A comienzos de los 80 Nike comenzó a florecer: se asoció con un joven astro del basket de Carolina del Norte llamado Michael Jordan. Las zapatillas de basket Air Jordan, (sept 84), se convertieron en el calzado deportivo más vendido de todos los tiempos.

http://edant.clarin.com/suplementos/economico/2004/11/21/n-01001.htm

Fue más que un par de zapatillas; fue un costoso símbolo de status que dió a sus usuarios una conexión con la magia y dominio del campo de juego de Michael Jordan. El deseo de las zapatillas se hizo tan grande que hubo escolares que cometieron actos de violencia con tal de conseguirlas.

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Knight gastó descomunales cantidades de dinero para tener a sus atletas en el redil; Nike firmó con el astro basquetbolístico LeBron James, apenas salido de la escuela secundaria, un contrato de auspicio por 90 millones de dólares. Funcionarios Nike se convirtieron en parteintegral del entorno de cualquier atleta en su momento estelar.

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"Esa es una creación de Phil Knight, la idea de hacer que gente de una empresa de zapatillas se convirtieran de hecho en valets personales de los astros del deporte", dijo Ganis. "Algunas de estas cosas no fueron buenas... Pero en Nike piensan a lo grande. Y eso venía de bien arriba"

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En 1957, Phil Knight y Bill Bowerman se conocieron en la Universidad de

Oregon; el primero, atleta y luego alumno del posgrado en administración

en Stanford, California, y el segundo, reconocido entrenador de atletismo

que experimentaba con nuevos diseños para zapatos deportivos.

http://www.trissa.com.mx/articulos/historias-excepcionales-phil-knight-fundador-de-nike-y-creador-del-marketing-deportivo

Knight: visión de futuro. En su tesis de Stanford propuso diseñar un

producto de alta calidad en USA, fabricarlo en Asia, y venderlo en

Estados Unidos a precios inferiores a las entonces populares

zapatillas de deporte de Alemania del Este.

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Bowerman le propuso sociedad a Knight y enviar sus diseños a

Onitsuka Tiger. Hicieron su primer pedido de 300 pares de zapatos.

Knight creó la empresa Blue Ribbon Sports para vender en Oregon,

cumpliendo lo establecido en su tesis. Mientras que Knight vendía los

zapatos desde la cajuela de su auto, Bowerman los desmantelaba

para tratar de hacerlos mejores y más ligeros.

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Después de adoptar el nombre de Nike en 1971, la empresa firmó un

contrato con su primer atleta estrella, el legendario corredor Steve

Prefontaine, contribuyendo a hacer mejoras en sus diseños.

https://estaesmimarca.wordpress.com/tag/philip-knight/

En ese momento Paul Swangard, director del Warsaw Sports

Marketing Center de la Universidad de Oregon, dice que es entonces

cuando “Knight empezó a ver realmente el poder de los atletas

usuarios de popularizar la marca.” Sin embargo no fue hasta los

comienzos de los 80 cuando Nike comenzó a multiplicarse por con el

fichaje de Michael Jordan y las zapatillas de basket Air Jordan.

https://estaesmimarca.wordpress.com/tag/philip-knight/

En setiembre de 1984, Michael Jordan firmó un contrato de

exclusividad con la marca Nike que lo llevaría a la cima. Jordan era

una gran promesa que acababa de sumarse a los Chicago Bulls. El

dueño de Nike, Phil Knight buscaba ganarle mercado a quien era,

por entonces, su competidora: Reebook.

http://mundod.lavoz.com.ar/basquet/hace-30-anos-michael-jordan-y-nike-cambiaban-la-historia-de-marketing-deportivo

Nunca, hasta setiembre de 1984, una empresa de ropa deportiva

había hecho eso: personalizar un producto al nivel de hacerlo único.

Pero con Jordan, Nike estaba dispuesto a hacerlo.

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El contrato tenía tres objetivos para el basquetbolista, de los cuales tenía que lograr uno: debía ganar el "Novato del Año", convertirse en un All-Star, marcar un promedio de 20 puntos por juego.

http://mundod.lavoz.com.ar/basquet/hace-30-anos-michael-jordan-y-nike-cambiaban-la-historia-de-marketing-deportivo

A los pocos meses, nació lo que sería un producto inigualable: las

"Air Jordan". Zapatillas Nike especialmente diseñadas para Jordan

y... de color rojo y negro. "El color del diablo", dijo Michael al verlas.

Lo demás fue puro éxito, aunque no sin contratiempos.

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La NBA no estaba dispuesta a que un jugador utilizara zapatillas de

colores (recodemos, era 1984) porque la política de la Liga de los

Estados Unidos eran calzados blancos. Nike recibió multas por cada

vez que Jordan jugó con las "Air" y las pagó a todos. La publicidad

estaba haciendo efecto.

http://mundod.lavoz.com.ar/basquet/hace-30-anos-michael-jordan-y-nike-cambiaban-la-historia-de-marketing-deportivo

Jordan comenzó a volar. En su primera temporada en los Bulls,

promedió 28.2 puntos por partido y sí, fue el "Novato del Año". Su

rebeldía, su calidad y sus zapatillas especiales fueron irresistibles.

