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DIRECTOR: JOSÉ LUIS VALENCIA LARRAÑETA. NÚMERO 186. NOVIEMBRE DEL 2015www.elperiodicodelazulejo.es

Cersaie 2015 ha deparado un impulso adicional para que los recubrimientos españoles, siempre a la cabeza en diseño y tendencias, cierren un 2015 de récord

Moda ‘made in Spain’

El azulejo español ha sostenido su

actividad en los últimos años de

precariedad económica gracias a la

contención de precios y a costa de

minimizar los márgenes de negocio.

Sin embargo, llegados a este punto,

El azulejo español ha sostenido su

actividad en los últimos años de

precariedad económica gracias a la

contención de precios y a costa de

minimizar los márgenes de negocio.

Sin embargo, llegados a este punto,

voces del propio sector reclaman que

se recupere cuanto antes la apuesta

por la gama alta como seña de

identidad del Tile of Spain, para evitar

los bajos márgenes de rentabilidad con

los que está operando ahora.

EDITORIAL

EL RETO DE VENDER MÁS CARO

Especial Cersaie Págs. 4 a 16

Las novedades de los principales

expositores en el salón internacional

de Bolonia y las conclusiones que

han deparado los cinco días de

promoción más importantes dentro

del calendario azulejero anual

Entrevista Pág. 8

El presidente de Con�ndustria

Ceramica, Vittorio Borelli, evalúó

durante el transcurso de la feria

italiana la actualidad del mercado

azulejero y las principales diferencias

y a�nidades entre Italia y España

Distribución Págs. 17 a 20

BdB ha editado sus campañas de

otoño-invierno para incentivar la

actividad en los puntos de venta

Staff Director: José Luis Valencia Larrañeta. Redacción: Javier Cabrerizo. Fotografía: M. Nebot, P. Poyato y G. Utiel. Diseño: J. Martos. Edita: Comunicación y Medios de Levante, SL (Grupo Zeta). Publicidad: Director: Jesús Dualde. Ejecutivo de ventas: José López. E-mail: azulejo@elperiodico.com. Ctra. de Almassora s/n. 12005 Castellón. Teléfono: 964 349 500. Depósito legal: CS-016-2000

Industria Págs. 22 y 23

Inicio del curso de las Cátedras de

Cerámica en cinco universidades

españolas y tres extranjeras

El Tile of Spain retoma sus eventos

internacionales con seminarios en

Londres, Moscú, Miami y Berlín

Sumario Noviembre del 2015

Cersaie 2015 el Periódico del Azulejo Noviembre del 20154

L a industria cerámi-ca española finalizó con éxito su partici-pación en Cersaie, la feria de mayor proyección internacional, y que marca las pautas en cuanto a dise-ño y prestaciones. El certa-men ha sido “una inyección de optimismo”, una oportu-nidad para que la industria haya vuelto a conectar con los clientes extranjeros, capí-tulo que ahora mismo supo-ne el 80% de su negocio.

Sin embargo, también ha servido para constatar dos realidades: que la incerti-dumbre que se cierne sobre algunos mercados va a conti-nuar, y que el sector cerámi-co español está ahora mismo en una guerra de precios, un low cost que está propiciado por grandes grupos muy competitivos productiva-mente, que pone en aprietos al resto de las empresas del clúster, con márgenes de be-neficio que cada vez son más estrechos y que dificultan la continuidad de la política de reinversión y mejora cons-tante de instalaciones.

Por un lado, es cierto que las cifras macroeconómicas del sector están mejorando. Entre enero y el pasado mes de julio, el valor de las expor-taciones bajo el paraguas de Tile of Spain ha crecido un 4,1%, lo que significa alcan-zar el récord de 1.502 millo-nes de euros, frente a unas importaciones que siguen a la baja en el territorio na-cional (-18,2%) y apenas su-man 39,2 millones de euros. La tasa de cobertura es, por tanto, del 3.831,1%, lo que significa que en España solo se consume azulejo local.

Pero detrás de estas cifras se esconde otra realidad: la del precio medio de venta, que lleva años inamovible, cuando no ha ido a la baja, por la guerra que se vive en el seno del sector por el low cost, a pesar de que los costes de producción se han dispa-rado en los años de la crisis con el aumento del precio

El precio medio de venta lleva años inamovible a pesar de que los costes de producción se han disparado en los últimos años

de la energía, las materias primas o las modificaciones legales y nuevos impuestos. El efecto de esta coyuntura ha abocado a las empresas a una situación de estrecha-miento de márgenes de be-neficios casi asfixiante.

El sector cerámico español facturó en el año 2014 unos 2.875 millones de euros, lo que, repartidos entre los 425 millones de m2 producidos, arroja un precio medio de unos 6,76 €/m2. Frente a este dato, los de la industria italia-na, el sector top a nivel mun-dial: cerró 2014 con una fac-turación de 4.914 millones de euros y una producción de 381 millones de m2. La media es, pues, de 12,9 €/m2, el doble que España.

A esta situación de már-genes de beneficios bajos se une la inestabilidad que vi-ven mercados clave como de Rusia, Egipto, Argelia, Libia o Ucrania. H

CERSAIE CONSTATA LA GUERRA DEL LOW COSTEl buen devenir de la feria más importante del calendario queda mitigado por la tendencia de precios a la baja y las dificultades de mercados internacionales clave

La coyuntura imperante de márgenes de beneficios reducidos se une a la inestabilidad que viven mercados tan importantes como el de Rusia, Egipto, Argelia, Libia o Ucrania.

La edición 2016, entre el 26 y el 30 de septiembre

Cersaie 2016 ya tiene fechas oficiales: del 26 al 30 de septiembre. Así, el certamen internacional mantiene la fórmula de sus cinco días de celebración --de lunes a viernes-- y se desarrollará íntegramente durante el mes de septiembre. En esas mismas fechas, en la ciudad de Rímini), se desarrollará Tecnargilla.

La edición 2016,

Los clientes centroeuropeos animaron con sus compras los estands del Tile of Spain en Bolonia.

IMPULSO PARA ROMPER EL TECHO EXPORTADORLa delegación española cerró con optimismo su paso por el certamen italiano: optimismo en un contexto de dificultad y ganas de superar adversi-dades para que el cierre del año 2015 marque un nuevo récord de factura-ción en los mercados internacionales. La inestabilidad social, política o eco-nómica de países como Libia, Rusia o Ucrania está siendo suplida por la reactivación de otros mercados, es-pecialmente el norteamericano.

En general, los empresarios espa-ñoles se han marchado satisfechos de Cersaie. La respuesta general es que ha habido “mucho público” y desde “el primer día de feria, desde el lunes, que tradicionalmente era más flojo para las operaciones”, indicaban des-de Pamesa. “Hemos recibido a más profesionales que el año pasado”, apuntaba Vicente Cataluña, voz auto-rizada de Bestile, mientras que desde Grespania se aseguraba que “la feria ha sido espectacular, con mucho pú-

blico e interés por parte de todos los mercados”.

Especialmente activos han sido los principales clientes de la Unión Euro-pea, ahora mismo el grueso del ne-gocio cerámico para el Tile of Spain. Pero también ha constatado una ba-jada de profesionales de Rusia y paí-ses del Este en general, acuciados por una crisis que en lo que va de año ha mermado las ventas en un 45% con respecto al 2014. También se eviden-ció una notable ausencia de clientes de los países árabes, debido a la coin-cidencia del certamen con la celebra-ción de fiestas y tradiciones locales. Aun así, hay empresarios que recuer-dan que tanto unos como otros son clientes que suelen decantarse más por visitar Cevisama. También han destacado los clientes asiáticos.

De seguir así, el 2015 romperá el ré-cord del 2014, cuando se exportó ce-rámica española por un valor total de 2.300 millones de euros.

De confirmarse en los últimos meses del año la tendencia al alza en las ventas en el extranjero, el azulejo español superará el récord del 2014, cuando exportó cerámica por un valor de 2.300 millones.

Los clientes centroeuropeos animaron con sus compras los estands del Tile of Spain en Bolonia.

Nueva ‘vuelta de tuerca’ con la decoración digital

Desde el punto de vista del diseño han predominado los marmoleados y el parquet cerámico. Así lo constata Pepa Casado, del Observatorio del área de Tendencias del Hábitat. Todos los avances utilizan como base la tecnología digital, que ha mostrado un salto cualitativo en realismo y al reproducir relieves y efectos, caso de los metálicos. “La tendencia principal ha sido la reproducción de mármoles y piedra natural, en crema y blanco”, indica Casado.

Eso sí, mientras europeos y estadounidenses optan por “piedras irregulares, imperfecciones estéticas y naturalidad”, los países emergentes piden “acabados más homogéneos y menos destonificados”.

