Estrellas del DeporteMarketing, Publicidad y

estrellas del Deporte

Cristiano Ronaldoun vivo ejemplo de la Publicidad Deportiva

Entrevista a Liliana Mendez

Mercadologa nos cuenta su experiencia en la publicidad

Deportiva

El poder de la publicidad en el Deporte

La Publicidad hace al Deporte

CONTENIDO

Editorial pag.3

Articulo (Estrellas del deporte) pag.3-4

Articulo(Imagen de Marca) pag.5-6

Entrevista a Liana Mendez (sobre Publicidad Deportiva) pag.6-7

Articulo(Un vivo ejemplo de la Publicidad Deportiva) pag.8-9

EDITORIAL

Es una revista que a reconocido la importancia de la publicidad y el mercadeo en deporte, lo dependientes que son los unos de los otros para brillar en el medio, es por esto que Adversport le brinda la oportunidad a los amantes del deporte, la publicidad y el mercadeo, de matenerce actu-alizados en lo ultimo del deporte y las ultima es-trategias publicitarias que se dan en el.

ESTRELLAS DEL DEPORTEEn el mundo del Marketing y la publicidad se suele recurrir en multitud de ocasiones a las estrategias y campañas publicitarias protagonizadas por caras populares o personajes famosos.

Aunque en cada caso es preciso estudiar la utilización de los personajes de renombre en este tipo de estrategias, parece ser que un famoso con enorme popularidad con�ere a lo que anuncia la dimensión universal de sus éxitos.

Las citas olímpicas siempre han catapultado a la popu-laridad a diversos depor-tistas debido a sus logros y éxitos deporti-vos. Una oportunidad que sin duda a convertido a muchos de ellos no sólo en imagen de productos o marcas sino también en deportistas ricos y millonarios.

En las olimpiadas de Pekín, el nadador estadounidense Michael Phelps ya ha sido proclamado y considerado como el mejor deportista de la historia tras lograr las 8 medallas de oro que le hacen poseedor de un total de 14 medallas olímpi-cas.

Ello ha lanzado a Phelps a lo más alto, convirtién-dose en "una marca internacional que podrá granar dinero en cualquier lado" según comentaba Reuters Max Markson, agente de celebridades con base en Australia.

Sin embargo la opinión de otras fuentes como la de la propia consultora estadounidense especializada en estrategias de marca, Eli Portnoy, duda de que Phelps pueda igualar la rentabilidad de otros popu-lares deportistas como David Beckham, Michael Jordan o el gol�sta Tiger Woods que se estima llegará a la suma de los 1.000 millones de dólares ganados en el año 2010.

Por citar algún ejemplo, el tenista Rafa Nadal que o�cialmente ya es número uno

mundial de la clasi�cación de la ATP y medalla de Oro en los juegos

de pekín, también verá aumentadas notablemente

sus ganancias por concep-tos de publicidad.

Otros deportistas espa-ñoles que también han prestado su imagen a diferentes marcas son Pau Gasol, Fernando Alonso o Dani Pedrosa.

Las ganancias de Phelps en concepto de

publicidad se estiman en unos cinco millones

de dólares al año, aunque evidentemente después de

los últimos logros deportivos sus ingresos podrían verse incre-

mentados hasta los 30 millones de dólares en corto plazo.

Evidentemente, Phelps es el primer candidato a abanderar las campañas publicitarias de grandes marcas durante los próximos meses aunque debido a que este tipo de eventos son celebrados cada cuatro años, los anunciantes también apostarán por otros deportistas de élite que se mantienen más activos durante gran parte del año.

