>11 - Excélsior · La actual regla de origen del sector automotriz es de 62.5% de contenido...

2

’335,2

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utos.RAM 2500

242,706 unidades

Sentra 2.0 201,292

unidades

Silverado 2500 Cabina regular

221,991unidades

75% del total representan las exportaciones a ese país.

Principales modelos vendidos a Estados Unidos.

Est

ados

Unidos es el mercado número 1 de México.

Ex

port

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auto

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e México a EU

Las compras de vehículos ligeros de Estados Unidos a México significan

13.6% de las unidades vendidas en su territorio.

LOS ALIADOS:México:México:

Estados Unidos:

Canadá:

ADELANTA EDUARDO SOLÍS

Alianzaautomotriz

El presidente de la AMIA afirmó que 7 organizaciones de México, Estados Unidos y Canadá defenderán la regla de origen de 62.5 por ciento >6

EXCELSIORLUNES 15 DE ENERO DE 2018

[email protected] @DineroEnImagen

HACKER

WEARABLES PROGRESANLos dispositivos vestibles o Wearables, que permiten monitorear el ritmo cardíaco u horas de sueño, están evolucionando y tratando de ayudar más a las personas, por lo que en EU se estima un crecimiento de 4% este año. >11

PIGGO SE RENUEVA

AHORRO Y EXPERIENCIASActualmente la mayoría de los jóvenes está enfocando su ahorro para acceder a experiencias como viajar o aprender cosas nuevas, por lo que la plataforma Piggo realizó cambios que reflejen estos nuevos patrones. >11

USUARIOS PIDEN MÁS MONTO DE CRÉDITO

EMPEÑAN HASTA EL AUTONacional Monte de Piedad impulsará cada vez más a los préstamos cuya garantía sea el propio automóvil. Según Javier de la Calle, director general de la casa de empeño, lo anterior obedece a la creciente demanda de préstamos prendarios y la necesidad ofrecer opciones que permitan a los usuarios acceder a mayores montos de financiamiento. >4

CAMBIOS A LA LEY DEL CONSUMIDOR

MÁS FUERZA A PROFECOImputar arrestos, solicitar auxilio de la fuerza pública y emitir sanciones económicas ante negocios que realicen infracciones y abusos hacia los compradores, son las nuevas facultades que ahora tiene la Procuraduría Federal del Consumidor (Profeco). Lo anterior, de acuerdo a la reforma realizada a la Ley Federal de Protección al Consumidor. >5

PLAN PARA PAGAR DEUDASSi te excediste en el uso del crédito, y te sientes atrapado y estresado porque una buena parte de tus ingresos se van en pagar esas deudas, es momento de comenzar un plan para acelerar su pago y no sentirte con el agua hasta el cuello. La Condusef te da algunos consejos para agilizar el pago de deudas. >4

TU DINERO

Tasa llegará a 7.75% durante este añoEl Banco de México actua-rá el próximo 8 de febrero con un aumento de su ta-sa de interés de referencia de 0.25 puntos porcentua-les, para llevarla a niveles de 7.50%, adelantan eco-nomistas de Multiva.

Asimismo, anticiparon que la mayor volatilidad cambiaria obligará al insti-tuto central a elevar su ta-sa al menos hasta 7.75%, aunque prevén un cierre de año en un nivel de 7.50 por ciento.

En un reporte de aná-lisis, esperan que si bien la inflación se manten-drá por arriba del objetivo, es probable que comien-ce a mostrar una tenden-cia a la baja hacia el cierre de 2018, lo que permitirá la reducción de tasas. >9

La atención, en los comentarios sobre el TLCANEl principal enfoque de los inversionistas en México durante esta semana serán los comen-tarios que pudieran surgir previos a la sexta ronda de negociaciones del Tratado de Libre Comercio de América del Norte, que se llevará a cabo del 23 al 28 de enero, los cuales pu-dieran generar volatilidad en el tipo de cambio.

Mientras, los inversionistas globales estarán atentos a lo que ocurra en Estados Unidos, donde los miembros de la Fed Charles Evans, de Chicago, y Loretta Mester, de Cleveland, siendo esta última miembro votante del Comité Federal de Mercado Abierto de la Fed, darán señales de cómo evolucionará la política monetaria en el vecino del norte. >9

INFLACIÓNMultiva proyecta que la inflación cerrará este año en 4.50%, es decir medio punto por arriba del límite superior del Banco de México.

ANALISTAS FINANCIEROS

Fijan retos de la IP para 2018POR LINDSAY H. [email protected]

El incremento en la tasa de in-terés y la reforma fiscal de Es-tados Unidos, la alta inflación en el país y variaciones en el tipo de cambio, y la incerti-dumbre que genera la mo-dernización del Tratado de Libre Comercio de América del Norte (TLCAN) son los de-safíos que enfrentará el sec-tor privado mexicano durante este año.

Excélsior realizó un son-deo entre distintos analistas financieros, quienes coin-cidieron en que tener cla-ro cuál es el panorama que

se afrontará durante los si-guientes meses ayudará a las empresas a estar listas para reaccionar ante cualquier eventualidad.

Sergio Kurczyn, director de Estudios Económicos de Citi-banamex; Alejandro Cervan-tes, subdirector de Economía Nacional del Grupo Financie-ro Banorte; Carlos Serrano, economista en jefe de BBVA Bancomer y Rafael Camarena, analista económico de San-tander, concordaron en que el TLCAN afectará el desem-peño de la inversión, lo que llevará a más volatilidad cam-biaria, que a su vez repercutirá en los niveles de inflación. >6

TEMAS PRINCIPALES

Incertidumbre comercial

Presión sobre los precios

Restricción del crédito

Competitividad fiscal

INDICADOR ANTERIOR ACTUAL VARIACIÓN

S&P/BMV IPC (MÉXICO) 48,799.39 49,135.91 0.69% 1

DOW JONES (EU) 25,574.73 25,803.19 0.89% 1

NASDAQ (EU) 7,211.78 7,261.06 0.68% 1

BOVESPA (BRASIL) 79,365.44 79,349.12 -0.02% 5


DÓLAR (VENTANILLA) $19.5000 $19.3000 -$0.2000 5

DÓLAR (SPOT) $19.2780 $19.0050 -$0.2730 5

EURO $23.4529 $23.5123 $0.0594 1

LIBRA $26.3743 $26.4906 $0.1163 1


TIIE (28 DÍAS) 7.6299% 7.6325% 0.0026 pp. 1

TIIE (91 DÍAS) 7.6768% 7.6950% 0.0182 pp. 1

CETE (28 DÍAS) 7.2400% 7.2400% 0.0000 pp.

TASA OBJETIVO 7.2500% 7.2500% 0.0000 pp.

