Universidad GalileoFacultad de Ciencias de la Comunicación

Análisis de ContenidoLicda. Velvet Cumes de De León

Proyecto FinalAnálisis Cualitativo y Cuantitativo de Portadas de Revistas Data Export

Carlos Humberto André De León Rustrian 08001714Yakeline Josmara Vásquez Sical 08001513Beatriz María Campos Ruano 08000424

Sección S5AGuatemala, 17 de Marzo de 2012

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El presente proyecto contiene información, sobre el analisis realizado a la revista Data Export, del cual se logró extraer datos reales que permiten comprender el giro de la revista, el tipo de con-tenido de la misma y cuales son sus tendencias, preferencias, connotación y la calidad comunica-tiva de la misma, también se logró recabar información cuantitativa que servirá de guía práctica para determinar cambios necesarios para futuros volumenes.

Este proyecto permite de manera detallada, comprender la composición de las portadas de la Revista Data Export, atraves de 5 ejemplares, de los cuales se provee una interpretación de los resultados obtenidos para su comprensión y clasifi cación.

Este contenido se convierte en una guía práctica, para el estudio y observación de nuevas oportunidades para la realización de futuros proyectos.

INTRODUCCIÓN

En enero de 1985, la Asociación Guatemalteca de Exportadores AGEXPORT emite su primer Bo-letín Informativo. Este era elaborado por la gerencia general e impreso en stencil. Constituía una publicación de aproximadamente 10 páginas impresas en color azul en papel bond, destinadas a brindar información sobre las principales actividades, eventos, capacitación, precios de mercado, noticias y demandas de productos.El Boletín Informativo fue evolucionando, creciendo en contenido, sumando colaboradores y me-jorando en su calidad de impresión. En 1988, dicho boletín cambia de formato y pasa a ser una revista institucional adoptando el nombre de Data Export, una publicación formal, distribuida a los públicos meta de la organización con secciones defi nidas, incluyendo fotografías y sumando color a su impresión; convirtiéndose en una publicación mensual.Data Export cubre una amplia gama de temas de relevancia para los sectores exportadores de productos no tradicionales: agrícola, muebles de madera y productos forestales, vestuario y tex-tiles, manufacturas, recursos hidrobiológicos, artesanías y laboratorios. Data Export es la revista especializada en comercio exterior, la única en su tipo en Guatemala, que le ofrece ideas con impacto que contribuirán a la innovación de una corporación, organización o institución

La revista tiene un tiraje de 10,000 ejemplares mensuales, distribuidas en Guatemala y Centroaméri-ca, impresas a Full color tiro y retiro, con 32 Páginas Interiores (Mate)Portada y Contraportada UV-Engrapada . La Revista Data Export está dirigida a lectores de alto poder adquisitivo, en su mayoría empresa-rios y altos ejecutivos en puestos gerenciales, y es distribuida gratuitamente a:

• Socios de AGEXPORT• Embajadas y Consulados• Entidades gubernamentales Protocolo• Agencias de publicidad y relaciones públicas• Presencia dentro de las actividades de AGEXPORT• Sala Business de los hoteles más importantes de Guatemala• Inserción de la revista dentro del Periódico, a segmentos estratégicos

ANTECEDENTES DEL TEMA................................................................................................................

Determinar la tendencia, preferencia, connotación y calidad comunicativa de 5 portadas de la revista Data Export.

GENERAL:

Determinar el impacto gráfi co que tienen las portadas de las revistas Data Export de fecha septiembre 2,011 a enero/febrero 2,012.

ESPECÍFICOS:

• Analizar la calidad comunicativa de las portadas de la revista Data Export.• Identifi car la tendencia de las portadas de la revista Data Export.• Determinar el grado de persuasión de los elementos gráfi cos que utiliza la revista Data Export.• Investigar la preferencia de las portadas de la revista Data Export.

HIPÓTESIS: La revista Data Export, está enfocada en transmitir a sus clientes afi liados que por medio de ellos podrán tener una ventana abierta hacia el comercio tanto nacional como internacional.

TEMA................................................................................................................

OBJETIVOS................................................................................................................

HIPÓTESIS................................................................................................................

TEXTOS RELACIONADOS:

Revistas Data Export.

PROCEDIMIENTOS................................................................................................................

ÍNDICE................................................................................................................