La otra gran tendencia han sido las maderas si bien ahora la instalación es trabada, para ahorrar en costes de colocación. La tercera línea es la de las texturas, con piedras o cementos con efectos óxidos. Y todo marcado por la “sofisticación” de la tecnología digital, “más realista”, y que permite acabados “tridimensionales o mucho más acentuados con el diseño”.

Noviembre del 2015 5el Periódico del Azulejo Cersaie 2015

Cersaie 2015 el Periódico del Azulejo Noviembre del 20156

Ana López, Leticia Fernández, Rebecca Schaeffer y Claudia Gonçalves, en el estand de Techlam y Levantina en Bolonia.

Parte de los profesionales de Color Esmalt, encabezados por la directora comercial de la compañía, María Dolores Marán.

El director y el presidente de PortCastelló, Roberto Arzo y Francisco Toledo, junto a Héctor Colonques, de Porcelanosa Grupo.

La inauguración del certamen con la presencia de las principales autoridades políticas y empresariales boloñesas e italianas.

El responsable de Exportación de Prissmacer, Rafael Castelló, junto a los profesionales de la azulejera con sede en Onda.

El conseller de Sectores Productivos de la Generalitat Valenciana, Rafael Climent, con Fernando Roig y Jorge Bauset, de Pamesa, junto a Pedro Riaza, Isidro Zarzoso y José Castellano, de la patronal Ascer.

De izquierda a derecha, Ignacio Rodríguez, Francisco Pitarch, José López, Hugo Beltrán, Rafael Rodríguez y Jacobo Olmos, en el espacio comercial de Intermatex Grupo en el recinto de BolognaFiere.

Juan A. Rodríguez, Jessica Frigieri, Tachi Orts, Emi Boix, J. A. Colibrí y Sara Sancho y A. Gatti, de Emac.

El grupo de profesionales de Azteca Cerámica, con su director general Vicente Nomdedeu a la cabeza.

Las imágenes del certamen internacional

Noviembre del 2015 7el Periódico del Azulejo Cersaie 2015

Carlos Fabregat, gerente de Fanal, ha capitaneado la delegación de la azulejera ondense en Italia.

Unicer, una de las firmas del Tile of Spain presentes en Cersaie.

Friita, referente de los esmaltes de vanguardia ‘made in Spain’, también compareció en el evento.

Beniamino y Francesco Pettenon, presidente y dtor. comercial de Fila, con Paolo Colombo, presidente de la asociación italiana de colocadores.

Javier R. Ejerique (Qualicer), Gillian Ewers, directora de Márketing de Xaar, Susana Carmena y Javier Cabedo de Endeka Ceramics.

El arquitecto español Francisco Mangado, durante su lección magistral ante profesionales y estudiantes de todo el mundo.

El equipo Comercial de Azulev Grupo trasladó a los visitantes del certamen transalpino las últimas novedades en las cinco marcas de la corporación: Azulev, Sanchis, Máxime, Kerfloat y Bath.

Una de las concurridas sesiones de Ceramic Futures 2015, el ciclo orientado a incentivar la creatividad entre los jóvenes talentos del diseño internacional.La representación de Cerámica Gómez-Onekerz, con Carlos Blázquez al frente.

A sus 44 años Vitto-rio Borelli es el di-rector general de la marca Century y el administrador delegado del grupo Fincibec. Además es presidente de Confindustria Ceramica, la patronal italia-na del azulejo, considerada líder mundial y espejo en el que se miran todas las indus-trias, incluida la española.

Borelli ha concedido una entrevista en exclusiva a Me-diterráneo de Castellón, con su visión del sector, en la que destaca los puntos en común con el clúster español y las fortalezas del Tile of Spain.

PREGUNTA. ¿Cómo finalizó 2014 el azulejo italiano y cuá-les son las perspectivas para el ejercicio vigente?R. El año pasado, la produc-ción del sector azulejero italiano registró un creci-miento del 5% y las ventas as-cendieron a 400 millones de metros cuadrados. Crecimos en exportación un 6%, mien-tras que en el mercado inter-no se produjo una mínima disminución. Este año conti-núa la expansión del sector gracias a las exportaciones, que, según nuestras previsio-nes, nos permitirán superar los 5,1 millones de euros de facturación y más de 400 mi-llones m2 vendidos.

P. Su consumo interno sigue registrando datos negativos. ¿Hay signos de reactivación?R. Tuvimos 7 años de con-tracción y ahora empezamos

“ITALIA Y ESPAÑA SON RIVALES Y ALIADOS”El presidente de Confindustria Ceramica, Vittorio Borelli, evalúa en Cersaie la actualidad del mercado azulejero internacional

energía más bajos y de un euro débil, que ayuda a nues-tras exportaciones. Los focos de crisis políticas y militares que hay en el mundo, y las señales que provienen de China, crean preocupación en nuestro sector.

P. España e Italia siempre han sido los principales fa-bricantes de cerámica. ¿En este momento son competi-dores o aliados?R. Las dos cosas. Son riva-les porque Italia y España son dos de los tres grandes jugadores mundiales en la industria de la cerámica --el tercero es China--. Lo hacen a partir de sus particularida-des y tratando de consolidar sus clientes en los cinco con-tinentes, sobre la base de ab-soluta corrección comercial. Pero también son aliados, por ejemplo, en la dirección de la feria americana Cove-rings y también en un tema de gran actualidad como la renovación de las medidas antidumping para las im-portaciones europeas proce-dentes de China. Es un reto del que hace cuatro años sa-limos victorioso juntos.

P. ¿Cuáles son las fortalezas de Italia frente a España y vi-ceversa?R. Veo muchas similitudes. Son dos países de fabrica-ción cerámica a gran escala, que se han reestructurado de manera significativa para adaptar el tamaño y la orga-nización de las empresas al nuevo escenario mundial, y lo han hecho a través de importantes inversiones en planta y equipo en su oferta comercial.

Italia tiene como principal característica la marca made in Italy; y España, por su par-te, dispone de acreditado co-nocimiento del mercado del norte del continente africa-no y de América Latina.El presidente Borelli, durante la inauguración oficial de Cersale 2015.

Borelli fue reelegido como máximo dirigente de la patronal en junio.

a ver tímidas señales de cam-bio. No se puede hablar de que se haya salido de la crisis, pero el signo negativo sobre nuestras espaldas es menos malo. La solución pasa por potenciar la competitividad del tejido industrial italiano, en el que las empresas cerá-micas son un ejemplo de ex-celencia made in Italy.

P. EEUU y la UE vuelven a la senda del crecimiento. En cambio, el mercado ruso si-gue bajando. ¿Este destino volverá a ser el que era?R. Alemania y EEUU están protagonizando un rápido crecimiento de ventas para las firmas italianas, y pue-den disputar la primacía de Francia en nuestras exporta-ciones. En el primer semestre del 2015, la cifra de negocio de la exportación a la UE cre-ció el 3%, y a terceros países en más del 7%. Rusia sufre graves dificultades, pero aún es un mercado estratégico.

P. Tras años de dura crisis, ¿piensa que ha tocado fon-do? ¿Cuáles son las princi-pales amenazas?R. Creo que los tradicionales ciclos de expansión y rece-sión, con tendencias predeci-bles, son cosa del pasado. Hoy vivimos en una situación de turbulencia continua en la que la globalización de la información y los mercados dan giros continuadamente, a veces de forma brusca.

Al menos, ahora nos be-neficiamos de los costos de

P. ¿Cree que los dos países deben trabajar más juntos? ¿Apostaría por un made in Europe? ¿Es factible?R. Creemos en la centralidad del made in a nivel nacional para mejorar las peculiari-dades y el potencial tanto de las empresas como de las na-ciones a nivel individual. La industria cerámica italiana no ve como positiva una úni-ca marca europea, porque de esta manera se realzan sus peculiaridades.

P. Italia, cuenta con plantas fuera de sus fronteras. ¿Esta experiencia está resultando positiva? ¿Es un camino a seguir para mejorar el posi-cionamiento internacional?R. La internacionalización de la cerámica italiana –des-de las cuales, el año pasado el sector facturó de mane-ra directa 715 millones de euros– es positiva, porque en ningún momento ha signi-ficado una deslocalización. Ninguna empresa italiana en el extranjero ha reducido su actividad en Italia, sino que, en muchos casos, ha servido para reforzarla.

P. ¿Italia y España, puede mantener su liderazgo en el campo de la cerámica? ¿El liderazgo se mide en ventas, producción, innovación...? ¿Quién manda?R. El líder es el que está de-lante de todo el mundo, un concepto que puede enten-derse de muchas maneras pero que, en mi opinión, debe entenderse como in-novación y liderazgo tecno-lógico, tipológico y estético, así como de organizacional y enfoque de mercado. En este sentido, Italia es ca-paz de ocupar la primera po-sición en el mundo.