José Yuste 2Darío Celis 3Édgar Amador 3David Páramo 4

Alicia Salgado 5Maricarmen Cortés 6Carlos Velázquez 7Paul Lara 11

Foto: Apple

Foto: Notimex

Fuente: AMIA/Fotoarte: Daniel Rey

Foto: Freepik

Foto: Freepik

Foto: Healbe

MERCADO MÉXICO-ESTADOS UNIDOS

EMPRESAS


@DineroEnImagen

José Manuel HerreraCoordinador

Paul LaraJefe de Información

Ma. Elena López SeguraEditora

Elizabeth MedinaEditora Visual

Elizabeth ÁvilaCoeditora Visual

Suben a Trump el costo de salirse del TLCAN

Los empresarios mexicanos están empeñados en elevarle a Trump el costo político de su sa-lida del TLCAN. Si bien Donald Trump acaba de mencionar que no se va a salir del acuerdo comercial, de verdad, nadie puede asegurarlo por sus decisiones erráticas y volátiles, ya sea exigiendo el muro fronterizo o exigiendo in-

versión de armadoras automotrices o queriendo negociarlo cada cinco años.

Ante ello, Moisés Kalach, el empresario que ha llevado adelante todos los esfuerzos del sector privado mexicano para defender el TLCAN, nos dice, abiertamente: La estrate-gia es de mejorar el acuerdo comercial, de poner en la mesa soluciones a las demandas estadunidenses, pero también de elevarle a Trump el costo político si de verdad quiere dejar el acuerdo comercial.

CONVENCEN A GOBERNADORES Y EMPRESARIOSEl sector privado mexicano ha llevado cientos de reuniones en Estados Unidos, explicando la importancia en competitivi-dad y empleos para la región. Por ejemplo, la gobernadora de Iowa no sabía que el principal destino de la exportación de su maíz era México. Kalach y el equipo presidido por Juan Pablo Castañón, presidente del Consejo Coordinador, han visto a 27 gobernadores. Se han reunido con 80 congresistas y con más de 80 asociaciones empresariales. La concientización de que el acuerdo comercial genera valor, empleos y riqueza en los tres países era clave.

REGLA DE ORIGEN, CONTENIDO NACIONAL NOSin embargo, se sabe que viene la reunión ministerial del 23 de enero en Montreal, Canadá, y ahí el empresariado mexi-cano, que va muy de la mano con el equipo gubernamental, encabezado por Ildefonso Guajardo, sí espera definiciones en temas clave. Por ejemplo, en reglas de origen tiene que ser el sector automotriz el que le haga ver a Donald Trump y a su equipo que exigir una cláusula para contenido nacional sólo en favor de los estadunidenses, los dejaría fuera de mercado.

La actual regla de origen del sector automotriz es de 62.5% de contenido regional, es decir, cada vehículo debe haber sido producido en un 62.5% entre México, EU y Canadá. Según la AMIA (Asociación Mexicana de la Industria Automotriz), dicha regla de origen permite que otros componentes, que pueden ser desde piezas de motor, chasis o el volante, provengan de países de otras regiones, como Japón, Corea, Alemania, Fran-cia, España o Brasil.

Para salvar este escollo, la industria y el gobierno mexica-no podrían estar flexibilizando el contenido regional para que fuera mayor al 62.5%. Pero no aceptar, de ninguna manera, el contenido nacional que quiere EU y que los dejaría a to-dos fuera de mercado, donde sólo ganaría, y en el corto plazo, Estados Unidos.

CLÁUSULA PARA MATAR AL TLCAN, NO, REVISIÓN QUINQUENAL, SÍOtro tema que nos narra Kalach es el de la cláusula Sunset, en la que el equipo estadunidense pidió terminar el acuer-do comercial cada cinco años. Es absurdo. Imagínese volver a negociar todo cada cinco años: Las inversiones tendrían total incertidumbre y nadie en su sano juicio se animaría a invertir en una planta cuya producción es mayor a los 20 años. Dicha cláusula Sunset es totalmente rechazada.

Pero en cambio, Ildefonso Guajardo, secretario de Econo-mía de México, puso sobre la mesa una contrapropuesta inte-resante: Evaluar el acuerdo comercial cada cinco años. Esto es distinto, y hasta serviría para dirimir problemas que se van dando en ciclos quinquenales. Ahí el sector privado está total-mente de acuerdo e impulsa la idea de Guajardo.

NO ESTACIONALIDAD, SÍ SOLUCIÓN DE CONTROVERSIASLo que sí tiene una negativa rotunda es el limitar a cierta esta-ción del año la entrada de productos perecederos mexicanos a Estados Unidos. Es decir, sólo en una estación del año podrían exportarse productos agropecuarios mexicanos. Tal situación es totalmente proteccionista por parte de EU, pues dependería de cómo les fuera a sus productores cuando México, que es potencia agropecuaria, les pudiera exportar. Ahí hemos tenido éxito en el aguacate, los jitomates, las berries, la carne de res, donde somos fuertes exportadores, y el potencial es enorme.

Sí se espera que Estados Unidos acepte un esquema de So-lución de Controversias, porque, de otra manera, ante cual-quier problema, se tendrían que acudir a las cortes judiciales de cada país, lo cual sería tardado y proteccionista.

Como vemos, el sector privado ya tiene claro lo que quiere. Sabe hasta dónde se puede llegar en la negociación del acuer-do comercial y donde están los límites.

Ahora esperemos que Estados Unidos vea, de verdad, las enormes ventajas de tener un acuerdo comercial y no las li-mitantes demandas electorales que hizo Trump.

Activo empresarial

JOSÉ [email protected]

MOVILIZA A MÁS PASAJEROSLa compañía aérea Interjet transportó a dos millones 773 mil 932 pasajeros en operaciones internacionales durante 2017, un alza de más de 35% en comparación con el año anterior. Así, la empresa movilizó a 12 millones 377 mil 777 personas durante 2017, tanto en vuelos nacionales como internacionales.

— De la Redacción

CARLSON WAGONLIT TRAVEL

Quiere meter gol en el Mundial de Rusia

El ticket promedio es alto, lo que mitigará la menor de-manda en los viajes de negocios internacionales, previó

MIRIAM [email protected]

Aunque la demanda de via-jes de negocios en destinos internacionales no tendrá el mismo nivel que en 2017, el segmento de eventos y con-venciones tendrá un alza de doble dígito impulsada por los eventos de la Copa Mun-dial de Futbol Rusia 2018, lo que ayudará a compensar el impacto, adelantó Gerardo Vera, director de Carlson Wa-gonlit Travel (CWT) para Mé-xico y Centroamérica.

Explicó que la solicitud de viajes de negocios al extran-jero se verá modificada por las elecciones presidenciales en México, que causarán poco apetito de riesgo y un impulso de las empresas por guardar recursos. Además, dijo que continuará generando incer-tidumbre la renegociación del Tratado de Libre Comercio de América del Norte (TLCAN) con Estados Unidos. Sin em-bargo, reveló que ese efec-to no se tendrá en los viajes al interior del país, que son 70% del negocio de la firma.

Comentó a Excélsior que donde se vislumbra una ma-yor alza es en el segmento de eventos y convenciones, pues hay demanda de diversas compañías.

“Muchas empresas llevan ejecutivos, invitados y pros-pectos a viajes del Mundial; éstos son de larga distancia y el ticket promedio es alto, lo que mitigará la menor de-manda que habrá en los viajes de negocios internacionales”.

La capacidad a Asia creció en más de 400% y es el reflejo de la confianza que hay en las em-presas que ope-ran entre las dos partes.”

