2013 - Charla: Transmedia, hacia una convergencia creativa
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Sebastián González Botasi <[email protected]>
Jornadas de Tecnologías Libres. Nono, Córdoba, Argentina. Año 2013
TRANSMEDIA Hacia una convergencia crea6va
c r e a t i v i d a d y t e c n o l o g ía
2 Sebastian Gonzalez Botasi || www.bionimio.com|| Date 2013
TEMARIO
• Introducción • Nuevos medios de comunicación. • Transdiciplinas.
• Disposi6vos Convergentes • Definición. • Distribución clásica. • Distribución contemporánea.
• Transmedia y Storytelling • Definiciones. • Transmedia Storytelling. • Ejemplos: Breaking Bad. • Productores y Directores.
• Segunda Pantalla. • Definición. • Potencial. • Información extra y streaming • Ejemplos propios y externos.
3 Sebastian Gonzalez Botasi || www.bionimio.com|| Date 2013
TEMARIO
• Herramientas Android • Processing. • openFrameworks. • Eclipse.
• Conclusiones • Referencias
INTRODUCCIÓN “Los medios se convierten en nuevos medios”. Lev Manovich
c r e a t i v i d a d y t e c n o l o g ía
5 Sebastian Gonzalez Botasi || www.bionimio.com|| Date 2013
Introducción: nuevos medios de comunicación
• Todos los medios actuales se traducen a datos numéricos que se acceden por
ordenador, celulares, tablet, etc.
• Presentan 5 principios básicos:
• Representación Numérica.
• Modularidad.
• AutomaPzación.
• Transcodificación.
• Variabilidad.
- Lev Manovich – The Lenguage of New Media
6 Sebastian Gonzalez Botasi || www.bionimio.com|| Date 2013
Introducción: nuevos medios -> reproducción numérica
• Se crean parPendo de cero en el
ordenador;
• o se digitalizan fuentes analógicas.
• Se componen de código digital.
• Los medios se vuelven programables.
• Función matemáPca, manipulación
algorítmica.
• Sociedad post-‐industrial.
• Adaptación al individuo en vez de la
estandarización masiva.
- Lev Manovich – The Lenguage of New Media
7 Sebastian Gonzalez Botasi || www.bionimio.com|| Date 2013
Introducción: nuevos medios -> modularidad
- Lev Manovich – The Lenguage of New Media
• Presenta una estructura fractal.
• Los elementos mediáPcos se
representan como colecciones de
muestras discretas (pixeles,
polígonos, caracteres, scripts).
• Elementos que se agrupan en mayor
escala, formando un nuevo
concepto, pero que internamente
manPenen su independencia.
8 Sebastian Gonzalez Botasi || www.bionimio.com|| Date 2013
Introducción: nuevos medios -> automatización
• Mecanismos por los cuales se
automaPzan los procesos de
creación, manipulación y acceso.
• Bajo Nivel: Crear objetos mediáPcos a parPr de algoritmos simples o planPllas.
• Alto Nivel: aquí entran cuesPones de inteligencia arPficial, el ordenador decide en relación a la semánPca: Ejemplos: Corrector Ortográfico, Google Traductor
- Lev Manovich – The Lenguage of New Media
9 Sebastian Gonzalez Botasi || www.bionimio.com|| Date 2013
Introducción: nuevos medios -> variabilidad
• Un objeto de los nuevos medios
puede exisPr en diferentes versiones.
• En vez de ser totalmente creadas por
el autor humano, suelen ser
montadas por un ordenador.
• Esta vinculada a la automaPzación y
la modularidad.
• Producción según demanda del
usuario.
• Ejemplo: pagina web.
- Lev Manovich – The Lenguage of New Media
10 Sebastian Gonzalez Botasi || www.bionimio.com|| Date 2013
Introducción: nuevos medios -> transcodificación
• Los nuevos medios están formados
por dos capaz una cultural y otra
informáPca.
• Capa informáPca relacionada a
nuevas tecnologías (so]ware y
hardware).
• Capa cultural genera una mezcla de
significados entre la cultura humana
y la informáPca.
- Lev Manovich – The Lenguage of New Media
11 Sebastian Gonzalez Botasi || www.bionimio.com|| Date 2013
Introducción: Transdiciplinas
• En los medios de comunicación se
esta dando un proceso de
convergencia profesional.
• Surgen la aparición de nuevas figuras
profesionales (diseñador de
interacción, experiencia de usuario,
gestor de contenidos).
• Las tecnologías digitales potencian la
realización simultanea de múlPples
tareas.
