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PROYECTO DE GRADUACIONTrabajo Final de Grado

Diseo de autor, los caminos se bifurcan

Industria ms diseo y vanguardia

Nadia Cabrera Medina

Cuerpo B del PG

23/07/14

Diseo de Textil e Indumentaria

Ensayo

Historia y Tendencias
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Agradecimientos:

Agradezco especialmente la colaboracin de Carola Cardiello. A la profesora Andrea

Surez por brindarme su conocimiento y a Marisa Cuervo por haberme acompaado y

guiado a lo largo de la construccin del presente Proyecto de Graduacin.
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ndice

Captulo 1 - Industria de la indumentaria Argentina....13

1.1 Sistema de la moda .. .13

1.2 Anlisis de la industria de la indumentaria en la Argentina (post crisis 2001) . 16

1.2.1 Anlisis FODA . .. .19

1.2.2 Cadenas de valor ...21

1.3 Surgimiento de la carrera de Diseo de indumentaria y textil ....22

1.4 Surgimiento del fenmeno del diseo de autor .. ...24

1.4.1Espacio de pertenencia . ...26

1.4.2 BAFWeek .. ..28

Captulo 2 - Anlisis de la industr ia de la moldera en Argentina.31

2.1 Tcnicas de moldera ....31

2.1.1 Moldera industrial ..32

2.1.1.1 Confeccin. .36

2.1.2 Moldera artesanal .37

2.2 Mtodos y tcnicas de la toma de medidas en el cuerpo ....38

2.3 Tabla IRAM / Ley de Talles ..42

2.3.1 Medidas estndar ..43

2.4 Escuelas de moldera en Argentina .45

Captulo 3 - Armado de la coleccin comercial / diseo de autor.47

3.1 Planificacin de una coleccin .47

3.1.1 Clasificacin de rubros para una coleccin 51

3.2 Planificacin de la moldera .. 55
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3.2.1 Serie por aprovechamiento de moldera .. ..56

3.3 Tipologas . . ..59

3.4 Anlisis del desarrollo de una coleccin de diseo de autor y de marca

comercial 60

Captulo 4 Estudio de Casos Vero Ivaldi y Pablo Ramrez...64

4.1 Concepto de clsico y de vanguardia .. ... 64

4.2 Biografa de Vero Ivaldi y Pablo Ramrez ..66

4.2.1 Anlisis de las colecciones ...68

4.3 Metodologa de trabajo ..72

4.3.1 Metodologa de trabajo .. 74

4.4 Colecciones cpsula .....77

Captulo 5 - Industria ms diseo y vanguardia....81

5.1 El diseador de Autor como interpretacin de la sociedad. 81

5.2 Percepcin de calidad de un producto . ..83

5.3 Diseo de autor diseando el traje del siglo XXI . .84

5.4 Legitimacin consolidacin y reconocimiento de la unin de la industria con el

diseo de autor (Co-brandings) ..87

Conclusiones .90

Lista de referencias bibliogrficas........99

Bibliografa .105

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Introduccin

En la Argentina la industria de la indumentaria y los mercados de comercializacin se

encuentran atomizados. El sistema de la moda est conformado por varios playersque

compiten por un mercado reducido. (Godart, 2012). La Argentina es un pas con

cadenas de valor donde su fortaleza son las materias primas (Foros Nacionales de

Competitividad Industrial de las Cadenas Productivas, 2011). La industria de la moda

est representada por marcas masivas y por el emergente diseo de autor. Las

marcas de indumentarias de retailtrabajan a partir de las tendencias de moda y con

las consultoras de tendencias de moda americanas y europeas. La filosofa de dichas

empresas se caracteriza por la copia de prendas de otros mercados y las reproducen

con el objetivo de democratizar la moda.

Los diseadores de autor, proponen y desarrollan las tendencias, como un nuevo

camino hacia la originalidad y el individualismo. Actualmente se ven beneficiados por

el surgimiento de la cultura de la individualidad, que tiene influencia en las elecciones

que realizan las personas. En Argentina, pas seguidor de la moda extranjera, la crisis

del 2001 fue el factor que influenci la consolidacin del diseo de autor. (Saulquin,

2005).

El diseador de autor comparte criterios con el arte, la arquitectura, la fotografa. Se

nutren del acervo cultural y de sus propias vivencias a partir de la bsqueda de

universos creativos para disear sus colecciones. Las marcas, a diferencia de los

diseadores de autor, siguen las tendencias de moda, creando productos para

mercados masivos.(De Perinat, 2000). La diseadora de autor Vero Ivaldi opina que

para tener un sello de diseo tiene que haber una bsqueda personal, una

investigacin cientfica, como si fuese un arquitecto o un ingeniero, un proceso propio.

Un diseador debe crear su propia tendencia . (2010). El diseador de autor PabloRamrez afirma Vestir es narrar historias . (2010)

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La industria de la indumentaria y de la moda necesita constantemente de nuevos

estmulos y de la retroalimentacin. En 1989, luego del surgimiento de la carrera de

Diseo de Indumentaria en la Universidad de Buenos Aires, uno de sus primeros

frutos, fue el diseo de autor como un nuevo concepto. En el 2001, en plena crisis

social, poltica y econmica comienza a germinar el fenmeno del diseo de autor.

(Saulquin, 2005).

Teniendo en cuenta que se encuentra por un lado la industria de la indumentaria y por

el otro el diseo de autor, surge este proyecto con la finalidad de responder al

siguiente interrogante Cmo la unin de la industria con el diseo de autor puede

potenciar el crecimiento de diseadores independientes en el mercado de Argentina?

La respuesta a dicha pregunta surge del anlisis de la industria de la moda y el diseo

contemporneo, del ao 2000 en adelante, en Argentina y del proceso creativo y

productivo de la industria de la indumentaria y del diseo de autor, la forma y funcin

de la moldera, sealando las diferencias y similitudes para la planificacin y el armado

de una coleccin de marca comercial y una coleccin de diseo de autor. Este nuevo

actor cumple un rol fundamental en el sistema de la moda actual. Para sustentar el

anlisis se citarn a dos diseadores de autor que trabajan con estticas diferentes

como Vernica Ivaldi, con su marca Vero Ivaldi y su estilo vanguardista y al diseador

Pablo Ramrez con su etiqueta Ramrez y su estilo ms clsico. El objetivo

fundamental del papel que tiene el diseador es unir la creatividad con los procesos de

la industria.

Actualmente en la Argentina el fenmeno de diseo de autor tiene catorce aos, y se

encuentra luchando para poder incorporarse al sistema de la industria. Estos aos han

sido de pura experimentacin, de prueba y error cristalizadas en alianzas de marcas

comerciales y diseo de autor, en diferentes formatos como por ejemplo colecciones

cpsula, sponsoreo a diseadores en eventos y desfiles de moda. La finalidad del

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proyecto ser hacer hincapi en la unin y consolidacin de la industria de la

indumentaria con el diseo de autor y como dicha unin puede crear un nuevo

posicionamiento del concepto de moda en el mercado de Argentina.

Para abordar los temas analizados, la metodologa elegida se basa en el estudio de

casos. Se analizar y contrastar la industria de la indumentaria en la Argentina y el

diseo de autor. Los casos seleccionados son Pablo Ramrez y Vero Ivaldi. Para

abordar el caso Vero Ivaldi y Pablo Ramrez se apelara a bibliografa y se har un

anlisis ocular de sus colecciones y metodologa de trabajo. De esta manera se logra

unir la parte terica con la emprica. Para realizar el anlisis de la industria de la

indumentaria tambin se realizar una recopilacin de informacin apelando a la

bibliografa. Estas fuentes de informacin se buscarn en organizaciones referentes a

la industria, por ejemplo: Cmara Industrial Argentina de la Indumentaria, Fundacin

ProTejer, Cetic, Bafweek, etc.

Este proyecto est pensado para aportar conocimiento a los estudiantes de diseo de

moda, diseadores de indumentaria y para productores de la industria de la

indumentaria, debido a que las carreras de diseo de indumentaria carecen de

bibliografa. Tanto el diseo como la moldera son materias prcticas y de

experimentacin, por ende no se desarrollan anlisis tericos.

Al comenzar el relevamiento de informacin, para realizar este proyecto de grado se

encontraron diez antecedentes similares a los que se van a tratar en este proyecto,

dentro de la Universidad de Palermo. Los ms significativos son los siguientes:

El primero: Diseo con identidad de autor. Es una tendencia de moda o la evolucin

hacia un estilo nacional? El proyecto trata sobre como el diseo argentino ha ido

evolucionando desde la crisis del 2001 hasta la actualidad en relacin a la creacin de

una identidad nacional en materia de diseo. Se analizaron los factores que definen al

diseo de autor y lo diferenci del diseo industrial de indumentaria. (Audisio, 2011).

