11 LEYES INMUTABLES DE LA CREACION DE MARCAS EN INTERNET
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LAS 11 LEYES DE INMUTABLES DE LA CREACION DE MARCAS EN INTERNET
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LAS 11 LEYES DE INMUTABLES DE LA
CREACION DE MARCAS EN INTERNET
Creacion de Marcas en Internet Capitulo 1
CAPITULO 1
La Ley de uno u otro
El Internet puede ser un negocio o un medio de comunicación,
pero NO AMBAS.
El poner una marca en un sitio Web no la convierte en una marca de Internet.
Para crear una marca en Internet, no se debe de tratar el Internet como un medio de comunicación, sino como un negocio.
Para crear una marca sólida en Internet, tenemos q tratar el Internet como una oportunidad.
Creacion de Marcas en Internet Capitulo 1
¿Cómo se puede saber si el Internet es un negocio o un medio de comunicación.?
¿Es la marca tangible o intangible?
Los productos tangibles en el Internet suelen ser un medio de comunicación. Para los productos intangibles, suele ser un negocio.
¿Se trata de una marca en la cual la moda es importante?
Para los productos en que la moda es importante el Internet es un medio de comunicación. Para los demás es un negocio.
¿Tiene el producto miles de
variaciones?
Si esto es así el Internet suele ser un negocio.
La variación de los productos se
convertirán en un campo de batalla en la
economía denominada por Internet.
¿Es el precio reducido un factor importante en la adquisición de la marca?
Debido a la presión del precio una de las principales dificultades a la hora de crear una marca consiste en pensar como ganar dinero.
Creacion de Marcas en Internet Capitulo 2
Sin la interactividad en la pagina web una marca no ira a ninguna parte.
Para crear una marca en Internet, tiene que crear una nueva marca diseñada especialmente para el nuevo medio (debe incorporar interactividad a su pagina).
La interactividad es la diferencia que existe entre el Internet y los medios de comunicación.
La posibilidad de que un sitio lleve a cabo una amplia variedad de pruebas: De inteligencia, conducción, actitud profesional y psicológica; lo cual lo permite realizar la interactividad de la pagina.
CAPITULO 2
La Ley de la interactividad
Creacion de Marcas en Internet Capitulo 3
CAPITULO 3
La Ley del Nombre Común El beso de la muerte para una marca de Internet es el nombre común.
Nombres propios no nombre comunes.
Existe tres razones por las cuales siguen prefiriendo utilizar los nombres comunes:
Cuando el Internet era utilizados por pocas personas los nombre comunes eran una gran ventaja
Cuando el Internet era nuevo muchas empresas se lanzaron a la red con un nombre común
Solo porque la mayoría de los sitios utilicen nombres comunes, esto no constituyen la mejor estrategia para el sitio Web
Creacion de Marcas en Internet Capitulo 3
Cuando se utiliza un nombre común como nombre de marca, hay pocas probabilidades de lograr:
1. El cliente potencial no es capaz de diferenciar entre el nombre del sitio y el nombre de la categoría.
2. No podemos asociar una cualidad determinada con el nombre porque el nombre hace referencia a toda la categoría, no solo a nuestro sitio.
CAPITULO 3
La Ley del Nombre Común
Creacion de Marcas en Internet Capitulo 4
El nombre esta solo en Internet, así que conviene tener un buen nombre.
Pato es un nombre común, pero también puede ser un nombre propio, como el Pato Donald o Pato Lucas.
Cuando elija una marca para su sitio Web lo primero que hay que preguntarse es lo siguiente:
¿Cuál es el nombre genérico de la categoría?. Así sabrá que no quiere usted usar para su sitio.
CAPITULO 4
La Ley del Nombre Propio
Creacion de Marcas en Internet Capitulo 4
Elegir un nombre propio para el sitio Web será mas eficaz si es coherente con los 8 consejos que se ofrecen a continuación.
1. El nombre debe ser corto.
2. El nombre de ser simple.
3. El nombre debe ser indicativo de la categoría.
4. El nombre debe ser único.
5. El nombre debe ser aliterado.
6. El nombre puede ser pronunciable.
7. El nombre debe ser llamativo.
8. El nombre debe hacer alusión a una persona.
CAPITULO 4
La Ley del Nombre Propio
Creacion de Marcas en Internet Capitulo 5
Se debe evitar a toda costa ser el segundo en su categoría.
Cuando creamos una marca en Internet, tenemos que pensar en primer lugar en la categoría y en segundo en la marca.
Lo primero que interesa a los clientes no son las empresas, ni las marcas, ni siquiera los sitios Web. Lo primero que les interesan son las categorías.
