LA PUBLICIDA

DLic. María Elena Ditta Vargas

LA PUBLICIDAD

• La publicidad es una forma de comunicación comercial que intenta incrementar el consumo de un producto o servicio a través de los medios de comunicación y de técnicas de propaganda.

• Cabe destacar que los términos publicidad y propaganda se usan indistintamente en algunos países de habla española y se intercambian. La RAE define a ambas de formas similares, ambas buscando un comprador o adeptos a una idea.

Parte de lo que se conoce actualmente como publicidad nace con la imprenta de Johannes Gutenberg, quien se ocupó de mostrar su invento a un grupo de mercaderes de Aquisgrán. Con la crónica mundial de Nuremberg, figuran una serie de almanaques que contienen las primeras formas de publicidad. En 1453 surge la llamada Biblia Gutenberg y los famosos almanaques se convierten en los primeros periódicos impresos. La imprenta permitió la difusión más extensa de los mensajes publicitarios y, con la aparición de nuevas ciudades, la publicidad se consolida como instrumento de comunicación.

LA IMPRENTA

OBJETIVOS DE LA PUBLICIDAD• La publicidad tiene dos objetivos, de acuerdo con las preferencias

del anunciante, sus objetivos, o las demandas del mercado.

• En primera instancia, idealmente, la publicidad informa al consumidor sobre los beneficios de un determinado producto o servicio, resaltando la diferenciación por sobre otras marcas

• En segundo lugar, la publicidad busca inclinar la balanza motivacional del sujeto hacia el producto anunciado por medios psicológicos, de manera que la probabilidad de que el objeto o servicio anunciado sea adquirido por el consumidor se haga más alta gracias al anuncio

CARACTERÍSTICAS

• Los mensajes publicitarios pretenden siempre que el producto parezca atractivo aunque en realidad no lo sea, es decir, que te sientas atraído a comprarlo aunque no lo necesites para nada. 

• según para quién está dirigido el anuncio, se usará un tópico u otro

• Así todo anuncio promete al consumidor que si lo compra conseguirá algo que ahora no tiene. Es el denominado valor añadido o también llamados tópicos que sirven como argumento para convencer al receptor. Hay muchos tipos de tópicos y son muy variados.

LA IMAGEN PUBLICITARIA

 • Desempeña un papel fundamental. Se basan en una

relación de semejanza con la realidad que representan. Hay que diferenciar:

• El mensaje icónico: constituido por la imagen de la realidad representada. Es el contenido informativo y denotativo, la percepción literal de la realidad.

• El mensaje iconográfico: las connotaciones superpuestas. Valores que asociamos a la imagen. A través del enfoque, la luz, los colores, el encuadre, los objetos que aparecen, etc.;   el emisor dirige la interpretación del receptor.

ASPECTOS PARA ANALIZAR UN IMAGEN PUBLICITARIA

• 1.    Contexto: Si el anuncio no responde a algunas cuestiones esenciales no funcionará, podemos  resumirlas en las cinco preguntas básicas que debe hacerse todo comunicador: qué, quién, cuándo, dónde y cómo. Antes de desarrollar o analizar cualquier mensaje publicitario deberíamos cerciorarnos de poder responder a estas preguntas. Obviamente se puede responder a muchas de ellas a través de  la imagen y el diseño, sin decir una palabra.

• 2.    Descripción: Antes de profundizar en el sentido del anuncio deberíamos limitarnos a describirlo, desentrañando cada elemento que compone el mismo

• 3.    Significado: Después de conocer el contexto y describir los aspectos técnicos, viene la parte más compleja qué consiste en encontrar la esencia del anuncio, lo que intenta trasmitirnos

Si tenemos en cuenta que el fin último del mensaje publicitario es la persuasión, es lógico que su contenido esté formado por ideas que sirven como argumentos para convencer al receptor de la calidad del producto y de la conveniencia de adquirirlo

• http://www.slideshare.net/leludia/cmo-hacer-un-afiche-3865560

• http://www.youtube.com/watch?v=FLo8Fsl-kPQ

GRACIAS