Todo mundo quiso ser como él.

En marzo e 1985 salieron a la venta las primeras "Air Jordan" para

todo público.

Tanto que un año después, a fines de 1985, Nike había vendido por la

franquicia de "Air Jordan" la friolera de 100 millones de dólares.

Increíble.

Desde aquel momento, Jordan y Nike no se separarían. Ambos se

convirtieron en fenómenos mundiales y no hay manera de explicarlos

por separado.

https://www.youtube.com/watch?v=zkXkrSLe-nQ

Phil Knight fue el que impulsó los contratos millonarios con los atletas, los hizo

más ricos y convirtió al calzado e indumentaria deportiva en artículos de lujo. “Él creó prácticamente por sí solo una industria entera, la del merchandising

deportivo”, dijo Marc Ganis, presidente de la consultora Sportscorp Ltd.

El punto inicial de esta era fue el contrato que asoció a Nike con, en ese

entonces, un “tal” Michael Jordan, jugador universitario de Carolina del Norte, en

Estados Unidos.

http://blogdeportivo.com.ar/index.php/2009/05/philip-knight-el-inventor-del-marketing-deportivo/

https://www.clarin.com/economia/knight-invencion-marketing-deportivo_0_H1F8iErae.html

Nike pasó de aquel galpón y los préstamos que le hicieron sus padres a Knight al imperio de nuestros días. Fue sumando

estrellas deportivas, compitiendo con las otras grandes marcas en

la contratación, siendo una de las primeras en utilizarlas como

elemento decisivo del marketing.

El tenis (con Nastase, Connors y McEnroe) fue el primero en darle

una amplia visibilidad, luego se produjo su salto a varios de los

deportes más populares de EE.UU. –fútbol americano, básquet-

hasta ingresar en el “soccer” (nuestro fútbol) a principios de los 90.

Pero el deporte verdaderamente ligado al origen de la marca y al corazón de Nike es el atletismo.

Justamente en el momento de mayor crecimiento, simultáneo al efecto Michael Jordan, otra marca comenzó a disputarles –y lo hizo con sostenido éxito por varios años- el mercado del running en Estados Unidos: Reebok. Pero ya sería otra historia.

https://www.clarin.com/economia/knight-invencion-marketing-deportivo_0_H1F8iErae.html

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La imagen es el sello principal del éxito de Nike. Sus fuertes

inversiones en publicidad y el patrocinio de deportistas famosos,

como Tiger Woods, la NFL y equipos de futbol alrededor del

mundo, aseguran la posición de la empresa como la primera en

ventas de artículos deportivos a nivel mundial.

“En Nike, Inc. trabajamos a la ofensiva y nos basamos en un

compromiso fundamental con la innovación. Así es como nos

mantenemos oportunistas, servimos al atleta, recompensamos a

nuestros accionistas y continuamos al frente de nuestra

industria.” Mike Parker, Presidente y Director General de Nike.

Es la historia de un sueño. Se ha contado muchas veces. A

comienzos de los años 60, Phil Knight, un pelirrojo estudiante de

administración de empresas en la Universidad de Standford,

culminó el posgrado con la presentación de un proyecto innovador:

Vender zapatillas japonesas en Estados Unidos. Knight lo tenía

claro; si los japoneses habían conseguido ser dueños del mercado

tecnológico copiando primero a los alemanes y vendiendo esa

tecnología a un precio más barato, también podrían hacer lo mismo

con las zapatillas deportivas, donde las alemanas Adidas y Puma

(nacidas a finales de la década de los 40) eran las empresas

punteras en deporte de competición.

http://www.cienciasinmiedo.es/b232/

Las zapatillas de básquet Air Jordan, lanzadas en 1985, atravesaron muchos

cambios, tener un par de zapatillas Air Jordan era símbolo de conexión con la

magia que Jordan mostraba en la NBA, y ante la escasez de otras figuras que

compartan su púbico se convirtieron en el calzado deportivo más vendido de

todos los tiempos.

Creo que hoy no se podría dar una polarización de demanda tan grande, ya que

la evolución del Marketing Deportivo en estos años nos permite tener varias

figuras que dan nombre y estilo al calzado deportivo. Si observamos hoy a la

NBA hay varios jugadores que poseen su propio modelo de zapatillas: Kobe

Bryant, LeBron James, Shaq O`Neil, Jason Kidd, entre otros. Con este post

quiero recordar a la persona que posibilitó que hoy estemos hablando de este

tema que tanto nos apasiona.

http://blogdeportivo.com.ar/index.php/2009/05/philip-knight-el-inventor-del-marketing-deportivo/