Capítulo 3 Ser o no ser: el análisis preliminar del candidato y la

candidatura

Del libro Marketing Político. Fernández Collado y otros

La mezcla electoral

• En el marketing político lo esencial se compone por la fuerza política y el candidato en cuestión, además de la oferta política. Esta es la mezcla electoral.

Se deben preguntar…

• ¿El partido y el candidato tienen probabilidades reales para ganar la elección?

• ¿El candidato es la mejor elección que el partido puede hacer?

• ¿El candidato será apoyado por la mayoría de los partidarios?

• El candidato es una persona abierta a la crítica constructiva y con capacidad de reacción ante la retroalimentación negativa?

Imágenes del buscador de google.com, palabra “Candidato”

Habilidades y actitudes del candidato

• Acceso a las fuentes que inician los procesos políticos dentro y fuera del partido.

• Cercanía y acceso a los medios de comunicación.

• Influencia sobre los grupos del partido y la sociedad.

• Habilidad para obtener apoyo.• Destreza política. • Energía y capacidad de

concentración.

• Acceso a quienes toman decisiones.

• Relación con expertos y analistas políticos.

• Recursos personales o capacidad para obtener

financiamiento.• Carac. o cercanía al perfil de

la población.• Credibilidad e imagen sólida.

• Liderazgo

Imágenes del buscador de google.com, palabra “Candidato”

Liderazgo

•Un líder es una persona que puede conducir a un grupo al logro de una meta; es decir, que resulta capaz de guiar al grupo, persuadirlo y motivarlo hacia la consecución de uno o más objetivos.•Pone en marcha a otros y ejerce influencia sobre los demás.

Imagen de www.franciciapersonal.com

Liderazgo• Conocimiento de su entorno P-S-E• Autodominio• Visión• Enfoque• Paciencia para el logro de su ideal• Capacidad para la retroalimentación

positiva y dar crédito a los demás• Respeto• Sensibilidad• Sentido común• Capacidad de trabajo en equipo• Proyección de energía positiva y

optimismo

Buen candidato, buenas características…

Honesto

Comunicativo

Buen orador

Inteligente

Humano

Dinámico

Trabajador

Cercano a la gente

Experimentado

Imagen tomada de comunicacionasertiva7.wordpress.com

Convención Interna

Es un método de elección en el que, con base en los estatutos partidistas, los delegados o

representantes de grupos deciden con su voto quién será el candidato de su partido en una

campaña electoral.

conexionenlinea-unioncampesina.com

Sugerencias para la convención

• Sondeo entre los miembros• Motive el apoyo• Cabildeo• Reunir al mayor # de

intenciones al voto• Internet• Envíe su propuesta• Fotografía 80% de la

propaganda• Presencia en medios como la

mejor opción• Distribuya a sus partidarios

estratégicamente para mayor impacto visual

Sugerencias para la convención• Carteles y mantas de impacto• Luces que iluminen los

carteles • Obsequie camisetas, etc. con

el nombre y logotipo del partido

• Seguridad de ganar• Buen orador• Mantener animados a los

seguidores• Preparar las porras• Prepare su escenografía• Mantenga la calma

diarioportal.com

Sugerencias para la convención

• Vístase de acuerdo a las circunstancias

• Prepare un buen discurso de victoria

vanguardia.com.mx

http://www.mesa-redonda.com.mx/2011/06/28/candidatos-para-gubernatura-del-estado-de-mexico/

Propuesta para el discurso

Panorama generaldonde se realizarán

las elecciones

Ideales, metas oprincipios partidistas

Promesas fundamentalesde gobierno o gestión

Mensaje central y razones de la

precandidatura

Justificar por qué es lamejor opción

Mensaje final

Emotivo-Racional