Publicidad CorporativaMAESTRÍA RR.PP. CORPORATIVA

Mgter. Bertha Ayala de Medrano.BAM – S.XXI

INTRODUCCIÓNEstamos en pleno siglo 21, donde tenemos una integración inmigrantes – nativos, esto a través de todos los avances que la tecnología nos manifiesta, razón base y principalpara pensar, re pensar, en elQuéCómoPor quéCuándo DóndeDEBEMOS ir nivelando la imagen, llámese esta personal, empresarial, institucional, organizacional.

La Publicidad Corporativa te facilita un puente, que como especialista en Relaciones Públicas principalmente Corporativo, podrás hacer uso de las herramientas, estrategias, conocimientos, habilidades, actitudes, aptitudes, entre otras; que como profesional siglo XXI, usted tiene y por ello lo desarrollará.

MGTER. BERTHA AYALA DE MEDRANO

¿Qué es Publicidad Corporativa?

• O'Guinn, Allen y Semenik, definen la publicidad corporativa como la publicidad que tiene el propósito de establecer una actitud favorable hacia una empresa como un todo, no solo hacia una marca específica.

Según el Diccionario de Marketing de Cultural S.A., la publicidad corporativa - es una actividad de la publicidad y de relaciones públicas que - tiene como objetivo diseminar la imagen y actividad de la compañía, - para crear una actitud favorable en el público y en los medios de comunicación.

Para la American Marketing Association (A.M.A.), la publicidad institucional (institutional advertising) es un mensaje de publicidad o una campaña publicitaria que tiene el propósito primario de promover el nombre, la imagen, el personal o la reputación de una compañía, organización o industria. Cuando es empleada por una compañía o corporación se llama a veces publicidad corporativa. 

En Síntesis

Una actividad de la publicidad que mediante un mensaje publicitario o campaña publicitaria tiene el propósito de:

1) Promover el nombre, la imagen, la actividad o la reputación de una empresa o corporación; y

2) crear y establecer una actitud favorable en su público objetivo y en los medios de comunicación.

OBJETIVOS DE LA PUBLICIDAD CORPORATIVA

Establecer la imagen de la empresa entre clientes, accionistas, la comunidad financiera y el público en general. Imagen.  Crear o generar una actitud positiva en el público objetivo y en los medios de comunicación, hacia la empresa en su conjunto. Elevar el estado de ánimo de los empleados o atraer personal nuevo. 

Comunicar el punto de vista de la organización sobre temas sociales, políticos y ambientales. Mejorar la posición de los productos de la compañía frente a la competencia, en especial la extranjera, de la que a menudo se cree que tiene mayor calidad. Desempeñar un papel en las comunicaciones integradas de mercadotecnia como apoyo para la publicidad del producto o servicio principal.

OBJETIVOS DE LA PUBLICIDAD CORPORATIVA

PROCESO DE COACH

Algunas razones y ventajas para utilizarlas son:Comunicar cambios: dar a conocer cambios importantes respecto a las actividades y estructura de la empresa, su impacto y sus posibles etapas de transición. Mejorar una imagen pobre: Algunas veces, las empresas realizan pocos esfuerzos de comunicación, por lo que su audiencia puede creer o percibir algo diferente de lo que en realidad es, o hace; algunas veces se puede llegar a tener una percepción negativa de la misma por falta de información; la publicidad corporativa, es una forma para corregir creencias y mejorar la credibilidad de la misma.

Apoyar la promoción de un producto o servicio: Generalmente se utiliza con fines de lanzamiento de nuevos productos o en esfuerzos de promoción específicos, el usarla, puede reducir los costos de publicidad al momento de su lanzamiento; además de aprovechar la buena reputación construida alrededor de la empresa. Con fines de reclutamiento: Crear una reputación positiva y atractiva alrededor de la imagen de la empresa, pues genera confianza y credibilidad en los posibles candidatos y por tanto los motiva a considerarla como opción.

Reposicionamiento: Mediante su uso, es posible comunicar nuevos mensajes, promover nuevos productos, nuevos valores y visión de la empresa; lo cual, permite llevar a cabo dicho reposicionamiento alineado a las nuevas expectativas. Defensa: Fijar la posición de la empresa respecto a un tema particular, sobre todo en casos en donde la empresa está siendo involucrada negativamente.

La publicidad corporativa es efectiva y tiene un gran alcance en términos de audiencia.  Hablando específicamente del uso de Relaciones Públicas, ésta, genera altos niveles de credibilidad en los mensajes transmitidos, una de sus desventajas, es que no se tiene control sobre el mensaje emitido; mientras que en el caso de la publicidad con fines corporativos, la credibilidad del mensaje transmitido es menor y el control del mensaje mayor.

Utilizar la publicidad corporativa, no requiere necesariamente de grandes presupuestos, es posible llevarla a cabo con recursos limitados.

- Primero, es necesario, revisar la Estrategia de Mercadotecnia, - definir los mensajes clave (con el fin de alinear lo que se va a decir vs lo que se

quiere transmitir en términos de información y posicionamiento), e - integrar las actividades de la empresa en dichos mensajes.

Como mencionamos anteriormente, la publicidad corporativa, tiene que ver con la necesidad de mejorar y mantener la “buena voluntad” hacia la

empresa, así como establecer una reputación positiva de la misma;

sin embargo, hay que recordar, que no es suficiente con “parecer”, sino que también hay que “ser”,

lo cual implica, comunicar con fundamentos y no solamente con ideales;de lo contrario, el esfuerzo puede resultar contraproducente y

el daño a la imagen de la empresa puede ser mayor que el beneficio

Taller # 1 – Individual – 50 puntos

1- Elija una propaganda, una publicidad y una promoción

2- De manera Individual vaya especificando todos los mensajes subliminales que encuentra en ellas, sus colores, forma de presentarla, todo. (positivos y negativos)

3- Que consideran usted observa la población objeto a través de cada una de ellas (en todos los niveles: Bajo, medio, de medio a bajo, de medio a alto, alto).

4- Suban a www.edmodo.com en su aula de clase, a más tardar el jueves. Antes del viernes de la 2da semana de clase.

5- Tendremos intercambio de opiniones en el salón.MGTER. BERTHA AYALA DE MEDRANO

Mgter. Bertha Ayala de MedranoBAM – S.XXI