UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE NUEVO LEÓN

FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN

Semiótica de la imagen

PRODUCTO INTEGRADOR DE APRENDIZAJE

Ensayo académico enfocado al análisis semiótico de un anuncio publicitario

Nombre: Roberto Ibarra Muñoz

Matricula: 1604404

Correo: roberto.ibm@live.com.mx

Semestre: 3

Grupo: C02

Orientación: M.C. María Leonor Bernal Martínez

Monterrey, Nuevo León a 22 de mayo de 2015

BEST BUDS

INDICE

Introducción 2

El anuncio publicitario 2

Concepto y naturaleza de la publicidad 2

¿Qué es un anuncio publicitario? 2

Budweiser 3

Antecedentes 3

Productos 3

Mercado Meta 3

El cachorro y el caballo en el Super Bowl 4

Análisis semiótico Budweiser-Best Buds 5

Descripción 5

Eje denotativo 6

Eje connotativo 7

Mensaje Lingüístico 8

Conclusión 9

Referencias 10

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Introducción

En el siguiente ensayo se busca dar una explicación profunda del spot

publicitario llamado "Best Buds" (Mejores Amigos). Este spot es un anuncio

lanzado dentro de la campaña publicitaria de la compañía productora

Anheuser-Busch en promoción de la cerveza Budweiser durante el Super

Bowl XLIX en 2015. Se iniciará este ensayo con una información

introductoria acerca de la publicidad para despues adentrarnos en la marca

de cerveza Budweiser y algunos de sus factores publicitarios. Para finalizar

se hará el análisis semiótico del spot "Best Buds".

El anuncio publicitario

Concepto y naturaleza de la publicidad

La Real Academia Española define la publicidad como un conjunto de

medios que se emplean para divulgar noticias o anuncios de carácter

comercial para atraer a posibles compradores. Su propósito es

convencer al cliente y futuros clientes que los servicios o productos

que se ofrece son los mejores. La publicidad se ha convertido en un

fenómeno que forma parte de la vida diaria y está presente en la

realidad social en la que vivimos.

¿Qué es un anuncio publicitario?

El anuncio publicitario es definido por la RAE como un soporte visual o

auditivo en que se transmite un mensaje publicitario. Se basa

principalmente en publicaciones auditivas, visuales o audiovisuales

hechas con signos lingüísticos y visuales. Utiliza signos como

colores, palabras, imágenes, fotografías y slogans para darle una

imagen e identidad al producto y ser interpretados por la audiencia

como significado o significante.

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Budweiser

Antecedentes

Anheuser–Busch es la empresa líder cervecera en E.U. tiene una

participación de 11% en el mercado mundial. Budweiser es una

cerveza Lager americana creada en 1876 en St. Louis, Missouri,

cuando Adolphus Busch se propuso crear la primera marca de

cerveza de Estados Unidos - elaborada para ser universalmente

popular y trascender los gustos regionales. Desde entonces,

Budweiser se ha mantenido en el gusto del público de más de 80

países. Además de sus grandes ventas, Anheuser-Busch es lider

mundial en marketing deportivo, siendo patrocinador de eventos

deportivos como el Super Bowl entre otros.

Productos

Sus productos más reconocidos son Budweiser, O'Doul's y Bud Light;

de las cervezas de mayor venta en el mundo.

Budweiser: Desde 1876 se le conoce como la clásica cerveza

americana de fermentación baja.

O'Doul's: La marca lider de cerveza sin alcohol desde 1990.

Bud Light: Creada en 1982, es la cerveza light de mayor venta en

Estados Unidos y a nivel internacional.

Mercado Meta

El mercado meta de la empresa Anheuser–Busch así como el de

cualquier empresa cervecera es la gente mayor de edad.

Dependiendo del producto que se quiera publicitar, la empresa

establece un mercado más específico. En el caso de Budweiser, el

mercado al que va dirigido es al público masculino que gusta de los

deportes; razón principal de sus acuerdos publicitarios con eventos

deportivos.