Revistas Data Export, Ejemplares número 222 al 226, correspondientes a los meses de Septiembre de 2011 a Enero/Febrero de 2012.

UNIDAD DE MUESTREO Revista Data Export, Ejemplar volumen 222

Septiembre 2,011

Revista Data Export, Ejemplar volumen 223

Octubre 2,011

Revista Data Export, Ejemplar volumen 224

Noviembre 2,011

Revista Data Export, Ejemplar volumen 225

Diciembre 2,011

Revista Data Export, Ejemplar volumen 226

Enero/febrero 2012

UNIDAD DE CONTEXTO Portada volumen 222 Septiembre 2,011

Portada volumen 223 Octubre 2,011

Portada volumen 224 Noviembre 2,011

Portada volumen 225 Diciembre 2,011

Portada volumen 226 Enero/febrero 2012

DETERMINAR CORPUS O UNIVERSO DE DATOS................................................................................................................

UNIDADES................................................................................................................

UNIDAD DE REGISTRO Color texto o fotografía

Portada Ejemplar volumen 222 Septiembre 2,011

Portada Ejemplar volumen 223 Octubre 2,011

Portada Ejemplar volumen 224 Noviembre 2,011

Portada Ejemplar volumen 225 Diciembre 2,011

Portada Ejemplar volumen 226 Enero/febrero 2012

UNIDAD FÍSICA 5 Ejemplares de la Revista Data Export, ejemplares número 222 al 226, correspondientes a los meses de de Septiembre de 2011 a Enero/Febrero de 2012.

UNIDAD SINTÁCTICA En los 5 ejemplares de la revista Data Export, ejemplares número 222 al 226, correspondientes a los meses de Septiembre de 2011 a Enero/Febrero de 2012; se encontró la utilización de una re-dacción correcta, por otro lado no utilizan punto para fi nalizar los titulares que muestran en las portadas

UNIDAD OPERATIVA Presencia y frecuencia de logotipos,

Imágenes, palabras y titulares en 5 Ejemplares de la Revista Data Export, ejemplares número 222 al 226, correspondientes a los meses de Septiembre de 2011 a Enero/Febrero de 2012.

UNIDADES................................................................................................................

Portada 1 Salud, Tecnología, Ciencia, Turismo

Portada 2 Social, Triunfo

Portada 3 Política, Triunfo

Portada 4 Turismo

Portada 5 Nacional

PALABRA FRECUENCIA

Salud 1

Tecnología 1

Ciencia 1

Turismo 2

Social 1

Triunfo 2

Política 1

Nacional 1

TENDENCIA................................................................................................................

Salud

Tecnología

Ciencia

Turismo

Social

Triunfo

Política

Nacional

Salud

Tecnol

Cienci

Turismo

Social

Triunfo

Política

Nacion

Portada 1 Temas de interés para profesionales en el cam-po de la salud y tecnología principalmente.

Portada 2 Profesionales dedicados al comercio, enfoca-dos en triunfar.

Portada 3 Intereses en política con un enfoque defi nido.

Portada 4 Personas interesadas en el turismo, abiertas al cambio y a aceptar futuros acontecimientos.

Portada 5 Profesionales y personas determinadas que buscan una mejora para Guatemala.

PALABRA FRECUENCIA

Profesionales 3

Salud 1

Tecnología 1

Comercio 1

Triunfo 1

Política 1

Turismo 1

Mejora 1

PREFERENCIA................................................................................................................

Profesionales

Salud

Tecnología

Comercio

Triunfo

Política

Turismo

Mejora

Profesi

Salud

Tecno

Come

Triunfo

Política

Turismo

Mejora

Portada 1 Utiliza de fondo un matiz de color celeste en diferentes tonos, lo cual transmite inteligencia, verdad, sabiduría y quietud. Utiliza este color para contrastar y dar mayor relevancia a las imágenes. Las imágenes son diversas, lo cual da a entender que Agexport está enfocada a di-versos mercados. Representan salud, turismo y tecnología.

Portada 2 Protagoniza la portada el Presidente de la em-presa Panifresh. Está enfocada al profesional-ismo y al triunfo, utiliza un fondo blanco con el logotipo de la empresa Panifresh. La utilización del fondo blanco que hace que la portada no se vea cargada ya que el logotipo de Panifresh contiene letras en colores solidos y formales.

