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MANUAL PARA APLICACIÓN DE MARCA DE LA PELICULA DE JAN KOUNEN “99 FRANCS”

Nicolás RodríguezHugo LeónCamila Mendoza

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CSPrefacio

Las siguientes normas se presentan para dar a conocer el manejo visual que se le debe dar a la marca 99 FRANCS para el uso comercial. Al hacer uso visual correcto de la marca, se logrará posicionar de manera que se recuerde por su tratamiento único y creativo. Para esto se deben seguir todas las normas establecidas en cada elaboración para los medios de comunicación visual.

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Las siguientes normas se presentan para dar a conocer el manejo visual que se le debe dar a la marca 99 FRANCS para el uso comercial. Al hacer uso visual correcto de la marca, se logrará posicionar de manera que se recuerde por su tratamiento único y creativo. Para esto se deben seguir todas las normas establecidas en cada elaboración para los medios de comunicación visual.

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CSContenido

PREFACIO FILOSOFIA Sinopsis Concepto LOGOTIPO Tipografía SIMBOLO COLORES Colores de Octave Colores del Fondo USOS Recomendaciones Usos Incorrectos NORMAS PARA EL USO Presentaciones del logotipo y símbolo Presentaciones en color, blanco y negro, negativo y escala de grises

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CSFilosofía

SINOPSIS DE 99 FRANCS 99 Francs es una cinta basada en la vida de un creativo publicitario llamado Octave, obsesionado por la precisión, adicto a las drogas y cuyo éxito es inversamente proporcional a su felicidad, el cual va ligado a la adaptación cínica de unos jefes que carecen de l a minima sensibilidad artística. CONCEPTO En la película se identi�ca una lucha constante de Octave por tratar de alinear su pensamiento creativo y artístico con lo que se espera de él hablando en términos comerciales. La renovación de la marca se basó en un look contemporáneo y minimalista, inspirado en el arte animado de la película para así obtener homogeneidad en el contexto y la nueva marca. La marca 99 Francs evidenciará ese esfuerzo por adaptarse en el mismo Octave, que dependiendo del Background, adaptará el color de su ropa.

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CSLogotipo

MYRIAD PRO La familia tipográ�ca Myriad Pro se utiliza en el logo de 99 francs como tipografía principal y complementaria. Cumple con el objetivo de vital importancia que es el de su amplia difusión en los distintos medios, posee una legibilidad y comodidad combinadas con formas geométricas , así mismo una forma clara y limpia. Es la mas usada por los diseñadores, su característica vanguardista se complementa con el símbolo de manera adecuada.

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Italic

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CSSímbolo

Se hizo visual el concepto de adaptación dándole a Octave una forma metafórica de un camaleón que se adapta a su entorno pasando desapercibido, utilizando el arte minimalista, con un diseño muy sencillo. La imagen representa explícitamente a Octave, en su versión animada. Implícitamente al permitir que su vestimenta cambie dependiendo del fondo, se da la impresión de adaptabilidad.

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CSColores

COLORES DE OCTAVE Estos colores no se pueden modi�car, solo cuando se utiliza escala de grises o blanco y negro:

Color del cabello: C: 72% M: 84% Y: 79% K: 57% R: 52 G: 39 B: 32

Color de piel: C: 14% M: 36% Y:41% K: 0% R: 209 G: 174 B: 148

Color de gafas: C: 0% M: 0% Y: 0% K: 100% R: 33 G: 25 B: 21

Color de camisa: C: 0% M: 0% Y: 0% K: 0% R: 255 G: 255 B: 255

Color Zapatos Fondo Claro: C: 78% M:84% Y: 78% K: 70%

R: 32 G: 24 B: 19

Color Zapatos Fondo Oscuro: C: 61% M: 83% Y: 80% K: 39%

R: 79 G: 54 B: 44

Sombra Fondo Claro: C: 78% M:84% Y:78% K: 70%

R: 32 G: 24: B: 19

Opacidad: 15%

Sombra Fondo Oscuro: C: 16% M: 25% Y: 23% K: 0%

R: 212 G: 196 B: 190

COLORES FONDO PRINCIPALES: AMARILLO: C: 2% M: 18% Y: 92% K: 0% R: 241 G: 212 B:60

AZUL: C: 88% M: 86% Y: 67% K: 67% R: 18 G: 22 B: 29

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CSUsos

RECOMENDACIONES Siempre use un solo color de fondo para el logo. Use colores o muy claros, o muy oscuros, debido a que los colores utilizados en OCTAVE se pueden confundir fácilmente. Mantenga las proporciones del símbolo, no cambie el tamaño de la cabeza sin cambiar pr oporcionalmente el del cuerpo.

USOS INCORRECTOS Usar un fondo que inter�era con la marca. Cambiar las proporciones de la marca. Agregar elementos externos a la marca. Usar fondo multicolor. Cambiar la tipografía . Usar las versiones oscuras de la marca a fondos oscuros, o las versiones claras a fondos claros. Variar los colores de la marca. Usar Color c afé como fondo. Sangrar la marca.

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CSNormas Para El Uso

PRESENTACIONES

1. Aplicación en forma de rectángulo donde tanto el símbolo como el logotipo tienen la misma a ltura. Se destaca el logotipo sobre el símbolo.

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2. Diseño vertical de la aplicación, en la que el símbolo, que está en la parte superior, resalta sobre el logotipo.

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3. Diseño horizontal del logotipo, en el cual su mayor atenci ón va re�ejado en el nombre de la marca gracias a su tamaño, dejando así en segundo plano a O ctave, este va en todo el centro de la pieza.

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CSNormas Para El Uso Normas Para El Uso

4. Diseño horizontal del logotip o, en el que se encuentra el símbolo al lado derecho y el nombre de la marca en la parte superior izquierda, dejando así un gran espacio entre el símbolo y el nombre .

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5. Diseño horizontal del logotipo, en el que no solo se juega con los tamaños, sino que hace que el nombre de la marca (situado al lado izquierdo)resalte sobre el símbolo (si tuado al lado derecho), este va centrado.

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CSNormas Para El Uso

PRESENT ACIONES EN COLOR , NEGATIVO , POSITIVO Y ESCALA DE GRISES

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CSAREA DE SEGURIDAD

Para proteger la aplicación visual de la marca, se ha establecido un espacio especí�co para evitar que otros grá�cos o los textos la invadan y dañen la unidad. Se ha utilizado la longitud de las gafas de Octave para crear este límite y será aplicado para las 5 presentaciones de la marca. Para proteger la aplicación visual de la marca, se ha establecido un espacio especí�co para evitar que otros grá�cos o los textos la invadan y dañen la unidad.

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CSArtículos promocionales

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