NIVELES DE LECTURA DEL SIGNO: DENOTACIN Y CONNOTACINODN:Dr. Neder Hugo ROJAS SALDAA3ERA SEMANAsegunda sesin

*Denotacin y ConnotacinLENGUAJE PUBLICITARIO*DR. ROJAS

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Denotacin/connotacin

Qu significa denotar y connotar?

La lectura de todo texto literario y no literario se da en dos niveles:

Denotativo: Es el nivel primario, objetivo. Lo encontramos en el diccionario y es comn para todos. Connotativo: Es el nivel ms profundo de anlisis, es subjetivo, sugerente. Es particular porque depende de cada individuo, es decir cada persona tendr una interpretacin sobre una misma imagen.*DR. ROJAS*

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Los mensajes pueden tener dos niveles de significacin: estos son el plano denotativo y el plano connotativo.*DR. ROJAS*

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*El significado puede ser :Denotativo: definicin que se da en un diccionario. Ejemplo: rbol: planta de tronco leoso y elevado

Connotativo: significado personal o privado de las personas que lo usan o lo escuchan. Ejemplo: rbol: pureza, tranquilidad, relajacin

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Se refiere a las caractersticas de un concepto o signo lingstico.

Denotacin*DR. ROJAS*

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Son tambin aquellas notas conceptuales que surgen del signo lingstico, all se pueden basar desde la academia, solo hay un significado estructurado y concertado del contenido de lo que se habla.

Denotacin*DR. ROJAS*

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Por denotacin entendemos el significado de una palabra tal como se presenta, fuera de cualquier contexto. El significado literal de las palabra.

La comunicacin publicitaria es denotativa cuando se comunican atributos funcionales de la marca/producto. *DR. ROJAS*Denotacin

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Rosa: ser orgnico, vegetal, flor espinosa, representa a la familia de las rosceas.

Ejemplo Denotacin

http://www.fonditos.com/flores/rosas/una_rosa_roja_para_ti-02377-1024x768.php*DR. ROJAS*

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Vemos un anuncio puramente informativo en el que se muestra un automvil marca Jeep. Se comunica la entrega de un bono de $ 500.000 Ese es el objetivo comunicacional. No hay referencia a los aspectos emocionales ni funcionales del objeto de consumo. Es directo y claro. No tiene pretensiones. Solo hay referencia al descuento que se ofrece .*DR. ROJAS*Ejemplo Denotacin

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Se refiere al mismo lexema notar conjunto de rasgos pero en un nivel subjetivo, ya que cada hablante puede dar diversos significados al signo por medio de experiencias, o simplemente el contexto en el que se encuentre quien haga uso del lenguaje connotativo.

Connotacin*DR. ROJAS*

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La connotacin es una manera de inferir sentido a las palabras y mensajes. Le incorpora significados subjetivos a la denotacin.

La publicidad es connotativa cuando se comunican aspectos emocionales de las marcas.*DR. ROJAS*Connotacin

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Ejemplos ConnotacinMi hijo es un sol

http://desmotivaciones.es/1126662/Mi-hijo-es-un-sol*DR. ROJAS*

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Tiene los ojos como una esmeralda

Me regala la hora

http://elsaperdomo.wordpress.com/2008/05/22/la-esmeralda/http://publimar2010.blogspot.com/2010/09/recursos-de-connotacion-fotografica.html*DR. ROJAS*Ejemplos Connotacin

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*DR. ROJAS*Ejemplos Connotacin

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Esta imagen nos muestra un automvil de carrera desplazndose por la parte lateral de un edificio. No hay texto. Es un mensaje, por tanto, de fuerte acento connotado. Qu comunica? La adherencia de los neumticos.*DR. ROJAS*Ejemplos Connotacin

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En este caso la marca Pepsi comunica un claro concepto (el de la liviandad) para publicitar su lnea de productos light.Los cajones de gaseosa se elevan y se mantienen sujetos al techo del camin por lo liviano que son (lo liviana que es la gaseosa). El publicista asume nuestro conocimiento bsico sobre la ley de gravedad y lleva a un extremo absurdo su implementacin.*DR. ROJAS*Ejemplos Connotacin

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**DR. ROJASEs importante que tenga presente la informacin contenida en estas diapositivas para un aprendizaje significativo.

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http://edsitonbarreto.blogspot.com/2009/11/derecho-objetivo-y-subjetivo.html

*DR. ROJAS*ACTIVIDAD UNIVERSITARIA N 01Elabore un organizador grfico de la sesin educativa tratada y sustentarlo en la prxima clase.Cite veinte ejemplos entre significado denotativo y connotativo.

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finish!!*DR. ROJAS*

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