Posgrado en Redes Sociales e Intercambio de Conocimiento - Conectivismo PEC -1-

Breve anlisis semitico de las metforas visuales del Blog Enxarxat de PLE(http://enxarxatdeple.wordpress.com/)

Joan Simon Pallis

Barcelona 15 de diciembre de 2011

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metfora 1. Conceptualizacin de la metfora visual En el sentido amplio del trmino, una metfora es una figura del lenguaje que se basa en la identificacin de dos trminos: uno real y uno que aparece en un recurso determinado. Esta identificacin se basa en las caractersticas comunes que hacen que el lector puede reconstruir un trmino con la visualizacin del otro. Adems, la comparacin entre estos dos objetos no tiene por qu tener ninguna relacin aparente. Las metforas visuales funcionan de una manera similar, se sustituye un mensaje complejo mediante una imagen, un smbolo, un icono o un pictograma ms simple pero evocativo que le transfiere a ste su significado. Por ejemplo, son frecuentes en la etiqueta de cualquier producto comercial y, en este contexto, una metfora es el uso de una idea u objeto en lugar de otro para sugerir una similitud. Adems, remontndonos en el tiempo, es fcil deducir que muchos de los lenguajes de las culturas antiguas eran bsicamente visuales o ideogrficos al menos en parte. Sirvan como ejemplo los jeroglficos egipcios o los pictogramas mayas. Etimolgicamente metfora es una palabra griega que significaba transferir a partir de la raz meta que significa cambio y pherein que significa llevar o trasladar. As, la palabra metfora tiene, a su vez y curiosamente, un significado metafrico: transferir un significado de una cosa a otra. La disciplina que estudia los smbolos e iconos -y por extensin las metforas visuales- es la semitica. En los ltimos aos, y con el uso intensivo de diferentes servicios de internet, la utilizacin de metforas visuales se ha expandido de modo exponencial. El motivo de esta implosin se debe a la necesidad intrnseca de hacer cada vez ms las interfaces de usuario ms intuitivas. Si algo resulta obvio en Internet en el marco de la usabilidad, es la gran cantidad de usuarios que quiere empezar a utilizar los servicios con el mnimo esfuerzo y sin perder el tiempo en leer instrucciones. Para ello el usuario progresa y experimenta atendiendo en que en muchos casos para l no es relevante saber cmo funcionan las cosas, en tanto que pueda usarla. Y en este punto es donde las metforas visuales juegan un importante papel en las interfaces de los diferentes servicios web ya que permiten interactuar efectivamente con una aplicacin obteniendo un modelo cognitivo apropiado y relacionado a esa aplicacin. Por ello, una manera sencilla de presentarle al usuario una funcin imprecisa dentro de la funcionalidad de una aplicacin es estableciendo una comparacin (metfora) entre esa funcionalidad y un objeto tangible del mundo real con el que est familiarizado o con smbolos especficos que rpidamente permitan asociaciones. Sirva de ejemplo la arroba que fcilmente se asocia al correo electrnico. Por todo ello, los diseadores grficos de Internet creen que las metforas visuales contenidas en la interfaz de usuario final de una aplicacin son herramientas muy eficaces para el desarrollo de nuevos modelos cognitivos y conceptuales.

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del 2. Anlisis de las metforas visuales del blog (http://enxarxatdeple.wordpress.com/)

El anlisis se ha realizado sobre el blog del propio grupo de estudiantes de este curso de posgrado que juega en el ttulo que lo identifica con dos trminos: la propia red y los PLE como futuras herramientas de aprendizaje. Es evidente que para aprovechar el potencial que nos ofrece internet es imprescindible un cierto grado de alfabetizacin digital que, entre otras facetas, incluye una familiarizacin con las metforas visuales ms habituales. Dependiendo de la tipologa, estas metforas visuales componen representaciones de las realidades fsicas o conceptuales reubicadas al contexto virtual, en el que operan como portadores de informacin elemental o adicional y que muchas veces permiten una correcta contextualizacin. Las metforas visuales pueden ser directamente imgenes fotogrficas como las que se muestran al inicio de la pgina o, con ms frecuencia signos que pueden ser smbolos, iconos o pictogramas entre otros. A la vez estos signos pueden agregar informacin de carcter 1) conceptual, 2) visual y 3) relacional. Destacaremos especficamente cada uno de estos signos y explicitaremos de manera extensiva 3 de estas metforas visuales numeradas previamente en la imagen anexa (1.Avatar, 2. Hashtag, 3. Creative Commons) que nos permitirn comprender tres tipologas metafricas diferentes.