P. ¿Cuál es su valoración de la última edición de Cersaie?R. Los casi 102.000 profe-sionales, la mitad de ellos, aproximadamente, extranje-ros, es una confirmación del liderazgo internacional de Cersaie. Para los visitantes y expositores, Cersaie es la feria de la cerámica y sanita-rios, una condición que, una vez más, hemos confirmado, y de lo que nos sentimos es-pecialmente orgullosos. H* Entrevista de Daniel Náger

Cersaie 2015 el Periódico del Azulejo Marzo del 20158

S aloni ha presenta-do en Cersaie 2015 nuevas colecciones para responder a las expectativas de los clientes y visitantes más exigentes. La marca ha apostado por dise-ños avanzados como Up!, en 14,8x14,8 cuyo atractivo re-side en su aprovechamiento de las texturas y, sobre todo, de los relieves.

Cuatro modelos que brin-dan multitud de posibili-dades decorativas: el color blanco y el negro aportan so-briedad al ambiente; mien-tras el bronce y el acero dan el toque de elegancia y estilo. La serie se caracteriza por los relieves marcados, casi exa-gerados, que hacen que la propia pieza se convierta en la protagonista indiscutible

‘JUEGOS’ DE VOLÚMENESCON EL SELLO DE SALONIPropuestas como ‘Up!’ o ‘Sunset’ sorprenden a los visitantes de Cersaie 2015

do combinaciones, sorpren-dentes e ilimitadas.

Otra propuesta de Saloni es Kronos, una nueva serie de revestimiento y pavimento que reúne las tendencias más modernas del diseño de interiores interpretadas en lenguaje cerámico con su contraste de texturas satina-da y mate. Es un producto cuya gráfica recuerda a las planchas metálicas con res-tos de óxido.

BELLEZA PÉTREAPor su parte, Quarz se inspira en la belleza natural de lo pétreo, en su diversidad de texturas y colores, y lo rein-terpreta, trasladándolo al hábitat. Capaz de transmitir un mundo de sensaciones, desde la calidez y texturas

La serie ‘Up!’, en colores blanco, negro, bronce y acero, aporta sofisticación con los acusados volúmenes de sus piezas 14,8x14.8.

del espacio para ser centro de todas las miradas.

Up! combina con los por-celánicos de la azulejera en

14,8x90 en multitud de aca-bados (maderas, cementos, hormigones, metalizados, monocolores... ), consiguien-

propias de la piedra en su acabado natural, hasta el elegante y sedoso aspecto propio del acabado lappato, se complementa con diver-sas propuestas decorativas; relieves y enmallados.

Por último, otra la cuarta serie destacada de Saloni en Cersaie ha sido Sunset, con su gran formato de revesti-miento 40×120, que se adap-ta ahora a nuevos mercados añadiendo un nuevo tama-ño, el 25x75, en un atractivo acabado mate.

Al igual que sucede en el 40x120 cm, junto a la base, el nuevo formato lo forman otras piezas que proporcio-nan volumen a la pared con sus originales relieves, que multiplican la sofisticación de cualquier espacio. H

Noviembre del 2015 9el Periódico del Azulejo Cersaie 2015

A portar nuevas ideas y propuestas para seguir avan-zando. En el mer-cado actual cualquier em-presa debe reformular sus estrategias y ampliar cual-quier horizonte, tal y como demostró el Grupo Azulev en la última Feria Interna-cional de Bolonia, Cersaie, donde presentó las últimas creaciones de sus cinco mar-cas: Azulev, Sanchis, Máxi-me, Kerfloat y Bath.

En la cita cerámica italia-na, Azulev dio a conocer un formato novedoso de gran dimensión 40x120 en re-vestimiento poroso blanco. Gracias a esta nueva dimen-sión se consiguió dar más

GRUPO AZULEV RESPONDE A LA EXPECTATIVALa suma de Azulev, Sanchis, Máxime, Kerfloat y Bath conforma un catálogo decorativo integral

naria variedad visual y una textura agradable, algo que también ofrecía Azulev con Sintesis, una piedra natural y elegante originaria de Eslo-venia y que se puede adaptar al estilo moderno, al clásico y al minimalista.

En Cersaie, la azulejera de Onda apostó nuevamente por las maderas con el lanza-miento del formato 20x120 en porcelánico. Así, Eternal es una mezcla de maderas anti-guas de los Alpes, con nudos, vetas y grietas que confieren un aspecto rústico y elegante --está disponible en acabado roble, nogal y merbau--. No obstante, entre las nuevas maderas sobresale Avantgar-de, inspirada en los bosques

El estand del Grupo Azulev en Cersaie acaparó múltiples miradas gracias a las novedades que presentaron todas sus marcas.

del acabado brillo,aporta a la serie mayor autenticidad. Está disponible en 20x50 cm. revestimiento porosa roja, con pavimento coordinado 30x30, y colores, perla, gris, marfil y visón.

Por último, Sanchis op-timizó la colección Brique con tres colores más: cream, un tono cálido suave; grey, un tono frío intermedio; y oxyde, un color cotto oscuro y antracita envejecido. H

austríacos y que llega al mer-cado en haya, arce y además en gris para estancias de es-tilo minimal. Por su parte, con Evoque la firma regenera dos maderas: la primera de ellas, una decapada, pintada de blanco y envejecida; y la segunda, color nut quemada y tratada.

Del mismo modo, en la cita italiana, Sanchis presentó Lo-gic, cuyo relieve espatulado direccional, acompañado

valor a la marca, además de acaparar muchas miradas en el estand del Grupo en Cersaie. Del mismo modo, se exhibió Varese, producto que surge de la fusión de piedras, cementos y cottos, que confieren mayor clase y modernidad. El resultado, a la vista de los asistentes, se traduce en una extraordi-

RUBI APORTA LA GAMA MÁS COMPLETA DE CORTADORES

La presencia de Rubi en Cersaie se ha sal-dado con un significativo éxito de público. Los profesionales de la colocación que vi-sitaron el certamen pudieron conocer de primera mano las novedades presentadas por la marca española. En el espacio de la firma crearon especial interés la nueva cortadora eléctrica DU-200 EVO, el nuevo mezclador Rubimix-9-N y el ya habitual cor-tador de grandes formatos Slim Cutter.

Como es costumbre, el estand de Rubi fue un espacio interactivo y dinámico, en el que los usuarios pudieron conocer todas las novedades, gracias a los diversos espa-cios de demostración y pruebas al servicio de los visitantes.

Otra de las propuestas más aplaudidas ha sido la mejora de la gama de cortadores manuales Star, que ha sido desde su lanza-miento una gama de gran éxito entre los profesionales de la colocación como entre

Clientes de todo el mundo conocieron las novedades de Rubi.

El modelo eléctrico ‘DU-200 EVO’, el nuevo mezclador ‘Rubimix-9-N’ o el cortador de grandes formatos ‘Slim Cutter’, los productos más comentados

los amantes del bricolaje. Con el objetivo de renovar completamente su gama, Rubi ha diseñado dos nuevos cortadores manuales, Star y Star Max, que sustituirán a los modelos actuales. Ambos no renuncian a la ligereza y simplicidad aparente de los modelos actua-les e incorporan mejoras sustanciales.

Es especialmente destacable el nuevo con-junto separador del cortador Star Max, total-mente rediseñado, con mejores prestaciones tanto en el proceso de rayado como en el de separación.

La funcionalidad, practicidad y longevi-dad de estos cortadores son criterios de obli-gado cumplimiento, de acuerdo a las prefe-rencias de los usuarios de todo el mundo. No obstante, sin perder la simplicidad aparente habitual de estos cortadores, los diseñadores han conseguido una imagen más moderna y dinámica a una de las gamas de cortadores Rubi más popular en el mundo.

La empresa de Onda exhibió su amplio abanico decorativo en el salón internacional de Cersaie 2015

Cersaie 2015 el Periódico del Azulejo Noviembre del 201510

D entro de las pro-puestas de nuevo cuño que Natu-cer ha dado a conocer en Cersaie 2015, las maderas cerámicas de Retro han sobresalido por su versa-tilidad y presencia estética.

Desde el Departamento de Márketing de la azulejera de Onda expresan que “la pre-sentación de Retro ha sido una revolución, con una aco-gida excepcional en todos los mercados”. “Sabíamos que iba a ser una colección exitosa, pero durante la feria comprobamos que ha enca-jado, gracias a sus diferentes tonalidades, entre las prefe-rencias de clientes de gustos muy heterogéneos entre sí”, se congratulaban las fuentes consultadas.

