18 octubre 2012 - Empresa Actual · 2016. 8. 23. · Análisis del Marketing en España Estudio...

18 octubre 2012

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11 de abril del 2012 Análisis del Marketing en España

9:30 Bienvenida

9:35 Introducción Pedro Aguilar, Vicepresidente de la Asociacion de Marketing de España 09:50 Bases metodológicas Javier Baron, Vicepresidente de InfoAdex 10:00 Principales resultados Natividad Buceta, Directora general de la Asociacion de Marketing de España Pedro Villa, Director de producción de InfoAdex 10:15 Detalles, sectores y conceptos Julia Corona, Asociación de Marketing de España 10:45 En resumen … Pedro Aguilar , Vicepresidente, Asociacion de Marketing de España 10:55 Coloquio Grupo de Trabajo AMES , Modera Rosa Pascual Directora general de GFK 11:25 Cierre Simón Reyes Martínez Córdova, Director General de ESIC

11:30 Clausura y café

Estudio AMES 2011

Agenda


Queremos ofrecer a los profesionales del marketing una primera estimación, de lo que supone en términos económicos, la actividad del marketing en nuestro país.

Estudio AMES 2011


Estudio AMES 2011

Una iniciativa compartida

“Grupo de trabajo AMES”

• GFK • Grupo Consultores • InfoAdex • Symphony IRI Group • Academia de la Publicidad • Aedemo • Anefp • Asociacion de Marketing de España – MKT

Y la muy valiosa información de INFORMA (Sabi), Asociaciones profesionales, sectoriales y destacados expertos.


Bases metodológicas

Estudio AMES 2011


79 mercados

agrupados en 16 sectores de

actividad

Metodología de trabajo

Estudio AMES 2011

Definir la estructura matricial del marketing:

Componentes: evitar duplicidades y definir el campo al que hacen

referencia

Ámbito sectorial Investigación publicidad Personas

……….

Gran Consumo

Textil y moda

Servicios

Componentes de la actividad de marketing 32 elementos; agrupados en 6 grandes conceptos

Sectores: agrupados por afinidad, con criterios “marketing”


Estudio AMES 2011

Ámbito sectorial


Información sectorializada

Fuentes

Información global

Identificar las fuentes disponibles que recogen el valor de los

componentes de la actividad de marketing y vincularlo con los sectores económicos que los generan

79 mercados


actividad


Ámbito sectorial


Información global

Información sectorializada

Criterios de distribución

sectorial

Estudio AMES 2011

Evaluar la mejor fórmula para distribuir por sectores los datos económicos que no ofrecen referentes sectoriales

79 mercados


actividad



Estudio AMES 2011

Validación:

Contrastar la información obtenida con las Asociaciones,

Organizaciones sectoriales, Empresas o Profesionales de

los distintos campos.

Gracias a todos por vuestra colaboración


Estudio AMES 2011

Profesionales

Inversiones Sectores

Principales resultados


Estudio AMES 2011

Inversión en marketing en 2011

Profesionales



Estudio AMES 2011

Inversión en marketing en 2011

2,9% del PIB

Profesionales



Estudio AMES 2011

- 7% del valor invertido en 2010

Profesionales



Estudio AMES 2011

El 87% del volumen de negocio

Actividad marketing

Actividad profesional

EMPLEO El 13% de las empresas

La base de referencia son 63.500 empresas

Fuente: Empresas con información registral disponible: SABI (Informa)

las de más de 10 empleados y

más de 1 millón euros de facturación


Estudio AMES 2011

108.000 personas

en funciones de marketing

Actividad marketing


EMPLEO

Base de referencia: Empresas con

más de 10 empleados y más de 1 millón de euros de facturación Fuente: Empresas con información registral disponible: SABI (Informa)


Estudio AMES 2011

Actividad marketing


EMPLEO El 0,5% de la población empleada


más de 10 empleados y más de 1 millón de euros de facturación Fuentes: Empresas con información registral disponible: SABI (Informa)

CEPREDE (Centro de Predicciones Económicas)


Estudio AMES 2011

Actividad marketing


EMPLEO -11,8% de las personas

dedicadas a marketing en 2010


más de 10 empleados y más de 1 millón de euros de facturación Fuente: Empresas con información registral disponible: SABI (Informa)


Detalles: sectores y conceptos


Datos en Millones de euros referidos a 2011

Investigación de mercados y

Consultoría en marketing

Marca y Relación con

clientes

Inversión en precio

(descuentos)

Publicidad, comunica-

ción, promoción

Costes de personal en

función marketing

Comunica-ción digital (mkting online excl. compra de medios, invest. y ventas del

canal )