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El segundo, Disear desde la moldera. De las formas orgnicas a la prenda

construida, propone generar una identidad en base al diseo de autor y a partir de eso,

estudiar la moldera y su aplicacin actual en la confeccin de indumentaria. (Latre,

2011)

El tercer proyecto titulado Diseo independiente en Argentina. La problemtica que

enfrentan los diseadores de indumentaria independientes, trata sobre la problemtica

que enfrentan los diseadores de indumentaria independientes para dar a conocer su

produccin en el mercado y venderla. El objetivo principal de su PG es dar a conocer

el modo en el que los diseadores de indumentaria de autor de Argentina idearon y

lanzaron sus marcas; analizando las dificultades que tuvieron que afrontar hasta que

su producto final fue reconocido. (Bastiani, 2011)

El cuarto proyecto titulado El sistema de la moldera de la moda en Buenos Aires

Creacin de una coleccin a partir de una propuesta para la diversidad creativa, tiene

como finalidad hallar nuevas formas de expresin o caminos creativos que aporten a la

renovacin del sistema de la moda. (Maupas Oudinot, 2012)

El quinto proyecto titulado Modelando un sentimiento, tiene como finalidad conocer el

proceso de diseo que sigue el diseador hasta lograr el desarrollo de la coleccin, la

cual toma como partido conceptual el problema de aislamiento e individualismo

presente en las sociedades actuales. (Martnez, 2012)

El sexto proyecto titulado La indumentaria como extensin del cuerpo y la identidad.

Diseo con arte, en el desarroll una coleccin basada en los diferentes estados de

nimo del ser, utilizando en conjunto la moldera sobre el cuerpo, aplicando los

recursos de diseo de autor. (Campesi, 2011)

En el sptimo proyecto titulado Vestidos con identidad, se aborda el diseo de

indumentaria de autor dentro del contexto de la Ciudad de La Plata. Analizando el

diseo del objeto indumentario, desde los elementos que lo componen, como la forma,

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la silueta, el material y el color. Citando a diferentes autores, con miradas

interdisciplinarias sobre el mismo objeto. (Romeo, 2012).

El octavo proyecto titulado: Indumentaria de pertenencia y diferenciacin. Anlisis de

la relacin entre las marcas masivas y el diseo de autor, tiene como objetivo general

definir y describir las diferencias y similitudes que existen entre el diseo de autor y las

marcas de moda masivas, tambin define cada tipo de diseador, explica las distintas

maneras de trabajo de cada uno, da a conocer el diseo de autor y profundiza sobre

las marcas de moda comerciales, mostrando las diferencias a la hora de crear

prendas. (Hope, 2013)

El siguiente proyecto titulado: Diseo de autor. La insercin del diseo de autor en el

mercado argentino,tiene como objetivo analizar el diseo de autor en la argentina y

como resultado generar un manual de insercin para el diseador argentino.

(Taboada, 2011)

Y por ltimo, El diseo de autor como generador de innovacin. Una tendencia de

moda que no sigue tendencias, tiene como objetivo general es determinar cmo y por

qu el diseo de autor puede generar nuevas ideas en un mundo donde la

estandarizacin y la produccin masiva son regla, y donde las grandes marcas

multinacionales hacen caer a la indumentaria en la tendencia. (Sanagua, 2012)

El presente proyecto de grado corresponde al rea de Diseo de Textil e Indumentaria,

se enmarca dentro de la categora de Ensayo, se ubica bajo la lnea temtica Historia

y tendencias y se desarrolla en cinco captulos.

En el primer captulo se desarrollar un anlisis general sobre la industria de la

indumentaria en la Argentina (post crisis 2001) social, poltica y econmica, el anlisis

del FODA, los niveles de tecnologa, la confeccin y la comercializacin. Se abordar

los mtodos de produccin en la moda y el diseo, apelando al concepto de cadenas

de valor. En el ao 1989 surge la carrera de diseo de indumentaria y textil en

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Argentina. A partir del ao 2001 se establece la semana de la moda y el diseo el

evento se denomina BAFweeky los nuevos espacios comerciales como son el circuito

en el barrio de Palermo y San Telmo.

En el segundo captulo se realizar un anlisis de la industria de la moldera y de la

indumentaria en Argentina. La investigacin busca desarrollar un estudio del mtodo y

la tcnica del desarrollo del molde en la industria. Se analizar actualmente cules son

los mtodos y tcnicas de la toma de medidas del cuerpo. Se analizar cul es el

mtodo para desarrollar la tabla de medidas estndar, la tabla de IRAM (Instituto

Argentina de normalizacin y certificacin). La tcnica artesanal por excelencia es la

definicin tcnica del trabajo sobre el maniqu. Se har referencia a las escuelas de

modas existentes como Cetic, Zampar, instituto Belky Nuic.

En el captulo tres se analizar el proceso de diseo para construir una coleccin. Se

desarrollar el conjunto de pautas para construir una coleccin o lnea de diseo de

autor o marca comercial. Se plantean las diferentes etapas de trabajo y herramientas

de diseo que utiliza el diseador para llevar a cabo la coleccin. Se investigar cul

es el sistema de moldera para el armado de una coleccin. Una coleccin se define

por la eleccin de los rubros que la componen y el desglose de la cantidad de prendas

por rubros. La planificacin del desarrollo de una coleccin de moldera implica

diferentes etapas en el desarrollo de un producto. Siempre se comienza realizando

una prueba, construyendo una muestra que sirve para verificar el calce y la imagen del

producto final. En caso de que la muestra tenga errores y desajustes de imagen se

realiza una contra muestra. Se desarrollar la clasificacin de los principales rubros

para una coleccin. Una vez definida la coleccin, se piensa y se planifica el stock de

productos a producir (SKU).

En el cuarto captulo, se plantear el concepto de diseo clsico y de vanguardia que

se aborda a lo largo del ensayo. Luego se presentarn a los diseadores de autor

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seleccionados, en este caso Vero Ivaldi y Pablo Ramrez. Se analizar el universo

creativo y productivo de los diseadores de autor. El anlisis implica la metodologa de

trabajo que utilizan, el listado de tipologas y los rubros que trabajan. Se abordarn las

diferentes temticas a la que apela el trabajo del diseador de autor. Esto permitir

abordar un anlisis comparativo de la metodologa del desarrollo de una coleccin de

los dos autores. Como resultado del anlisis se ilustrar la matriz de coleccin que

caracteriza a cada diseador.

Por ltimo en el quinto captulo se describir como la industria da sus primeros pasos

hacia la unin con el diseo de autor. Se describir a la moda como interpretacin de

la sociedad y se investigar cul es la mirada del consumidor argentino en base a la

calidad de un producto. Se desarrollar cual es el nuevo rol del diseador en la

industria de la indumentaria, en la creacin del traje del siglo XXI. Se plantea entonces

quien ser y cules sern los indicios para llegar a disear el traje del siglo XXI, que

resinificar la sociedad, que significa este nuevo actor, cuales son las funciones que

cumple y los objetivos y metas que demanda la industria y el consumo deindumentaria.

Para concluir se desarrollar una reflexin personal que propone un nuevo desafo

para la industria de la indumentaria, los diseadores de autor y diseadores

profesionales independientes. El desafo es que todos los referentes del diseo de

autor y las principales marcas de indumentaria masiva trabajen mancomunadamente

construyendo a favor una imagen de diseo nacional y que se conforme una marca

pas.

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Captulo 1 - Anlisis de la industria de la indumentaria

En este captulo se abordar y se analizar el sistema de la moda Argentina,

describiendo y citando ejemplos de marcas nacionales en cada segmento. Tambin se

presenta a travs de diferentes tcnicas de anlisis la industria de la indumentaria en

la Argentina, a travs del anlisis FODA y el mtodo de cadena de valor. A fines del

siglo XX, en la Argentina se crean nuevos espacios para el campo del diseo, desde

nuevas marcas, nuevos espacios de pertenencia y referencia. El anlisis de este

captulo permite tener en claro el campo a analizar y permitir profundizar y conocer

con detalle a todo el sistema de produccin, diseo y comercializacin de las marcas

nacionales.

1.1Sistema de la moda Argentina

El mercado de la moda presenta diferentes segmentos que se dirigen a diferentes

tipos de consumidores, y se caracterizan por distintos procesos de produccin.

(Godart, 2012 p. 35).

Doeringer y Crean proponen organizar los distintos segmentos de la moda en una

pirmide. Aseguran que Cuanto ms nos alejamos de la base ms caros son los

productos y de mejor calidad . (2006 p. 357-359).

Segn el Centro de Estudios para la Produccin (CEP). El anlisis de la moda de la

Indumentaria y Diseo en Argentina est representado en la figura de una pirmide.

(Ver figura n1, Cuerpo B, p.95)

En su base se encuentran los productos denominados commodity, que se caracterizan

por la falta de diseo y ausencia de fantasa. Son productos de bajo costo y de

carcter bsico. La estrategia del este producto es lograr un bajo costo con respecto a

los competidores. El liderazgo en costos, puede lograrse mediante sistemas como la

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marcas. El diseo como styling son empresas pymes y grandes marcas nacionales,

como por ejemplo Rapsodia, Ayres, Cheeky, Mimo C.O, Kosiuko, 47 Street, Akiabara y

Paula Cahen DAnvers.

En el tercer segmento la escala se reduce considerablemente y se encuentra el

segmento denominado diseo de procesos. Estas marcas se caracterizan por

desarrollar productos de diseo, calidad e innovacin accesible. Las colecciones estn

pensadas para un usuario urbano y contemporneo que busca productos de valor

agregado y un fuerte aspiracional de marca. Tambin presentan seis colecciones

anuales, con una alta rotacin de productos, segmentos y ocasiones de uso. Est

representado por marcas globales e internacionales de gran escala y masivas. Los

productos se caracterizan por tener un alto contenido de tecnologa y altos niveles de

controles de calidad, como valor agregado de marca. En el sistema comercial, tambin

se caracteriza por la innovacin en los locales comerciales y con un alcance multi-

target. Son fundamentales los locales propios y el sistema de franquicias. (CEP, 2011).