NATUCER REVOLUCIONA LA MADERA CERÁMICALa esética desgastada y vintage de ‘Retro’ convence a los clientes internacionales

Fabricada en gres extru-sionado porcelánico, desto-nificado armoniosamente, Retro configura una colección muy versátil en sus usos, ya que puede ser empleada en ambientes interiores y exte-riores, gracias a su resisten-cia a la helada y al desgaste. Presenta un acabado mate, antideslizante y no precisa mantenimiento.

Esta versatilidad aumenta gracias a los cuatro colores en los que ya se comerciali-za: Blanc, Terra, Cendra y Ne-gre); junto a tres formatos, en 21x60, 7x60 y hexagonal 36x41,5 centímetros).

Asimismo, y como valor añadido, las piezas de Retro cuentan en su superficie con acabado fine resistance de Na-tucer (R11 Clase III). Para fi-

El espacio comercial de Natucer, con Manuel Rubert al frente, ha sido un año más sinónimo de acabados de última tendencia.

Hay que recordar que la serie Retro, como su nombre indica, recibe su inspiración de la estética de las antiguas

maderas nobles y cuya su-perficie ha sido desgastada, con una fisonomía vintage, por el paso del tiempo.

nalizar, ofrece cuatro piezas especiales: ángulo peldaño angular, peldaño angular, zócalo y zanquín.

Junto a la eclosión comer-cial de Retro, Natucer tam-bién ha promocionado en el certamen boloñés la serie Nordik, un gres extrusionado porcelánico, que fusiona con acierto el cemento y la made-ra. El resultado es un produc-to minimalista de aplicación interior o exterior.

Llega al mercado en colo-res Rope, Tan, Chesnut, Fiord, Aluminium, Smoke, Graphite; y tres formatos: 7x36,4x36 y 36x36. Su superficie posee el acabado confort floor Clase II. Se coordina con ángulos, peldaños angulares, pelda-ños curvos, zócalos y, por último, zanquines. H

Noviembre del 2015 11el Periódico del Azulejo Cersaie 2015

T echlam by Levanti-na se enorgullece de aportar cada año un valor aña-dido al visitante de Cersaie, tanto en lo estético como en lo práctico. Así, en 2014 la tecnología de Google Glass permitió a los asistentes disfrutar de una experien-cia 360º sobre los productos de la compañía, este año la puesta en escena también estuvo a la altura, con una aproximación a lo mejor de la gastronomía.

La marca española dise-ñó un espacio innovador a partir de las superfiecies Techlam y bautizado como Elements. En Elements, Levanti-na ofreció un Gastro Techlam,

LA EVOLUCIÓN DE TECHLAM SORPRENDELevantina continúa añadiendo acabados de tendencia adicionales a su lámina porcelánica

del público en esta edición de Cersaie ha sido muy des-tacable, ya que al margen de los distribuidores cerámicos de todo el mundo, de hecho, hemos recibido visitas de profesionales de otros secto-res, como los marmolistas o del mueble, atraídos por las prestaciones de las noveda-des de nuestro catálogo”.

Entre los modelos de Te-chlam que más han des-tacado en Cersaie 2015 se encuentra el pocelánico Magma, producto de matices marmóreos con tonos de fue-go y un carácter sofisticado. Está inspirada en la piedra italiana Portoro, caracteriza-da por su fondo negro y vetas doradas.

‘Elements’, el ‘gastro-bar con el que Levantina arropó el conjunto de sus novedades para las próximas temporadas.

derivado del concepto de un gastro-bar, en el que profe-sionales de todo el mundo degustaron propuestas culi-narias exquisitas. El entorno de Elements integraba las no-vedades porcelánicas Magma, Steel White, Village y Strattos.

Ana López, Area Manager de Techlam de Levantina destaca el éxito de las nuevas propuestas de la compañía “por encima de las expectati-vas”, y añade que “la calidad

Otra novedad importante ha sido Strattos, realizada en un tono que muestra una gran similitud al cemento fratasado tanto por su esté-tica como por su acabado gracias a unas vetas y surcos perfectamente logrados. Este material es muy recomen-dable para otorgar una im-pronta industrial en los espa-cios donde lo que se quiere comunicar es funcionalidad con un toque contemporá-

neo. Strattos se comercializa en dos acabados: natural y abujardado.

Por su parte, las piezas de Village incluyen orificios y nudos propios de las cons-trucciones en madera. Posee un marcado aire vintage que evoca los espacios rurales y una materia cálida y na-tural con grandes opciones de combinación según los estilos y la intenacionalidad estética deseada. H

DEF MEDITERRÁNEO TRABAJA YA EN NUEVOS ACABADOS

DEF Mediterráneo ha participado un año más en Cersaie a través de su partner en Ita-lia, DEF Di R Doni. Desde la compañía con sede en Vila-real argumentan que “una vez concluida la vorágine que representa una feria del volumen de clientes y de negocio de Cersaie, ahora es el momento de hacer valoraciones y evaluar todo el flujo de in-formación recopilada durante una intensa semana de trabajo”.

Los profesionales de DEF Mediterráneo explican que “una vez analizadas las ten-dencias que se han mostrado en Cersaie, y que corroboran nuestra apuesta por ofre-cer nuevos efectos y acabados para inkjet, llega el momento de iniciar una nueva eta-pa para DEF”. “A partir de la línea que esta-mos trazando en los últimos años, vamos a seguir siendo fieles a nuestra filosofía de innovar para seguir crecer creciendo; vamos a fijar todos nuestros esfuerzos en

La firma, tras su comparecencia en el salón de Bolonia, ha comenzado ya los preparativos para sorprender en Cevisama con texturas y efectos

el desarrollo de una nueva gama de produc-tos basados en las nuevas tecnologías, que aunarán las aplicaciones de inyección en la decoración cerámica y las nuevas tipologías de producto que Cersaie ha evidenciado que son, a día de hoy, tendencia”.

Con el gran certamen transalpino todavía en la retina, el equipo de la firma castello-nense ya trabaja en la próxima edición de Cevisama, que se desarrollará durante la pri-mera semana de febrero en Valencia. “Sin adelantar acontecimientos, podemos asegu-rar que en la próxima edición del salón, los visitantes encontrarán en el estand de DEF Mediterráneo una evolución de nuestros úl-timos efectos, acabados y texturas adaptados a las nuevas tendencias, pero siempre con el sello de identidad de DEF, que se fundamen-ta en valores como la innovación, el diseño y la creatividad, dirigidos a ofrecer nuevos horizontes a nuestros clientes”. H

El estand fue creado con la integración de las novedades ‘Steel White’, ‘Magma’, ‘Village’ y ‘Strattos’

Cersaie 2015 el Periódico del Azulejo Noviembre del 201512

E l flagship store de Fe-rro ha sido uno de los epicentros de la innovación en Cer-saie, con una estudiada re-copilación de los proyectos de la compañía en los que se emplean las diferentes tin-tas ink-jet para confeccionar una gama de productos con los que cumplir con las nece-sidades de los clientes inter-nacionales más exigentes.

Con una sobresaliente puesta en escena, Ferro dio sentido en la feria al trabajo realizado durante el último año, dirigido sobre todo a conseguir el máximo resul-tado de las diferentes tintas de efectos Inksnova emplea-

LAS TINTAS DE FERRO, ENEL CENTRO DEL I+D+iSu ‘flagship store’ ha mostrado avances técnicos como el proyecto ‘Basalto 50’ o ‘Digital Glaze Jet’

gica de los esmaltes, cuya aplicación es ahora posible gracias al uso de máquinas digitales que trabajan con cabezales avanzados y de nueva generación.

La presentación de Digital Glaze Jet mostró la combina-ción en la misma superficie de diferentes esmaltes (mate, brillo o color); la aplicación de esmalte tipo protección a juego con la gráfica para un acabado tipo; la aplicación de esmalte tipo estructuran-te para simular el efecto re-lieve; o la aplicación digital de granillas en seco a juego con el relieve para obtener diferentes texturas dentro de la pieza. H Ferro se mantiene en la vanguardia tecnológica mundial.

das en la preparación del producto cerámico.

El resultado más impor-tante ha sido la tinta lustre, que se pudo apreciar en el proyecto Basalto 50 con el que se crean detalles metalizados del diseño, muy interesantes para las nuevas tipologías de producto; en especial para lograr superficies con aspec-to oxidado de gran formato.