Portada 3 Denota profesionalismo y cumplimiento de de-safíos. Utiliza un fondo blanco el cual hace que resalten los dos elementos principales, el ejecu-tivo tirando al blanco. El color gris en el traje del ejecutivo denota independencia y auto-control; los colores rojo y blanco captan la at-ención, hace enfoque en la determinación y el cumplimiento del desafío planteado ya que los dardos están justo en el medio.

Portada 4 El amarillo transmite precaución, ansiedad y expectativa hacia una nueva era. La imagen del sol brillante da la sensación de un nuevo amanecer, el Gran Jaguar, es la construcción principal de la ciudad, El 2012 aparece como tallado en oro denota que el cambio se espera para el 2012.

Portada 5 La mano que está sosteniendo el mundo es la imagen que predomina en la portada, utiliza un fondo blanco para resaltar las dos imágenes. Transmite profesionalismo, determinación, opor-tunidad y éxito.

CONNOTACIÓN................................................................................................................

PALABRA FRECUENCIA

Gris 2

Azul 2

Blanco 4

Celeste 1

Café 1

Rojo 2

Amarillo 1

CONNOTACIÓN................................................................................................................

Gris

Azul

Blanco

Celeste

Café

Rojo

Amarillo

Gris

Azul

Blanco

Celeste

Café

Rojo

Amarillo

PALABRA FRECUENCIA

Diversidad 2

Ciencia 1

Turismo 1

Tecnología 1

Trascendencia 1

Éxito 2

Impulsar 1

Enfoque 1

Futuro 2

Desafío 2

Brillante 1

Cambios 1

CONNOTACIÓN................................................................................................................

Diversidad

Ciencia

Turismo

Tecnología

Trascendencia

Éxito

Impulsar

Enfoque

Futuro

Desafío

Brillante

Cambios

Diversidad

Ciencia

Turismo

Tecnología

Trascendencia

Éxito

Impulsar

Enfoque

Futuro

Desafío

Brillante

Portada 1 Tiene un nivel de persuasión medio.

Aunque las imágenes están colocadas de una manera dinámica, están inclinadas hacia el lado derecho dejando un espacio del lado iz-quierdo, el cual se pudo aprovechar para au-mentar el tamaño de las imágenes y el logotipo que colocan al centro.

Portada 2 Tiene un nivel de persuasión medio.

Ya que la fotografía del exportador coloca-da del lado derecho se mezcla con el fondo y pierde un poco la atención al trofeo que se le otorgó a la empresa.

Portada 3 Tiene un nivel de persuasión alto.

Ya que deja como protagonista al ejecutivo y al blanco, que trasmite la idea principal del mensaje.

Portada 4 Tiene un nivel de persuasión alto.

Llama la atención de los lectores utilizando col-ores brillantes en la gama del amarillo.

Portada 5 Tiene un nivel de persuasión alto.

Capta la atención del lector utilizando imá-genes que resaltan del fondo.

CALIDAD COMUNICATIVA................................................................................................................

PALABRA FRECUENCIA

Alto 3

Medio 2

Bajo 0

CALIDAD COMUNICATIVA................................................................................................................

Alto

Medio

Bajo

Alto

Medio

Bajo

Se analizan los elementos de la unidad operativa en la portada de la revista Data Export correspondientes a los meses de Septiembre de 2011 a Enero/Febrero de 2012.

Se separaron los logotipos, imágenes, palabras y titulares para llevar a cabo el siguiente análisis.

Portada 1 - Logotipo de Data Export en la parte superior.

- Titulo del volumen la parte superior o inferior de la portada.

- El número del volumen y la fecha aparecen en la parte superior, debajo del logotipo de Data Export.

- Franja gris con degrade en la parte superior y otra en la parte inferior de la portada.

- Tres titulares de artículos colocados en la parte inferior.

- Inciso en la parte inferior con la página Web de la revista Data Export y una leyenda indicando que es una publicación mensual.

- Logotipo de Agexport en la parte inferior.

- Logotipo de evento.

- Fotografía central.

ORGANIZACIÓN................................................................................................................

ENUMERACIÓN DE LAS UNIDADES OPERATIVAS................................................................................................................

PRESENCIA

Portada 2 - Logotipo de Data Export en la parte superior.

- Titulo del volumen la parte superior o inferior de la portada.

- El número del volumen y la fecha aparecen en la parte superior, debajo del logotipo de Data Export.