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3.a 3.a- AVATAR: la representacin de uno mismo hecha metfora visual Existen metforas visuales que implican representacin como una forma derivada de la realidad y en este contexto podemos situar a los tan utilizados avatares. En las tecnologas de comunicacin modernas como la WEB, se denomina avatar a una representacin grfica, generalmente con forma humana, que se asocia a un usuario para su identificacin dentro de Internet o en un servicio concreto. Los avatares suelen ser fotografas o dibujos artsticos, y algunas tecnologas como Second Life permiten el uso de representaciones tridimensionales. Este concepto comenz a utilizarse en el sentido iconogrfico por los diseadores de juegos de rol, pero adquiri relevancia a partir de 1992 cuando se populariz gracias a Neal Stephenson en su novela ciberpunk titulada Snow Crash, donde se empleaba este concepto para representar la simulacin virtual de la forma humana en el Metaverso, como una versin de Internet en realidad virtual. El estatus social dentro del Metaverso sola basarse en la calidad del avatar del usuario.

3.b 3.b- HASHTAG: el smbolo hecho metfora visual Otras metforas visuales indican funcin o intencin para una accin determinada y un ejemplo muy actual son los Hashtags. En este caso el grado de abstraccin es elevado ya que no mantiene ninguna relacin con sus referentes reales. Los Hashtag se reconocen por palabras o frases prefijadas con el smbolo # (almohadilla) y son muy frecuentes en servicios como Twitter en que los conceptos pueden ser etiquetados mediante la inclusin de uno o ms Hashtags. Por ejemplo #connectivism. As, posteriormente cualquier otro usuario puede buscar la cadena #connectivism y esta palabra etiquetada aparecer en los resultados de bsqueda. Estos Hashtags tambin aparecen en una serie de sitios web de temas de tendencias y marcar temas populares del momento o Trending topics.

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3.c logotip ipo 3.c- CREATIVE COMMONS: el logotipo hecho metfora visual Algunos smbolos conllevan un significado implcito de identidad que, llegado el caso, pueden conceptualizar las atribuciones que tienen determinados recursos y/o objetos. A la vez estos smbolos permiten en determinadas circunstancias ser jerarquizados y relacionados entre ellos. Un buen ejemplo de esta tipologa de metforas visuales es la iconografa que identifica una determinada organizacin como es el caso de Creative Commons. En este caso la simbologa se reconoce con el trmino concreto de logotipo (del griego , palabra, y , tipo), tambin conocido como logo, y suele ser utilizado por entidades con el objetivo de facilitar o promover el reconocimiento pblico rpido de un producto o servicio Los logotipos que slo dispone de tipografa como es el caso de Creative Commons (una doble C) reciben el nombre concreto de monograma y suelen constituir la identidad grfica de una marca.

Creative Commons es una organizacin sin nimo de lucro fundada en 2001 enEstados Unidos y dedicada a reducir las barreras legales para compartir trabajos creativos. Su actual presidente es Lawrence Lessig profesor de derecho en la Universidad de Stanford, que es donde se ubica actualmente la sede social de Creative Commons. En Espaa la sede de referencia se encuentra en la Universidad de Barcelona En base a un sistema iconogrfico relacionado y dbilmente jerarquizado, esta organizacin ofrece diferentes licencias que abarcan desde el sistema tradicional de derechos de autor hasta el dominio pblico. El objetivo de Creative Commons es posibilitar opciones a aquellos creadores que deseen que terceras personas utilicen y/o modifiquen su obra bajo determinadas condiciones, ayudando as a subyugar las barreras legales de la creatividad mediante una nueva legislacin muy relacionada con el uso de las tecnologas y, ms concretamente, de Internet. Es el autor quien elige estas condiciones de "algunos derechos reservados" que se muestran normalmente al final o en el lado derecho de un recurso como es nuestro blog objeto de estudio

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4. Conclusiones En Internet, y en especial en la Web 2.0, se ha hecho evidente la multiplicidad de lenguajes y entre todos ellos cabe destacar el uso frecuente de metforas visuales. Una metfora visual es un cono, smbolo, logotipo, ideogramas o cualquier otro elemento grfico que representa visualmente una idea abstracta. Su importancia radica en la posibilidad de iniciar una transferencia cognitiva entre un dominio del conocimiento conocido hacia otro menos conocido. En este breve anlisis de una pgina de un blog hemos mostrado tres tipologas diferentes de metforas visuales que abarcan desde representaciones iconogrficas como avatares, hasta smbolos simpes como los que identifican los hashtag pasando por los logotipos con que se reconocen las licencias Creative Commons.

Para citar este documento, puedes utilizar la siguiente referencia: SIMON, JOAN (2011). Breve anlisis semitico de las metforas visuales del Blog Enxarxat de PLE. Mdulo: Constructivismo. PEC-1, Postgrado de Redes Sociales e Intercambio de Conocimiento UOC (Artculo en lnea). [Fecha de consulta: dd/mm/aa]. .

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