Asimismo, con Digital Glaze Jet, a partir de la aplicación digital de esmaltes y grani-llas, ha sido el centro de la experimentación en los la-boratorios Ferro, lo que ha permitido una óptima com-binación entre distribución granulométrica y tecnoló-

LAS PROPUESTAS CERÁMICAS DE NUEVO CUÑO DE UNICER

Entre las propuestas cerámicas de Uni-cer merece especial atención la colec-ción ‘Colorado’, un mármol brillante en 23,5x58 cm. y en tonos cálidos, modernos y acogedores, realizados sobre relieve tipo bisel, reversionado de la piedra llamada Cuarcita Pau Brasil.

Sus piezas biseladas aumentan la per-cepción de estilo clásico cuando se coloca en vertical. Cuenta con decorados inspira-dos en diseños clásicos pero con un toque vanguardista. Sus efectos de tercer fuego brillantes iluminan las piezas aportándole un nuevo valor a la base y enriqueciendo

El catálogo de Unicer se ha ‘enriquecido’ a partir de Cersaie 2015 con colecciones como ‘Colorado’, ‘Glaze’, ‘Glam’ o ‘Lyon’.

cualquier estancia. Posee piezas especiales que completan la decoración aportando el remate exclusivo a la colección.

Otras tres novedades de la firma de l’Alcora en Cersaie han sido ‘Glaze’, en 20x40 cm., una recreación de los óxidos colorantes en la cerámica antigua, pero obtenidos con los sistemas más avanzados actuales; ‘Glam’, una colección alegre y luminosa con un re-lieve suave y sinuoso en las que la luz juega sobre su superficie; y ‘Lyon’, que nace de la unión entre el relieve del barro cocido y la piedra desgastada en formatos pequeños: 10x10, 10x20 y 20x20 centímetros.

Noviembre del 2015 13el Periódico del Azulejo Cersaie 2015

FANAL EXPLORA NUEVOS FORMATOS

Fanal Cerámicas se despi-dió de Cersaie 2015 con unos resultados más que propi-cios después de cinco días de máximo trabajo en su estand del pabellón 36. La pujante compañía castellonense dis-puso en la feria de un espa-cio mucho más amplio con respecto a anteriores edicio-nes del foro internacional de la cerámica, lo que permitió a su equipo, encabezado por Carlos Fabregat, mejorar notablemente la calidad en cuanto a la presentación de producto y en lo relativo en la atención personalizada de cada grupo de clientes.

Con todo, el balance de la firma fue también altamen- La compañía de Onda, un referente en diseños cosmopolitas.

te satisfactorio gracias a la acogida de sus nuevas colec-ciones cerámicas, que “sido inmejorable”.

De esta manera, Fanal Ce-rámicas ha dejado patente en Cersaie su apuesta por la diferenciación, por su saber hacer, a través de diseños con estilo propio que se inspiran en las últimas tendencias en decoración. En este sentido, según explica el gerente de la empresa de Onda, Carlos Fabregat, “tanto los nuevos formatos, como las series de revestimiento en pasta blan-ca han funcionado a la per-fección y han contribuido a poner el enfoque en merca-dos concretos, sobre todo, de

los países centroeuropeos, que son uno de nuestros des-tinos prioritarios”.

Además, la marca presentó sus modelos ya lanzados en Cevisama 2015, interesantes nuevas propuestas para pavi-mento como ‘Levante’, ‘Saba-na’, ‘Pedra’ y ‘Ceylan’, todos ellos en formatos diversos y de gran tamaño; además de ‘Nantes’, ‘Cube’, ‘Plaster’ y ‘Jazz’, en el apartado de re-vestimiento, que iniciaron su exitoso recorrido comer-cial en el mes de enero.

Por último, hay que recor-dar que Fanal está realizan-do en los últimos ejercicios una labor destacada para introducir paulatinamente formatos adicionales que aumenten las posibilidades estéticas para los prescripto-res. Este año en el certamen transalpino, la empresa ha introducido piezas en 30x85 y el 45x118 cm.

Cersaie 2015 el Periódico del Azulejo Noviembre del 201514

V ersatilidad de es-tilos para lograr líneas atractivas y un diseño más vanguardista. Azteca trasla-dó a Cersaie 2015 su innova-dor concepto en la creación de espacios. En Bolonia, la azulejera compartió una amplia variedad de solucio-nes estéticas para crear am-bientes interiores cálidos, acogedores y con personali-dad propia. Así, dentro de la tendencia Industrial & Mini-mal, sobresalieron tres de sus series: Surface R75, Surface 60 y Mikonos 3060NR, a las que se añadió Ground, un paso más dentro de los cementos en alto brillo. Otra de las ten-dencias que más presencia

AZTECA, MÁS VERSATILIDAD EN EL DISEÑOLa firma potencia las tendencias ‘Industrial & Minimal’ y ‘Metallic & Decorative’ en Italia

ción Elite. Cabe destacar que la colección Arizona aporta una original y elegante so-lución para el revestimiento de baños y cocinas y que está integrada por cuatro bases lisas acompañadas por el re-lieve geométrico Geo y por el decorado Abaco. Asimismo, dispone de un pavimento en 60x60 centímetros enfocado para su colocación en todo el hogar, gracias a la amplí-sima variedad de diseños y piezas.

Por si fuera poco, Azteca presentó en Italia la decora-ción Atelier, que evoca la cerá-mica antigua y también lan-zaron dos decoraciones más sofisticadas para completar la serie, Avalon y Aneto. H La azulejera ofreció una amplia variedad de soluciones estéticas.

y sensaciones generó fue la Metallic & Decorative, así como los nuevos desarrollos y for-matos para las colecciones Smart Lux y Cosmos --Smart Lux amplía todavía más sus po-sibilidades con su formato 80x80 y también 40x80--.

La tercera gran apuesta de Azteca en Cersaie 2015 fue-ron los productos inspirados en la naturaleza. Esta familia está compuesta por ‘cottos’, maderas, pizarras en forma-tos tan variados que van des-de piezas de 24x100, hasta pavimentos en 45x45 o por-celánicos de 30x60. Las series de esta línea son Arizona R75, Arizona 60, Alaska 3060NR, Alaska 45, Wildwood 100, Bro-oklyn Lux 60 y la exitosa colec-

El estand del fabricante de bloques de vidrio para la arquitectura y la decoración.

El estand del fabricante de bloques de vidrio para la arquitectura y la decoración.

Seves glassblock presenta con éxito ‘Dorico’ y la Marco Poletti Design Lounge

Seves glassblock, productor de bloques de vidrio para la arquitectu-ra y la decoración, mostró en Cer-saie la Marco Poletti Design Loun-ge, un proyecto que nació en 2012 con ocasión del 30° aniversario de la feria italiana y que ha evolucionado al ritmo del mercado. En esta última edición el objetivo de la marca era combinar el diseño y la gastrono-mía, lo que se tradujo en diversas demostraciones ‘in situ’.

De este modo, durante el certa-

men, los clientes fueron partícipes de una propuesta emocional con-junta, encaminada al intercambio de experiencias y de ideas.

El espacio de Seves glasblock también albergó la presentación in-ternacional del nuevo modelo ‘Dori-co’ (19x19 centímetros) el innovador bloque proyectado a medida por el arquitecto español Rafael Moneo, que ya está disponible con dimen-siones de 19x19x8 y con un relieve que evoca las columnas dóricas.

La multinacional alemana es sinónimo de I+D en soluciones constructivas avanzadas.

La multinacional alemana es sinónimo de I+D en soluciones constructivas avanzadas.

Schlüter optimiza el sistema ‘Ditra-Heat-E’ y da a conocer un nuevo perfil de zócalo

Schlüter ha lanzado el sistema ‘Schlüter-Ditra-Heat-E’ con aislamiento. La novedosa lámina ‘Schlüter-Ditra-Heat-TB’ posee tela sin tejer especial situada en el reverso de la lámina, que actúa como aislamiento a ruido de impacto y permite un calentamiento más rápido del revestimiento cerámico tanto en los pavimentos como en los revestimientos. Por ello es un

soporte ideal para cerámica por sus funciones de desolidarización, impermeabilización y equilibrio de la presión de vapor, que permite la instalación de cables calefactores para calentar suelos y paredes.

La multinacional también ha dado a conocer ‘Designbase-SL’ para la rápida creación de elegantes rodapiés. El perfil se fija fácilmente al área de pared con un adhesivo adecuado.

Noviembre del 2015 15el Periódico del Azulejo Cersaie 2015

QUITAMANCHAS CON LA GARANTÍA DE FILA

Fila ha comparecido tanto en Cersaie como en Marmo-macc con soluciones como ‘FilaZero SIL’ y ‘FilaNo Rust’, dos productos disponibles inicialmente para el merca-do italiano y que amplían la gama de la marca líder des-de hace más de 70 años en la limpieza y protección de todo tipo de superficies.