- Franja gris con degrade en la parte superior y otra en la parte inferior de la portada.

- Tres titulares de artículos colocados en la parte inferior.

- Inciso en la parte inferior con la página Web de la revista Data Export y una leyenda indicando que es una publicación mensual.

- Logotipo de Agexport en la parte inferior.

- Logotipo de un afi liado.

- Fotografía central.

Portada 3 - Logotipo de Data Export en la parte superior.

- Titulo del volumen la parte superior o inferior de la portada.

- El número del volumen y la fecha aparecen en la parte superior, debajo del logotipo de Data Export.

- Franja gris con degrade en la parte superior y otra en la parte inferior de la portada.

- Tres titulares de artículos colocados en la parte inferior.

- Inciso en la parte inferior con la página Web de la revista Data Export y una leyenda indicando que es una publicación mensual.

- Logotipo de Agexport en la parte inferior.

- Fotografía Central.

ENUMERACIÓN DE LAS UNIDADES OPERATIVAS................................................................................................................

PRESENCIA

Portada 4 - Logotipo de Data Export en la parte superior.

- Titulo del volumen la parte superior o inferior de la portada.

- El número del volumen y la fecha aparecen en la parte superior, debajo del logotipo de Data Export.

- Franja gris con degrade en la parte superior y otra en la parte inferior de la portada.

- Tres titulares de artículos colocados en la parte inferior.

- Inciso en la parte inferior con la página Web de la revista Data Export y una leyenda indicando que es una publicación mensual.

- Logotipo de Agexport en la parte inferior.

- Fotografía Central.

Portada 5 - Logotipo de Data Export en la parte superior.

- Titulo del volumen la parte superior o inferior de la portada.

- El número del volumen y la fecha aparecen en la parte superior, debajo del logotipo de Data Export.

- Franja gris con degrade en la parte superior y otra en la parte inferior de la portada.

- Tres titulares de artículos colocados en la parte inferior.

- Inciso en la parte inferior con la página Web de la revista Data Export y una leyenda indicando que es una publicación mensual.

- Logotipo conmemorando los 30 años de Agexport.

- Fotografía central.

ENUMERACIÓN DE LAS UNIDADES OPERATIVAS................................................................................................................

PRESENCIA

Portada 1 - Logotipo de algún evento.

- Logotipo de algún afi liado.

Portada 2 - Logotipo de algún evento.

Portada 3 - Logotipo de algún evento.

- Logotipo de algún afi liado.

Portada 4 - Logotipo de algún evento.

- Logotipo de algún afi liado.

Portada 5 - Logotipo de Agexport en la parte in-ferior.

- Logotipo de algún afi liado.

ENUMERACIÓN DE LAS UNIDADES OPERATIVAS................................................................................................................

AUSENCIA

PALABRA FRECUENCIA

Logotipo de Data Export 5

Titulo del volumen 5

Número del volumen y la fecha 5

Franja gris con degrade en la parte superior e inferior

5

Tres titulares de artículos 5

Inciso en la parte inferior con la página Web, leyenda indicando que es una publicación mensual.

5

Logotipo de Agexport 4

Logotipo de evento. 1

Fotografía central 5

Logotipo conmemorando los 30 años de Ag-export.

1

Logotipo de un afi liado. 1

ENUMERACIÓN DE LAS UNIDADES OPERATIVAS................................................................................................................

ENUMERACIÓN DE LAS UNIDADES OPERATIVAS................................................................................................................

Logotipo de Data Export

Titulo del volumen

Número del volumen y la fecha

Franja gris con degrade en la parte superior e inferior

Tres titulares de artículos

Inciso en la parte inferior con la página Web, leyenda indicando que es una publicación mensual.

Logotipo de Agexport

Logotipo de evento.

Fotografía central

Logotipo conmemorando los 30 años de Ag-export.

Logotipo de un afi liado.

Descomponiendo las portadas y analizando los elementos gráfi cos que utiliza la revista Data Export en sus ediciones 222 al 226, correspondientes a los meses de Septiembre 2011 a Enero/Febrero 2012, se pudo observar lo siguiente:

La revista Data Export sigue una línea de diseño en sus ediciones, cada mes, el logotipo se coloca en la parte superior, los artículos siempre aparecen en la parte inferior y siempre son 3, aparece un inciso en la parte inferior con la página Web de la revista Data Export y también la leyenda indicando, que es una publicación mensual.

