1.- Introducción

En esta primera evidencia de la materia de Semiótica de la Imagen, analizaremos

de manera detallada un spot comercial de la marca de automóviles mundialmente

conocida KIA, la cual tiene duración de 29 segundos. Buscamos ver de una

manera más profesional la realización y la estructura de un spot mediante las

categorías de análisis que nos propone la semiología de la imagen. A partir de

dichos elementos podremos comprobar los signos icónicos así como el modo en

que dichos signos interactúan con el receptor de la comunicación publicitaria.

Dividiremos el análisis en cuatro secciones: una descripción de las imágenes que

componen el spot. La reflexión en torno al mensaje plástico o eje denotativo del

discurso, en el que veremos los signos propuestos por el spot y sus implicaciones

de significado; el mensaje icónico, o eje connotativo del discurso, donde nos

adentramos en las categorías de sentido; y, por último, el mensaje lingüístico, en

el que se incluye no sólo el texto que aparece en pantalla, sino también los

mensajes orales que emiten los personajes. Este es, en conjunto, el objeto del

presente artículo.

2.- Descripción

El spot objeto de análisis forma parte de la campaña del producto automovilístico

La elección del dicho spot se debe a la transición de las secuencias, en el cómo

cuentas las primeras experiencias que todos tenemos en la vida, de las emociones

y el color, lo convierten en un ejemplo del convencimiento hacia las personas en

la publicidad. Para comprender las instancias complejas en las que ocurre en el

spot ilustraremos la descripción con imágenes esenciales extraídas del propio

anuncio.

En primer plano de medio cuerpo, levantando los brazos, sonriendo y mirando

hacia arriba con dirección al sol esperando que cayeran unas flores, un niño de

cabello corto de color negro con una camisa de color naranja oscura, parece a

distancia que se encuentra en un parque jugando con las flores al mediodía.

En primer plano de medio cuerpo, jugando con su propio reflejo, sonriendo,

divirtiéndose al momento de sacar la lengua, con los brazos encogidos a un niño

de cabello corto lacio de color castaño con una camisa blanca, observando su

reflejo, al parecer se encuentra dentro de su casa por las cortinas blancas que hay

a su lado.

Nos encontramos con la siguiente escena, plano largo, aparece otro niño de

cabello corto de color negro, vestido con un overol de mezclilla acompañado de

una camisa de manga larga color gris, acariciando aun perro en lo que parece ser

la casa del niño. Un sofá de color blanco y acompañado con unos cojines de color

café.

En la siguiente escena observamos a un niño de cabello corto, pelo de color

negro, vestimenta de una camisa de tirantes de color rojo, con una expresión de

sorprendido, aparentemente se encuentra acompañado por su papa, que tiene

una vestimenta con una camisa amarrilla de manga corta.

Ahora encontramos al mismo niño con la vestimenta de camisa rojo, acompañado

de con un short de colores, acompañándolo esta su papa con una camisa corta de

color amarrilla, un short negro y su lado está la mama del niño y la esposa del

señor, todos observando el mar a lo largo.

La siguiente secuencia está constituida por la imagen del automóvil de color negro

que está recorriendo a través del campo abierto levantado asi la arena, los colores

son cálidos, vemos que hay una montaña de fondo.

Inmediatamente tenemos una vista del automóvil donde incluso tenemos una

pequeño vistazo del brazo derecho del conductor, su vestimenta es de una camisa

manga larga de color lila, además vemos que el monitor muestra la ruta del

conductor y también vemos el fondo de piel del automóvil es de color negro.

Unos segundos después en la escena siguiente en plano largo podemos encontrar

al señor de la escena anterior, pero ahora esta con toda su familia con sus tres

hijos y su esposa, observamos que toda la familia se encuentra durante un paseo

familiar que esto hace relación a las dos secuencias anteriores donde se observa

el destino de parada.

Nos encontramos después con la escena de plano corto de la parte trasera del

automóvil recorriendo por la carretera, con el fondo de las montañas y naturaleza.

Después podemos ver en esta escena el recorrido completo del automóvil por la

carretera pero ahora esta vez lo podemos ver de frente no como la secuencia

anterior, donde por primera vez en el spot nos encontramos con el paisaje

completo y que se encuentra de fondo. En la parte superior derecha notamos el

nombre de la página web kia.com en color gris fuerte en espera que el espectador

lo note.

