Análisis de marca – Joan Costa

1. Buscar en Internet 1 marca aplicar conceptos de Costa:Concepto de Imagen corporativa, identidad corporativa, signos de la identidad. Planificación estratégica de la imagen corporativa

Seleccionamos la marca LACOSTE, para analizar su imagen corporativa, representación mental de la organización que se forman en los públicos.Lacoste, dirigida a un grupo de personas de clase alta. El publico fiable por la trayectoria y confianza que les brinda desde sus inicios.

“La identidad corporativa es el conjunto coordinado de signos visuales por medios de las cuales la opinión pública reconoce instantáneamente y memoriza a una entidad o un grupo como institución" De esta manera, la entidad LACOSTE, es reconocida repentinamente por su icono específico y de fácil recordatorio, y en conjunto con los colores llamativos utilizados.Entendemos que ni el logo ni su nombre hacen referencia a los productos que ofrecen, por lo tanto, no son representativos.

Los signos de la identidad corporativa son de diversa naturaleza:Lingüística: El nombre de la empresa es un elemento de designación verbal que el diseñador convierte en una grafía diferente, un modo de escritura exclusiva llamada logotipo. En este caso la lingüística seria la palabra “Lacoste”. Icónica: Se refiere a la marca gráfica o distintivo figurativo de la empresa. La marca cristaliza un símbolo (un signo convencional portador de significado), que cada vez responde más a las exigencias técnicas de los medios. El icono de la compañía es el cocodrilo.

Cromática: Consiste en el color o colores que la empresa adopta como distintivo emblemático. Los colores elegidos por esta empresa son: verde, blanco, rojo y negro.

Planificación estratégica de la imagen corporativa: deberá tener una base sólida y clara, que permita una acción eficiente. Para ello, parte de la relación que se establece entre los tres elementos básicos sobre los que se construye la estrategia de imagen.

La organización: Define la estrategia, quien realizará y planificará toda la actividad dirigida a crear una determinada imagen en función de su identidad como organización. En la marca elegida, destacamos la estrategia de diferenciación, buscando exclusividad, status y elegancia. Busca la creación de valor para el cliente, proporcionando fidelidad a la marca.Los públicos de la organización: que son los que se formaran la imagen corporativa y, por tanto, hacia quienes irán dirigidos todos los esfuerzos de acción y comunicación para lograr que tengan una buena imagen.Apunta a un público de clase alta, y acentúa dificultad de acceso. Consumidores relacionados con deportes de elite (golf). Productos de vanguardia y con un remate de elite.

La competencia: que será la referencia comparativa tanto para la organización como para los públicos, ya que dichas organizaciones también harán esfuerzos para llegar a los públicos, y en muchos casos pueden ser contradictorios con los realizados por nuestra propia organización. La competencia directa de LACOSTE, a nivel mundial Tommy Hilfiger, La Dolfina, compitiendo por el mismo segmento.