DISPOSIT IVOS CONVERGENTES “los poderes del productor y del consumidor
mediá6co interaccionan de modos impredecibles”. Henry Jenkins
c r e a t i v i d a d y t e c n o l o g ía
13 Sebastian Gonzalez Botasi || www.bionimio.com|| Date 2013
Dispositivos Convergentes: Definiciones
• DisposiPvos MediáPcos: enPendo a estos como disposiPvos que dan vida a los Mass-‐Media ya sea textual, sonoro, visual, etc. Por ejemplo: TV, Radio, Computadora, Celulares, etc. DisposiPvos como pendrive, discos externos abstenerse.
• Convergencia: enPendo a esto como la capacidad de enriquecer los disposiPvos
aumentando su funcionalidad y permiPéndolos interactuar entre ellos, y en definiPva, cooperan en enriquecer la experiencia del consumidor.
14 Sebastian Gonzalez Botasi || www.bionimio.com|| Date 2013
Dispositivos Convergentes: distribución clásica
• En los hogares se suelen generar tres o más islas de disposiPvos mediáPcos. • En muy pocas ocasiones se unen. • ManPenen su independencia en contenidos.
15 Sebastian Gonzalez Botasi || www.bionimio.com|| Date 2013
Dispositivos Convergentes: distribución contemporánea
• Digital Living Network Alliance (DLNA) reconoce que la visión de convergencia no se ha realizado en la mente de los consumidores.
• DLNA = Alianza para el esPlo de la vida digital en red. • Fundada por Sony en 2003.
16 Sebastian Gonzalez Botasi || www.bionimio.com|| Date 2013
Dispositivos Convergentes: distribución contemporánea
• Los disposiPvos deben tener de
fabrica la electrónica y configuración
necesaria.
• Visualizar videos o películas alojadas
en un servidor desde la TV del salón
mediante conecPvidad WIFI o
Ethernet.
• Básicamente elimina las barreras que
se encontraban hasta el momento a
la hora de conectar disposiPvos.
17 Sebastian Gonzalez Botasi || www.bionimio.com|| Date 2013
Dispositivos Convergentes: distribución contemporánea
TRANSMEDIA Y STORYTELL ING “Las personas se convierten en los relatos que
escuchan y los relatos que cuentan”. Elie Wiesel
c r e a t i v i d a d y t e c n o l o g ía
19 Sebastian Gonzalez Botasi || www.bionimio.com|| Date 2013
Storytelling: Definiciones
• STORYTELLING: Significado: Story
(historia) + Telling (narración).
• Forma más anPgua de
comunicación.
• Contar historias de valor,
interesantes para los usuarios.
• Forma de plantear una historia.
20 Sebastian Gonzalez Botasi || www.bionimio.com|| Date 2013
Storytelling: Definiciones
• Estrategia mediante la cual
contamos una historia para
conseguir un determinado fin:
informar, moPvar, etc.
• Establecer una conexión emocional
entre narrador y su audiencia.
• Comunicar emocionalmente es
mucho mas eficiente que la pura
transmisión de información.
21 Sebastian Gonzalez Botasi || www.bionimio.com|| Date 2013
Storytelling: Definiciones
MarPn Luther King Discurso -‐ 1963
hlp://www.youtube.com/watch?v=I_TUUqD3xcE
Steve Jobs Discurso en Stanford
(hlp://www.youtube.com/watch?v=uXKku2KYZf0)
• Ejemplo Storytelling
22 Sebastian Gonzalez Botasi || www.bionimio.com|| Date 2013
Transmedia: Definiciones
• TRANSMEDIA – Trans (pasar de un lado a otro) + Media (medios, plataforma):
• Proceso narraPvo basado en el fraccionamiento intencionado del contenido.
• Diseminación a través de múlPples plataformas, soportes y canales.
• Cada medio cuenta una parte especifica y complementaria en la
historia.
23 Sebastian Gonzalez Botasi || www.bionimio.com|| Date 2013
Transmedia: Definiciones
• Implica interacción por parte de
usuario.
• El usuario decide que recorrido
efectuar.
• No existen receptores ni
espectadores pasivos.
• El socialTV o el uso de Segunda
Pantalla han contribuido a
enriquecer el discurso.