Las empresas de diseos de procesos tienen una fuerte visin en polticas de

Responsabilidad Social Empresaria (RSE) puertas adentro y como marca que busca

posicionarse acercndose al usuario de manera responsable. Este segmento est

representado por las siguientes marcas internacionales: Puma, Nike, Adidas, Levis, y

por una marca nacional como es Caro Cuore.

En el pico de la pirmide, en su punto ms alto, se encuentra el diseo estratgico.

Este segmento est representado por diseadores con una importante visin del

Diseo. Las colecciones fusionan moda y arte. Se caracterizan por desarrollar piezas

nicas, series limitadas de alto valor agregado. El ncleo de estas empresas est

basado en el diseo y la innovacin. Este segmento apunta a un usuario que valora el

diseo como un coleccionista y como un admirador del diseador que dirige la marca.

Es un usuario que est dispuesto a pagar artculos de lujo de alto valor agregado. Las

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marcas se comercializan con locales propios y fundamentalmente con un local

conceptual que se denomina local insignia. (CEP, 2011).

Los productos de diseo estratgico estn pensados y desarrollados para un mercado

de exportacin que busca y exige productos de alta gama, con alto valor de

diferenciacin. En este segmento se encuentra representado por diseadores lderes o

top, mayormente estas marcas tienen el nombre propio del diseador. Los

diseadores son: Martin Churba con la marca Tramando, Jessica Trosman y su marca

JT byJT, la diseadora Vernica Ivaldi con su marca Vero Ivaldiy Pablo Ramrez con

su marca Ramrez.

1.2 Anlisis de la industria de la indumentaria en la Argentina (crisis 2001)

La cadena local textil e indumentaria, atraves diferentes etapas de auge y retroceso.

En la dcada de los 90, experiment uno de los perodos ms difciles de su

desarrollo, siendo uno de los sectores ms perjudicados durante la vigencia del

rgimen de convertibilidad, ley aprobada en 1991, la cual acordaba que el peso era

convertible con el dlar. (Gutti, 2013). Estas medidas dictadas por el Gobierno

influyeron de manera negativa a la industria textil y de indumentaria, ya que

desalentaban la produccin nacional y fomentaban las importaciones.

En el perodo del 1993 al 2001, las prdidas que soport el sector determinaron la

desaparicin de numerosas empresas y la reduccin importante del nivel de empleo

en conjunto con un mayor grado de informalidad laboral. En la primera etapa de la

implementacin del rgimen de convertibilidad en el perodo de 1993 a 1998, el efecto

negativo estuvo asociado a la economa sin regulaciones que produjo un cambio en el

imaginario social de los argentinos. Los consumidores se encontraban con que los

productos extranjeros tenan variedad y calidad muy superior a la experimentada hasta

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capacidad productiva disponible. En el 2007, se produce una leve disminucin de la

demanda interna por el efecto de la inflacin en el aumento de las importaciones

derivado de la crisis econmica internacional junto con la finalizacin del Acuerdo de

Textiles y Vestuarios (ATV) y de la participacin en aumento de China y los pases

asiticos en el mercado de indumentaria. Por ltimo, en la tercera fase, se observa en

el sector de la indumentaria, un crecimiento acelerado hasta el 2008 y un

estancamiento posterior. A pesar de su dinmica y recuperacin reciente, la cadena no

consigue alcanzar los niveles de produccin de 1997.

Segn los ltimos datos publicados por la Cmara Industrial Argentina de la

Indumentaria (CIAI) el Valor Bruto de la Produccin anual de este sector, asciende a

6.000 millones de dlares, los cuales se generan en 12.200 establecimientos

industriales. Segn la entidad que agrupa al sector, 150 mil personas trabajan en la

industria de la indumentaria y 130 mil estn empleadas en la red comercial, que suma

ms de 34 mil unidades de comercio. La industria de la indumentaria es el sector

primer ocupador de mano de obra femenina. Es un sector con mano de obra intensiva,

que multiplica por 20 el impacto de otros rubros como la soja o el petrleo. El

crecimiento de la produccin nacional de indumentaria super el 100%. La cadena de

valor de la industria textil y de la indumentaria integrada tuvo una inversin de 3.900

millones de pesos. (CIAI, 2010).

El informe sectorial de la Industria de la Indumentaria indica que los precios de los

productos locales se tornaron competitivos en los mercados internacionales, lo que

incentiv a muchos diseadores a exportar sus marcas e incluso instalar tiendas en

otros pases. Las marcas argentinas son valoradas en el pas y en el mundo: El 75%

del consumo de indumentaria de los argentinos va dirigido a marcas locales y se

exporta a ms de 100 pases. Argentina tiene prestigio como pas referente en moda y

diseo a nivel regional. La industria de la Indumentaria genera alto valor agregado en

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toda la cadena de valor. El valor del kilo exportado es ms del doble que el de

importacin. (CIAI, 2010).

1.2.1 Anlisis FODA de la industria de la indumentaria y textil en la Argentina

En el estudio realizado por la Unin Industrial Argentina y los Foros Nacionales de

competitividad Industrial de las Cadena Productivas, (2011), la Industria de la

Indumentaria y Textil en la Argentina se caracteriza por las siguientes fortalezas. Las

marcas Argentinas de indumentaria poseen capacidad creativa para el desarrollo de

diseos y la adaptacin de productos diferenciales. Es una industria donde la mano de

obra calificada tiene dcadas y se define por su alto contenido artesanal y de mano de

obra intensiva. Posee gran capacidad innovadora para el desarrollo de nuevos nichos

de produccin de diferentes rubros. La Argentina posee un conocido prestigio como

pas referente de moda y diseo en toda Latinoamrica. Se especializa en el desarrollo

heterogneo de productos de valor agregado respaldado por el reconocimiento

nacional e internacional. Las sucesivas crisis de la industria de la indumentaria y textil

en Argentina hicieron que adquirieran un adiestramiento flexible con una velocidad de

respuesta a los cambios de demanda y de contexto poltico-econmico.

Segn el estudio, presenta tambin las siguientes oportunidades. La industria tiene

posibilidades de obtener un fortalecimiento del desarrollo productivo de fibras

naturales de alta exclusividad y valor agregado como las lanas finas, los pelos

especiales de guanaco, llama, vicua y de la seda. Debido a que la industria de la

Indumentaria y textil tiene buen gusto, distincin y calidad, puede exportar productos

de moda que sean reconocidos a nivel regional e internacional. Adems puede

presentar un crecimiento de la demanda interna e internacional por el cambio en

precios relativos. Tiene la posibilidad de producir nacionalmente materias primas,

especialmente la de fibras naturales como el algodn, la lana y los cueros. Tiene la

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posibilidad de utilizar el posicionamiento de Buenos Aires Argentina para

posicionarse a nivel internacional. Y de establecer alianzas con grandes tiendas

internacionales.

Tambin se detallan las debilidades y amenazas de la industria de la indumentaria y

textil en la Argentina. Las debilidades que presenta son, una contraestacin con el

Hemisferio Norte en cuestin de saldos de temporada. El mercado de indumentaria en

Argentina presenta una competencia desleal interna, por la produccin y venta

clandestina, falsificacin de marcas y evasiones. Productos fugaces por razones de

estacionalidad y moda. Escasa presencia de prcticas asociativas. Y una escasa

vinculacin con el segmento productor de tejidos. Tiene un alto grado de atomicidad.

Muestra tambin una escasez de financiamiento con respecto al capital de trabajo,

prefinanciacin y pos financiacin de exportaciones y tambin con respecto a la

innovacin tecnolgica y de equipamiento. Otra desventaja que presenta es la escasa

variedad de tejidos y la mala calidad que son de produccin nacional.

Las amenazas que presenta la industria de la indumentaria y textil son las siguientes.

Tiene una fuerte competencia desleal externa, hay una subfacturacin considerable,

un alto nivel de contrabando e insuficiente control aduanero, no tiene un estado fuerte

que lo defienda. Los elevados costos financieros en comparacin con los de servicios

y niveles que tienen los pases internacionales. Existen muchos problemas con la

incorporacin de maquinaria importada por el endeudamiento en dlares y por las

compras previas., adems de ser tecnologa que descartar los pases ms avanzados.

Siempre se encuentran latentes las amenazas de posibles efectos negativos de las

negociaciones en el rea de Libre Comercio de las Amricas (ALCA) donde la

Argentina no presenta tener poder de voto. Los altos y bajos de la industria llevan a la

fuerte prdida de los niveles de conduccin y escasez de RRHH calificados, que lleva

dcadas para poder volver a tener una fuerza de trabajo formada y especializada. Las

trabas en la legislacin laboral en base al trabajo domiciliario y a la contratacin

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estacional, son parte de lo precario que es el sector. Hay una constante discontinuidad

del apoyo del estado al desarrollo productivo y las compras del mismo a organismos

pblicos con poca transparencia y plazos de entrega no adecuados a la capacidad de

produccin de las firmas nacionales.

1.2.2 Cadena de valor de la industria Argentina

La cadena de valor es un modelo terico que permite describir el desarrollo de las

actividades de una organizacin empresarial generando valor al cliente final y a toda la

industria. La cadena de valor de la agroindustria textil Argentina es compleja y

atraviesan el vasto territorio nacional. La agroindustria textil est compuesta por

actividades primarias que se refieren a la creacin fsica del producto y de materias

primas naturales como por ejemplo el algodn, la lana, la seda y el cuero.