‘FilaZero SIL’ es ideal para eliminar residuos de silico-nas, cola, cinta adhesiva y antiguas etiquetas de super-ficies en gres, porcelánico, cerámica, mármol, cristal o metal. Es eficaz para elimi-nar residuos de cera de vela, resina y manchas de grasa y de aceite en general.

Fila, como líder en el tratamiento de superficies, ha sido expositor oficial en Cersaie y Marmomacc.

La densidad de ‘FilaZero SIL’ permite actuar direc-tamente sobre el residuo a eliminar, maximizando la eficacia y evitando el desper-dicio del producto. Gracias a su práctica espátula, la eliminación de los residuos es más fácil y rápida. Esta solución actúa en pocos mi-nutos: reblandece la silicona endurecida después de solo 20 minutos de la aplicación. Estará disponible en el mer-cado en envases de 250 ml.

Por su parte, ‘FilaNo Rust’ elimina las manchas de óxido de mármol, piedra natural, gres, cerámica, ex-trusionado y barro. La com-posición viscosa de ‘FilaNo

Rust’ permite actuar sobre la mancha, maximizando la eficacia y evitando el desper-dicio del producto.

Gracias a su formulación sin ácidos, está particular-mente indicado para superfi-cies delicadas como mármol

y terrazo pulidos. Actúa en pocos minutos: elimina las manchas en tan sólo 15 mi-nutos desde la aplicación. ‘Fi-laNo Rust’ está disponible en prácticos envases de 75 ml.

En Cersaie, la multinacio-nal italiana participó activa-

mente con sus productos en la ‘Città della Posa’ (‘Ciudad de la Colocación’, una zona especializada en los últimos productos y sistemas cons-tructivos para facilitar el des-empeño diario de los instala-dores profesionales. H

Cersaie 2015 el Periódico del Azulejo Noviembre del 201516

Emac, tal y como ha quedado demostra-do en Cerasie 2015, comercializa una familia completa de solu-ciones para mejorar la acce-sibilidad y seguridad de los usuarios. Así, el fabricante ha añadido dos nuevos co-lores a la familia de remates antideslizantes para pelda-ños Novopeldaño Safety. Está disponible negro, amarillo y en amarillo/negro.

Además, la compañía pro-mociona Novopeldaño Safety Plus, un modelo de remate antideslizante para peldaños de colocación antes de obra y fabricado en aluminio ano-dizado; y Novopletina Safety, una pletina antideslizante de diseño homogéneo.

En cuanto a los diseños

EMAC CENTRA SU MIRADAEN LA ACCESIBILIDAD Ha desarrollado más soluciones para mejorar la seguridad de los usuarios

en favor de la accesibilidad, Emac aporta al mercado Novogrip Access, una baldosa podotáctil de caucho de po-liuretano con relieves para señalizar el inicio y el final de las escaleras y facilitar el tránsito a invidentes en inte-

Los diseños para optimizar la seguridad y la accesibilidad han ocupado un espacio preferencial en el estand de la firma en BologaFiere.

En Cersaie 2015, la mul-tinacional ha exhibido No-volistel Cromo, un perfil de aluminio cromado de alto brillo y gran resistencia para rematar esquinas, bancadas y los alicatados a media al-tura. Y también Novobisel, un

perfil de aluminio con forma de bisel a 45º para rematar esquinas, bancadas y alica-tados a media altura. Está disponible en 10 y 12 mm. y acabados plata mate, espejo, espejo cepillado y cromado de alto brillo. H

riores. En la misma línea, el catálogo de Emac ha añadi-do Novotop Access, integrada por botones podotáctiles an-tideslizantes con la misma función que Novogrip Acce-ss, aunque disponible para interiores y exteriores.

G rupo Ibricks en-cara una “nueva etapa”. Con 26 nuevos asociados en 2015 y un crecimiento de volumen de compras cer-cano al 20%, la central “está consolidándose firmemente en el mercado”.

Desde la compañía re-saltan como hito haber al-canzado los “243 asociados y 295 puntos de venta” y haber escalado “al segundo puesto dentro de las centra-les de compras y servicios a nivel nacional”. Una de las principales causas de su evolución son sus acciones de márketing, “100% optati-vas para cada almacén y que han alcanzado gran éxito este año”. Es una de las áreas que queremos evolucionar porque queda mucho poten-cial en los almacenes y en el propio mercado”, anticipan.

Tras esta fase de intenso crecimiento, el grupo está elaborando sus principa-les ejes estratégicos para el próximo año. Entre los cam-pos en los que se va a trabajar de forma intensiva es en “la búsqueda de proveedores en

peor de la crisis ha pasado y la presión por bajar costes disminuye (sin desaparecer), el foco del mercado y del gru-po se centra en comunicarse con el cliente para vender”.

En este sentido, Ibricks ya trabaja para ofrecer acciones “más intensas y diversifica-das, para que cada asociado escoja su mejor opción”. Esto supone un gran esfuerzo, ya que cada almacén mantie-ne su marca y su estrategia,

Después de una fase de intenso crecimiento, el Grupo Ibricks ha alcanzado los 243 asociados y ya está elaborando sus principales ejes estratégicos para el próximo año.

IBRICKS YA PREPARA SU ESTRATEGIA PARA 2016El grupo de implantación nacional, tras su consolidación, accede a una nueva fase de crecimiento en la que se plantea nuevos retos a corto, medio y largo plazo

todas las familias de produc-to, con ofertas de artículos innovadores; en los planes de formación en producto y en gestión del almacén; o los acuerdos de colaboración con partners estratégicos en servicios al almacén”.

ACCIONES DE MÁRKETINGUno de los apartados en los que mayor énfasis realiza Ibricks es el marketing para el asociado. “Ahora que lo

pero la misión del grupo es “aumentar la competitivi-dad del almacén, sea cual sea su enfoque”.

También la gestión del al-macén como punto de venta “es esencial”, desde la reno-vación del punto de venta hasta la gestión de clientes. La rehabilitación y reforma van a ser cada vez más im-portantes y el cliente parti-cular seguirá ganando terre-no, por lo que es necesario adaptarse a estos cambios.

Todas las iniciativas se ex-pondrán y se debatirán con los asociados al grupo en las reuniones que Ibricks realiza-rá en noviembre por toda Es-paña, además de los resulta-dos en 2015 y tendencias de mercado. El ahorro en com-pras previsto para 2015 va a ser sensiblemente superior al de 2014, y las ventas de los asociados también presentan una tendencia positiva.

“El intercambio de infor-mación y el debate son fun-damentales para mejorar las ideas y definir las acciones definitivas, algo que Ibricks siempre potencia”, explican desde la central. H

Durante 2015 ha sumado 26 nuevos asociados y cuenta con un crecimiento en el volumen de las compras cercano al 20%

Noviembre del 2015 17el Periódico del Azulejo distribución

E l Grupo BdB acaba de editar sus habi-tuales campañas promocionales para las estaciones de otoño e in-vierno. El objetivo de ambas acciones es complementar todas las herramientas de comunicación que diseña la central de la cadena nacional a lo largo del año para sus asociados, como la reciente campaña de baño.

Para este último cuatri-mestre del año 2015, las tien-das vinculadas a BdB ya pue-den potenciar sus ventas a través de dos folletos de pro-ductos diferenciados entre sí. El primero de ellos es un soporte que recoge una co-lección de chimeneas, estu-fas, productos de limpieza y mantenimiento, pellets, ele-mentos para la evacuación de humos o paneles para el aislamiento.

Editada bajo el lema Los días 100% Calor, la campaña se ha diseñado bajo un rigu-roso criterio de selección de aquellos artículos respetuo-sos con el medio ambiente como son las estufas de pe-llet que contribuyen al aho-rro energético gracias a una

NUEVAS PROMOCIONES PARA EL CLIENTE BdB La cadena ha editado sus habituales campañas de otoño-invierno, que sirven para completar todas las herramientas de comunicación que diseña la central

baja emisión de CO2 y a la utilización de combustible ecológico y renovable como es el pellet.

El folleto también incluye paneles para el aislamiento que ofrecen altas prestacio-nes para una calefacción más eficiente. Con esta promo-ción, el cliente puede elegir entre una amplia selección de productos para equipar su casa para el invierno dis-frutando de unas ventajas exclusivas de pago a través de la herramienta de finan-ciación que ofrece el Grupo a sus tiendas adheridas.

ARTÍCULOS DE SEGURIDADOtra campaña paralela que está promocionando duran-te estos meses Grupo BdB es la edición de la campaña lla-mada Los días 100% Seguridad. El folleto incluye un amplio surtido de vestuario laboral, calzado, guantes y demás equipos de protección.

