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ANÁLISIS DE LAS TENDENCIAS Y COOLHUNTING Indicaciones para una metodología de la investigación de tendencias Future Concept Lab
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ANÁLISIS DE LAS TENDENCIAS Y COOLHUNTING
Indicaciones para una metodología de la investigación de tendencias
Future Concept Lab
Índice
Introducción
ANÁLISIS DE LAS TENDENCIAS Y COOLHUNTING
El método
Las 4 P del societing
Coolhunters yCult Searchers
La técnica del coolhunting
Análisis de las tendencias y metodología
El brief
Análisis de las tendencias y metodología
Las técnicas cuali-cuantitativas de
investigación están ya
consolidadas, constituyen una
base importante para el trabajo
de manager y emprendedores y
en los últimos años se han
acompañado a técnicas
innovadoras de origen semiótico,
antropológico y etnográfico.
Sin embargo también la
investigación está frecuentemente
sujeta a las modas e muy a
menudo no está justificada la
elección de una técnica en vez de
otra.
Introducción
También el coolhunting -
teorizado y lanzado por Future
Concept Lab en el 1992 – corre el
riesgo de parecer una técnica
superficial, si no está acompañada
por una metodología rigurosa y
por una larga experiencia de
aplicación a casos concretos.
Análisis de las tendencias y metodología
Introducción
Hoy cada investigación debe partir
de una lectura de los cambios
socio-culturales en acto,
combinando con equilibrio e
inteligencia dos elementos:
Londres
Análisis de las tendencias y metodología
Introducción
la investigación de base (que
debe defender su propia
autonomía para poder dar
resultados verídicos);
la investigación ad hoc (tanto
cualitativa como cuantitativa,
que permite ser oportunos y
cercanos a las exigencias de
los comitentes).
discernir mejor los objetivos;
indicar las primeras selecciones
estratégicas;
orientar la investigación ad hoc;
comprender mejor los
resultados obtenidos,
introduciéndolos en un contexto
mas amplio.
Shangai
Análisis de las tendencias y metodología
Introducción Los resultados de la observación
de la investigación de base serán
entonces útiles para:
no son una masa homogénea;
no son un grupo de segmentos;
son conjuntos variables de
sujetos;
afirman constantemente: “los
medios soy yo”;
son los verdaderos
protagonistas del consumo, o
bien consumautores.
Madrid
Análisis de las tendencias y metodología
Introducción Este enfoque en la investigación
lleva a la concientización de que
hoy las personas (consumidores):
En el futuro la investigación se
orientará cada vez mas en
dirección de una indagación
socio-antropológica, haciendo
que pierda importancia el dato
puramente cuantitativo, fuerte
pero frecuentemente desviante si
no es inserido en un contexto que
permita una lectura correcta.
El dato puede servir como soporte
para medir:
ocasiones de vida experiencias compartidas fenómenos que nacen del bajo rol del cuerpo
Moscú
Análisis de las tendencias y metodología
Introducción
Desde esta óptica, la investigación
para el marketing ya no está
destinada a controlar segmentos
de consumidores, si no a sugerir
y estimular ocasiones,
productos, servicios y
experiencias.
La práctica del coolhunting se
revela entonces fundamental para
observar las asociaciones y las
dinámicas de vida de las
personas.
Londres
Análisis de las tendencias y metodología
Introducción
definir escenarios;
seleccionar conceptos;
elaborar hipótesis estratégicas;
verificar cualitativamente estas
hipótesis;
verificar cuantitativamente a
través de las técnicas clásicas.
Mumbai
Análisis de las tendencias y metodología
Introducción La investigación se vuelve
entonces un proceso integrado
que sigue un recorrido bien
preciso:
inductiva (basada sobre la
exploración práctica, intuitiva y
creativa de una situación,
interrogando e observando);
deductiva (gracias al soporte
teórico que contribuye a la
comprensión de los fenómenos
observados).
Sao Paulo
Análisis de las tendencias y metodología
Introducción La metodología ajustada durante
20 anos de actividad de Future
Concept Lab es por lo tanto:
La técnica del coolhuntingEl mundo de la moda y el
mundo de la calle han
definitivamente ratificado una
fusión total.