Segn el Plan de Accin 2004-2007 de los Foros Nacionales de Competitividad

Industrial de las Cadenas Productivas (2011), el modelo de cadena de valor distingue

nueve actividades productivas. El primer eslabn son los productores de fibra y

materias primas. El segundo eslabn se encuentran los desmotadores que son los que

recolectan la materia prima. Dicha materia prima entra a la fase de seleccin y

eliminacin de desperdicios y luego de lavado, este paso previo es fundamental para

que comience a trabajar el sector de hilandera, cuyo objetivo es transformar la materia

prima en un producto industrial, el hilado. Una vez obtenido el hilado se plantea la

estrategia del diseo textil. El sector de tejedura cumple la funcin del tejido de los

textiles y el sector de tintorera le da el acabado final y la estabilidad dimensional. En

esta fase hmeda se le cambia el aspecto final a los textiles implementando distintos

acabados con productos qumicos y fsicos. Finalmente los textiles pueden sufrir un

proceso de transformacin, entran a la fase de estampera. El estampado puede ser

en plano, un acabado superficial o en relieve cambiando el aspecto tridimensional. La

estampa es un proceso creativo textil.

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seleccionados en la Segunda Bienal de Arte Joven, en el rea textil, fue Martn

Churba, diseador de la marca Tramando. Mariano Toledo, fue el ganador de la

Segunda Bienal de Arte Joven con un traje de novia con pelotas de telgopor.

Por lo tanto, la carrera de diseo de indumentaria segn Saulquin Es la actividad

creativa que se ocupa del proyecto, planificacin y desarrollo de los elementos que

constituyen el vestir, para lo cual deben ser tenidas en cuenta, las necesidades

humanas, los conceptos tcnicos y socio-econmicos adecuados a las modalidades

de produccin y las concepciones estticas que reflejan las caractersticas culturales

de la sociedad . (Saulquin, 2010, p.38)

Con iniciativa de la FADU, universidades privadas y escuelas terciarias, incorporan la

carrera en sus instituciones. En estos casos tambin se not el aumento constante de

estudiantes que ao tras ao ingresan a la carrera. En el perodo del 1989 al 2005,

inicialmente los alumnos inscriptos incrementaron de 868 a 2079 alumnos alcanzando

a las carreras de Arquitectura y Diseo Grfico. (Piera Joly, s.f)

1.4 Surgimiento del fenmeno del diseo de autor

La moda Argentina siempre estuvo ligada a la copia extranjera, se tomaba como

referente a Pars, Londres y Estados Unidos y se traduca al pblico local. Primero se

hizo con la alta costura y luego con prendas seriadas. Con la guerra de Malvinas, artes

como el cine, teatro y la msica, comenzaron a mirar hacia los orgenes, pero en lo

que moda respecta no fue hasta la crisis econmica del 2001 que los nuevos

diseadores comenzaron a trabajar desde la identidad y el origen nacional. La guerra

de Malvinas y el fin de la dictadura militar determinaron un punto de inflexin en la

bsqueda de identidad nacional; desmoronada la tradicional alineacin con Europa;

los argentinos comenzamos a bucear en nuestros orgenes . (Saulquin, 2005, p.6)

La categora de Diseo de Autor en su mayora jvenes egresados de la Universidad

de Buenos Aires (UBA) emprendieron sus propios negocios. Presentando colecciones

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referencia a la denominacin del producto y el escenario de consumo que es el campo

de la experiencia del usuario. (Saulquin, 2005). La moda fue extendindose hacia

nuevos horizontes, donde prevaleca la identidad de cada autor, con pocos recursos

econmicos, pero ayudados por la riqueza cultural que impuls su creatividad. Es as

como la moda masificada, centrada en el diseo seriado y las tendencias mundiales,

comenz a convivir con el diseo de autor.

Actualmente los diseadores de autor en Argentina son: Araceli Pourcel, Cecilia

Gadea, Cora Groppo, Florencia Fioca, Hermanos Estebecorena, Juana de Arco, Laura

Valenzuela, Kostume, Mariana Dappiano, Tramando, Nadine Zlotogora, Valeria

Pesqueira, Vero Ivaldi, Vicky Otero, Ramrez.

1.4.1 Espacio de pertenencia

El impacto ocasionado en la industria nacional por la poltica econmica de apertura a

las importaciones que entre 1976 y 1990 afecta centralmente a la produccin textil.

Una primera observacin, muestra que partir de los 90, la categora de jvenes

diseadores aludir a los diseadores que emergen de las primeras camadas de

egresados de la UBA, quienes se distinguen por poseer formacin acadmica y

orientarse en la bsqueda de su propio estilo. Las prcticas de las primeras

generaciones de la carrera de Diseo de Indumentaria y textil de la FADU en lo que

hasta el momento se denominaba moda, en el transcurso de la dcada de los 90,

comienzan a proliferar diversos emprendimientos sostenidos por los diseadores

recientemente graduados. Dichos profesionales no eran absorbidos por la industria,

estos se caracterizaban por la nueva forma de pensar la moda. Surge una nueva

concepcin del diseo en la dcada del nuevo milenio y algunos diseadores de autor,

empiezan a instalarse en el barrio de Palermo, en dnde no haba nada ms que

talleres mecnicos, rboles y casas viejas con enormes espacios que podan

alquilarse por poco dinero. Lo que al inicio Palermo era sinnimo de diseo de autor,

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otros. Ms tarde se instalaron en el barrio tiendas que venden indumentaria vintage.

(Reymndez, 2007).

1.4.2 BafWeek

En octubre del ao 2000, unos meses antes de que el pas estallara, Ivana Erlichman,

Pilar Calegari y Flavia Martini, formaron El Grupo Pampa, estaba pensado como un

espacio de trabajo, desde donde la moda Argentina busc proyeccin internacional,

para posicionar a Buenos Aires como capital de moda. En la presentacin del primer

evento del entonces llamado BafWeek, sus organizadores definieron la propuesta

como un espacio pensado para que los diseadores, los industriales textiles y de la

indumentaria, los medios de comunicacin y dems actores que integran el sector de

la moda, donde se muestra la identidad de nuestro diseo y el espritu de integracin,

as se construy la etiqueta que nos representa internacionalmente. Su primera

edicin realizada en marzo 2001, tuvo lugar en la rural se titul Sofisticacin Latina.

(Saulquin, 2005)

La idea original fue buscar y potenciar la identidad del diseo de indumentaria

argentino, fue donde se escucharon por primera vez los nombres de los diseadores

de autor argentinos, entre ellos a Pablo Ramrez, la dupla Trosman-Churba, Mariano

Toledo, Mara Marta Facchinelli, Araceli Pourcel, Marcelo Senra, Florencia Fiocca,

Vero Ivaldi y Nadine Zlotogora.

A pesar del xito de la primera edicin, la situacin econmica del pas se complicaba

cada vez ms. Este emprendimiento realizado en conjunto porAlto Palermo Shopping,

el Grupo Pampay Film Suez, fue un lugar de encuentro que desde el diseo se logr

proyectar el valor agregado de Buenos Aires en el mundo de la moda. La segunda

edicin del BafWeek se realiz en octubre del 2001, en un pequeo espacio en el

Saln Ballena del Buenos Aires Design, situado en la clsica esquina de las avenidas

Pueyrredn y del Libertador y con una cantidad de 17 desfiles. Mario Brandi, director

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nombre nuevamente a BAFWeek, el grupo Pampa se diluye y el diario la Nacin se

asocia con el Alto Palermo S.A (APSA) y con La Rural Predio Ferial de Buenos Aires.

En el 2007, con la iniciativa de la alianza de esas tres empresas, se busca convertir el

diseo local en un referente de la moda internacional. En este mismo ao entran las

marcas comerciales a la semana de la moda y se deja de mencionar el nmero de

edicin. Los diseadores de autor, buscan tener una pasarela propia y apartada para

diferenciarse de las marcas comerciales. En el 2009 pas a llamarse Fashion Buenos

Aires Lycray en el 2010 volvi a recobrar su nombre BAFWeekhasta la actualidad.

(Miguel, 2010).
http://www.pdfcomplete.com/cms/hppl/tabid/108/Default.aspx?r=q8b3uige22http://www.pdfcomplete.com/cms/hppl/tabid/108/Default.aspx?r=q8b3uige22http://www.pdfcomplete.com/cms/hppl/tabid/108/Default.aspx?r=q8b3uige22http://www.pdfcomplete.com/cms/hppl/tabid/108/Default.aspx?r=q8b3uige22

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2.1.1 Moldera industr ial

En la moldera industrial, se trabaja la moldera en piezas dibujadas y cortadas en

papel o cartn, a estas piezas se las denomina molde. (Ver figura n1, Cuerpo C. p.3)

Los moldes son figuras geomtricas planas, resultantes de dividir en partes otra figura

geomtrica plana. Un molde industrial es el que sirve para cortar y montar una prenda.