GERARDO VERA

DIRECTOR DE CWT

Detalló que en el caso de CWT México ya se tiene una proyección de 30 empresas que planean llevar desde 20 hasta 200 personas a la Copa del Mundo en Rusia.

Según Vera, el segmento de eventos y convenciones crecerá a un ritmo de entre 15

y 20%, a nivel industria, pero en el caso de CWT será más rápido que el resto del merca-do, de más de 20 por ciento.

“Esto nos dará entre cinco y seis millones de dólares en ven-tas adicionales

a lo que ya tenía-mos proyectado”.

Según el direc-tivo, el mercado de viajes de negocios crecerá 5% durante este año y, en el caso de CWT, la expectativa es que se ubi-que entre 11 y 12%, es decir, el doble del mercado.

MÁS LATITUDESComentó que en 2017 los via-jes de negocios entre Méxi-co, Estados Unidos y Canadá

no tuvieron impacto, pese al ruido que generó la renego-ciación del Tratado de Libre Comercio (TLC); sin embargo, destacó que se vio interés de las empresas mexicanas por buscar otras latitudes.

“Muchos de los segmentos del empresariado mexicano empezaron a buscar oportu-nidades en otros lugares en Sudamérica, Asia y Europa; se vio un incremento de más de 20% en el ticket promedio de los viajes transpacíficos y transatlánticos”.

Al respecto, el directivo in-dicó que parte de este éxito también estuvo relacionado con el aumento de la conec-tividad, pues se inició el vuelo de All Nippon Airways (ANA) con una frecuencia diaria en-tre México y Tokio.

Aeroméxico también ofre-ció una frecuencia diaria en ese mismo destino, lo que

hizo que se cuadri-plicaran los asien-tos, al tiempo que se agregó el vuelo entre México y Seúl de Aeroméxico y el de China Southern entre Guangzhou y la Ciudad de Méxi-

co. “La capacidad a Asia cre-ció más de 400% y es el reflejo de la confianza que hay en las empresas que operan entre las dos partes, y las aerolíneas son muy cuidadosas a la hora de abrir un nuevo vuelo. Sin duda, el sector automotriz si-gue siendo factor clave”, dijo.

30EMPRESAS

planean llevar desde 20 hasta 200 personas

a la Copa del Mundo en Rusia

ESTIMACIÓNEl mercado de viajes de negocios crece-rá 5% este año; en el caso de CWT, la expectativa es que sea entre 11 y 12%.

México le podrá el acento a la Fitur

POR MIRIAM [email protected]

El secretario de Turismo, Enrique de la Madrid, enca-bezará la delegación de fun-cionarios que participarán en la Feria Internacional de Tu-rismo (Fitur), que iniciará este miércoles en Madrid, España.

Como parte de las acti-vidades paralelas al evento, el titular de la Sectur tendrá encuentros con ministros de turismo y directivos de em-presas, entre quienes pro-moverá los destinos turísticos del país.

De la Madrid se reunirá mañana con el ministro de Turismo de Jamaica, Edmund Bartlett, con quien firmará un Memorando de Entendi-miento sobre multidestino. También tendrá un encuen-tro de negocios con Simón Pedro Barceló, presidente de Grupo Barceló, y con Ga-briel Subias, director eje-cutivo de Avoris Reinventig

EN MADRID

Travel. Además se reunirá con la embajadora de Méxi-co en España, Roberta Lajous Vargas.

El miércoles, día en que arranca la edición 2018 de la Fitur, el secretario realizará la inauguración del Pabellón de México y también presentará el video de la nueva campa-ña de promoción, dirigida al mercado español, denomi-nada Querida España.

Ese mismo día, De la Ma-drid tendrá una reunión con Zurab Pololikashvili, secre-tario general de la Organiza-ción Mundial del Turismo.

Cabe resaltar que en 2017 este organismo colocó a Mé-xico en el octavo sitio de la lista de los diez países más visitados del mundo, tras re-cibir poco más de 35 millones de turistas en 2016. Según los pronósticos de la propia Sec-tur, durante este año el país podría escalar a la séptima posición por su resultado de 2017, cuando se estima que

habría atraído a 38 millones de turistas internacionales.

Para el jueves, México fir-mará la renovación del Me-morando de Entendimiento en materia de turismo con España. El evento será enca-bezado por Enrique de la Ma-drid y el ministro de Energía,

Turismo y Agenda Digital, Ál-varo Nadal, también estará Matilde Pastora, secretaria de Turismo en España.

La delegación mexicana también tiene planeada la presentación de Paraísos In-dígenas y Mundo Maya a las agencias de viaje de lujo en España, aunado a que se rea-lizará “La noche de México” en la que también se tendrá el lanzamiento de la campaña Querida España y se presen-tará el libro México, encuen-tros culinarios.

En tanto, el viernes el ti-tular de Sectur tendrá un en-cuentro con el presidente de Iberia.

Foto: Héctor López/Archivo

La Sectur buscará promover los destinos turísticos y diversos atractivos del país

RELEVANCIASegún datos de la Fitur, du-rante esta edición partici-parán 165 países y regiones; además, se tendrá la pre-sencia de diez mil empre-sas y 816 expositores.

Foto: Especial

El secretario de Turismo, Enrique de la Madrid, tendrá encuentros con ministros de turismo y directivos de empresas españolas.

EXCELSIOR : LUNES 15 DE ENERO DE 2018 DINERO3

Tiempo de negocios

DARÍO [email protected]

Twitter: @dariocelise

Falcón vendía puntos de mercado

Pese a que Grupo Falcón, y particularmente su operador, Alejandro Bolín, pretenden quedar a buen resguardo con la Comisión Federal de Competencia Económica (Cofece), accediendo a delatar a sus aliados para obtener beneficios de inmunidad en una investigación por colusión, se ve cuesta arriba que la libren.

Y es que la instancia antimonopolios que preside Alejandra Palacios tendría que ser muy omisa en una práctica ostensible-mente letal para los millones de pacientes del sistema de salud público del país, en lo que hace a la integración de los servicios clínicos de laboratorio y banco de sangre.

Falcón no sólo posee el control de ese lucrativo mercado, sino que se daba el lujo de ordenarlo a su antojo. Con el respal-do de sus principales proveedores, la empresa de Noé Ramírez determinaba su expansión: ellos eran los que decidían quiénes, cuándo y en qué zonas de México podían crecer.

Pero no crea que de a gratis: comerciaban cada punto de par-ticipación de mercado. ¿Se imagina cuánto valían? Tan sólo la li-citación de hace dos años del IMSS, en tiempos de Mikel Arriola, costó más de diez mil millones de pesos. Agregue los del ISSSTE, que dirige José Reyes Baeza, y los del sector privado.

El encargado de negociar los puntos era precisamente Bolín, el mismo que se acogió al sistema de testigos protegidos para delatar a sus dizque competidores, quienes justo eran los que se plegaban a sus exigencias si querían elevar cuotas de mercado y quienes fueron grabados poniéndose de acuerdo.

En ese sofisticado esquema participaron, le decía, los prin-cipales proveedores de equipo de Falcón. En noviembre pasa-do le referí en este espacio la relación siamesa que tienen con Abbott, el laboratorio estadunidense que preside aquí Carlos Fernández (“Abbott baila al son de Falcón”).