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El cachorro y el caballo en el Super Bowl

Uno de los spots publicitarios más memorables de la marca

Budweiser- y tal vez de la historia de la publicidad- es el que

enmarca la historia de amistad entre un pequeño cachorro y un

caballo mientras viven en la granja de su dueño. Esta historia inició

con el anuncio "Puppy Love" que forma parte de los spots de medio

tiempo del Super Bowl XVIII celebrado en 2014. El impacto que

generó "Puppy Love" fue tan grande que el siguiente año mostraron

al mundo la secuela titulada "Best Buds".

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Análisis semiótico Budweiser “Best Buds”

Descripción

El spot inicia cuando el protagonista del anuncio pasado entra a su establo acompañado del caballo. Al entrar el cachorro asoma su cabeza entre la paja al percatarse de su llegada.

Mientras el dueño se encontraba en el establo, el cachorro sube a un remolque y queda atrapado. Sin darse cuenta de la presencia del cachorro, el conductor sigue su camino a la ciudad donde el perro logra salir del camión.

El dueño decide salir a hacer una búsqueda del cachorro. Va a pegar carteles en los postes y mientras conduce su camioneta le pregunta a las personas de la ciudad si han encontrado al cachorro.

Se muestra como el aspecto del cachorro cambia al tratar sobrevivir estando abandonado en las calles de la ciudad.

Se le ve corriendo afuera de bares y resguardándose en cajas para evitar mojarse con la lluvia.

Mientras se ve al dueño lamentándose con su caballo, otra toma muestra al cachorro corriendo a través de grandes campos logrando llegar a las afueras del rancho de su dueño.

A unos cuantos metros de llegar al rancho de su dueño, detrás de un árbol aparece un lobo y se acerca al cachorro de manera muy amenazante. El cachorro le ladra en señal de defensa.

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El caballo se da cuenta de los ladridos de su pequeño amigo y empieza a golpear las puertas del establo. La siguiente toma muestra a 4 caballos llegando al rescate del cachorro.

El dueño acepta lo peor y regresa a sus actividades normales. Mientras lava los platos se da cuenta que el cachorro regresó a casa seguido por el grupo de equinos. Se muestra al dueño bañando al cachorro mientras este lame su cara.

La última toma de este spot muestra al cachorro conviviendo con el caballo y su dueño mientras este último toma una botella de cerveza Budweiser.

El anuncio finaliza con un fondo rojo mostrando el logotipo de la Budweiser. Abajo está el slogan de la campaña “#BestBuds”, la advertencia de consumo y los datos de marca.

Eje denotativo

Este spot publicitario es una secuela del exitoso comercial del 2014 de

Budweiser, “Lost Puppy” (“Perro Perdido” en español) como parte de

la campaña #BestBuds.

Estrenado durante la edición número 49 del Super Bowl, el anuncio

con el pequeño Golden Retriever y los icónicos caballos Clydesdale

regresaron a la pantalla a contar una nueva historia.

En esta continuación, el cachorro escapa por error en un remolque y

llega a la ciudad. Mientras el pequeño Retriever intenta sobrevivir en

las calles, su dueño lo busca por todos lados. El cachorro logra

encontrar su camino de regreso a su hogar pero es abruptamente

emboscado por un lobo que amenaza con matarlo.

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El Clydesdale logra escuchar los ladridos del cachorro y sale

acompañado de 3 caballos más a salvar al perro. El dueño no puede

creer lo que ve cuando mira al cachorro regresar a su hogar para por

fin, estar juntos de nuevo.

Eje connotativo

El tema de esta campaña de Budweiser es la amistad y es muy bien

representada por los tres protagonistas del anuncio. El sentimiento

de camaradería producido con el cachorro esperando a que llegue

su dueño y el caballo al establo, la búsqueda del dueño para

encontrar a su perro, el rescate de los Clydesdale, el baño del

cachorro y la celebración final; provoca esa nostalgia de querer estar

con las personas con las que te sientes en tu hogar.

Implícitamente, este anuncio incluye a la cerveza hasta la toma final

en la que se ve al dueño celebrar la reunión familiar que se presenta.