No slo debe llevar la forma de cada pieza de la prenda, sino tambin la expresin de

las costuras, dobladillos, aplomos, tacones y refuerzos. Se debe pasar por distintos

tipos de molde para obtener el molde final. El molde afinado es el que lleva alrededor

las costuras o ampliaciones necesarias para la realizacin de la prenda. El molde

bruto, adems de las costuras y ampliaciones necesarias, expresa un margen

alrededor de ellas, para alguna operacin posterior. Por cada molde en bruto, debe

existir un molde afinado; puede que este molde afinado corresponda a otra pieza que

nos servir de referencia. El molde terminado representa la pieza tal como quedar en

la prenda, despus de colocarla y coser sus costuras. Para desarrollar un molde

femenino son necesarias las medidas de estatura, la altura de pecho, el talledelantero, el largo de falda, la separacin de busto, el talle de espalda, el contorno de

cintura, de cadera y de busto, el largo de brazo, el largo de pierna y el tiro de pantaln.

(De Perinat, 2000).

La moldera bsica industrial es el conjunto de moldes que se utilizan como base para

generar las transformaciones necesarias para obtener tipologas ms complejas. Las

tipologas base son el corpio base, el pantaln base, la falda base y la manga base,

estos moldes presentan slo las pinzas necesarias para amoldarse a las curvas del

cuerpo y lograr un calce justo. La transformacin un molde base, sirve para dar lugar a

una variedad infinita de prendas. Esta transformacin comienza cuando se sitan los

cortes que el diseo requiera para generar los efectos deseados como el entalle, el

vuelo, transformacin de las pinzas, las tablas, los pliegues y lograr la prenda

diseada. Las pinzas, son un trazado en forma de V que se recorta y sustrae del

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bordados o estampados de marca, que son los procesos que se realizan

anteriormente al ensamblado de la prenda. Luego se enva a los talleres de confeccin

donde se realiza el armado y la costura de la prenda, las maquinas industriales que se

emplean son la overlock de 3 y 5 hilos, la maquina atracadora, la recta, la cadeneta, la

collareta, la zigzag la can, entre otras. Por ltimo en la instancia final, se cosen las

prendas, se debe considerar que los piquetes coincidan y que el tipo y tensin del hilo

de costura sea el adecuado, ya que si es excesiva la tensin puede provocar frunces

en las prendas por alto encogimiento de las costuras. Para concluir se realiza un

control de calidad, para garantizar que la prenda no tiene defectos, se lavaran las

prendas, si es necesario, y se las plancha y dobla antes del embalaje definitivo.

(Poggi, 2010).

2.1.2 Moldera artesanal

La tcnica de modelado es una tcnica que se comenz a utilizar como instrumento

para la alta costura. El sistema de moldera artesanal, moulageen francs o modelaje

es una tcnica, con una impronta ms artstica que permite disear un volumen a partir

de las caractersticas intrnsecas de un textil. Dicha tcnica permite trabajar de forma

tridimensional respetando la forma humana femenina y logrando una idea final

anatmica. El trabajo se aborda a partir del uso de un maniqu o trabajar directamente

sobre el cuerpo del usuario final. El producto final en francs se denomina toile,

generalmente en primer lugar se trabaja con un liencillo de algodn donde puede

variar el gramaje del textil. El maniqu debe estar en perfectas condiciones no debe

tener brazos ni la forma de la hombrera, y adems debe tener las particiones de plano

para marcar los puntos de inflexin del cuerpo femenino, marcando las lneas de la

construccin de la prenda. Las lneas verticales se deben marcar en color azul

delimitando la mitad del delantero, la mitad de la espalda, la entre pierna, las costuraslaterales, el entalle delantero, el entalle espalda y tambin el cuello y la sisa, como

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Para tomar la tercer medida que es la lnea de entrepierna, se debe calcular de la

resta del largo de pierna trasera menos la medida de entrepierna. La medida de

entrepierna se toma desde el suelo hasta la unin de las dos piernas y el tronco. Se

tomar de forma perpendicular al suelo. La cuarta medida es la lnea de rodilla, esta se

toma perpendicularmente al suelo, desde la cintura de espalda hasta la altura de la

rodilla. Por ltimo el largo de piernas se toma desde la cintura hasta el suelo. (Sena,

1968)

Las medidas verticales del delantero se diferencian entre las de hombre y las de

mujer. En el caso del hombre es una medida de control para las conformaciones de

espalda, en de la mujer es la medida que nos dar la conformacin y desarrollo de

busto.

La medida para determinar el talle delantero femenino se obtiene tomando desde el

punto de partida que es la interseccin de punta de cuello con costura de hombro,

pasando por el pezn y terminando en la cintura. De esta toma se obtendr la altura

de pezn, que es desde el hombro hasta el pezn y tambin el largo de pezn-cintura.

Otras medidas que se toman son las medidas de largo brazo, el codo y el puo. Para

tomar estas medidas es necesario que el brazo y el antebrazo formen un ngulo de

90 para poder dar del desarrollo suficiente al largo de la manga. (Sena, 1968)

Existen dos maneras de tomar la medida del brazo: una desde la punta del hombro,

denominado pex acromial, hasta el puo. Para ello se colocar el centmetro en la

punta del hombro pasando por el codo y llegando hasta el cbito, o sea la mueca.

Tomar la medida de esta forma es menos exacta debido a que no hay ninguna

referencia del cuerpo, solo la punta del hombro. La otra forma y la ms exacta es partir

desde la mitad de la espalda y a escuadra de la columna, pasar por el codo, que

estar a 90 y llegar hasta el cbito. Esta forma se suele utilizar en la sastrera clsica,

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debido a que fija con exactitud el codo y el puo de la manga, de esta medida

deberemos quitar el ancho de espalda y aadir la profundidad de sisa. (Sena, 1968).

Otras medidas verticales secundarias son la estatura, que es la altura de una persona

de pie descalza, que se mide desde el plano superior de la cabeza hasta el suelo. La

cada de hombro delante y cada de hombro detrs, que es la distancia entre el pex

acromial y la cintura en la parte delantera y posterior. Los diferentes largos del

pantaln, el delantero, el de mitad espalda y el lateral. Se toman estos tres largos

debido a que la cintura no es paralela al suelo. Esta triple medida sirve sobre todo para

las prendas que se apoyan en la cintura, como la falda o el pantaln. Cuando se

necesita una de los tres largos se tomar la distancia del largo del pantaln detrs,

exceptuando en la sastrera clsica que se toma la medida del largo delante. Para

hallar la medida del largo de americana se debe tomar desde el escote espalda hasta

el suelo, la mitad de ese resultado o desde el escote espalda hasta el nivel del puo

cerrado con el brazo relajado.(Sena, 1968).

Luego se encuentran las medidas horizontales de contornoLas ms importantes son

el pecho, la cintura y la cadera. El contorno de busto femenino o pecho masculino, se

tomar con un centmetro, la circunferencia del punto ms desarrollado del pecho,

donde se encuentran los pezones y por sobre lo ngulos inferiores del omoplato, por

debajo del brazo. La medida de pecho es la que nos dar el ancho total del molde ya

que partiendo de la lnea de mitad de espalda llegaremos a la lnea de mitad delante.

La medida de trax se toma de la misma manera que la medida de pecho pero se

debe tomar la circunferencia de axila a axila, por encima de los pezones. (Sena, 1968).

Al contorno de cintura, se lo denomina como una medida horizontal aunque no lo es ya

que no es paralela al suelo, est inclinada hacia adelante, la parte trasera est ms

distanciada del suelo y la delantera menos distanciada. Esta distancia suele ser de

aproximadamente un centmetro. La cintura es el nico contorno del cuerpo humano

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que es bilateral, o sea que la mitad de su contorno no se sita en la mitad del recorrido

de la medida. La cintura de la parte espalda tendr por lo general 3.5 cm menos

recorrido que la parte del delantero en el caso de la mujer, en el caso del hombre

suele ser menor, de unos 2 cm, por eso se desarrolla un sistema de pinzas con un

entalle mayor en la parte posterior que en la delantera. El valor de la cintura en una

conformacin normal ser ms pequeo que el valor del pecho pero en el caso de una

conformacin robusta, podra ser igual y en el de una conformacin obesa o de una

mujer embarazada, el valor de la cintura ira ms all de la lnea mitad delante

provocando un cruzamiento. Para conseguir esta medida se coloca un centmetro

alrededor de la parte ms estrecha del torso. El contorno de cadera se toma colocando

un centmetro horizontal al suelo debiendo pasar por las partes ms desarrolladas de

la cadera y de la pelvis. El valor de la cadera puede ser igual, menor o mayor al valor

de pecho segn la conformacin y al sexo.(Sena, 1968).

Entre otras medidas horizontales secundarias se encuentra el contorno de cuello, esta

medida es tomada alrededor del cuello pasando por la sptima vrtebra cervical. Entre

los contornos de pierna encontramos, el contorno de muslo o bien la segunda cadera,

es la medida que se toma horizontalmente en la parte ms desarrollada del muslo. El

contorno de rodilla se toma generalmente con la pierna doblada formando un ngulo

recto entre el muslo y la pantorrilla. El contorno de pantorrilla, esta medida se toma en

la parte ms desarrollada de la pantorrilla, sobre el gemelo. El contorno de bajo pierna,

se toma encima del tobillo, en la parte ms estrecha de la pierna. Y por ltimo el

contorno de tobillo, que es la medida que se toma pasando por el punto ms saliente

del tobillo, del malolo interno. Entre los contornos del brazo, se encuentra el contorno

de bceps, que se toma sobre la parte ms desarrollada del msculo. Se puede tomar

con el msculo relajado o en tensin, segn para lo que sirva la medida. El contorno

de codo, se toma flexionado a los 90. El contorno de antebrazo, medida de contorno

tomada en la parte ms desarrollada del antebrazo y por ltimo encontramos el

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contorno de puo, que se toma conla mano cerrada en la parte ms sobresaliente de

la mano. Tambin se puede tomar el largo de hombro, esta medida se toma a partir de

una sexta parte de pecho a partir del recorrido del cuello empezando desde la sptima

vrtebra hasta el pex acromial. (Sena, 1968).