Abbott extiende cartas de apoyo a proveedores de servicios clínicos de laboratorio y bancos de sangre con la venia de Fal-cón, lo que también ya rastrea la Cofece, a través de la Autoridad Investigadora a cargo de Sergio López. Otro par de proveedores en la mira por esa práctica son Lincoln y Werfen.

Integradores como DICIPA, de Francisco Pallach; Se-lecciones Médicas, de Francisco Pérez; PISA, de Alejandro Álvarez; Centrum, de Valentín Campos, y Hemoser, de Ignacio Higareda, padecen esta perversa práctica. Impromed, la de Fernando Chaín, no tanto, porque es socia de Falcón y de Bolín.

La industria farmacéutica opera en México en total libertinaje y no hay autoridad que dé un golpe en la mesa. Las transnacio-nales violan sistemáticamente sus políticas de compliance. Sólo cuando el caso es escandaloso, actúan. Entre las mexicanas se ha vuelto una manera institucionalizada de hacer negocios.

NAIM POSPONEEl proyecto del Nuevo Aeropuerto Internacional de México (NAIM) se topó con el que quizá sea su principal desafío técnico. Este imprevisto va a derivar en dos problemas: un sobrecosto brutal y un retraso incalculable en la que es considerada la obra de infraestructura insignia del gobierno de Enrique Peña Nieto.

El jueves pasado el Grupo Aeroportuario de la CDMX, que di-rige Federico Patiño, iba a recibir ofertas para las plataformas, pero tuvo que posponer la recepción 15 días. Estamos hablando de los accesos que conectan las pistas con el resto de la termi-nal, un contrato estimado en unos nueve mil millones de pesos. Surgió un tema relevantísimo: el manejo del suelo, donde el agua amenaza con inundar la tierra.

Los técnicos de la SCT, que comanda Gerardo Ruiz Esparza, cayeron en la cuenta de que se va necesitar un sistema de bombeo que incluso va a ser más caro que las propias pis-tas y plataformas. En el gobierno se están topando con la mis-ma problemática del Túnel Emisor Oriente. ICA, de Bernardo Quintana, y Carso, de Carlos Slim, tienen 11 años de retraso en su construcción y éste ya cuesta cuatro veces más de lo que en su momento el gobierno de Marcelo Ebrard presupuestó. De dos mil millones de dólares se pasó a casi diez mil millones. La su-perficie sobre la que se levantará el NAIM es igual. No se descarta que se reconsideren varios temas.

INTERJET CRECEMás allá del saneamiento financiero, Interjet cerró 2017 con bue-nos números. La empresa dirigida por José Luis Garza transportó a más de 12 millones de pasajeros, esto es, 12% más que en 2016.

En vuelos internacionales hablamos de dos millones 659 mil personas, lo que representa un incremento arriba de 35% y, en nacionales, nueve millones 325 mil personas, un salto de seis por ciento. Ya le decía que en el mes de agosto la familia de Miguel Alemán capitalizó a la empresa con tres mil 67 millones de pe-sos para eliminar la deuda de corto plazo.

Además, la compañía ya no va a adquirir los diez aviones Sukhoi de manufactura rusa del paquete de 30 que originalmen-te acordó, lo que le representará otro ahorro. El año pasado tuvo que parar la operación de 11 de ellos, lo que derivó en un costo económico alto.

AHORA CONAGUAApenas la semana pasada le hablaba de las irregularidades en la operación de Molt Net. Pues bien, ahora le cuento que la em-presa de Fernando Sanromán Cervantes se está moviendo fuerte en la Comisión Nacional del Agua (Conagua), a cargo de Roberto Ramírez.

Lo hace a través de la razón social Fireky y con la ayuda del recién nombrado gerente de Recursos Materiales, Francisco Javier Isaza Arteaga. Pretenden que le asignen, de manera di-recta, un nuevo negocio. El año de Hidalgo a todo lo que da.

EL CONTADOR

I.Con la idea de revivir la época de oro de los trenes de pasajeros en México, no sólo se anunció la cons-trucción del Tren México–Toluca y de los trenes de Guadalaja y Monterrey, sino que además, diversos

gobiernos locales tuvieron la idea de contar con trenes tu-rísticos, como el Cholula-Puebla, cuya concesión se en-tregó en 2015. Será en febrero que Ferromex–Ferrosur, de Alfredo Casar Pérez, anunciará la total renovación del Fe-rrocarril Chihuahua–Pacífico, mejor conocido como Chepe. Se han reservado los detalles, pero lo cierto es que tanto el Chepe como el Tequila Express han ocupado parte central de la oferta turística con la cual se promociona a México, por ejemplo, en la Internationale Tourismus-Börse Berlin.

III.Luis Aguirre Lang tomará mañana pro-testa como presidente del Consejo Na-cional de la Industria Maquiladora y Manufacturera de Exportación. El nuevo

dirigente tendrá el reto de atraer y mantener mayor inver-sión en el rubro de las maquiladoras ante un entorno de incertidumbre del Tratado de Libre Comercio de América del Norte. En 2107, se anticiparon proyectos de inversión de corporativos estadunidenses, asiáticos y europeos. El nuevo representante de los maquiladores, actualmente es vicepresidente de Logística y Relaciones Gubernamenta-les de Sanmina México y preside la Comisión de Contenido Nacional del Consejo de Cámaras Industriales de Jalisco.

II. Quien estará festejando esta semana es Enrique Beltranena, director de Volaris, pues mañana presentará ante el presidente Enrique Peña, la inversión que la empresa realizará para adqui-

rir 80 nuevos aviones de la familia Airbus 320. En el even-to, que se realizará en la Residencia Oficial de Los Pinos, Beltranena dará a conocer una inyección de capital de 9.3 mil millones de dólares. Hasta el momento, ésta será la or-den más grande que una aerolínea mexicana le haya he-cho a Airbus, que en Latinoamérica preside Rafael Alonso. El último gran pedido para este fabricante lo realizó Viva-Aerobus, que dirige Juan Carlos Zuazua, por 52 aeronaves. Las aeronaves de Volaris comenzarán a llegar en 2022.

IV.A Ildefonso Guajardo, secretario de Eco-nomía, en su afán de diversificar los mer-cados de exportación se le juntaron las rondas de negociación del Tratado de Li-

bre Comercio entre la Unión Europea y México, y de Améri-ca del Norte. Esta semana el funcionario estará en Bruselas con Cecilia Malmström, representante comercial de la Co-misión Europea, para convencerla de concluir el TLCUEM, cuya octava ronda cierra el miércoles. Mientras en Mon-treal, Canadá, el representante comercial de Estados Uni-dos, Robert Lighthizer y la ministra Exterior canadiense Chrystia Freeland, lo esperan para destrabar capítulos en la sexta ronda del TLCAN, prevista del 21 al 27 de enero.

EL RADAR [email protected] @DineroEnImagen

LA CIFRA

9.8POR CIENTO

se pueden incrementar los ingresos de las fá- bricas por la automa-tización y digitalización del sector industrial, estimó Siemens.