Por último, sobre fondo blanco encontramos el logo de Kia en grande y debajo de

este el lema que es “The Power to Surprise”

3.- El mensaje plástico. Eje denotativo del discurso

Esta categoría de análisis hace referencia a la estructura de las imágenes que

componen el anuncio así como a consideraciones acerca de la técnica empleada

por el emisor de la comunicación visual. Cuestiones tales como la sucesión de los

planos, el enfoque, la luz, el color, el movimiento, así como los componentes

sonoros y acústicos que sirven de apoyo al mensaje recubren, por así decir, el

tejido discursivo del spot, otorgándole una estructura visual que se hace preciso

descomponer

El plano. Existe en el spot una sucesión permanente de planos cortos, en los que

la cámara presenta escenas de lo que podrían ser recuerdos de una persona y en

el plano largo pueden presentarse en la aparición del carro cuando una familia va

dentro de él y se dirigen por carretera.

La perspectiva es, en la mayoría de los casos, frontal, salvo en unos fragmentos

donde se muestran a niños de espalda.

Existe fuera de campo, tan sólo en los momentos en los que un conductor tiene

las manos en su volante por lo cual se puede suponer que está viendo hacia el

logo de la marca y casualmente nuestra mirada también. Y cuando el coche va por

carretera.

El enfoque es siempre claro, “limpio”, permitiéndonos contemplar no sólo los

rostros y los cuerpos, sino también todo el mobiliario de la estancia.

Todas las imágenes poseen un buen encuadre, por lo que la atención del

espectador queda restringida a lo que ocurre en el interior del spot. Nada externo

a él desvía la mirada.

La luz y el color. Luces brillantes, colores a la vez vivos y fuertes.

El sonido. Música melódica, con preponderancia de un ligero sonido al inicio al

parecer de lo que pudiera ser flautas y unas voces muy finas y un guitarra eléctrica

al final, al mismo tiempo, reflejan tranquilidad y emoción o adrenalina. En el

momento en que aparecen los niños los tonos son más suaves, la intensidad

sonora es mayor, cuando se hace referencia al marca de automóviles como si se

tratase del momento cumbre del spot. Es la música de la imaginación, de la fuerza

del espíritu. La voz masculina, grave, intensa, es la extensión sonora del

componente musical.

El movimiento. Toda esta en movimiento durante el spot.

Las formas: Las emociones, los niños, el volante, el coche. Estas cuatro formas

dirigen la atención del espectador. Los rostros de los niños aparecen durante en la

mitad del spot y es para mostrar los recuerdos y emociones vividas, para dar al

espectador su tácito sobre lo que está sintiendo al recordar. Por último el coche,

de frente y de costado, moviéndose rápidamente, da a entender que todas esas

emociones están en él.

La trama: La vida o recuerdos en los que se desarrolla la acción concreta la trama

precisa del anuncio. Las emociones vividas durante la vida pueden volverse a vivir

adquiriendo el automóvil.

Síntesis de las significaciones plásticas. Veamos ahora, en resumen, cuáles

son las implicaciones que comportan los significantes plásticos del spot:

Imagen del niñoImagen del Protagonista

Plano Plano corto: cercanía, realismo

Plano largo: profundidad, movimiento

Perspectiva Central: el personaje recuerda su

infancia, reviviendo sentimientos

Campo hay fuera de campo: Cuando el

automóvil está en carretera

Enfoque Claridad y realismo

Encuadre Imágenes dentro del cuadro, sin fallas.

Linealidad argumentativa, “franqueza”

de las imágenes

Color Colores vivos esparcidos por la

estancia, en variedad de colores en

tonos vivos

Sombras Laterales en el automóvil en

movimiento indican que es de Tarde

Luz Radiante resultado del sol que aparece

en las escenas

Sonido Música melódica: Adrenalina y Emoción

Movimiento Ascendente

Las formas Emociones: símbolo de que los

recuerdos causan sentimientos

Imagen del cocheSignificantes plásticos SignificadoPrimer plano corto El automóvil estático

