Apuntes para desarrollo de trabajo

Apuntes para desarrollo de trabajoSept. 2015Desarrollo de productosAnlisis MorfolgicoMtodo del Anlisis Morfolgico: consiste en identificar las dimensiones ms importantes del producto y luego examinar de dos en dos las relaciones entre cada dimensin, con el objetivo de encontrar nuevas combinaciones ms interesantes.

Las dimensiones son confrontadas de dos en dos , en cada una de sus manifestaciones. Se analiza cada combinacin , evaluando el potencial como nuevo producto.

Ejemplo: Producto estudiado : producto de limpiezaDimensiones importantes: El Soporte del producto ( escobilln, trapero, esponja, helicptero, esponja)Los Ingredientes (alcohol, cloro, amoniaco, bactericida)Los Objetos a limpiar: (cermicas, vidrios, madera, tapices, pinturas , baos, etc.) La Sustancia a eliminar: grasa, polvo, sangre, pintura, moho, etc.) Textura del producto: polvo, lquido , crema, aerosol, etc.)La Presentacin: (botella, aerosol, caja, bolsa, etc.)Concepto de productoPasando de las ideas a lo concreto y despus de pasar por el tamizado anterior, abordamos el Concepto de ProductoConsiste en la descripcin, preferentemente escrita, de las caractersticas fsicas y perceptivas del producto final considerado y de la promesa que constituye para un grupo determinado de usuariosConcepto de productoEs ms que la ficha tcnica del producto. El nfasis est puesto en las ventajas aportadas por el producto a los usuarios potenciales..La importancia del concepto de producto, radica en que describe el posicionamiento buscado, por el nuevo producto y define de alguna manera los medios que deben sintonizarse, para alcanzar el resultado esperadoLas dimensiones son confrontadas de dos en dos , en cada una de sus manifestaciones. Se analiza cada combinacin , evaluando el potencial como nuevo producto.

Concepto de ProductoEl concepto de producto, fija las condiciones para el departamento de investigacin y desarrollo , que se encargar de analizar la viabilidad tcnica del concepto.La descripcin de la promesa , es decir de las ventajas aportadas al usuario, forma parte de la de las condiciones que definen la estrategia creativa , para la agencia publicitaria, que debe encargarse de comunicar las cualidades distintivas del producto.La importancia del concepto de producto, es que as queda definido el producto mercado de referencia, en el cual deber ser posicionado, respondiendo las siguientes cuestiones:Cules son los atributos a los cuales los compradores potenciales reaccionan favorablemente?Cmo son percibidos los productos competitivos en relacin a estos atributos?Qu nicho puede ocupar el nuevo producto considerando las expectativas de compradores y las posiciones mantenidas por la competencia?Trabajo en casaHacer un anlisis morfolgico de un silln de escritorio.Una vez elegido un nuevo producto, que surge del anlisis anterior, definir el Concepto del Producto.