Todo, con la intención de subrayar ante los profesio-nales del sector de la cons-trucción la importancia de los medios de protección y el valor del uso adecuado de los equipos de protección indivi-

dual disponibles en el merca-do para los usuarios.

De este modo, la cadena de almacenes de materiales continúa apostando por la edición en grandes tiradas de folletos promocionales, un arma indispensable para que sus empresas adheridas “puedan desmarcarse de la competencia y acercarse al consumidor tanto a nivel del punto de venta como a tra-

Cada publicación está orientada a

un perfil diferente de comprador: la

primera al particular y la segunda al

profesional

vés de otro tipo de acciones de márketing como el buzo-neo, el encarte publicitario o potenciando la campaña a través de sus plataformas di-gitales y redes sociales, cana-les muy concurridos por los clientes”, expresan desde el departamento de Márketing de Grupo BdB.

Más información en los portales www.grupobdb.com y www.masquemateriales.com. H

distribución el Periódico del Azulejo Noviembre del 201518

BdB VA A MÁS EN CATALUÑA CON LA FIRMA DE RAYCOR

La central de compras y servicios BdB suma y sigue con la incorporación de un nuevo asociado en la pro-vincia de Tarragona: Raycor Patrimonial, una compañía con una dilatada experien-cia en el sector de la cons-trucción.

El distribuidor comenzó su andadura hace 35 años como especialista en fonta-

Sobre estas líneas, Francisca Cornejo, Rafael Ramos y Albert Ramos del distribuidor ubicado en Tarragona capital.

nería y climatización, una herencia que se ha manteni-do hasta la fecha, ya que la empresa es instalador auto-rizado para cualquier servi-cio de ambas áreas, un valor añadido para los comprado-res que deciden emprender un proyecto de renovación en su hogar.

Con el paso de los años, el operador ha ido amplian-

do su oferta de productos con la incorporación de los materiales de construcción y productos relacionados con el equipamiento de la vivienda. Además de la infraestructura originaria situada en el Polígono Riu Clar de Tarragona capital, que alberga el almacén y la exposición, BdB Raycor comenzó una nueva etapa con la inauguración de un segundo punto de venta.

Esta superficie goza de una ubicación estratégica en pleno centro de la ciu-dad, ofreciendo un espacio especializado en diseño e interiorismo. El moderno showroom dispone de todas

las líneas de productos para la realización de cualquier trabajo de reforma integral: cocinas, electrodomésticos, mobiliario de baño, grife-

rías, platos de ducha, mam-paras y accesorios; además del asesoramiento profesio-nal del equipo humano de BdB Raycor. H

L os almacenes tradi-cionales de materia-les para la construc-ción se enfrentan durante la próxima década a un reto capital: el de la pro-fesionalización de la gestión diaria, del estocaje, de los pedidos y de todas las opera-ciones que conlleva el día a día, unas tareas que todavía suelen realizarse “con una libreta, papel y boli”.

Y es que, a pesar de vivir a día de hoy un entorno de competitividad máxima, la mayoría de distribuidores españoles carecen de un software especializado. Es habitual que cuenten con diversas soluciones técni-cas (contabilidad, gestión, web y hardware), cada una procedente de proveedores diferentes, sin que haya nin-guna integración entre todas ellas”.

En este contexto, AF In-formática, está implantando con éxito en los últimos 14 años una solución especí-fica para el canal de venta, llamada Afixmat y cuya uti-lización depara importantes ventajas a las empresas. Tal y como consigna José Vicente Gómez, gerente de AF Infor-mática, empresa creadora de este producto avanzado, “el software es un elemento clave para cualquier organi-zación y la distribución de materiales tiene un déficit en este aspecto”.

“Hoy nadie concibe, por ejemplo, un supermercado o tienda de barrio, por peque-ña que sea, sin su terminal de punto de venta (TPV) que ayude en gestión comercial de venta al público”, expli-ca. Sin embargo, “¿cuántas exposiciones de materiales de construcción poseen un sistema informático en la gestión de ofertas y pedidos aplicando sistemas de radio-frecuencia WIFI con código de barras en los paneles?”.

Desde AF Informática, con

AFIXMAT, EL SOFTWAREESPECÍFICO DEL CANALAF Informática comercializa desde hace 15 años la solución informática integral para la gestión ágil y moderna del día a día del distribuidor de cerámica y baño

El equipo humano de AF Informática, en la sede de la compañía ubicada en la calle Eduardo Boscá de Valencia.

El gerente de AF Informática, José Vicente Gómez.

sede en Valencia y casi tres décadas de experiencia, esti-man que “solo un 2% de las firmas del canal de venta de cerámica y baño disponen de una solución de código de barras o radiofrecuencia”.

Gómez relata que “la in-versión para implantar Afix-mat no es costosa”. “El sector debe plantearse si su futuro pasa por ofrecer un servicio integral de calidad, en el que se controlen al detalle todas las fases de la actividad; o si puede permitirse mantener la metodología manual de hace 30 años”.

ENTORNO LINUXEn palabras del gerente de AF Informática, “Afixmat está concebido para dar agi-lidad a la gestión diaria de la empresa”. “Nuestra herra-mienta tecnológica trabaja en el entorno Linux y ha sido desarrollada bajo un motor de Base de Datos relacional con las máximas prestacio-nes y se compone de dife-rentes módulos totalmente configurables”. Además está totalmente integrado con los productos y sistemas del mercado: importación de las tarifas de los proveedores

desde Excel directamente; integración tienda on line/e-commerce; módulo contable, financiero y tesorería; módu-lo SGA.

150 ALMACENESLas funcionalidades de Afix-mat son bien conocidas por parte de más de 150 almace-nes de materiales, y con cer-ca de 2.000 usuarios que ya trabajan con el sistema Afix-mat, lo que hace de la herra-mienta “la más implantada en el canal de distribución a nivel nacional”. Compa-ñías de los principales gru-pos (BdB, Gamma, Ibricks, o BigMat) ya disfrutan del potencial de la solución, con una integración total con dichos grupos de compra en la gestión de transmisión de pedidos, actualización de precios, ofertas de catálogo, promociones, etc.

Con 30 años de trayectoria, 27 empleados y presencia anual en la feria de Cevisa-ma, AF Informática aporta “la garantía, profesionalidad, experiencia y especialización necesaria para que los alma-cenes de materiales den un salto cualitativo y optimicen su gestión a precios competi-

Noviembre del 2015 19el Periódico del Azulejo distribución

“Cada almacén debe plantearse si desea controlar al detalle todas las fases de la

actividad; o si puede permitirse mantener una metodología propia de hace 30 años”

GRUP GAMMA SE ALÍA CON BAÑO DISEÑO

La central de compras y servicios Grup Gamma ha incorporado a su lista de proveedores ‘premium’ a la reconocida marca de com-plementos Baño Diseño, em-presa con más de 30 años de experiencia en la fabricación de accesorios para el baño y sede central en la localidad alicantina de Villena.

Baño Diseño se ha espe-cializado en la creación de accesorios y complementos para el baño de primera ca-lidad. Desde sus inicios, el fabricante apostó por la in-novación y por ofrecer unos acabados sobresalientes a su catálogo, con la utilización de materiales de primer ni-

Baño Diseño crea desde 1984 accesorios y complementos de baño calidad y vanguardia.

vel totalmente antioxidan-tes. Además, la prueba de excelencia de su trabajo es el certificado ISO en diseño, fabricación y distribución de sus productos, fabricados ex-clusivamente en España.

Con Baño Diseño, Grup Gamma amplia y refuerza su línea de accesorios para el baño con compuestos de máxima calidad y cuidado diseño, así como la familia de ayudas técnicas para el baño que permiten mejorar la accesibilidad a las perso-nas en el baño, aportando confort y comodidad.

Con este nuevo acuerdo de colaboración ya son más de 300 los proveedores na-

cionales e internacionales con los que Grup Gamma tiene rubricados acuerdos preferentes de colaboración. En todos los casos se trata de proveedores seleccionados por su surtido de producto, calidad y servicio.

Grup Gamma trabaja día a día con el único objetivo de ofrecer a sus asociados las mejores condiciones de compra-venta del mercado, el mayor surtido de produc-tos y los mejores servicios, factores claves que sin duda

ayudan a mejorar la compe-titividad de los distribuido-res adheridos, Por todo ello, Grup Gamma ya es el grupo con más asociados de Espa-ña, con más de 300 puntos de venta repartidos por toda la geografía nacional. H

distribución el Periódico del Azulejo Noviembre del 201520

G amma Hermanos García acaba de estrenar “más de 500 m2 de renovada exposición en el municipio de Puerto Real, en la provincia de Cádiz. La firma, con más de tres déca-das de trayectoria y asociada a Grup Gamma desde el mes de septiembre, ha dado de este modo un importante impulso a su evolución.