HOY CUMPLEThierry BretonDIRECTOR EJECUTIVO de France Telecom de 2002 a 2005

63 AÑOS

Galaxy X, con pantalla plegableDurante años, las compañías fabricantes de smartphones han jugado con la posibilidad de crear un teléfono de pantalla touch-flexible.

http://bit.ly/2EGfWAb

Por esto se descomponeTodos los aparatos y los materiales que utilizan los smartphones, incluso a nivel circuitos, están pensados para “morir” en algún momento por la “obsolescencia programada”.

http://bit.ly/2FBn2Y5

DINERO EN IMAGEN

Los mercados financie-ros son impredecibles. El significado de la oración anterior es difícil de en-tender, pero implica que quienes invierten allí des-conocen si y cuando una

acción en particular, o el mercado en ge-neral, van a subir o bajar.

Los últimos nueve años, estar en el mercado ha sido una fiesta, casi todo ha subido, y lo ha hecho hasta el punto en que, de acuerdo con algunas medidas, las acciones están caras. Pero, aunque los precios estén altos, pueden seguir subiendo, como en una burbuja especu-lativa. Y quizá eso esté a punto de pasar.

Luego de alcanzar un fondo terrible en el año 2009, tras la espantosa crisis financiera de 2008-2009, los mercados comenzaron a recuperarse y a despegar. Nueve años después, su ascenso no se ha detenido, y el perfil del mercado muestra algunas señales que sugieren la entrada en una burbuja especulativa.

El año pasado, por ejemplo, los índi-ces de Wall Street (el Dow Jones, el S&P 500, el Nasdaq) tuvieron cierres posi-tivos en todos y cada uno de los meses de 2017. Este año que recién inicia ha atestiguado el entusiasmo en todos los sectores, impulsados por un continua-do crecimiento económico y el regalo de Trump a las grandes corporaciones con su reforma impositiva. Los mercados han subido ocho de las primeras nueve

sesiones. Los mercados ya no caen. Los indicadores que miden la volatilidad del mercado (como el VIX) están en míni-mos desde 2008, justo antes de que la burbuja inmobiliaria estallara, y este sea quizá el indicador de que un tufo a bur-buja especulativa pareciera estarse re-gando por el mercado.

Una burbuja especulativa es difícil de identificar. Por mucho que una ac-ción o clase de activos espumee, es ar-duo saber si se trata de una burbuja o de una apuesta correcta de los inversio-nistas respecto del futuro. Una burbuja se reconoce sólo hasta que se revienta. No antes.

Pero hay una señal que parece estar inequívocamente ligada a una burbu-ja: la euforia. Cuando nos olvidamos de toda precaución, cuando perdemos todo miedo, cuando desechamos todo cuida-do, podemos abandonarnos al éxtasis y al desenfreno. Y hay muchos indicadores que sugieren que los inversionistas han tirado la precaución por la ventana: el VIX se encuentra en mínimo de una dé-cada; el S&P supera su promedio móvil de 200 días; y el número de inversionis-tas optimistas supera al de los pesimis-tas (bull/bear index), por primera vez, en años.

La primera condición parece estar ya presente: los inversionistas han abando-nado su instinto de conservación. Falta ver si se entregan a la euforia. Y al res-pecto debería de haber pocas dudas: la

subida imparable de Wall Street, el ra-lly parejo e irrefrenable de 2017, donde no hubo nada que no subiera (hasta el oro y el petróleo), la locura de Bitcoin y similares.

Si tuviera que apostar, apostaría a que estamos ya en una burbuja especulativa. Se huele. Estamos quizá en las etapas iniciales, pues hay aún algunas acciones (especialmente las bancarias) en donde los precios no gozan las sobrevaluacio-nes presentes en la burbuja que explotó en 2008-2009.

Si efectivamente estamos en una bur-buja, y si estamos en las etapas iniciales de la misma (lo cual sólo lo sabremos en el futuro), entonces, la implicación es muy importante: el miedo a perder-se las ganancias de la burbuja atraerá a millones de inversionistas bisoños, quie-nes comprarán lo que se mueva para no perderse la fiesta.

La prensa financiera mexicana está en deuda con Luis Soto por haber po-pularizado esa categoría precisa, y lin-güísticamente, preciosa: el inversionista bisoño, aquél que es arrastrado por la euforia de los demás y compromete sus ahorros con la ilusión de volverse rico instantáneamente, pero que acaban sepultados por los despojos cuando los mercados se derrumban. Son los inver-sionistas bisoños los que acuden al olor de la burbuja como abejas a la miel, y quienes la alimentan, inflándola hasta que revienta.

Si la burbuja está comenzando a in-flarse es tentador subirse en ella y cabal-garla, enriqueciéndose con su euforia y salirse antes de que reviente. El proble-ma es que puede reventar en cualquier momento: mañana o dentro de dos años, y el riesgo de que nuestro cálculo sea erróneo es altísimo.

¿Y por qué, vale preguntarse, nos im-portaría que alguien gane o pierda en los mercados? La respuesta es sencilla y contundente: cuando Wall Street feste-ja, sólo sus inversionistas lo gozan. Pero cuando Wall Street sufre, quien agoniza es el mundo entero.

El largo plazo

ÉDGAR [email protected]

El olor de la burbuja y los inversionistas bisoños

FINANZAS


@DineroEnImagen

Irresponsabilidad presupuestal

A lo largo de los últimos años el gobierno fede-ral ha venido teniendo muy importantes avan-ces en materia presupuestal, no únicamente se han hecho más profundas, sino más diversas las fuentes de ingresos del erario, sino que el gasto cada día es más eficaz y transparente.

Las finanzas públicas han dejado de ser dependientes de los ingresos petroleros, puesto que el Servicio de Administración Tributaria ha desarrollado grandes avances en el uso de la información para asegurar que cada vez más con-tribuyentes cumplan debidamente con sus obligaciones.

Sin embargo, estos avances no se han registrado con la mis-ma profundidad a nivel estatal ni municipal. Si bien es cierto que algunas entidades, desgraciadamente las menos, avanzan en el sentido correcto, la realidad es que la inmensa mayoría viven de las participaciones federales.

Los esfuerzos para cobrar impuestos estatales o municipales son ridículos. Quizá, una de las muestras más graves de estas fallas es que el municipio de Acapulco sólo cobra 600 millones de pesos de impuesto predial, a pesar de tener una de las zonas hoteleras y de viviendas vacacionales más importantes del país.

DEFORMIDADESEsta abulia recaudatoria que deriva en dependencia de papá go-bierno genera distorsiones verdaderamente graves. La disputa que tiene Javier Corral por 700 millones de pesos que, según el gobernador de Chihuahua le tienen retenidos como venganza política, es icónica en cuanto a las fallas presupuestales de los gobiernos estatales.

Es necesario hacer algunas puntualizaciones para no caer en la confusión que, con intención netamente político-electoral, ha hecho el gobernador de Chihuahua.

Primero. La investigación por presunto desvío de recursos es la primera jugada. El gobierno de la entidad no únicamente está en la obligación de luchar en contra de la corrupción, sino debe hacerlo con total apego a la ley, sin incurrir en actos de tortura y evitando las acusaciones frívolas ante la opinión pública.