24 Sebastian Gonzalez Botasi || www.bionimio.com|| Date 2013
Transmedia y Storytelling: Narrativa Transmedia
“Transmedia Storytelling”, Henry Jenkins
(2003)
“La Narra6va Transmedia representa un proceso por el cual los elementos
cons6tu6vos de una ficción son dispersados sistemá6camente a través de
múl6ples canales de distribución con el propósito de crear una experiencia
de entretenimiento unificada y coordinada. Idealmente, cada medio hace su
propia contribución para comprensión de la historia”
25 Sebastian Gonzalez Botasi || www.bionimio.com|| Date 2013
Transmedia y Storytelling: Breaking Bad
• Vince Gilligan – Breaking Bad -‐ AMC (2008 -‐ 2013)
26 Sebastian Gonzalez Botasi || www.bionimio.com|| Date 2013
Transmedia y Storytelling: Breaking Bad -> El canon
• Series de productos oficiales. • Amplían el universo narraPvo.
Walter Jr. Recaudar fondos para su padre
hlp://www.savewalterwhite.com/
Saul Goodman Abogado de Walter White
hlp://www.belercallsaul.com/
27 Sebastian Gonzalez Botasi || www.bionimio.com|| Date 2013
Transmedia y Storytelling: Breaking Bad -> El canon
All Bad Things Comic que resume las temporadas. hlp://www.amctv.com/shows/breaking-‐bad/all-‐bad-‐things
Name Lab Aplicación online para crear nombre
hlp://www.amctv.com/shows/breaking-‐bad/name-‐lab
28 Sebastian Gonzalez Botasi || www.bionimio.com|| Date 2013
Transmedia y Storytelling: Breaking Bad -> El fandom
• Trabajo y creaPvidad de miles de fans distribuidos por las redes digitales.
Remix GraffiPs
29 Sebastian Gonzalez Botasi || www.bionimio.com|| Date 2013
Transmedia y Storytelling: Breaking Bad -> El fandom
• Videojuego con muñecos LEGO
30 Sebastian Gonzalez Botasi || www.bionimio.com|| Date 2013
Transmedia y Storytelling: Productores y directores
• Una mirada de productores y directores.
SEGUNDAS PANTALLAS “…cada miembro puede vivir una experiencia dis6nta,
de forma personalizada y única…”. Alberto Soria
c r e a t i v i d a d y t e c n o l o g ía
32 Sebastian Gonzalez Botasi || www.bionimio.com|| Date 2013
Segunda Pantalla: Definición
“…término que hace referencia al disposi6vo electrónico
(tablet,smartphone) que un usuario de televisión u6liza, a fin de interactuar
con el contenido que está consumiendo…”
33 Sebastian Gonzalez Botasi || www.bionimio.com|| Date 2013
Segunda Pantalla: Potencial
Fidelización de Audiencia Herramienta de negocio
Disponible junto con pantalla principal Publicidad Personalizada
Contenidos MulPmedia Contenidos Premium
Experiencia Personalizada Consumo 3G o SMS
Integración con Redes Sociales
34 Sebastian Gonzalez Botasi || www.bionimio.com|| Date 2013
Segunda Pantalla: 10 “mandamientos” según JWT
• 1. Aprovechar la pantalla chica durante los grandes eventos en vivo.
• 2. IncenPvar la parPcipación de comerciales.
• 3. ConverPr los anuncios de televisión en juegos.
• 4. Puentear una campaña de televisión con elementos en línea.
• 5. Sincronizar el comercio electrónico con el contenido televisivo.
• 6. Patrocinar extras en la segunda pantalla.
• 7. Dar a los fanáPcos del deporte un juego propio.
• 8. EsPmular la charla social con hashtags.
• 9. Habilitar la interacPvidad en Pempo real.
• 10. Crear oportunidades que crucen la gama de medios.
JWT es la marca más conocida de las comunicaciones de markePng del mundo.
35 Sebastian Gonzalez Botasi || www.bionimio.com|| Date 2013
Segunda Pantalla: Información de extra
• Agregar información extra a un
programa.
• Enriquecer la experiencia del
espectador.
• Mantener al espectador cauPvo y
acPvo.
• Aportar nuevos significados a la
historia.
36 Sebastian Gonzalez Botasi || www.bionimio.com|| Date 2013
Segunda Pantalla: Streaming de datos
• Visualizar momentos específicos de
una transmisión.
• Experiencia interacPva totalmente
personalizada.
• Fidelizar audiencias.
• Vinculación con redes sociales y
otras fuentes.