El mundo del proyecto y el del
consumo se mezclaron y hacen
cada vez mas difícil rastrear con
exactitud el origen y la evolución
de los fenómenos legados al
estilo.
El métodoShangai
También por este motivo la prensa
especializada y los medios
masivos han dado vida en los
últimos 10 años al mito del
coolhunter, una figura en grado
de leer al nacimiento y de
anticipar, las tendencias, capaz de
seguir las evoluciones y de
comunicarlas oportunamente a las
empresas. Naomi Klein, en su
célebre No Logo, delinea este
perfil y lo identifica como un tipo
de agente secreto pagado por las
multinacionales. En su romance
La academia de los sueños,
también William Gibson, inventor
del cyberpunk, narra sus hechos.
La técnica del coolhunting
El método
Es muy importante subrayar que
en la mayor parte de los casos no
se trata de una profesión como
tal, si no de una profesionalidad,
de una serie di habilidades que
pueden ser aplicadas y servir de
integración a trabajos creativos de
la moda y del diseño.
La técnica del coolhunting
El método
Muy frecuentemente se
consideran la sensibilidad y la
intuición como capacidades
necesarias y fundamentales para
los Coolhunters. Aun así, estas
dotes deben ser guiadas e
implementadas por conocimientos
específicos legados a la
evolución de los estilos, como
historia del vestido, del arte, del
diseño, pero sirve también un gran
conocimiento de Internet y de sus
mecanismos, junto al estudio de la
comunicación, de la distribución
y del consumo.
Cannes
La técnica del coolhunting
El método
genérico (basado en el Web
como sucede con Look-Look);
de la curiosidad (aquel de las
revistas de moda, estilo y
gossip);
espontáneo (como sucede con
los blogs, por ejemplo The
Sartorialist).
La técnica del coolhunting
El métodoExisten diversas formas de
coolhunting:
Una tendencia es un conjunto de
características de los eventos
pasados, relacionadas entre ellas,
que se considera que serán
presentes en los eventos
futuros, idénticas o según
variaciones cuantitativas y
cualitativas.
Para elaborar tendencias de
manera rigurosa no se puede
tener memoria corta, es decir es
necesario conocer también la
evolución de los fenómenos
recientes del estilo, del consumo,
de la comunicación etc.
La técnica del coolhunting
El método
En el 1994, al inicio de la
investigación dedicada a los Street
Signals, los corresponsales eran
5, deslocalizados en las capitales
mundiales de la moda, (o bien
Nueva York, París, Milán,
Londres, Tokio) y se concentraban
sobretodo en fenómenos legados
al vestuario y al estilo.
Hoy Future Concept Lab se vale
de una red de 50 corresponsales,
que se dividen entre Coolhunters
y Cult Searchers, en 40 ciudades
del mundo.
Estocolmo
La técnica del coolhunting
El método
Es un joven profesional calificado que opera en el mundo de la creatividad y de la innovación (moda, diseño, arquitectura, comunicación, fotografía, periodismo, Web, etc.);
Es un buen fotógrafo; Es un creativo preparado a
reconocer - gracias a su propia sensibilidad y a los instrumentos - suministrados por Future Concept Lab - lo que mejor puede describir la situación de la ciudad;
MilánEl método
Coolhunters y Cult SearchersCuales son las características de
un coolhunter?
Coolhunters y Cult Searchers Vive en la ciudad que
observa, no es un “turista del trend”;
Tiene constantemente actualizado el Instituto sobre los cambios en curso y sobre las novedades que emergen del territorio;
Busca los atractores extraños de la ciudad, es decir locales, negocios, películas, eventos pero también ideas, conceptos, estilos de vida que dicen en cual dirección se está moviendo el estilo de pensamiento de su ciudad.
MoscúEl método
Es un investigador mas preciso, formado e con un método mas sofisticado;
Busca objetos, locales, eventos de “culto”, compartidos o en vía de difusión;
Busca la “cultura” de la ciudad observada;
Observa también lo que producen las puntas creativas con las cuales entra en contacto, o bien las realidades que hacen nascer y “cultivan” los señales de mutación presentes en el territorio;
Milán
Coolhunters y Cult Searchers
El método En cambio la figura del Cult
Searcher es diferente.