Hacer acusaciones sin el soporte de pruebas buscando una ventaja ulterior, como fortalecer las aspiraciones presupuestales de Ricardo Anaya, es tan irresponsable como no combatir la co-rrupción. De hecho, en sí mismo se trata de un acto de corrupción.

MALA ADMINISTRACIÓNSegundo. La necesidad de solicitar 700 millones de pesos para cumplir con los pagos del fin de año y los aguinaldos de los tra-bajadores al servicio de la entidad, es una muestra del mal manejo de las fi-nanzas estatales.

Es necesario ser muy esquemáticos para entender el pro-blema. Es más o menos común que las entidades federativas se queden sin recursos para cubrir con gastos que conocen desde el principio de año como son los pagos frecuentes y los salarios de sus trabajadores. Esto es equivalente a que usted no le alcance la quincena para cubrir el pago de la mensualidad de la casa y el servicio doméstico.

La práctica común, que debería desaparecer, es que go-bernadores casi siempre acompañados de legisladores se pre-sentan a hacer fila ante la Secretaría de Hacienda para solicitar, mediante un convenio, que se les den recursos extraordinarios pagaderos con los recursos del siguiente año. Es decir, es como pedir un adelanto de nómina. Para recibirlos suelen amenazar con el trabajo legislativo de sus bancadas.

En el caso de Chihuahua, resulta que la entidad recibió el año pasado cuatro mil millones de pesos más que en 2016. Peor aún, mil millones de pesos más de lo que se tenía presupuestado. La administración de Corral tuvo más dinero, pero de cualquier manera se quedó sin recursos que cualquier administrador me-diocre debería tener reservados.

En un acto de transparencia sería bueno que el gobierno de Chihuahua explicara cómo le hizo para tener más dinero y que ni así le alcanzara para cumplir con obligaciones comunes.

PEDIGUEÑOSSegún la acusación de Corral los recursos que habrían sido des-viados provienen, precisamente, de un convenio entre el gobier-no de la entidad con la Secretaría de Hacienda. Justamente por tratarse de dinero que no está en la ley, sino que viene de un acuerdo, no tiene los estándares de fiscalización correctos.

Si el gobierno de Corral realmente estuviera tan comprome-tido con la transparencia no pediría estos convenios que, según él, fácilmente, se pueden desviar para campañas políticas. En se-gundo término, cumpliría con sus obligaciones presupuestales sin andar pidiendo prestado.

Ante las versiones que hablan de incumplimiento de la ley por parte de la dependencia que encabeza José Antonio González Anaya bastaría señalar que la ministración de estos recursos no está en la ley, se trata de una práctica poco transparente y que solapa la ineficiencia de los gobiernos estatales que debería des-aparecer no únicamente en el caso de Chihuahua.

El que Hacienda no entregue los recursos al gobierno de Corral debe ser visto como un acto de congruencia en el com-bate a la opacidad que, según la acusación del propio goberna-dor, se presta para corrupción.

Las finanzas públicas han dejado de ser dependientes de los ingresos petroleros, puesto que el SAT ha desarrollado grandes avances.

No tires tu dinero

DAVID PÁRAMO

[email protected]: @dparamooficial

RIESGO PAÍS CIERRA AL ALZALa Secretaría de Hacienda informó que el riesgo país de México, medido a través del Índice de Bonos de Mercados Emergentes de J.P. Morgan, se situó tres puntos base por debajo del nivel registrado al cierre de 2017. El riesgo país es la diferencia entre el rendimiento de la deuda pública de un país emergente respecto del que ofrece la de EU, considerada “libre” de riesgos. — Notimex

EMPEÑO DE VEHÍCULOS

Dejan el volante y llantas en prenda

El Nacional Monte de Piedad impulsará cada vez más los préstamos cuya garantía sea el propio automóvil

POR CLAUDIA [email protected]

Ante la creciente demanda de préstamos prendarios y la ne-cesidad de ofrecer opciones que permitan a los usuarios acceder a mayores montos, el Nacional Monte de Piedad impulsará cada vez más los préstamos cuya garantía sea el propio automóvil.

Javier de la Calle, director general de esta casa de em-peño, explicó que uno de los principales productos que se buscará detonar en este año es Autoavanza, el cual con-siste en empeñar el vehícu-lo hasta por 70% del valor del mismo y continuar usándolo.

No obstante, comentó que estos préstamos dejaron de darse de manera exclusiva en casos de emergencia de las finanzas familiares o per-sonales y se recurre cada vez más a ellos para hacer cre-cer el patrimonio, renovarlos electrodomésticos o mejorar las viviendas de quienes lo solicitan.

Explicó que en promedio, los préstamos otorgados por el Nacional Monte de Piedad tienen una tasa de interés de 4.5%, por debajo de hasta 12% mensual que llegan a cobrar otras casas de empeño.

De este modo, por ejem-plo, un préstamo de 70 mil pesos por un auto valuado en 100 mil corresponderá pagar alrededor de tres mil 150 pe-sos de interés mensual.

CONDICIONESEntre los requisitos para este tipo de préstamo prendario se encuentran el que el auto

El plan para acelerar el pago de deudasPOR SONIA [email protected]

Cuando accedemos a un cré-dito debemos tener en cuen-ta que esa cantidad sólo es prestada, y que más tempra-no que tarde tendremos que regresarla.

Adquirir una obligación crediticia implica que parte de tus ingresos futuros es-tarán comprometidos: par-te del dinero que ganes más adelante tendrá que ser uti-lizado para pagarlo, y no lo tendrás disponible para ha-cer otras cosas.

Si te excediste en el uso del crédito, y te sientes atra-pado y estresado porque buena parte de tu dinero se va en pagar esas deudas, es momento de comenzar un plan para acelerar su pago y no sentirte con el agua hasta el cuello.

Tener muchas deudas te impide tener capacidad de ahorro, construir un patrimo-nio e incluso incrementar tu ahorro para el retiro.

TIPS DE LA CONDUSEF

no sea mayor a diez años.Se deben presentar documentos como identificación oficial vi-gente con fotografía, copia de comprobante de domicilio vi-gente, no mayor a 60 días y la factura original del auto emi-tida por una agencia nacional autorizada; no se aceptan re-facturados ni de aseguradoras (facturas digitales se reciben en HTML Y XML, grabadas en CD o USB).

Es necesario presentar la Tar-jeta de Circulación vigente a nombre de quien solicita, los últimos cinco recibos de te-nencias con sus comproban-tes de pago y de verificación vigente, por lo que no debe tenerse ningún adeudo.

Quien busque empeñar su auto debe tener endosada su factura máximo tres veces, proporcionar original del es-tado de cuenta bancario con cuenta CLABE (deberá ser el mismo nombre del titular de la factura del vehículo o del endoso), engomados del nú-mero de placa, alta y/o baja de en caso de ser foráneo y du-plicado de las llaves del auto.

Dado que se espera que este año sea complejo en ma-teria económica, por factores como la renegociación del Tratado de Libre Comercio de

América del Norte (TLCAN), lo que generará alta volatilidad en los mercados y el proceso electoral, De la Calle estimó que Nacional Monte de Pie-dad tendrá un alza en su ac-tividad de hasta 11 por ciento.