(Ver figura n6 en cuerpo C, p.6).

2.3 Tabla Iram / Ley de Talles

El Instituto Argentino de Normalizacin y Certificacin es una asociacin civil sin fines

de lucro que fue fundada en 1935 por representantes de diversos sectores de laeconoma, del gobierno y las instituciones cientfico tcnicas. El objetivo que impuls el

inters de formar una institucin tcnica, independiente y representativa, una

organizacin idnea para desarrollar las normas del pas.

En el ao 2007 se redacta una nueva acta de normalizacin, la numero 6-2007. Se

forma el subcomit de talles, en la misma participaron el secretario Alberto Ruibal de

Fibrasint SRL, Jorge Bizet de CAME (Cmara Argentina de la pequea y mediana

empresa), Jorge Icandri de Santista Textil S.A, Claudia Lpez y Paula Redivo de la

Secretaria de Lealtad Comercial y Adriana Nez de IRAM, Ral Martnez del CETIC.

La Legislatura de la Ciudad Autnoma de Buenos Aires solicito la opinin tcnica

respecto de la serie de las normas IRAM 75300 que se toma como base para la

legislacin de talles y propulsar el estudio antropomtrico de la poblacin Argentina.

Se definieron las bases que toma la serie de normas para la medicin del cuerpo y

fundamentalmente hacindose hincapi en que la designacin del talle est basado

en las medidas corporales y no en la de las prendas. El antecedente ms cercano

remite a 1967, un sistema de designacin de talles para hombres denominada norma

IRAM 7504. Las normas IRAM que se encuentran en vigencia son las siguientes

75300-1, 75300-2 y 75300-3.

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Segn fuentes obtenidas en el INTI (2010), la norma IRAM 75300-1 Talles para la

confeccin, hace referencia al hombre, persona de sexo masculino, cuya edad abarca

desde los 20 aos en adelante y a los jvenes o adolescente, persona de sexo

masculino, cuya edad abarca desde los 10 aos hasta los 19 aos. Dicha norma se

refiere a prendas exteriores. La norma 75300-2 Talles para la confeccin, hace

referencia a la mujer, persona del sexo femenino, cuya edad abarca de los 20 aos en

adelante. Dicha norma se refiere a prendas exteriores.

La denominada ley de talles 12.665 comenz a aplicarse en la provincia de Buenos

Aires a partir de diciembre de 2005, dicha ley obliga a los negocios a tener todos los

talles de prendas correspondientes a las medidas antropomtricas de la mujer, en los

modelos que ofrecen al pblico, y establece que los comercios deben mostrar en las

estanteras prendas de vestir desde el talle 38 hasta el 48.

2.3.1 Medidas estndar

Para las medidas estndar, es necesario saber que existen distintos tipos de alturas

para una misma talla para cubrir las necesidades morfolgicas de la poblacin. Las

distintas estaturas modificarn los largos de las prendas y los anchos los modificarn

los distintos tipos de cuerpos.

La variable de estaturas modifica a los largos para los talles. Se establece para un

mismo talle, cinco estaturas estndar con una progresin de seis u ocho centmetros

entre una estatura y otra. Se inicia en la estatura extra corta, para mujer 1,53m y para

hombre 1,58m, le sigue la estatura corta, para mujer 1,59m y para hombre 1,64m,

luego la estatura normal 1,65m para mujer y 1,70m para hombre, la estatura larga

1,71m para mujer y 1,76m para hombre y por ltimo la estatura extra larga 1,77m para

mujer y 1,82m para hombre.

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Los distintos tipos de cuerpo que existen son llamados los somatipos. La definicin fue

dada por el psiclogo William Herbert Sheldon (1940), y dice que la constitucin fsica

del cuerpo humano est dividida en tres categoras. La primera categora es el

endomorfo, que se caracteriza por un gran desarrollo del aparato digestivo, sobretodo

del estmago y tiene tendencia a la gordura. Es un cuerpo flcido con msculos

subdesarrollados y bordes redondeados. Psicolgicamente tiende a tener un

temperamento viscerotnico, Es tolerante, alegre y amistoso con una bsqueda en

base a la comodidad, al placer del buen comery el anti deporte.La siguiente categora

es el mesomorfo, que tiene un gran desarrollo de los msculos y el sistema

circulatorio, silueta rectangular, piel gruesa y postura corporal recta. Se relaciona con

el temperamento somatotnico, o sea valientes, enrgicos, activos, dinmicos,

agresivos, y que estn dispuesto a tomar riegos. En la ltima categora se encuentra

el ectomorfo que tiene un gran desarrollo del sistema nervioso y del cerebro. Tiene

tendencia a ser delgado, esbelto, con el pecho plano y hombros ligeramente

inclinados hacia delante. Se lo relaciona con el temperamento cerebrotnico,

introvertido y tmido.

Segn la tabla IRAM, las medidas estndar para la confeccin de una prenda

femenina para los talles 38 al 54 son las siguientes, el contorno de busto para el talle

38 es 82cm y se progresiona de a 4cm para cada talle.

Contorno de cintura comienza en 60cm y escala de a 4cm hasta el talle 44, luego

progresiona de a 6cm hasta el talle 54. El contorno de cadera comienza en 86cm para

el talle 38 y progresiona de a 4cm hasta el talle 48 y para el talle 50 al 54 aumenta de

a 6cm. El ancho de espalda comienza con 34 y termina con 42 escalando de a 1cm

por talle, tambin el ancho de trax comenzando en 33cm y terminando en el talle 42

con 35cm, luego para el talle 44 al 48 se mantiene en 38cm y luego escala de a 1cm

hasta llegar al talle 54 con 41cm. El ancho de hombro comienza en 13,25cm y se

ampla de 0,25cm. El talle de espalda empieza en 40,5 y crece de a medio centmetro,

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al igual que el talle delantero que inicia en 44,5cm. El contorno de cuello inicia con la

medida de 34cm y escala de a un centmetro hasta llegar al talle 54. El largo de manga

progresa de a medio centmetro comenzando con 58,5cm y terminando con 62,5cm. El

puo flojo progresa de a 1cm y comienza con 19 cm. El tiro, asciende de a medio

centmetro empezando con 26cm y concluyendo con 28,5. El largo de pantaln para

los talles 38 y 40 es de 100cm, para el talle 42 y 44, 102cm, para el talle 46, 103cm y

para el talle 48, 104cm.

(Ver figura n3, Cuerpo B, p.96).

2.4 Escuelas de moldera en Argent ina

Actualmente en Argentina existen tres escuelas en las que se ensea moldera de

manera oficial. La ms importante es el Cetic. Sus siglas significan Centro de Estudios

Tcnicos para la Industria de la Confeccin (C.E.T.I.C), es el mayor centro de estudios

de Argentina, creado por la Unin Cortadores de la Indumentaria, entidad gremial

pionera del sindicalismo argentino, fundada en 1907. Este instituto naci en el ao

1971, con el objetivo de formar a tcnicos, modelistas y diseadores de Moda.

(CETIC, 2014)

Tambin se encuentra la Escuela de Moldera Industrial y Diseo de Moda de

Hermenegildo Zampar, cuya escuela es una institucin educativa creada en el ao

1983, reconocida por la alta capacitacin tcnica y laboral de los modelistas

industriales egresados. Cuenta con un sistema propio de enseanza creado por su

director Hermenegildo Zampar de moldera industrial. (Zampar, 2014)

Y por ltimo el Instituto Argentino de Indumentaria Belky Nuic, situado en la ciudad de

Rosario, tiene como autora a Belky Nuic, quien comenz a recorrer el campo del

diseo y la moldera en el ao 1981, siendo reconocida y premiada por sus

presentaciones profesionales. Propone una propuesta que naci como una respuesta

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Captulo 3 - Armado de una coleccin comercial/ diseo de autor

En el presente captulo se har hincapi en la introduccin del desarrollo y

organizacin de una coleccin de indumentaria de consumo masivo y se realizar

el contraste con la planificacin de una coleccin de diseo de autor. Se

presentar la clasificacin de rubros que deriva en la planificacin de la moldera.

Esta investigacin ilustra los procesos productivos y creativos de diferentes

empresas de indumentaria.

3.1 Anlisis del desarrollo de una coleccin

La gestin del diseo en la empresa de indumentaria incluye la planificacin de la

coleccin para su posterior desarrollo y produccin. Una coleccin es un conjunto de

prendas destinada a una temporada en concreto, creada dentro de los parmetros de

moda que han sido previamente elegidos y que tiene una coherencia interna en cuanto

a unidad formal, funcional y de estilo. (De Perinat, 2000). La creacin de una coleccin

se puede dividir en diferentes etapas:

La primera, es la de anlisis y bsqueda de informacin: En esta etapa es en dnde se

define el o los conceptos de inspiracin, que surgirn de la investigacin previa de un

tema base y de la bsqueda de materiales existentes para desarrollar luego la

coleccin. El diseador empieza a dar forma a su proyecto recopilando imgenes y

entrelazndolas de forma tal que consiga plasmar con ellas su pensamiento creativo.