Es un verdadero investigador, una antena al interno de la ciudad pronta a captar las señales interesantes;
Ha frecuentado cursos di laurea o master altamente especializados en Italia o en el exterior (en los sectores descritos en el punto precedente);
Es también “seleccionador” ya que el material que recoge es interpretado y descremado en primera entrada;
Barcelona
Coolhunters y Cult Searchers
El método
Puede realizar este trabajo “selectivo” por qué es una persona calificada en este campo, siendo un creativo activo en el mundo del diseño, de la arquitectura, del periodismo, de la moda;
Es constantemente actualizado sobre el trabajo y sobre las metodologías del Instituto a través de jornadas de formación, con el fin de adquirir un lenguaje común y así volverse capaz de integrar su trabajo personal con aquel de los otros corresponsales y con la investigación del Instituto.
Nueva York
Coolhunters y Cult Searchers
El método
Ser Cool Hunter y Cult Searcher
no puede convertirse en una
profesión única: debe ser
considerada en a la par de un
intercambio recíproco de
informaciones, de un método
riguroso que se aplica a una
profesión ya existente y sólida.
Coolhunters y Cult Searchers
El método
Las 4 P del societingLos criterios usados para escoger los lugares en los cuales realizar las exploraciones son múltiples, también si un método que los acomuna todos es aquel de partir del centro para llegar a la periferia: se puede tratar del centro de la ciudad pero también de un centro ideal, es decir un lugar muy frecuentado, nuevo o de tendencia.
La investigación se concentra entonces sobre las 4P: People / Personas Places / Lugares Plans / Pensamientos Projects / Proyectos
EstocolmoEl método
People / Personas
Las personas, los
comportamientos, las
costumbres, las ocasiones de
vida y todo aquello que vive en
torno al cuerpo son el interés
primario del coolhunting.
El cuerpo está hoy al centro de
nuestras atenciones y de nuestros
consumos y por este motivo debe
ser observado y estudiado de la
manera más profunda posible.
Río de Janeiro
Las 4 P del societing
El método
Places / Lugares
Nuevos negocios, locales,
restaurantes, galerías, lugares de
encuentro, espacios privados y
espacios públicos son descritos
y fotografiados por los
corresponsales, en modo de
describir y analizar los teatros de
vida de las personas, lugares en
los que actúan la socialidad y la
expresión de la personalidad.
Berlín
Las 4 P del societing
El método
Plans / Pensamientos
Este ámbito considera por ejemplo
los nuevos gustos culturales, las
películas y las revistas de éxito,
las exhibiciones de las que se
habla.
Las 4 P del societing
El método
Projects / Proyectos
Es necesario tener en
consideración también las
actividades de las
universidades y de las
instituciones, en el trabajo y en el
tiempo libre, las operaciones que
definen la identidad de un lugar.
Las 4 P del societing
El método
Los Cult Searchers se fían al inicio
a su intuición y sensibilidad, a su
ojo experto, a su natural curiosidad,
dotes esenciales par quien quiera
hacer este tipo de investigaciones.
Todos los elementos apenas
enumerados están siempre
combinados con las experiencias
laborales de los corresponsales,
que representan el elemento que
hace la diferencia, que vuelve las
informaciones confiables y únicas, y
en consecuencia apropiadas para la
reelaboración sociológica y para la
exploración por parte de los
investigadores del instituto.
Ámsterdam
Las 4 P del societing
El método
Si para la elección de los lugares
en los cuales realizar las
investigaciones los Cult Searchers
normalmente siguen un recorrido
que va del centro a la periferia, de
manera análoga la elección de
las personas a fotografiar parte
de lo general para llegar a lo
particular. De hecho las cosas
que llaman mas la atención de los
corresponsales son el aspecto
general de la persona
“interesante” o incluso el
ambiente en el cual son
descubiertas y fotografiadas.
Milán
Las 4 P del societing
El método
El briefModalidad: investigación en
grupos
Objeto: la innovación en la ciudad
Contenido: 50 fotografías di
buena calidad
Entrega: en 1 mes
EstocolmoEl método