37 Sebastian Gonzalez Botasi || www.bionimio.com|| Date 2013
Segunda Pantalla: Ejemplos propios -> Sokoban Cyclope
• Sokoban Cyclope – Segunda Pantalla
38 Sebastian Gonzalez Botasi || www.bionimio.com|| Date 2013
Segunda Pantalla: Ejemplos propios -> Sokoban Cyclope
• Sokoban Cyclope – Segunda Pantalla
39 Sebastian Gonzalez Botasi || www.bionimio.com|| Date 2013
Segunda Pantalla: Ejemplos propios -> Big Bunk Bunny
• Big Bunk Bunny – Segunda Pantalla
40 Sebastian Gonzalez Botasi || www.bionimio.com|| Date 2013
Segunda Pantalla: Ejemplos propios -> Big Bunk Bunny
• Big Bunk Bunny – Segunda Pantalla
41 Sebastian Gonzalez Botasi || www.bionimio.com|| Date 2013
Segunda Pantalla: Ejemplos propios -> Big Bunk Bunny
• Big Bunk Bunny – Segunda Pantalla
42 Sebastian Gonzalez Botasi || www.bionimio.com|| Date 2013
Segunda Pantalla: Ejemplos externos -> Heineken
• Heineken – StarPlayer
• hlp://awards.akqa.com/awards2012/CreaPveReview/StarPlayer/default.html
43 Sebastian Gonzalez Botasi || www.bionimio.com|| Date 2013
Segunda Pantalla: Ejemplos externos -> Heineken
• Heineken – StarPlayer
44 Sebastian Gonzalez Botasi || www.bionimio.com|| Date 2013
Segunda Pantalla: Ejemplos externos -> Red Bull Supernatural
• Red Bull Supernatural / NBC / Shazam
45 Sebastian Gonzalez Botasi || www.bionimio.com|| Date 2013
Segunda Pantalla: Ejemplos externos -> Red Bull Supernatural
• Red Bull Supernatural / NBC / Shazam (Video)
HERRAMIENTAS “El hombre debe configurar sus herramientas a su forma”.
Arthur Miller
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47 Sebastian Gonzalez Botasi || www.bionimio.com|| Date 2013
Herramientas: desarrollar para android
openFrameworks frameworks de c++
Eclipse IDE para programar Java
Processing frameworks de Java
48 Sebastian Gonzalez Botasi || www.bionimio.com|| Date 2013
Herramientas: openFrameworks
• Fortaleza:
• MulPplataforma.
• Código abierto de C++ (kit de
herramienta).
• IntuiPvo.
• Un mismo código, muchas
versiones.
• Debilidades:
• Es C++ (RISASSSS!!!!).
49 Sebastian Gonzalez Botasi || www.bionimio.com|| Date 2013
Herramientas: openFrameworks
50 Sebastian Gonzalez Botasi || www.bionimio.com|| Date 2013
Herramientas: Processing
• Fortaleza:
• Manejo de imagen, sonido,
potencial visual e interacPvo.
• Capa de abstracción.
• Debilidades:
• Poca estabilidad entre librerías y
versiones de Processing.
51 Sebastian Gonzalez Botasi || www.bionimio.com|| Date 2013
Herramientas: Processing
52 Sebastian Gonzalez Botasi || www.bionimio.com|| Date 2013
Herramientas: Eclipse
• Fortaleza:
• Control “total” de todo lo que se
hace.
• Funcionamiento estable en
disposiPvos.
• Debilidades:
• Complejidad a la hora de
desarrollar aplicaciones interacPvas
y con muchos recursos visuales.
53 Sebastian Gonzalez Botasi || www.bionimio.com|| Date 2013
Herramientas: Eclipse
CONCLUSIONES
c r e a t i v i d a d y t e c n o l o g ía
55 Sebastian Gonzalez Botasi || www.bionimio.com|| Date 2013
Conclusiones
• Explorar nuevas estructuras narraPvas.
• Nuevos retos tecnológicos y comerciales.
• Pensar en los usuarios y en enriquecer sus experiencias.
• Armar grupos mulPdisciplinarios.
• Recombinación de contenidos existentes, de medios existentes, logrando generar
un producto nuevo lleno de senPdo.
• Pensar a la interacción como unión -‐comunicación-‐ entre disposiPvos y lenguajes.
REFERENCIAS
c r e a t i v i d a d y t e c n o l o g ía
57 Sebastian Gonzalez Botasi || www.bionimio.com|| Date 2013
Referencias
• Hipermediaciones – Carlos Scolari.
• NarraPvas Transmedia– Carlos Scolari.
• El lenguaje de los nuevos medios de comunicación – Lev Manovich.
• Rapid Android Development – Daniel Sauter.
• Convergence Culture – Henry Jenkins.
PREGUNTAS??
c r e a t i v i d a d y t e c n o l o g ía
MUCHAS GRACIAS!! ! ! !
c r e a t i v i d a d y t e c n o l o g ía