Primer plano largo del coche, de frente, Puedes volver a sentir esos

lateral y en movimiento sentimientos si adquieren el auto

4. El mensaje icónico. Eje connotativo del discurso

El spot hace que el espectador se sienta en un tiempo y espacio diferente. Como

el niño que aparece al principio aventando pétalos de flores, el siguiente niño que

se mira a sí mismo en el vidrio, la niña que juega con las burbujas, el siguiente

niño que juega con el agua que cae de la lluvia, el que juega con su perro, la

expresión que hace el niño que aparece en primer plano contemplando el mar

junto a sus padres y la cara de asombro del niño al escuchar una canción por

medio de los audífonos provocan en el espectador que recuerde estos momentos

y les pueda provocar cierto sentimiento y que se sientan “comprendidos” con lo

que se está pronunciando a lo largo del spot al tiempo de que se pasan todas las

imágenes de estos niños. Todos estos sucesos son realizados en diferentes

espacios como la sala de la casa o el patio de la misma, haciendo un poco más

comprensible al espectador y mostrando un mensaje connotativo que estos

sentimientos pasan cada día y que son pequeños momentos que se pueden

recordar durante toda la vida.

La música de fondo es alegre y tranquila, lo que ayuda al spot a mandar un

mensaje de que estos momentos son significativos para todas las personas que

han vivido en algún momento estos sucesos y volviendo a lo mismo provocan un

sentimiento de nostalgia pero a la vez de alegría al recordar un pequeño momento

de la infancia que les provocó su primera impresión y sentimiento a cada uno de

los espectadores del comercial.

Después de estas imágenes se hace una especie de comparación con los

“sentimientos” que te hace sentir al momento de subirte a la camioneta de la

marca KIA Motors, ya que según el mensaje que se da, cada momento que pases

dentro de la camioneta será una grata sorpresa por medio de la vista, el tacto y el

oído con sucesos igual de inolvidables que te inspirarán, haciendo que el

espectador tenga la idea de que la experiencia de tener esta camioneta será única

e inigualable, y que la marca de automóviles KIA es la mejor opción para comprar

un carro, por lo que va a disfrutar grandes momentos junto a su familia y van a

volver todos estos recuerdos de la infancia cuando se esté conduciendo esta

camioneta.

Significantes icónicos Significados de primer nivel Connotaciones de segundo

nivel

Niño(a)s Felicidad, recuerdos de la

niñez, sorpresa de la primera

vez

Felicidad de

un niño

Una gran

infancia llena

de sorpresas

Camioneta Experiencia, gratos

momentos, recuerdos felices,

sentimientos, sorpresa

La gran

experiencia

de tener la

camioneta

Felicidad y

sorpresa de

manejar la

camionet

5.- Mensaje Lingüístico

En esta categoría se incluyen las manifestaciones sonoras, orales o escritas, que

se proponen en el spot. Desde el inicio del spot se escucha una voz gruesa que

nos manda claramente la dirección a la trama que va dirigida la secuencia de las

imágenes: la madurez, que esto explica el relato que menciona la voz durante

todas las secuencias hablando primero de “recuerdas cuando eras joven” tratando

de persuadir al espectador que recuerde esos momento cuando era un niño y

como vivió sus primeras experiencias y luego como esto se relaciona

mencionando que Kia siempre te va sorprender y de nueva cuenta te volverás a

inspirar.

En conclusión la relación que interpreta Kia en este spot es que las personas

adultas siempre quieren recordar su infancia y que los automóviles de Kia te van a

ayudar a recordar todos esos momentos, que ahora tienes la opción de disfrutarlos

con toda tu familia por esa razón al final del spot se muestra a la familia completa

por eso al final para concluir la participación de la voz menciona el lema de Kia.

“The Power To Surprise”

6.- Conclusiones

Nos encontramos con un spot publicitario que se enfoca en transmitir los

sentimientos del proceso de la niñez hasta la adultez para asi atraer la atención

del espectador. Desde el inicio la constante de hacer memoria al público sobre su

pasado, hacerles recordar eso momento cuando eran niños, que ahora el

automóvil de Kia los vas sorprender porque los van a regresar todos esos

momentos, emocionas y sentimiento que ahora ellos pueden compartir con su

familia por la escena donde aparece la familia completa. Además de que Kia se

especializa en vender automóviles para la gente emprendedora por esa razón el

color es negro porque transmite elegancia, madurez, compromiso y sobre todo

profesionalismo.

Para el spot vemos también como Kia nos da a entender que sus tipos de

automóviles son capaces de transportar por diferentes áreas como campo abierto,

sobre arenas y montañas, que son un complemento más a todo lo anterior

mencionado y este tipo de publicidad son muy comunes en Kia porque recuerdan

el lema “El poder de sorprender” que eso es una marca permanente en ellos.