2016-03-19 Presentazione v2 (1)

e vengo anch’io 18.03.2016


Il teamRossana

Anna

Gabriella

Marcello

Silvio

Archimede tuttofareIT manager varie ed eventualiVideo maker e mani in pastaIl risoluto problem solver. Punto.L’ingegnere papà


1. Brief progetto

Servizio per aggregazione di contenuti promozionali legati al territorio italiano rivolto a famiglie con bambini, mediante l’uso di social media.

Obiettivo


1. Brief progettoTarget

Il target primario sono famiglie digitali, in grado, quindi, di effettuare le ricerche su internet, con livello culturale medio, possibilità di spesa medio/alta.


1. Brief progetto

I pochi che fanno qualcosa hanno qualità carente, non sono completi e non fanno attività promozionali a pagamento.

Buco di mercato, per noi opportunità :)

Analisi di mercato

Sul mercato on-line manca un aggregatore di contenuti completo e di qualità per gite e viaggi per famiglie in Italia con bambini, fino a 12 anni.


I competitor

http://www.bambiniconlavaligia.it tanto estero e Italia poco

http://www.quantomanca.com carico di adv e molto sugli alberghi e trasporti

http://www.bimboinviaggio.com/ http://www.gobimbo.it/ gobimbo appena lanciato in collaborazione con Comune di Milano, è un competitor per la futura App

1. Brief progetto

http://www.quantomanca.com


2. Logo e strategia di comunicazioneNaming

Vengo anch’io: da una frase usata dai bambini e da una famosa canzone che descrive il nostro ambito (gite).call to action dinamica emotional orecchiabilile ritmata smart


2. Logo e strategia di comunicazioneLoghi

1

2

3


2. Logo e strategia di comunicazioneLogo

Abbiamo scelto un segno emozionale e colorato

Per i social Facebook, G+, Twitter abbiamo usato il piedino


2. Logo e strategia di comunicazioneComunicazione visiva

Linguaggio semplice e fresco, accattivante per i genitori e i bambini. Immagini immersive e reali Colore del blog arancio: allegro e universale


3. I dati AdwordsAbbiamo attivato campagne Adwords CPC differenziate per parole chiave

Parole chiave

• Parole chiave generali per lancio • Parole chiave su competitor con il

supporto di Sem Rush • Parole chiave derivate dai post


3. I dati AdwordsRisultati

Andamento CTR

Andamento conversioni


3. I dati AdwordsRisultati

324 clic

3,04% CTR medio

€ 0,59 CPC medio

2,6 posizione media

31,67% conversione media


4. Il content sul BlogObiettivo: fidelizzazione e appassionare al tipo di contenuto Linguaggio: parliamo in prima persona con semplicità Scopo: informare, coinvolgere Target: famiglie “allargate” in tutta Italia Contenuto dei post: raccontare esperienze con taglio coinvolgente Lunghezza media: n. caratteri > 2000 Piano editoriale: 3 post a settimana sul blog (lunedì, mercoledì, venerdì), sfruttando il fine settimana come giorno di maggiore traffico sui principali social e le ricorrenze (festa della donna, Pasqua….) N. post pubblicati: 19


4. Blog


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5. Il content sui socialFacebookObiettivo: generare traffico sul blog e creare engagement (like, share) Conversioni: introdurre il post con frasi “inspiring” esfruttare le ricorrenze Linguaggio: semplice e leggero, ripropone lo stile del blog Acquisire traffico earned (communities, influencer): informare sulla pubblicazione dei post e chiedere scambio del like sulla pagina.Contatto direttoYoutubeObiettivo: canale con video autoprodotti per attività manuali TwitterObiettivo: informare e portare genitori al blog


6. Risultati post FbMigliori post


6. Risultati post FbI video autoprodotti


Panoramica Fb7. Campagne adv su Fb


3 Campagne7. Campagne adv su Fb


Campagna n.1 Promozione blog Audience generico: Italia, tutte le età7. Campagne adv su Fb


Campagna n.2 Promozione blog Audience donne 25-447. Campagne adv su Fb


Campagna n.3 Like alla pagina Audience donne 25-447. Campagne adv su Fb


Campagna n.3 Like alla pagina7. Campagne adv su Fb


8. Analytics1.636 utenti

2,15 pagine viste

2:16 sessione media

67,89% Bouce raiting

Risultati


8. AnalyticsDall’analisi dei primi dati ci siamo resi conto che il target principale è Donna dai 25-44 anni

Questa considerazione ci ha portato a focalizzare la strategia

Target principale


8. Analytics56% delle acquisizioni da mobile è direttamente correlato al Social come canale principale

Dispositivi e canali

Canali Principali


8. AnalyticsNon avendo come obiettivo alcun dato numerico, abbiamo impostato 2 metriche “qualitative”

Obiettivo 1

visita seconda pagina Obiettivo 2

tempo permanenza sul blog < 3min Tasso di conversione medio

30,12%

Conversione all’obiettivo


8. AnalyticsOrganic / Paid

Utilizzando metriche diverse per ogni tipo di comunicazione (url builder), abbiamo ottenuto dati molto specifici per ogni mezzo utilizzato.

76% Traffico organico Su traffico totale 38% Fb (mobile+desktop)

24% Traffico paid 60% Google 40% Fb


9. Conclusioni• Dall’analisi di mercato abbiamo desunto che il segmento individuato ha un

alto potenziale di engagement: le mamme sono molto attive online. • Il contenuto dei nostri media deve essere più emozionale • Quando abbiamo coinvolto partners (siti affini, community, influencers)

abbiamo ottenuto maggiori condivisioni: dobbiamo lavorare sulla collaborazione e condivisione con partners - earned media

• Una volta individuate le keywords più redditizie, dobbiamo sfruttarle per migliorare il nostro ranking

• Lavorare sul content marketing creando contenuto più semplice e diretto ovvero filmati, più immagini nei post, più ritmo dell’informazione, paragrafi più leggibili


9. ConclusioniIl nostro blog potrebbe diventare un business perché:

• è diverso dai blog esistenti per contenuti e qualità dell’informazione • ha la competenza per organizzare viaggi anche per le scuole su

contenuti ah hoc (agenzia di viaggio specializzata) • può facilmente espandersi a diventare una app usabile con

geolocalizzazione e filtri per luoghi e attività

Il futuro


Rossana Anna Gabriella Silvio Marcello

Grazie!

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