El lay out de la revista para todos los volúmenes es el mismo, una franja gris con degrade en la parte superior y una franja gris en la parte inferior de la portada.

Según la tendencia que se pudo observar, la revista distribuye sus componentes de una forma equitativa, sin embargo se observó que está enfocada más al turismo y al triunfo, cada uno con un 20% sobre el total.

Dentro del análisis realizado se encontró una preferencia sobre el ámbito profesional en un 30%, ya que la revista Data Export está dirigida a profesionales en el campo del comercio, refl eja adec-uadamente quién es su público objetivo, siempre distribuyendo su contendido entre las diferentes ramas de interés que abarca como la salud, tecnología, triunfo, política, turismo y una mejora con-tinua, todos ellos con un 10% sobre el total, lo cual denota un balance

En la connotación, entre los colores que predominan en las portadas de la revista Data Export, se observó una inclinación por el uso del color blanco con un 30%, lo que transmite limpieza y hace que la portada no se vea cargada. Seguido por la utilización del color gris, azul y rojo, con un 15% cada uno.

Observamos que las imágenes utilizadas en las portadas están bien distribuidas y son coloca-das en un punto estratégico para captar la atención del lector, se muestra un balance entre las imágenes que utiliza ya que no se encuentra mayor predominio, sin embargo la mayoría de veces utilizan imágenes que transmiten la diversidad que abarca la revista, éxito, visión hacia el futuro y desafíos, estos cuatro elementos con un 13% cada uno sobre el total.

La revista Data Export en todas sus portadas utiliza un empaque brillante lo cual lo convierte en un producto llamativo, sin embargo le resta elegancia.

INTERPRETACIÓN DEL ANÁLISIS................................................................................................................

Un factor que tienen en común las portadas de la revista Data Export es que comunica éxito, este es el enfoque principal de la revista, teniendo el doble de importancia sobre los demás aspectos que quiere refl ejar. Con un 29% sobre el total, seguido por un 15% en diversidad.

El factor que predomina en las portadas de la revista Data Export es la imagen, ya que sobresale sobre el texto, que es colocado únicamente para anunciar el titular y los temas de mayor interés en la revista.

INTERPRETACIÓN DEL ANÁLISIS................................................................................................................

Revista Data Export volumen 222, Septiembre 2011

Revista Data Export volumen 223, Octubre 2011

Revista Data Export volumen 224, Noviembre 2011

Revista Data Export volumen 225, Diciembre 2011

Revista Data Export volumen 226, Enero/Febrero 2012

ANEXOS................................................................................................................

DF................................................................................................................

S................................................................................................................

DF................................................................................................................

S................................................................................................................

DF................................................................................................................

En este análisis de contenido cualitativo y cuantitativo se estudiaron cinco portadas de la Revista Data Export, el cuál se realizó descomponiendo y anallizando cada uno de los elementos gráfi cos de las portadas para determinar la tendencia, preferencia, connotación y calidad comu-nicativa de la revista. Tambien se logró identifi car que el enfoque principal de la revista es que siempre se quiere captar la atención de sus clientes a través de imágenes que los representan y crean una sensación de éxito y progreso.

En este proyecto provee información cualitativa y cuantitativa que permite encontrar los puntos fuertes y los débiles de la revista Data Export, para poder sugerir cambios a futuro con datos comprobables.

CONCLUSIONES................................................................................................................

Se recomienda cambiar el papel de impresión de la portada, usar un Husky Cover C-10, más UV mate ó plástico mate, para que el producto se vea de mejor calidad, ya que el grupo objetivo al que se dirije la revista Data Export es de nivel alto.

Diversifi car los diseños del lay out, ya que se tornan aburridos después de un tiempo de utilizar el mismo.

Se recomienda que en ediciones especiales se use colores Pantone directos o acabados especiales como, barniz reservado.

RECOMENDACIONES................................................................................................................

Revista Data Exporthttp://www.revistadataexport.com/Portal/Home.aspxConsultado el día domingo 11 de marzo de 2012, a las 11:30hrs

Psicología del Colorhttp://estocolmo.se/cultura/color_oktub23.htm Consultado el día domingo 11 de marzo de 2012, a las 15:20hrs

EGRAFÍA ................................................................................................................