IDEASCopy Strategy

ArgumentosEstratégicoInspirador

Provocar Ca

mbioEsencia

PersonalidadEmocional

SintetizadorBriefing

Idea de marca

Notoriedad

Instinto

HonestidadBootCamp

Ad School

RelevanteVerdades Inter

pretar

Sentido común

Credo de Marca

Diferente

Top of MindSintetizador

Reacción

Credo de MarcaAnticipación

Conceptos

Punto de Partida

Impulsa TDT

El “Apagón es inminente” queda apenas un año y existen todavía segmentos de la población que

desconocen las consecuencias.

Impulsa TDT Asociación para la implantación y el Desarrollo de la Televisión Digital Terrestre en España, quiere que sen Desarrollo de la Televisión Digital Terrestre en España, quiere que sen-sibilicemos a la población para que el 10 de Abril del 2010 nadie

quede apagado porque todos tenemos derecho a estar informados.

Nuestro Reto Que decir

Y Cómo

Estrategia

LLegar al 42% de la población que todavía no se ha pasado al TDT ,

centrando el foco de la comunicación en los que no tienen ni pre-

veen el cambio por falta de información, y los que desconocen el

TDT.

LUCES CÁMARAS ACCIÓN

Punto de Partida

La Once tiene una gama de productos que se llaman RASCA y GANA, pertenecen a la categoría de lotería instantanea o presorteada.

Actualmente tienen 2 productos en esta categoría “El 7 de la Suerte” y “ El Super Siete”. El cliente nos propone un reposicionamiento del pro-ducto o un lanzamiento de un nuevo Rasca, que invite a jugar al com-

prador habitual.

Nuestro RetoLanzar un nuevo producto que despierte el interés, la emoción de seguir jugando.

1º- Compradores habituales de Rascas

2º- Los que no han comprado nunca

- No creen en la suerte - Prefieren premios mas suculentos - Simplemente no conocen el producto

Un producto para los

Que decir¿Que pasaría si pudiésemos vencer a la suerte?

Tan sólo hay que creer, tener instinto ganador e ilusión (valor de La Once)

Así llegamos al concepto de la campaña

Y CómoEstrategia

”

”

El nuevo Raska 7x7, es mucho mas emocionante.49 casillas, dónde dependerás de tu instinto y tus habilidades para llevarte el máximo premio.Puedes moverte de manera vertical y horizontal- 5 premios de 1€, 10€, 500€ y 5000 € en cada Raska, están ahí, sólo tienes que vencer a la suerte- Puedes plantarte cuando quieras y canjear tu premio (el Rasker - Puedes plantarte cuando quieras y canjear tu premio (el Rasker

LUCES CÁMARAS ACCIÓN

Parte delantera Parte trasera Raska usado

Planning de Acciones

Punto de Partida

PRUDENTIAL

Prudencial es la empresa líder en servicios financieros en UK, especializada en Fondos de Pensiones. Quieren una campaña que dirija tráfico de clien-tes potenciales (30-40 años) a su herramienta virtual, dónde podrán hacer

un cálculo del dinero disponible para cuando se jubilen.La campaña tiene que mostrar, el estilo de vida, ambiciones y experiencias

que una persona le gustaría tener, una vez se haya jubilado.

Nuestro Reto Que decir

Y Cómo

Estrategia

El target de la campaña son los

Personas que viven el día a día y dedican la mayor parte de sus ingresos a sus

hijos, hipoteca, vacaciones…..

Cuando duermen es cuando desconectan y sueñan con lo que les habría Cuando duermen es cuando desconectan y sueñan con lo que les habría

gustado ser o en lo que serían si no tuviesen tantas responsabilidades………en

realidad sueña con el retiro en todo lo que podrán hacer cuando dispongan

del valioso tiempo, pero como en todo, hace falta dinero….y prudential puede

hacer que ese sueño acabe bien.

Impactando en los Dreamers despertando su interés para solicitar un plan de pensiones. Una comunicación que proyecta sueños y ofrece soluciones.

Además daremos un nuevo aire a la herramienta de cálculo online, siendo mucho mas intereactiva para los users, mostrándoles vivencias y experiencias de otros usuarios que ya están disfrutando de su jubilación.

Utilizaremos medios convencionales como la TV, que nos permita llegar de forma masiva al target y dirigir tráfico a la herramienta online.

Todo estará acompañado de una agresiva campaña de medios online en Todo estará acompañado de una agresiva campaña de medios online en soportes afines al target para incrementar tráfico.

Un vez el usuario muestre interés, nos dirigiremos a él de forma mucho mas personalizada. Una acción de mailing que incluya algún elento que simbilice su sueño (un llave de coche Aston Martin, una gorra de captitán..) llegamos con un mensaje mas emocional y duradero.

LUCES CÁMARAS ACCIÓN

Punto de Partida

Blyk es una operadora móvil inglesa que ofrece a sus clientes (16-24) saldo y descuentos a cambio de recibir publicidad.

El destinatario de la campaña deben ser las agencias de publicidad y cen-trales de medios, a los que debemos convencer de las ventajas que tiene el

móvil como medio de comunicación para llegar a los jóvenes.

D&ADSTUDENTAWARDS2009

Nuestro Reto Son grandes entendido en medios… ¡Debemos Sorprenderles!

Que decir

Estrategia

Y LAS MARCAS

La campaña se dirigirá a los que están predispuestos a escucharnos:

”

”Y Cómo

LES ESTAMOS DANDO UNA HERRAMIENTA PARA LLEGUAR DE MANERA EFICAZ AL CONSUMIDOR.QUIÉN.

QUÉ QUIERE.

CÓMO LO QUIERE.

DEMOSTRAR LA EFICACIA DEL MÓVIL COMO CANAL.

“B“BLYK TE CONECTA A LOS JÓVENES”INSIGHT

LUCES CÁMARAS ACCIÓN

PLANNING DEMEDIOS

Banners/ Testimoniales grupos relevantes en Facebook- APG- Account Planning- Planesphere- Agencias en concreto

www.givememore.com.co.uk

Ademmás Kit de grabaciónen puntos de afluencia de jóvenes- Metro PiccadillyAcción Marketing Prximidad con Bluetooth- Acercate y pídele a tus marcas- Set de grabación para dejar tu reclamo a las marcas- Actores dejando testimonios como reclamoSOPORTE: Pondremos una PhotoCall BLYKSOPORTE: Pondremos una PhotoCall BLYK

Piezas Prensa Especializada

Un reclamo de los jóvenes a las marcas, quieren más, les gusta el canal y están dispuestos a relacionarse con ellás

¡ GIVE ME MORE !Concepto creativo

“ Give me More”