Leonel Messi - Argentina

Hope Solo -USA

Tiger Woods -USA

Rafael Nadal - España

IMAGEN DE MARCAEn la actualidad un gran segmento de la publicidad hace uso del deporte en sus estrategias de comunicación para la creación de sus mensajes a través de diferentes canales. Paralelamente la actividad deportiva ha alcanzado un gran interés comercial gracias a la publicidad. En ocasiones los contenidos de los mensajes publicitarios se asocian a valores representativos del deporte en la sociedad actual con relación a distintos productos o servicios anunciados. Consumir elementos de “deportivi-dad” se asocia a participar en una cultura mejor valorada, con políticas sociales preocupadas cada vez más en potenciar las actividades físicas y deportivas para mejorar la salud pública de los ciudadanos. De ahí que los anunciantes de cualquier tipo de producto estén interesados en la promoción de sus marcas a través del deporte en sus diferentes vertientes, especial-mente el deporte de élite. Y es que el universo deportivo encarna una serie de valores que atraen poderosamente la atención de los publicistas y que permiten establecer complejos vínculos de identidad e identi�cación entre el deportista y el consumidor. El principal interés de las �rmas comerciales se centra sobre todo en la �gura de los mejores deportistas de alta competición debido al alcance social de sus triunfos. Por tanto el valor de la victoria constituye uno de los ejes centrales de muchos mensajes publicitarios que se inspiran en el campeón deportivo.

El éxito deportivo es utilizado como exponente referente de las marcas:

Pero no todo es ganar, en la confección del deportista profesional como imagen e identidad de marca hay otros valores que encarna a tener en cuenta y que le diferencia de otros deportistas. Los comportamientos que cada deportista muestra con sus rivales en su espacio de acción constituyen pautas de referencia para millones de personas. Así hoy en día en un gran deportista profesional no sólo se forja ganando competiciones sino también mostrando un comportamiento modélico y un respeto hacia el adversario. De ahí que la deportividad, el fair play, el esfuerzo ó el espíritu de superación sean valores que sin duda refuerzan la imagen publicitaria del deportista profesional. Al igual que en otras facetas de la vida a veces en el deporte hay actitudes y prácticas que enturbian los valores positivos de esta actividad humana como son el doping, la violencia o cualquier tipo de discriminación. El Comité Olímpico Internacional y las diferentes federaciones deportivas, conscientes del perjuicio económico que suponen, desarrolla continuas campañas para el fomento del juego limpio estab-leciendo duras sanciones a aquellos deportistas que no cumplan las regla.

Generalmente los anunciantes suelen �jarse en aquellos deportes que emitidos en televisión alcanzan una mayor repercusión. El aumento de la difusión audiovisual del deporte a través de nuevos soportes, especialmente Internet, conduce a un mayor reconocimiento social de los deportistas aunque el desarrollo de los medios no es su�ciente para justi�car su éxito. El deportista de especialidades menores que alcanza repetidamente el triunfo y que además es difundido en directo suele llamar a Revista Comunicación, Nº8, Vol.1, año 2010, PP. 26-40. ISSN 1989-600X 27Joaquín Marín Montínatención de las marcas comerciales. Lance Amstrong es un caso singular ya que además de conseguir ganar siete Tours de Francia y superar un cáncer sus gestas sobrehumanas han permitido situar al ciclista norteamericano como una marca de garantía. Publicistas han visto en Amstrong un ejemplo de superación y deportista íntegro de un gran valor.

En gran parte de los anuncios de artículos deportivos el sentido de dicha competición se limita a obtener un �n: la victoria, idea esta que,

por otra parte, re�eja inmejorablemente la realidad social del momento, esto es, una competitividad absoluta en todas las parcelas de la vida que evidencia la �losofía de superación representativa de

nuestro tiempo (Fernández 2005: 99)

Un parde publicidades importanrtes para desarrolla una una imagen de

marca

New Seaon Two And Half Men!New season two and Half Men NOV-9

ENTREVISTA A LILIANA MENDEZ

Entrevistador: lianala! ¿cual crees que es la situacion actual del mercadeo y la publicidad?

Liliana: Pienso que la sociedad está viviendo procesos de cambio en donde las innovaciones cientí�cas y tecnológicas están forzando a tomar medidas estratégicas para la subsistencia.

Entrevistador: y porque no nos cuentas como se relaciona esto con el ambito deportivo ya que es tu especialidad !

