan risueña lectura no se podía pasar por alto los artículos de sanísimo
humor insertados.
Directos y cuajados de gracia, dicha publicidad nos evocan esos años
comerciales de la Sevilla de los 40 y nos traen al recuerdo los nombres de muchos
establecimientos desaparecidos del paisaje de la ciudad.
Alguna publicidad impresa en su mayoría estaba escrita en versos que eran
auténtica obras de arte. Leer aquella publicidad y aquellos anuncios.se convertían en un
delicioso placer.
El Mercadillo del Jueves en Sevilla I
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La publicidad más preferente en este tipo de revista, eran los restaurantes, bares,
tabernas y marcas de vinos y todos con una gran calidad humorística.
Veamos algunos anuncios de la época:
Quién no recuerda esas aguas purgantes, depurativas, anti-biliosas y anti-
herpéticas, aparte de anti-sabrosas, que bautizaron con el nombre de
“CARABAÑA”….¡sólo los que tuvimos el infortunio de tomarlas! El efecto, desde
luego, era inmediato,y aparte de que así lo confiese el anuncio, nosotros lo ratificamos:
“Moscas, chinches y
mosquitos,
Cucarachas y piojitos
Nos piden por compasión
Retrasemos un poquito
Aplicarles el “ORION”
Porque ya no necesitan
del famoso insecticida
pues solamente con verlo
todos “palman enseguida”
“En banquetes, reuniones
grandes fiestas y salones
y en todas ocasiones
lo más práctico de España
el “AGUA DE CARABAÑA”
para arreglar “las cuestiones”
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La “Casa de las Cocinas” de la calle Orfila, fue la primera en la introducción
del moderno material, realizando de esta forma la propaganda de los flamantes
hornillos.
Publicidad “Agua de Carabaña”
Publicidad “Nuevas cocinas de petróleo o
gasolina”
Si con el carbón de encina
el guisar tiene malaje,
con una buena cocina
de petróleo o gasolina
siempre estará a punto el potaje.
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De los Almacenes del Duque, aparece esta publicidad llena de gracia sevillana.
En la calle Sierpes estaba el famoso Restaurante “Casa Calvillo”. Este anuncio
se insertó en el año 1943 y es uno de los muchos anuncios que Calvillo publicó a lo
largo de su vida y dice así:
¿Me escuchas María Manuela? para la rifa de coche
yo de vestido no entiendo y así después de comprarte
pero en tela ¡vaya tela! “echarpes” para el teatro
lo que el Duque está vendiendo. puede ese auto tocarte
y además regalan vales y de balde pasearte
en un “Renault cuatro-cuatro”
“Voy a ser breve y sencillo
todo el que no almuerza o cena
en la Casa de Calvillo,
se morirá de pena
de ignorar el pobrecillo
que hay algo más que el dinero,
una mesa bien servida
con agrado y con esmero,
para la mejor comida,
por el mejor cocinero.”
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Las etiquetas publicitarias de la época, que tenían bastante colorido, mucho
clasicismo y elegancia y en la mayoría de ellas el eje central, era la mujer (Jiménez,
1981):
Bar-Restaurante Casa Calvillo, Sevilla
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LA PUBLICIDAD RADIOFÓNICA
Antes de la llegada de la televisión, la radio, sus seriales, sus concursos y
programas, también dejaron huellas aquellos anuncios publicitarios en “RADIO
SEVILLA”.
Nos viene a la memoria algunos de ellos:
¿”Te quieres casar “MUEBLES ESCOBAR”?
“Lo digo, ya lo dices tú, el mejor café “CATUNAMBU”.
Existía un programa semanal en Radio Sevilla, dedicado a la información
taurina titulado “EL TOREO”, realizado por dos profesionales de la época.
A mediados del programa, había un apartado titulado “SE DICE”, en el que se
comentaban todas las noticas producidas durante la semana en el mundo del toro e
introducían la siguiente publicidad:
Cartel publicitario radio
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Profesional 1º:
“Se dice y es cosa clara que no hay nada pá el copeo como el FINO TIO
MATEO de Palomino y Vergara.
Profesional 2º:
Pues mire Vd. compare lo que dicen por ahí que como “LA JEREZANA” no hay
otra marca de anís.
Profesional 1º:
Y no le falta razón que es de la misma familia el famoso “TIO MATEOS” el anís
“LA JEREZANA” y el gran “BRANDY CENTURION” y el que prefiera quién tengas
paladar y vista clara que hoy admira el mundo entero al gran “FINO TIO MATEOS”
de Palomino y Vergara.
Los dos:
¡Ea y para animar la espera suenen las notas juncales de la música torera!
(suena un pasodoble taurino)
CONCLUSIONES
SOCIOLOGIA, PUBLICIDAD, PSICOLOGIA. En esta historia va inmerso los
tres conceptos de una forma, amena, practica y sencilla. Hemos tratado de definir una
serie de personajes que marcaron una forma y un modelo desconocido y que fueron los
primeros pasos que nos va llevar a las nuevas técnicas publicitarias que tanto
evolucionan en una sociedad tan avanzada.
BIBLIOGRAFÍA
Jiménez, E. (1981). “Mercado y Mercadillos”. Sevilla: Grupo Andaluz de
Ediciones Repiso-Lorenzo.
Fuentes, J.L. (2014). Etiquetas publicitarias de la época adquiridas y de
propiedad particular.