Precisó que uno de cada dos préstamos es otorga-do por esta casa de empeño, cuyo monto promedio se ubi-ca en dos mil 800 pesos por un periodo de nueve meses.

Dijo que se tienen diez mi-llones de préstamos prenda-rios vigentes y se estima que este año se otorguen 28 mil millones de pesos adicionales.

CUESTA DE ENERO, COMPLEJADe la Calle resaltó que las compras navideñas que se hi-cieron con tarjeta de crédito, y cuyo primer pago se deberá efectuar en marzo, provocará que la cuesta de enero se re-corra para este mes.

Detalló que en los últimos años se han visto cambios en las tendencias, pues muchas personas aprovechan di-ciembre y enero para acudir a desempeñar sus pertenencias y son otros meses en donde buscan préstamos prendarios.

“La estacionalidad nos ha cambiado. Ahora uno de nuestros meses más relevan-tes es marzo, en buena medi-da por el pago de tarjetas de crédito, pero también porque es cuando el año arrancó y muchos comerciantes nece-sitan dinero para ir previendo las ventas de temporada”, dijo.

Foto: Quetzalli González

Javier de la Calle, director general del Nacional Monte de Piedad, dijo que la verdadera cuesta de enero se recorrerá para marzo.

Si las deudas son una pesada loza que llevas cargando sobre tus hombros, la Comisión Nacional para la Protección y Defensa de los Usuarios de Servicios Financieros (Condusef) te da algunos consejos para acelerar el pago de deudas:

POCO A POQUITO

ATACA EL PROBLEMARealiza tu presupuesto para que con él identifiques como distribuyes tu ingreso para satisfacer las necesidades básicas, tales como la compra de alimentos, transporte, vivienda y después de ello conocerás la capacidad de pago con la que cuentas para hacerle frente a las deudas contraídas y eliminarlas.IDENTIFÍCALAS¿Sabes cuántas deudas tienes?, ¿cuánto debes realizar en cada una de ellas de pago mínimo? Haz un análisis que te permita responder estas preguntas, ordena tus deudas en función del tiempo que te tardarías en liquidar cada una de ellas y haz una lista.PAGA, PAGA, PAGAUna vez que identifiques tu capacidad de pago destina un monto mayor al pago de la deuda, lo más que te sea posible; así terminarás de pagar más rápido. Algunos recomiendan pagar la deuda mayor primero y después destinar el monto de la que liquidaste a la siguiente, pero en realidad puedes comenzar con la más pequeña; podría ser más fácil liquidarla, la idea es que comiences con lo que te sientas más cómodo.PONTE UN PLAZODefine durante cuánto tiempo aplicarás esta estrategia para salir del bache financiero y cúmplelo. ¡No te desvíes de la meta! Lo importante es que te disciplines y lo puedas alcanzar.

UN DATOEstudios establecen que salir de deudas es una ba-talla sicológica, no sólo fi-nanciera, para las personas.

4.5POR CIENTO

es la tasa de interés que cobra el Nacional

Monte de Piedad

EXCELSIOR : LUNES 15 DE ENERO DE 2018 DINERO 5

La industria aérea cerró el año con buenas cifras. En pocos días, podremos con-firmar que se alcanzaron los 90 millones de usua-rios, que representan apro-ximadamente un 10% más

que el año anterior. El AICM, de Alexandro Argudín, creció en 7.2% sus operaciones, pese a la saturación, lo que muestra el efec-to —algo que debe ser notado por la Cofece de Alejandra Palacios— del Slotix y las me-didas adoptadas para aumentar la eficiencia en despegues y salidas de las aerolíneas co-merciales, y las inversiones realizadas por la industria nacional e internacional para au-mentar la oferta de asientos (ASK’s, como se les conoce en la industria).

Aeroméxico, de Andrés Conesa; Vola-ris, de Enrique Beltranena, y VivaAerobus, de Roberto Alcántara, han logrado que el índice de puntualidad se ubique en 91%, y que las demoras o cancelaciones imputa-bles a las aerolíneas hayan caído de casi 30% a 9%, entre octubre de 2016 a octu-bre de 2017, el último dato disponible en la DGAC, que dirige Miguel Peláez.

La única aerolínea mexicana de las cuatro grandes que aún enfrenta proble-mas de eficiencia es Interjet, que lleva José Luis Garza, dado que su índice de puntua-lidad está en 78% y con un 22% de demo-ras imputables a la aerolínea.

Lo cierto es que para el AICM, la expan-sión de operaciones casi triplica el rango esperado para el crecimiento del PIB en 2018. Viendo los datos de las dos empre-sas que cotizan en la Bolsa, Aeroméxico y Volaris, el crecimiento se ha fundado en la ampliación de la conectividad a destinos fuera de México. La información de Interjet y VivaAerobus no es tan precisa, pero tam-bién han tenido una expansión de opera-ciones a EU y Canadá.

Aeroméxico, en ese segmento, creció anualmente más de 12%, pues sólo con el

registro de la DGAC, de 142, y 480 mil ope-raciones el año pasado, con 49 destinos internacionales, que ya superan a los do-mésticos, en buena medida por la alianza con Delta. Es la aerolínea más grande del país (con sus dos marcas), y con 128 equi-pos logró sustituir, el año pasado, toda su flota de Embraer 145 y ampliar su oferta in-ternacional con 14 equipos del 787 que, en promedio, tienen 2.2 años de antigüedad.

Por su parte, Volaris también aumentó asientos tanto en Centroamérica como en Estados Unidos, donde su presencia, desde la salida de Mexicana de Aviación, ha ve-nido incrementándose año con año. Tam-bién, VivaAerobus anunció un aumento de más del 25% en el último año.

Todo esto es importante porque, este año electoral, el sector aéreo tiene que es-tar en la agenda de los candidatos a la Pre-sidencia y el Congreso, no para aumentar las restricciones e incrementar las tasas de cobro, sino para seguir facilitando que la aviación crezca, incluso más rápido. La explicación es fácil. Se ha convertido en una de las industrias, junto con el turismo, encabezado por Enrique de la Madrid, en materia de política pública y que tiene mejores números para la economía; el tu-rismo representa actualmente 8.7% del PIB y creciendo, pues se estima que durante 2017, México recibió 38.8 millones de tu-ristas internacionales, de los cuales 60% es estadunidense.

No todo es miel sobre hojuelas, pues los grupos aeroportuarios han aumentado el número de usuarios, GAP 11.4%, OMA 4.8% y ASUR 9.3%, pero también subieron sus tarifas por el uso de sus instalaciones entre el 4.7 y el 11% en vuelos domésticos. A esto súmele el aumento que también tendrá la tarifa de uso del aeropuerto del AICM a partir de esta semana, justo el 18 de enero, e independiente del aumento del TUA que nos recetaron al iniciar enero. Comparada con 2017, será mayor en 27%, para quedar

en 44 dólares por pasajero internacional. De buena fuente, le comento que este

aumento tiene que ver, en buena medida, para apalancar financieramente la cons-trucción del nuevo aeropuerto que lleva Federico Patiño y que requiere de recur-sos adicionales para su conclusión. En to-dos los casos, la expansión de tarifa se ha autorizado justificando inversiones, la más importante la del nuevo aeropuerto, pero en ningún caso, la mejora en las instala-ciones actuales ha sido la constante, por lo que haría bien la DGAC y la Profeco en, también, iniciar estadística de eficiencia en el sistema aeroportuario nacional.

