UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE BAJA CALIFORNIAFACULTAD DE CIENCIAS HUMANASHISTORIA Y TEORÍA DE LA IMAGENPROFS. EVA ALEJANDRA ÁVILA Y ARMANDO GONZÁLEZANÁLISIS DE IMAGEN PUBLICITARIAAlumna. María Villanueva Gálvez

ANALISIS DE UNA MAGEN PUBLICITARIAPUBLICIDAD GOBIERNO DEL ESTADO DE BAJA

CALIFORNIAABRA SUS OJOS. TODOS LOS GOBIERNOS EXISTIMOS

PARA USTED.

Público: Ciudadanos en edad adulta, en edad de votar.

Contexto: Contemporáneo, cuyos miembros están alfabetizados (ya que requieren saber leer) e interesados en recibir la información. Aunque no necesariamente.

Medios: Impresos en carteles y lonas, se caracteriza por ser de carácter informativo, dando a conocer a la ciudadanía lo realizado por Gobierno de Baja California durante sus seis años de gestión.

Percepción: El mensaje es claramente percibido por el ciudadano (informar de lo realizado por Gobierno del Estado)

Elementos descriptivos: En todos los carteles aparece una mujer joven, un globo de texto (donde explican lo realizado en la administración) la frase “abra sus ojos” Todos los gobiernos existimos para usted, y los logotipos de la presente administración. Los colores predominantes son el blanco, el azul y el negro (colores del partido político que se encuentra actualmente en el poder).

Elementos connotativos: Simplicidad, la imagen principal es el globo de texto donde solo hace falta para recibir el mensaje, siendo el antes mencionado, claro, preciso y concreto para que el mensaje sea comprensible para la mayoría, si no es que todo el público.

Recursos visuales (elementos de la imagen): Imagen a escala de una mujer la cual da la idea de que es ella quien dice lo que se encuentra escrito en el globo de texto. Énfasis a través de la gama de colores, ya que a primera instancia llama la atención la mujer joven, la cual resalta en medio del fondo blanco.

Elementos destacados, a un costado de la imagen, en algunas ocasiones en el centro derecho o izquierdo.

Contornos perfectamente delineados en las figuras geométricas por líneas de color blanco o negro (dependiendo del anuncio) y en el globo de texto el contorno del mismo es en color negro.

Uso de colores como blanco y azul para la mayor parte del anuncio, destacando el color blanco como principal. El globo de texto abarca gran parte de la imagen

No presenta 3Diminción, efecto de movimiento, volumen, textura, etc. Es una imagen meramente bidimensional, la cual cuenta con luz, que se puede observar en la manga izquierda de la joven y sobra en el lado derecho de su camisa. Presenta curvaturas, en el contorno del globo de texto y en las formas de la joven, líneas rectas, en la forma de las figuras geométricas y las figuras de fondo, las cuales no se alcanzan a distinguir que son exactamente, ya que las cubre la joven y el globo de texto. Percepción de profundidad en el brazo estirado de la joven y en las figuras del fondo en relación con la posición de la joven con las mismas.

Efecto de agrupamiento: Presenta un agrupamiento de imágenes rectangulares y cuadradas en la parte inferior, las cuales enmarcan los diferentes textos localizados en las áreas.

Principios de simplicidad: Presenta el mínimo de elementos, ya que son la mujer, el globo con texto y diversos rectángulos o cuadrados utilizados para enmarcar el lema de propaganda y los logotipos oficiales, haciendo énfasis en GobBC.

 Principio de unidad: Continuidad en el uso de las imágenes, varia levemente el orden de las mismas, es decir el lugar que ocupa la mujer joven dentro de la propaganda y la información colocada en el globo de texto, según en el área de la ciudad donde se encuentre o dependencia gubernamental. Ubicación geográfica cerca de universidades, principales vías vehiculares de la ciudad y oficinas gubernamentales. Empleo de colores básicos como principales.

Principio de equilibrio: La imagen principal se encuentra se encentra en la esquina superior derecha o izquierda según sea el caso. Su énfasis principal es el contraste de colores de la ropa de la joven con el fondo blanco.

Imagen corporativa: El lema de la imagen se encuentra enmarcada en la parte inferior de la misma, adjuntando después el logotipo de GobBC. Dejando clara la intención del mensaje que es “proporcionar” un marco referencial en torno a la manera en la cual se utiliza el presupuesto monetario de los ciudadanos laboralmente activos (que pagan impuestos).