Argumentacin en la publicidad y propaganda

Publicidad La Publicidad es una tcnica de comunicacin comercial que intenta informar al receptor sobre la conveniencia y utilidad de un producto o servicio a travs de los medios de comunicacin de masas con el objetivo de convencer al receptor hacia una accin de consumo.

Propaganda La propaganda es una tcnica de comunicacin que busca persuadir e influir en emociones, actitudes y opiniones hacia un grupo de destinatarios especficos. Se lleva al receptor mediante los medios de comunicacin de masas.

El to Sam; imagen usada por los Estados Unidos para reclutar personas en el ejrcitoRecursos verbales y no verbalesLa publicidad y propaganda utiliza recursos verbales y no verbales en su difusin.La predominancia de uno u otro depender del medio de comunicacin y el formato utilizado.Uno de los recursos no verbales de mayor importancia son los estereotipos.

EstereotiposLos estereotipos corresponden a creencias , imgenes o representaciones referidas a grupos sociales, de los cuales se exageran algunas de sus caractersticas.Pueden definirse como una visin limitada y muchas veces negativas de ciertos grupos sociales.El mayor peligro de los estereotipos en los medios de comunicacin es provocar una visin distorsionada de la realidad.

Principales Estereotipos

EstereotiposSociales: Exageracin de las caractersticas de un grupo social.tnicos: Rtulo peyorativo atribuido a alguna raza o nacionalidad.Sexistas: Discriminacin de gnero o hacia una minora sexual.Etarios: Representacin negativa de grupos segn su edad.Ejemplos de Publicidad y PropagandaAnlisis de los principales argumentos en la publicidad y propaganda

Vichy; revista PaulaEn el ejemplo anterior se pueden reconocer los siguientes tipos de argumentos:Definiciones: Se define que son los glicanos ; componente esencial para que la piel se mantenga firme.Descripciones y relaciones: Se describe el envejecimiento de la piel por el paso del tiempo, y como el producto acta sobre las causas del envejecimiento.Hechos: Se muestra un caso real, en el que se aplic el producto que se vende.Autoridad: Se avala el estudio con una autoridad cientfica.

Levis 505 zipfly jeansEn el ejemplo anterior, se muestra una imagen que atrae por su dureza, lo que intenta relacionarlo con los potenciales consumidores, en este caso para gente dura y el trabajo diario.Transmite sensaciones de dureza, desgaste y suciedad.El anuncio presenta ropa para gente joven y agresiva. Se dirige principalmente a jvenes que visten despreocupadamente y son multiusosEn este caso la marca aparece en una pequea etiqueta.

Jugadores y camiseta estn hechos de lo mismo; NikeEn el ejemplo anterior, se nos muestra un caso en que el texto es tan importante como la imagen.Cuando dice que jugador y camiseta estn hechos de lo mismo ; y el jugador es el mejor del mundo, se deduce que estas propiedades se las debe a la camiseta.Este anuncio va dirigido en especial a un pblico joven y deportista.Este ejemplo, tiene todos los ingredientes para convencer al pblico: un deportista famoso que muestra la marca, un texto que habla de las caractersticas del producto, y, el logotipo de la marca que se ha hecho famoso por vender en el mundo y ser usada por los mejores deportistas en variados deportes.

LacsteEn el anuncio de Lacste no hay texto, pero se presupone que el logo del cocodrilo es de la empresa francesa, y que esta ofrece ropa de sport o de vestir para un determinado tipo de gente, para gente de clase alta que practica algn arte noble como tocar violn.Lacste es refinado, es destinado para gente con poder adquisitivo y que frecuentan hobbies como interpretar msica clsica.El anuncio no trae texto, porque el logotipo del cocodrilo es tan conocido que habla por si solo.