Liliana: Pues el ámbito deportivo no ha sido la excepción de este cambio forzado, también ha tenido que tomar medidas con respecto a la evolución así como en el posicionamiento del concepto deporte, tomando en cuenta sus bene�cios, pero ya no en un aspecto tecnológico o cientí�co, -puesto que se ha evolucionado en estas áreas sino en las formas y estrategias de posicionamiento y mantenimiento.

Entrevistador: ¿ Cuales son las ventajas de usar el marketing en el deporte?

Liliana: Planteando este tema en el terreno de la comunicación, las ventajas que se pronostican para quienes usen el marketing como herramienta en sus procesos de desarrollo, dentro o fuera de la organización, son enormes pese a no tener un amplio marco de referencias.

Entrevistador: Que relacion hay entre el mercadeo y el deporte segun tu experiencia?

Liliana: El deporte como las asociaciones deportivas, necesitan que los métodos empleados ofrez-can resultados notables; por ello el marketing es un aliado en esta parte del cambio, es una herra-mienta que acoplada correctamente al mundo del deporte puede lograr grandes resultados.

Entrevistador: ¿Que debe tener una campaña publicitaria exitosa en el deporte?

Liliana: Las estrategias tienen que trazarse claramente al igual que las metas, ya que este tema puede resultar muy difuso para quiénes no tiene algún antecedente sobre este.

Las técnicas del marketing común aplicadas al deporte se enfrentaran a muchos con�ictos debido a la diferencia en la apreciación de los públicos.

Aparte de esto este asunto no solo compete a quien realiza las estrategias para los diferentes mercados, sino también a los dueños de los clubes, a los distribuidores de los mensajes, es decir, a todos aquellos que tengan alguna relación, por mínima que sea, con el producto y el mercado.

Entrevistador: Para concluir! porque no nos dices que lo mas importante en la publicidad deportiva?

Liliana: Lo nuevo funciona en esta sociedad cambiante, solo hay que buscar la forma correcta de usar las nuevas herramientas, al �n y al cabo todo se ha convertido en un producto, ¿porque habría de ser el deporte la excepción?

CRISTIANO RONALDO

HUGO BOSSJust Diferent

Más allá de su rendimiento en el campo en estos cuatro meses, Cristiano Ronaldo jugador es un jugador enormemente rentable para el Real Madrid, pues ningún otro futbolista genera el dinero que él. Según As, el crack luso genera de manera anual por contratos de imagen unos 80 millones de euros, de los que 32 millones (el 40%) corresponden al Real Madrid en base a lo �rmado por el jugador con el Real Madrid. Es decir, que únicamente deberán pasar tres tem-poradas para que el conjunto blanco recupere lo invertido en su �chaje.

Y eso que el portugués ni siquiera acepta todas las ofertas publicitarias que se le realizan porque no cumplen con los requisitos que pide para ello, por lo que los números antes descritos se incre-mentarían para todas las partes implicadas. Ron-aldo ya es la imagen de bancos, productos de cosmética, marcas deportivas e incluso video-juegos.El Real Madrid, bajo el punto de vista mercantil de Florentino Pérez, intentará negociar en el futuro sus contratos de publicidad al alza, de manera que el jugador pueda acabar ganando en los próximos años más de 200 millones de dólares gracias a ello.

Millones de Dolares por publici-dades hechas para Nike y otras marcas importantes.

No solo le hace la publicidad a marcas EL ES UNA!

Estrella del Real Madrid el Equipo mas importante del Mundo.

Tambien es estrella en su seleccion Portugal.

Estrellas del DeporteMarketing, Publicidad y estrellas del Deporte

Cristiano Ronaldoun vivo ejemplo de la Publicidad Deportiva

Entrevista a Liliana MendezMercadologa nos cuenta su experiencia en la publicidad Deportiva

El poder de la publicidad en el Deporte

La Publicidad hace al Deporte

Estrellas del Deporte

Marketing, Publicidad y

estrellas del Deporte

Cristiano Ronaldo

un vivo ejemplo de la

Publicidad Deportiva

Entrevista a Liliana

Mendez

Mercadologa nos cuenta su

experiencia en la publicidad

Deportiva

El poder de la publicidad

en el DeporteLa Publicidad hace al Deporte

AFTER EDITIONS