Con la informacin reunida se realiza un collage, un moodboard, un libro de artista o

un visual research para plasmar los conceptos obtenidos en la bsqueda de

inspiracin. (Ver figura n7, Cuerpo C, p.7)

Pueden desarrollarse paneles de concepto, de inspiracin, etc., siemprepensando que trabajamos con temporadas futuras y que por lo tanto esnecesario ofrecer nuevas ideas, nuevos retos, que sean capaces de sorprendery provocar una reaccin que estimule la creatividad (Guerrero, 2009, p.12).

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La Alta Costura, es un trmino del francs HauteCoutureque se refiere a la creacin

de prendas exclusivas, hechas completamente a mano desde la confeccin, utilizando

las medidas exactas y especficas del usuario, y la creacin de los textiles

considerados de lujo. En la actualidad en Francia, el termino Haute Couture es un

nombre protegido por la ley y por Chambre de Comerse et Dindustrie, cmara de

comercio e industria de Paris, y que solo puede ser empleado por empresas que

cumplen con los estrictos estndares definidos. La ley tiene reglas muy precisas donde

se pacta que solamente aquellas compaas mencionadas en la lista anual

determinada por la comisin del ministerio de industria. Una prenda de Alta Costura

implica costureros con gran experiencia y capacidad especializada y una inversin de

cien a cuatrocientas horas de trabajo manual. Las prendas de Alta Costura cumplen un

rol fundamental en la presentacin de colecciones de los grandes diseadores

europeos, la pasarela se transforma en una exhibicin de arte. El origen de la moda

comienza en las casas de moda europeas o de los grandes diseadores y creadores

de moda, que crean modas exclusivas, son los generadores y los que imponen las

nuevas tendencias.

El libro Universos del vestuario de Inex Moda (2012), detalla que la Alta Costura

comprende como lnea de producto a prendas para eventos y bodas. La elite de

aristcratas y la alta burguesa es el usuario final de esta moda. La Alta Costura una

vez adoptada por la Alta Sociedad elegante repercute y se propaga hacia las calles de

la ciudad occidental, el pblico masivo.

Inex Moda (2012). Contina explicando que el Prt--Couturees un trmino empleado

por los franceses para denominar a la preferencia por la diferenciacin y calidad. Para

alejarse de las colecciones industriales que carecen del elemento fundamental que

brinda la alta costura, los diseadores y usuarios buscan el equilibrio entre la

confeccin industrial y la artesanal. La categora de Diseo de Indumentaria de Autor,

hace referencia a aquellas empresas que disean y producen prendas de valor

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segunda o tercera calidad. La planificacin de la molera implica y requiere de

profesionales idneos y especializados en cada rubro. Las personas encargadas de

desarrollar la moldera estn especializadas en dos grandes reas, tejido de punto y

tejido plano.

3.2.1 Serie por aprovechamiento de moldera.

En el desarrollo y planificacin de la moldera para una coleccin de marca comercial

es fundamental el aprovechamiento de la materia prima para obtener un mayor

margen de ganancia. Las tipologas de moldera base estn desarrolladas teniendo en

cuenta la tabla de talles del IRAM y la ley de talles 12.665 (2010) y la aprobacin de

calce. Una coleccin de indumentaria se caracteriza por tener tres niveles de

complejidad de desarrollo de moldera, que va desde el menor al mayor nivel de

complejidad. El nivel de complejidad tiene una estrecha relacin con el nivel de

complejidad de la identidad de marca y la segmentacin a la que apunta dicha marca.

Segn la profesora especializada en moldera, Andrea Surez, el aprovechamiento de

la materia prima se basa en el desarrollo de la moldera y la menor cantidad de

variantes a partir de la moldera base. Lo define como un sistema de diseo que

apunta a reutilizar los recursos existentes dentro de una empresa optimizando tiempos

y costos. Y contina diciendo que El sistema propone mantener como elemento

estable la estructura plasmada en la moldera y como variables los componentes

accesorios y de mdulo que permite nuevas funcionalidades y nuevas estticas

adaptndose a las diversas tendencias de cada temporada . (Comunicacin personal,

9 de junio, 2014).

Se desarrolla a partir de un diseo rector variando aquellos componentes que no

afectan a la estructura. En el menor nivel de complejidad del desarrollo de la moldera

se trabaja con la moldera base, como concepto de producto commodity y

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simplemente realizando mnimos cambios como pueden ser cambio de color base o

presentando la misma tipologa en varios colores, tambin teniendo una textura de

base y realizar variantes de color a travs del sistema del estampado continuo. Los

cambios que se realizan en este nivel de complejidad bsicamente estn relacionados

con el cambio superficial del producto, como pueden ser las estampas, los bordados,

los teidos, la ornamentacin a travs de avos y pespuntes decorativos, etc. Este

nivel de complejidad no requiere mayor conocimiento tcnico especfico.

En el nivel intermedio de complejidad de desarrollo de moldera, la moldera base es

transformada a partir de los cambios el largo modular de la tipologa, por ejemplo

alargando o acortando mangas, cambiando la imagen de los escotes. Estas tipologas

suelen tener elementos particulares que hacen a la imagen final del producto, como

pueden ser los distintos tipos de bolsillos, los recortes simulando y acentuando

diferentes partes del cuerpo como pueden ser las cinturas y los hombros. Estos

productos se caracterizan por sus variaciones en los ejes verticales y horizontales y

por la yuxtaposicin de elementos decorativos de piezas de moldera rectangulares ocuadradas haciendo alusin a figuras geomtricas como el rectngulo o cuadrado.

En el mayor nivel de complejidad del desarrollo de moldera se transforman las

estructuras de la moldera, a partir de cambios de pinzas. Las variaciones de pinzas

permiten cambiar la estructura y el volumen de la imagen final de la prenda. Las

transformaciones generan prendas con vuelo, cambiando la estructura de las prendas,

logrando siluetas adherentes, siluetas envolventes y siluetas geomtricas. Tambin se

pueden hacer diferentes variantes en el cambio de la estructura de la prenda como

pasar de una manga comn a una manga ranglan, como pasar de una manga base a

una manga japonesa. Tambin estn permitidos los detalles constructivos como la

realizacin de volados, de tablas, de frunces, etc. Este nivel de complejidad permite el

desarrollo de prendas de primera, segunda y tercer piel, como por ejemplo una

camisa, un chaleco y un saco.

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ejemplo, el acorta el talle superior y alarga exageradamente el talle inferior, acenta de

una manera muy femenina la cintura. Vero Ivaldi trabaja las tipologas a partir de un

plano base donde redibuja y fragmenta el cuerpo femenino generando una silueta

novedosa. Ambos diseadores logran una identidad visual de la silueta femenina con

un equilibrio armonioso. El concepto de belleza es una nocin abstracta que transmite

una experiencia sensorial en bsqueda de una sensacin de placer o un sentimiento

de satisfaccin. Los diseadores Vero Ivaldi y Pablo Ramrez transmiten la idea que

Gary Martin (2007) como la belleza est en el ojo del observador.

3.3 Tipologas

El concepto de tipologa define a los diferentes tipos de prendas con caractersticas

morfolgicas, estructurales y de materialidad. Las estructuras formales y las

estructuras funcionales manifiestan las caractersticas de una sociedad, sus

costumbres y los valores de un perodo histrico. Las tipologas cumplen determinadas

funciones, entre ellas podemos citar las funciones prctico-funcionales diseadas para

un cuerpo humano anatmico (Saulquin, 2010).

Las tipologas se pueden clasificar delimitando los niveles de piel.. El primer nivel de

piel se denomina a las prendas como la ropa interior. Las tipologas de segunda piel

estn conformadas por las prendas que se superponen a la primera piel como por

ejemplo prendas superiores y prendas inferiores que cubren el cuerpo. Las tipologas

de tercera piel son prendas que se denominan pesadas ya que cumplen la funcin de

abrigo, como por ejemplo las chaquetas, las camperas, los sacos, los tapados, etc.

Las tipologas tambin se pueden clasificar por mdulos como por ejemplo mdulo

superior, mdulo inferior o mono mdulo, dicha clasificacin tiene un punto de inflexin

que es la lnea de cintura. El mdulo superior o topinicia en la cabeza y finaliza en la

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cintura. El mdulo inferior o bottomcomienza en la cintura y termina en los talones.

(Barbera, 2012)

3.4 Anlisis del desarrollo de una coleccin

Las colecciones de las marcas comerciales se basan en la produccin serial y el

consumo masivo siguiendo las tendencias mundiales, por otro lado las colecciones de

diseo de autor, se basan en la construccin de productos atemporales y exclusivos.

La metodologa de los diseadores de autor para desarrollar sus colecciones se basa

en proponer y desarrollar las tendencias basndose en la originalidad y el

individualismo. La diseadora de autor Vero Ivaldi opina que Un diseador debe crear

su propia tendencia Para ella el concepto de identidad implica que Para tener un

sello de diseo tiene que haber una bsqueda personal, una investigacin cientfica,

como si fuese un arquitecto o un ingeniero, un proceso propio . (2010). Las prendas de

autor son personalizadas y comunican identidades.Por lo que el diseador de autor

Pablo Ramrez certifica Vestir es narrar historias . (2010). Tambin define su propia

etiqueta y dice Yo quiero crear algo que uno vea y que pueda reconocerlo, quiero

hacer ropa negra, atemporal, que no siga una tendencia y que favorezca la figura de la

mujer . (Ramrez, 2014). Los diseadores resuelven la esttica a partir de su propio

estilo e inspiracin, sin seguir las tendencias fomentadas desde los centros

productores de moda. Su fuente de inspiracin surge de la percepcin del entorno y de

la auto-percepcin individual, del acervo cultural y de sus propias vivencias a partir de

la bsqueda de universos creativos como el arte, la arquitectura y la fotografa.