TOTAL

Gran Consumo Alim y Bebidas 87,1 32,9 211,9 3.160,2 704,8 72,5 4.269,3

Gran Consumo resto sectores 39,1 29,6 25,4 2.363,1 118,0 8,9 2.584,2

Consumo duradero Automoción 32,4 32,1 1.624,3 1.498,6 131,5 13,6 3.332,6

Resto consumo duradero 24,2 8,9 nd 683,0 19,5 2,8 738,3

TIC 81,5 1.301,4 1.594,0 1.330,9 103,4 8,2 4.419,3

Finanzas (banca y seguros) 96,2 374,1 nd 1.860,7 127,0 39,5 2.497,6

Cultura y medios comunicación 63,7 124,9 nd 1.584,9 56,5 3,4 1.833,4

Transporte y turismo 44,0 75,7 nd 927,6 224,9 2,3 1.274,4

Hostelería 10,3 6,4 nd 426,4 46,1 1,5 490,8

Distribución 37,7 45,3 nd 1.080,0 215,5 4,9 1.383,4

Ocio y deporte 12,2 7,6 239,2 501,3 17,2 1,9 779,5

Textil y moda 7,8 5,5 446,7 395,1 25,9 2,9 883,8

Construcción (incluye materiales) 7,1 5,0 nd 284,5 178,9 1,8 477,3

Servicios comunitarios 204,8 346,1 nd 1.268,9 182,9 6,8 2.009,5

Servicios a empresas 66,5 206,6 nd 1.907,7 1.156,9 10,4 3.348,0

Juego, apuestas y otros 10,8 7,6 nd 341,0 22,2 0,7 382,3

Total 825,4 2.609,7 4.141,5 19.613,8 3.331,1 182,2 30.703,7

Estudio AMES 2011

INVERSION EN MARKETING Total sectores y conceptos (Millones de Euros)


13,9

8,4

10,9

2,4

14,4

8,1

6,0

4,2

1,6

4,5

2,5

2,9

1,6

6,5

10,9

1,2

Gran Consumo Alim y Bebidas

Gran Consumo resto sectores

Consumo duradero Automoción

Resto consumo duradero

TIC

Finanzas (banca y seguros)

Cultura y medios comunicación

Transporte y turismo

Hostelería

Distribución

Ocio y deporte

Textil y moda

Construcción (incluye materiales)

Servicios comunitarios

Servicios a empresas

Juego y apuestas, y otros

Distribución por sectores % 2011 vs 2010

-9,7%

-10,3%

-12,2%

-16,4%

-8,5%

+9,7%

-10,3%

-6,6%

+8,6%

-8,2%

-8,0%

+5,8%

-6,4%

-11,5%

-2,2%

+8,1%

Base: Total inversión en marketing 30.703,7 Mill Eur (-7% vs 2010)

Estudio AMES 2011


0,0

5,0

10,0

15,0

20,0

25,0

30,0

Gran Consumo Alim y

Bebidas Gran Consumo resto

sectores

Consumo duradero

Automocion

Resto consumo

duradero

TIC

Finanzas (banca y

seguros)

Cultura y medios

comunicación

Transporte y turismo

Hostelería

Distribucion

Ocio y deporte

Textil y moda

Construccion (incluye

materiales)

Servicios comunitarios

Servicios a empresas

Juego, apuestas y otros

FUENTE PIB: CEPREDE

Estudio AMES 2011

Distribución PIB e Inversión en Marketing por sectores (%)

2011 PIB Inversion MKT

Alta inversión

En crecimiento


2,7

8,5

13,5

63,9

10,8

0,6

Investigación de mercados y Consultoría

en marketing

Marca y Relación con clientes

Inversión en precio (descuentos)

Publicidad, comunicación, promoción

Costes de personal en función marketing

Comunicación digital

Distribución por conceptos % 2011 vs 2010

Estudio AMES 2011


- 6,5%

+1,8%

- 8,4%

- 5,8%

- 17,5%

+12,6%


Distribución por conceptos: Detalle publicidad, comunicación y promoción % 2011 vs 2010

Estudio AMES 2011

0,9

1,8

1,0

0,7

18,0

2,3

14,8

6,2

0,1

3,6

8,3

0,8

4,8

0,6

RR.PP.

H. Ag. Estrat. y creatividad m.c.

H. Ag. Producción m.c.

H. Ag. Planificacion m.c.

Compra Medios convencionales

Buzoneo

Ferias, exp., cong. y conv.

Mailing personalizado

Marketing móvil (excl. Internet …

Patrocinios

Promociones (pdto./ juegos …

Publicaciones de empresa

Punto de venta

Regalos publicitarios


+1,0%

-6,0%

-8,6%

-6,0%

-6,0%

-11,9%

-4,1%

-2,9%

+45,8%

-9,8%

-7,4%

-28,7%

- 0,7%

- 9,4%


-9,5%

-14,0%

-4,2%

-7,0%

-4,3%

+12,6%

-4,3%

+5,9%

0,0%

7,3

3,1

1,2

0,2

1,7

2,9

1,3

0,1

0,03

Televisión

Diarios

(+Suplementos)

Revistas

Dominicales

Radio

Internet

Exterior

Cine

Product placement

2011 vs 2010

Estudio AMES 2011

Distribución por conceptos: Detalle compra medios convencionales %



En resumen …

El mercado de marketing supone el 2,9% del PIB (30.704 Millones Euros), si bien se ha contraído en un 7% del 2010 al 2011.

Estudio AMES 2011


En resumen …

El empleo en funciones de marketing es el 0,5% de la población empleada, que ha disminuido en un -11,8% en el último año, lo que supone una reducción del –17,5% de la inversión en recursos humanos de marketing.

Estudio AMES 2011


En resumen …

Gran Consumo, Consumo Duradero Automoción y TIC son los sectores con un mayor nivel inversor en actividad de marketing.

Finanzas, Hostelería, Juego y apuestas y Textil y Moda han incrementado su inversión de marketing en el último año.

Estudio AMES


En resumen …

Ferias-Eventos-Congresos-Exposiciones es el concepto donde se destina más inversión de marketing (14,8%).

El entorno digital: Publicidad en Internet,

Marketing Móvil y Comunicación digital, con un crecimiento del +13,4%, representa el 3,6% de la inversión total.

Estudio AMES


Este es el 1er año de un estudio

creado para que permanezca y mejore con la aportación de muchos profesionales.

Estudio AMES

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