Desde sus inicios, la voca-ción de la empresa ha sido meramente emprendedora. Esta filosofía es la que le ha llevado realizar esta gran inversión y a renovar sus antiguas instalaciones apos-tando por un concepto mo-derno de tienda.

HERMANOS GARCÍA CRECE EN CÁDIZ El distribuidor de Gamma en Puerto Real abre su exposición de más de 500 metros cuadrados

del grupo. Hay que recordar que el almacén Gamma Her-manos García está ubicado en Tres Caminos, polígono que se encuentra en el mu-nicipio de Puerto Real con una excelente situación y que destaca por su gran acti-vidad junto a grandes super-ficies multiproducto.

En total, cabe señalar que Gamma Hermanos García cuenta en la actualidad con unas instalaciones de más de 5.000 metros cuadrados de superficie: 500 metros de la renovada exposición destina-dos a baños y cerámica, más de 150 metros cuadrados de tienda orientada al profesio-nal, así como 4.000 adiciona-les de almacén. H Las instalaciones recién estrenadas del distribuidor andaluz.

La nueva infraestructura alberga la renovada expo-sición destinada a baños y recubrimientos cerámicos, con diseños de tendencia a precios competitivos para el mercado. Asimismo, los clientes se benefician del pa-quete de servicios que ofrece Gamma Hermanos García y que le diferencia de las gran-des superficies. Sobre todo, con el valor añadido que aporta al cliente que busca un trato personalizado y un nivel alto de satisfacción.

Gamma Hermanos García, ha aprovechado también para actualizar su fachada exterior con una nueva ima-gen corporativa identificada con los colores corporativos

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Y a han comenzado el curso práctica-mente todas las Cá-tedras Cerámicas que Ascer tiene en marcha en Escuelas de Arquitectura en España y en el extranjero. Alicante, Valencia, Madrid, Castellón y Barcelona están ya inmersas en la organi-zación de visitas a fábricas, conferencias y proyectos con los que conseguirán motivar a alumnado, profesorado, conferenciantes, así como a la propia industria.

Cada Cátedra desarrolla su labor desde un enfoque pro-pio centrándose en diferen-tes características del mate-rial y en diversas soluciones dentro de la arquitectura. Todas comparten el objetivo de difundir el conocimiento y el uso de los recubrimien-tos cerámicos en el ámbito de la arquitectura, tanto a nivel de alumnado, docencia como entre profesionales ar-quitectos. Para ello se progra-

Arquitectura para que inves-tigadores y profesionales de las distintas disciplinas rela-cionadas con la arquitectura compartan experiencias y aprovechen sinergias.

Mientras, la Cátedra de Va-lencia desarrollará charlas técnicas para los alumnos, conferencias de arquitectos de renombre como es el caso de Pich Architects y Arquitec-tura G (Premio Mies van der Rohe al talento emergente en 2015) con una trayectoria en el uso de cerámica, con-cursos de proyectos, etc.

PLATAFORMA DIGITALUna de las iniciativas más ambiciosas de la Cátedra de Valencia es la plataforma di-gital Arquitecturas Cerámicas que pretende difundir y fo-mentar, el conocimiento del material cerámico y su apli-cación en la arquitectura.

La Cátedra de Alicante será la última que comience su actividad al trasladarse

LA ‘MAQUINARIA’ DE LAS CÁTEDRAS, EN MARCHA Madrid, Barcelona, Valencia, Alicante, Castellón, Harvard, Darmstadt y Liverpool conforman la Red formativa para la divulgación de la cerámica entre estudiantes

man conferencias y visitas, se desarrollan proyectos de diversa índole y se organizan concursos y coloquios.

ESTUDIOS PIONEROSLa Cátedra de Barcelona, la primera que se instauró, ce-lebra este año la duodécima edición del curso Innovación y diseño con materiales cerámicos y este año se apuesta por una línea más profesional en tér-minos de investigación apli-cada a la arquitectura.

Los alumnos tendrán que trabajar bajo unas líneas de investigación ya definidas por el equipo de profesores, para acabar proyectando una pieza que resuelva ne-cesidades y/o aporte nuevas prestaciones al sector de la arquitectura y la construc-ción. Los estudiantes conta-rán con el soporte de un ex-perto en patentes y modelos de utilidad, ya que el objeti-vo del curso es proteger inte-lectualmente las piezas que

Cada Cátedra desarrolla su labor desde un enfoque propio centrándose en diferentes características de los acabados y en diversas soluciones dentro de la arquitectura.

Estudiantes de cinco universidades nacionales y tres foráneas se suman un año más a la iniciativa docente

el inicio de la asignatura al segundo semestre del curso. La temática se centrará en la investigación sobre solucio-nes arquitectónicas de acon-dicionamiento sostenibles y bioclimáticas.

Además del curso en las Es-cuelas españolas integrantes de la Red, comienzan ahora las colaboraciones anuales de Ascer en Universidades foráneas. también se inau-gura el curso en la Graduate School of Design (GSD) de Harvard (EEUU), donde se de-sarrolla por quinto año con-secutivo el proyecto Ceramic Future.

Lo mismo sucede con la Universidad alemana de Darmstadt y con la de Liver-pool, a través del proyecto Illuminating Through Ceramics (Iluminando a través de la cerá-mica). Este curso, repetirá la experiencia de organizar la actividades dentro del MSc Sustainable Environmental Design in Architecture. H

La Red aportar a los futuros profesionales mayor conocimiento del material cerámico.Estreno de Barcelona Ceramics, broche al 10º aniversario de la Cátedra de Barcelona.

presentan un interés cons-tructivo, arquitectónico o comercial, para luego seguir trabajando y poder, incluso, llegar a su fabricación y co-mercialización.

Como conferenciantes in-vitados este año pasarán por las aulas de la Cátedra en la School of Architecture de la UIC los estudios de Carlos y Borja Ferrater y Jordi Riba.

CONGRESO INTERNACIONALPor su parte, la Cátedra de Madrid, además de las actividades habituales, or-ganizará en primavera la quinta edición del Congreso Internacional de Cerámica y

industria el Periódico del Azulejo Noviembre del 201522

E l Tile of Spain ha retomado en octu-bre los seminarios formativos interna-cionales para prescriptores en mercados exteriores cla-ve. Los cuatro eventos se han desarrollado en Londres, Moscú, Miami y Berlín, con una nutrida representación de marcas nacionales.

El primer certamen se de-sarrolló el día 22 en la SCIN Gallery de Londres, con un monográfico sobre fachadas en el que ejercieron como ponentes Ignacio Fernández Solla (ARUP Madrid) y Rosa Urbano, responsable de la colaboración que la Red de Cátedras mantiene con la Universidad de Liverpool.

Además, once empresas mostraron las más recientes

SEMINARIOS DEL TILE OF SPAIN EN PUNTOS CLAVELondres, Moscú, Berlín y Miami han albergado en octubre eventos promocionales

donde nueve fabricantes es-pañoles exhibieron las últi-mas colecciones y soluciones cerámicas de sus catálogos.

Por otra parte, el Miami Center for Architecture and Design albergó a finales de mes un seminario CEU (Cur-so de Educación Continua) sobre cerámica dirigido a arquitectos de la zona de Florida. Participaron como ponentes el doctor Martin Bechthold, responsable de la colaboración que la Red de Cátedras de Cerámica tie-ne con la GSD de la Harvard University, y Ryan Fasan, ex-perto en cerámica y consul-tor de Tile of Spain en EEUU.

Por último, la cuarta gran cita del azulejo español fue-ra de nuestras fronteras se desarrolló en el Instituto

Parte de la delegación española que participó en el último seminario del azulejo ‘made in Spain¡ en San Petersburgo (Rusia).

innovaciones en fachadas, como las superficies activas, las láminas ultrafinas o los grandes formatos, etc.

El mismo día el Museo de Arquitectura de Moscú celebró otro encuentro con arquitectos y diseñadores

Cervantes de Berlín, con una jornada sobre el uso de la cerámica en espacios comerciales y públicos. El arquitecto berlinés Felix Scholz, explicó su proyecto con cerámica personalizada con impresión digital de la estación de metro Herman-nstraße; y el arquitecto José Ramón Tramoyeres impar-tió la conferencia titulada Food, Architecture and Ceramic materials.

Las firmas que han asistido a uno o varios seminarios en el exterior son Azulev, Levan-tina, Emac, Alea, Ceracasa, Elías, Cevica, Inalco, Porcela-nosa, Saloni, Colorker, Gres de Aragón, Keraben, Mapisa, Pamesa, Peronda, Alttoglass, Venus, Iberoalcorense, Roca y Rosa Gres, entre otras. H

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