Esto es debido a que la marca busca que se asocie su producto con

momentos de felicidad y gozo. Es por eso que no mostraron al dueño

tomando durante las escenas durante las que está perdido el

cachorro ya que demostraría que toma para librarse de sus penas,

imagen que se quiere cambiar al poner el producto solo en la escena

del final feliz. La cerveza es una bebida social, se usa en fiestas,

reuniones y eventos públicos pero no es para todos debido a su

composición alcohólica. Al darle un toque de ternura con los

animales, se abre un mercado a quienes disfruten de una buena

compañía y hasta se puede especificar a los amantes de los

animales. Con este spot el cliente llega a pensar que la cerveza

Budweiser es especial para momentos felices, por lo que influye en

su pensamiento y que crea que si consume la cerveza, será feliz.

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Mensaje Lingüístico

Los mensajes lingüísticos mostrados en este spot incluyen signos

representados por medio de sintagmas y paradigmas ubicados a lo

largo del anuncio.

Los mensajes lingüísticos más fáciles de encontrar son primeramente

el promocional donde se ve la información de la campaña y el

producto al final del anuncio y durante el comercial con la canción

“I’m gonna be - 500 miles”. Otro signo lingüístico se presenta en el

anuncio de “Perro desaparecido” y en el bar por donde pasa el perro

el cual remarca otro entorno de la cerveza.

Los colores representativos de la marca son el rojo y el blanco, los

cuales son muy levemente mostrados durante el spot, dando paso a

colores como el gris y azul para darle un toque tranquilo y sereno. Al

final del anuncio se muestra un fondo completamente en rojo y un

pequeño logo de Budweiser. Además de el color y el logo lo más

destacable de la toma es el hashtag #BestBuds. Los hashtags son la

nueva forma de publicitar un producto por medio de que la gente

hable de ello. #BestBuds fue tendencia en la mayoría de los países

en la red social Twitter durante la transmisión del Super Bowl 49.

El cover de la canción “I’m gonna be - 500 miles” (“Yo estaré - 500

millas” en español) originalmente de por The Proclaimers interpretado

por la agrupación Sleeping at Last. La letra habla de estar con los que

quieres “Caminaría 500 millas y otras 500 para ser el que caminó 1000

millas para llegar a tu puerta”. Otra frase que tiene que ver con el

producto dice “Si llego a embriagarme, se que seré el que se

embriagué junto a ti”.

Otros mensajes lingüísticos son el anuncio de “Perro desaparecido

que da una referencia a la campaña, así como la fotografía es una

imagen del anuncio del año anterior.

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Conclusión

En el 2014, Budweiser hizo famosa la historia de un perro que se

escapaba una y otra vez de un centro de adopción para estar con un

caballo y como su dueño decide adoptarlo. Este febrero, la audiencia

del Super Bowl 49, fue testigo de la continuación de esta bizarra pero

a la vez tierna y entrañable amistad con un spot que muestra como

el cachorro trata de volver a casa despues de ser enviado por error a

la ciudad. Mucha gente se puede preguntar qué tiene que ver la

relación de un perro y un caballo con una de las marcas de cerveza

más vendidas; y este análisis ayuda a ver la respuesta con más

claridad de la que ya se tiene con sólo ver el spot. El nombre de la

campaña "Best Buds", así como su contenido hace una referencia a

el compañerismo, la lealtad y la unión sin importar sus diferencias

(tanto de especie como de afición). El Super Bowl es un

enfrentamiento que irónicamente viendolo de una manera

etimológica, une a las personas para lo que es llamada una de las

fiestas más grandes de América. La cerveza se ha visto desde su

invención como una bebida social y Budweiser logra con este spot

regresar a esa visión "humana" de la convivencia siendo ayudado

con animales.

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Referencias

Bignell, J. (1997). Media Semiotics: An Introduction. Manchester University Press. Reino Unido.

http ://lema.rae.es/drae/?val=publicidad

http ://verne.elpais.com/verne/2015/01/30/articulo/1422607457_115682.html 30-01-2015 Budweiser continúa en su nuevo anuncio la amistad entre perro y caballo más famosa de YouTube

http ://www.gmodelo.com.mx/marcas/marcas_importadas_budweiser.jsp