Si se desea ser unos de los lideres en su categoría en primer lugar tenemos que explicar al cliente potencial que categoría es.
CAPITULO 5
La Ley de la singularidad
Los mensajes publicitarios se visualizan en todas partes. Mire para donde mire encontrara un mensaje publicitario. Desde la TV hasta los Taxis, pasando por las Camisetas.
El Internet será el primer nuevo medio de comunicación que no estará dominado por la publicidad, y la razón es muy sencilla. El Internet es interactiva. Por primera vez el usuario es quien manda, no el propietario del medio el usuario puede decidir a donde va que mira y que lee.
No es que seamos negativos respecto a la publicidad es todo lo contrario. El Internet ha generado y seguira generando un enorme aumento del volumen de publicidad pero si se trata de publicidad fuera de red; no en la red.
CAPITULO 6
La Ley de la Publicidad
Creacion de Marcas en Internet Capitulo 7
Una barrera real para la mundialización es la burocracia: Impuestos, Aranceles, Formularios de Aduana y papeleo en general otra de las barreras para la mundialización es el idioma. La primera decisión que debe tomar un creador de marca mundial es sobre la cuestión del idioma.
El Ingles es el segundo Idioma del mundo. En muchos países del mundo, el Ingles es ya el Idioma del negocio.
Para productos y servicios de alta tecnología o para marcas dirigidas al segmento de alto mercado, es posible que sea mas adecuada la estrategia de un único Idioma.
Para productos y servicios de escasa tecnología o para marcas dirigidas al mercado mayoritario, es posible que sea mas adecuada la estrategia de varios Idiomas.
CAPITULO 7
La Ley de la Mundialización
CAPITULO 7
La Ley de la Mundialización
Creacion de Marcas en Internet Capitulo 8
Tiene que ser rápido. Tiene que ser el primero. Tiene que centrar su atención.
Las prisas conducen a los fallos pero son con frecuencia el ingrediente mas importante de un lanzamiento en el Internet.
Existe una gran diferencia entre tener un pensamiento impreciso el domingo por la tarde y tener una marca de éxito en Internet el lunes por la mañana.
CAPITULO 8La Ley del Tiempo
Creacion de Marcas en Internet Capitulo 9
El mayor error que se puede cometer es creer que uno es capaz de hacer de todo.
Las grandes empresas se creen capaces de lanzar cualquier producto en el mercado creyendo que por ser una marca conocida su nuevo producto será un éxito.
En cuanto una empresa tiene éxito en una área, trata de trasladarse a otra. Por lo general, con escaso o nulo éxito.
El problema de los nuevos productos se trata de esquema mental; Este es el mas frecuente cuando la empresa trata de cambiar la percepción que existe en la mente de un cliente.
Una vez que la marca este sólida en la mente de un cliente casi nunca cambia.
CAPITULO 9
La Ley de la vanidad
Creacion de Marcas en Internet Capitulo 9
5 estrategias fundamentales de cremación de marca para una empresa líder en cualquier categoría:
1. No perder el enfoque en la marca.
2. Aumentar la participación de mercado.
3. Ampliar el mercado
4. Mundialización.
5. Dominar la categoría.
CAPITULO 9
La Ley de la vanidad
Creacion de Marcas en Internet Capitulo 10
¿Porque los productos divergentes suelen tener éxito y los productos convergentes suelen fracasar?
Uno de los motivos es que los productos convergentes siempre entrañan una solución de compromiso.
Casi siempre triunfa la divergencia, No la convergencia.
CAPITULO 10
La Ley de la divergencia
Creacion de Marcas en Internet Capitulo 11
La revolución del Internet transformara todos los aspectos de nuestras vidas.
Predicciones para el futuro.
1. Las guías en papel están condenadas al fracaso.2. Catálogos en papel se enfrentan a un incierto futuro.3. Los sofisticados folletos a full color se volverán extraordinariamente
infrecuentes.4. Los anuncios clasificados se trasladaran a la red.5. El servicio postal no repartirá tantas cartas.6. Los servicios financieros de todo tipo se trasladaran a la red.7. El negocio de reparto de paquetes aumentara de forma vertiginosa.8. La venta minorista en Internet se convertirá en un juego de precios.9. La venta minorista fuera de la red se convertirá en un juego de servicios.10. Los motores de búsqueda de Internet perderán importancia.11. Internet cambiará muchos aspectos del sector telefónico.12. En el Internet habrá limites de velocidad.
CAPITULO 11
La Ley de la transformación
Ejemplos de marcas