El punto de partida para realizar la coleccin, es hacer una bsqueda constante de

informacin y conocimiento visual y terico, que alimenta a la imaginacin e inspira a

la mente y permita encontrar respuestas visuales e intelectuales y as poder plantear

un nuevo lenguaje, generando una idea para proyectar el diseo, sin caer en lo literal,

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imagen de marca a instalar. Las empresas de indumentaria se basan en la gestin del

diseo. La gestin del diseo implica tener una estrategia tanto industrial de diseo y

comercial. Para desarrollar una coleccin de marca masiva comercial se debe tener un

plan de coleccin. Las empresas de indumentaria deben cumplir estrictamente con

una metodologa con el objetivo de cumplir con los plazos de produccin y

comercializacin. (INTI. s.f). La metodologa implica un estudio sobre la coleccin a

desarrollar, teniendo en cuenta la coleccin inmediata pasada y la mediata anterior.

Este paso es fundamental para no desarrollar productos que sean un fracaso

comercial. El plan de coleccin comprende la definicin del producto, este puede

clasificarse en producto bsico, en producto con estilo, en producto novedoso. Es

primordial tener en cuenta para el armado del plan de coleccin la realizacin de un

test de mercado, de la investigacin debe surgir quien es el cliente y cuantas prendas

y tipologas compra en cada temporada. (INTI. s.f). Para lograr una coleccin armnica

hay que tener en cuenta la variedad entre prendas superiores e inferiores y la

definicin de las tipologas. La coleccin tiene en su base lo que se denomina una

mega coleccin de all sale la coleccin y dicha coleccin comprende serie de

conjuntos, cada conjunto est conformado por una o varias prendas. La coleccin se

comienza con la eleccin del rubro a partir de all se definen las lneas de productos,

que estas a su vez tienen sub-lneas que estn formadas por conjuntos de dos o ms

prendas. Las sub-lneas pueden estar definidas por sexo, edad, actividad, lugar o por

actitud. Una vez elegido el rubro hay que definir las tipologas que la componen, se

define la eleccin de materiales y la variedad de colores por tipologas. La composicin

de la coleccin depender del tipo de empresa. La estructura de una coleccin puede

ser simple o compleja, depender a que mercado apunta la marca.

Las empresas de indumentaria masivas se basan en la observacin de tendencias

nacionales e internacionales que surgen de la observacin y el anlisis de la sociedad.

Existen organizaciones como WGSN, observatorio INTI, Style Sight y Visiones

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objetivo de estos sutiles cambios apela a que estos cambios sean imperceptibles a los

consumidores. Este proceso es fundamental para la formacin y el autodescubrimiento

del diseador. De esta manera el consumidor se va adaptando a las nuevas maneras

de producir indumentaria.

El trmino vanguardismo deviene del francs avant-garde, trmino del lxico militar

que hace referencia a la parte ms adelantada del ejrcito, la que hace frente en la

primera lnea de avanzada en la exploracin y el combate. Dicho modus operandi se

usa para denominar en el campo artstico a las vanguardias artsticas. Los

movimientos artsticos del siglo XX se denominan vanguardias artsticas por la

incesante bsqueda en la innovacin de las nuevas producciones artsticas. El poeta,

el artista y el arquitecto de las vanguardias artsticas no estaba conforme. El siglo XIX

representaba el pasado y no se identificaba con l, tena la necesidad de buscar en el

arte nuevas respuestas a los nuevos desafos. La novedad y la originalidad permitan

visualizar nuevos horizontes. Fundamental dejar atrs las viejas ideas que careca de

sentido y no tenan respuestas para el nuevo individuo. Las reglas tradicionales o elstatus cubo. En las vanguardias artsticas del siglo XX surgieron diferentes ismos, el

impresionismo, expresionismo, fovismo, cubismo, futurismo, dadasmo, ultrasmo, el

surrealismo.

El vanguardismo se manifest a travs de varios movimientos y con planteamientos

divergentes. La renovacin del arte, el resultado, de las nuevas maneras de hacer

frente a las viejas preguntas. Las vanguardias desplegaron nuevos recursos que

cuestionaban y distorsionaban los sistemas establecidos de representacin y de

expresin artstica, como el teatro, la pintura, le literatura, el cine, la arquitectura, la

msica y el arte. Estos movimientos artsticos de avanzada se originaron en Europa en

las primeras dcadas del siglo XX extendindose al resto de los continentes,

principalmente hacia Amrica y en dnde se enfrentaron al modernismo. La

caracterstica principal de la vanguardia es la bsqueda de expresin. Se presenta

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Carrousel del Louvreen Pars, Francia. El primer lugar donde abri su local fue en la

BondStreetcon su etiqueta Endiablada. (Saulquin, 2005, p.208). A fines de 1999, fue

una de las propulsoras para crear un espacio de diseo que se llam Diseadores del

Bajo, donde instal su primera tienda, para hacer diseos ms exclusivos y buscar

otros segmentos del mercado. En el ao 2001, fue distinguida por la Cmara Argentina

de moda con el premio Tijera de Plata, en la categora diseador revelacin del ao

2000. En el ao 2002 fue otra vez dominada por la Cmara de la Moda al premio

Tijera de Plata en el rubro diseo ms original. La Fundacin Konex, la distingue como

uno de los cien artistas ms destacados de la ltima dcada, otorgndole el diploma

de honor a las artes visuales en el rubro Diseo de Indumentaria. En el ao 2003, fue

distinguida por la Cmara Argentina de la Moda, con el premio Tijera de Plata en el

rubro Diseo con Identidad Propia. En el 2004 abre su boutique en Palermo Viejo. En

abril del 2005, fue nominada por la Cmara Argentina de la Moda, al premio Tijera de

Plata en el rubro Diseo con Identidad Propia. (Ivaldi, 2014).

Por otra parte, Pablo Ramrez, diseador argentino, nacido en Navarro, cuya infanciapas en dicho pueblo. En 1990 ingres en la carrera de Diseo Indumentaria, en la

Universidad de Buenos Aires. En 1994, Ramrez era un chico desocupado y cuando

Alpargatas lanz su 7mo Concurso Alpargatas Tela y Talento, dijo: Con esto tengo

que conseguir trabajo . Ramrez se llev la primera mencin, con una coleccin

inspirada en uniformes escolares, y un trabajo por tres meses en Pars, en Misin

imposible, un estudio de diseo que desarrollaba jeans para Armani, Pepe Jeans,

Kenzo y Cimarrn. De vuelta a Buenos Aires lo esperaba ms trabajo en Alpargatas,

Via-Vai, Gloria Vanderbilt y Sol Porteo. Despus, estuvo un tiempo en Nueva York

como estilista. Y luego otra vez en Buenos Aires trabaj dos aos en el departamento

de diseo de la marcaAdriana Costantini. En el concurso Diseador 2000 present su

primer diseo bajo el nombre Pablo Ramrez. No gan, pero impresion con una capa

negra antecesora de Casta, como para un monje glam. Ramrez junto todos sus

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ahorros y en invierno de 2000 present la coleccin Castaen Grandes Colecciones.

Un ao despus, se asoci con una clienta y abri un showroom, presentando la

coleccin Tango en Buenos Aires. Realiz tareas de diseo, imagen y comunicacin

para diferentes marcas y recibi diferentes premios como en 2002 las Tijeras de Plata,

que otorga la Cmara Argentina de la Moda, como Mejor Diseador Revelacin. En

2004 recibi el galardn Mejor Diseador Prt--Couture, en tanto que en 2005 le

correspondi el rubro Mejor Diseador Identidad Propia. La editorial inglesa Phaidon lo

incluy entre los diseadores ms influyentes de la escena internacional en el libro

Samples, presentado en Londres durante el mes de mayo de 2005. Tambin realiz el

vestuario para distintas obras teatrales en importantes teatros de Buenos Aires.

(Ramrez, 2014)

4.2.1 Anlisis de las colecciones

Bajo el marco de los Diseadores del Bajo, Vero Ivaldi present en el ao 2000 su

primera coleccin titulada Criognesiscon el concepto de cro: fro y gnesis: vida. En

noviembre del mismo ao present Rompecabezas, una coleccin diseada a partir de

la moldera y del estudio del cuerpo, sus ejes principales y el posterior desplazamiento

de los mismos, en el festival Buen Daen la Plaza Palermo Viejo. A mediados del mes

de marzo, Vero Ivaldi present su primera coleccin otoo/invierno 2001, que se

denomin Cintica en el marco de la Buenos Aires Fashion Week, en la Sociedad

Rural Argentina. Esta coleccin represent los estereotipos del poder y rigidez

convencionalizada, donde se redefini y se transform en smbolos de liviandad,

libertad y dinamismo. En octubre del 2001 present la coleccin primavera/verano

2001/2002 denominada Proceso, Vero Ivaldi se inspir en la exaltacin de los

recuerdos de su propia infancia, durante la ltima dictadura militar. En abril del 2002

presenta su tercer coleccin denominada Ingenio, es un juego de encastres donde los

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ejes del cuerpo se van transformando a modo de planos paralelos y se bifurcan

creando nuevos recorridos. La cuar

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