Hablando de aviación y turismo, esta semana inicia la Feria Internacional de Tu-rismo (FITUR) en Madrid, que es una de las ciudades más importantes en Europa y que reúne a destinos de más de 150 países, tour operadores, agencias de viaje, aerolíneas y comercializadores. Es el lugar ideal para cerrar muchos de los contratos corporati-vos de todo el año.

México ha venido jugando un papel relevante y, como nunca antes, está en la mirada de cientos de países y turistas que desean venir a nuestro país. Además de la presencia del propio secretario de Turis-mo, Enrique de la Madrid, quien estará acompañado por los titulares del CPTM, Héctor Flores; la embajadora de México en España y otros funcionarios de gobier-nos locales, también habrá presencia de otros jugadores, como Aeroméxico que ya tiene dos vuelos diarios entre México y Ma-drid. Su rival Iberia compite agresivamente en la ruta, pero la diferencia es, sin duda, el avión. Quienes viajan frecuentemen-te en la ruta no les queda duda de que el Dreamliner de Aeroméxico gana en como- didad, eficiencia y desempeño.

DE FONDOS A FONDO#Banxico. Por ahí se comenta que si será una mujer quien llegue a la subguberna-tura del Banco de México y, el Presidente decidirá entre Irene Espinosa, la eficien-te y profesional Tesorera de la Federación y, Lorenza Martínez, directora general de Sistemas de Pagos y Servicios Corporati-vos del Banco de México. Y por cierto, para terminar con especulaciones relacionadas con el futuro de la subsecretaria Vanessa Rubio, le aseguro que al terminar esta se-mana, se unirá al equipo de campaña de su exjefe, José Antonio Meade, pues prác-ticamente ha dejado limpia la agenda de pendientes del sector hacendario. ¿Quién podría sucederla? Se me antoja el director de Seguros y Pensiones, y el director de la unidad de Planeación.

Conectividad aérea, base de expansión turística

Cuenta corriente

ALICIA [email protected]

REFORMAS DE LEY

La Profeco podrá ordenar arrestos

POR LINDSAY H. [email protected]

La Procuraduría Federal del Consumidor (Profeco) ya tiene facultades para ordenar arres-tos administrativos, solicitar auxilio de la fuerza pública y emitir sanciones económicas a negocios que realicen in-fracciones y cometan abusos en contra de los compradores.

Con la entrada en vigor de las modificaciones a la Ley Federal de Protección al Consumidor, podrá ordenar arrestos administrativos hasta por 36 horas y cobrar las san-ciones que apliquen.

“Para el desempeño de las funciones que le atribuye la ley, la Profeco podrá aplicar, previo apercibimiento, medi-das como multas de 244.36 a 24 mil 436.82 pesos, solicitar auxilio de la fuerza pública y ordenar arresto administra-tivo hasta por 36 horas”, de acuerdo con el decreto pu-blicado en el Diario Oficial de la Federación.

En caso de que persista la infracción podrán imponer-se nuevas multas por cada día que transcurra sin que se obe-dezca el mandato respectivo, hasta por nueve mil 774 pe-sos, por un período no mayor a 180 días.

De acuerdo con el docu-mento, las medidas de apre-mio se aplicarán en función de la gravedad de la conducta u omisión en que hubiera in-currido el proveedor, sin exis-tir alguna prelación específica en cuanto a su imposición.

En el caso de que la Pro-feco identifique aumentos de

El organismo descentralizado también podrá cobrar las multas que imponga

precios, restricciones en la cantidad ofrecida o di-visiones de mercados de bienes o servicios deriva-dos de posibles prácticas monopólicas, podrá pre-sentar ante la Comisión Federal de Competencia Económica (Cofece) la de-nuncia que corresponda.

También tiene la facul-tad de retirar del merca-do los bienes o productos, cuando se haya determi-nado que ponen en riesgo la vida o la salud del con-sumidor, y ordenar la des-trucción de los mismos, a fin de evitar que sean comercializados.

Cuando haya incumpli-miento de precios o tarifas exhibidos; se condicione la venta; se incumpla con ofertas y promociones, por conductas discrimi-natorias y por publicidad o información engañosa, la Profeco podrá impo-ner medidas precautorias, como colocación de sellos.

Además deberá imple-mentar mecanismos para el pago de multas a través del uso de medios electró-nicos, ópticos o de cual-quier otra tecnología.

SIN TOLERANCIA Se considerará infrac-ción de los proveedores de bienes, productos o servicios obstaculizar o impedir las visitas de verificación.

ECONOMÍA


@DineroEnImagen

Cofece, sanciones a Buró de CréditoInvestiga probables prácticas monopólicas en el mercado de generación, procesamiento y comercialización de información crediticia.

La Comisión Federal de Competencia Econó-mica, que preside Jana Palacios, inició el año a vapor batiente. El pasado viernes, informó que emplazó a diversos agentes económicos por probables prácticas monopólicas relativas en el mercado de generación, procesamiento y comercialización de información crediticia.

Aunque la Cofece no divulgará hasta concluido el proceso los nombres de los involucrados, los dos grandes burós de crédito son, por un lado, Buró de Crédito, que es el más gran-de del país, propiedad de BBVABancomer, Banamex, HSBC, Banorte, Scotiabank y Santander; y de Círculo Medio, propie-dad de Banco Azteca.

El dictamen de probable responsabilidad en el que se acu-sa a los agentes emplazados de prácticas anticompetitivas, como negativa de trato y discriminación de precio, por múl-tiples quejas presentadas por bancos no socios y otros ofe-rentes de crédito, es resultado de la investigación que inició la Cofece desde el 5 de enero de 2015 y concluyó el 25 de sep-tiembre de 2017. Es la segunda investigación de oficio que rea-liza la Cofece en el sector financiero. La primera fue en el mercado de las afores, por coludirse para retrasar el traspaso de trabajadores, y fue-ron multadas Sura, XXI Banorte, Principal y Pro-futuro GNP, más 11 direc-tivos de estas afores, por un monto total de mil 100 millones de pesos.

En el caso de los bu-rós de crédito, se abre un periodo de defensa, y una vez concluido el jui-cio, el pleno de la Cofece decidirá la sanción, que podría ascender hasta el 8% de los ingresos anuales de la o las empresa afectadas.

La 3ª investigación en el sector financiero inició en octu-bre de 2016 y ha generado fuertes discrepancias entre la Co-fece, la Secretaría de Hacienda y la CNBV, es sobre la posible manipulación de precios en el mercado de deuda guberna-mental y se afirma que hay siete bancos investigados.

CEESP; INSISTE EN NO PRECIPITARSE POR REFORMA FISCAL DE TRUMPEl anuncio de Fiat Chrysler de que en 2020 trasladará la pro-ducción de la Ram Heavy Duty de la planta de Saltillo, México, a Michigan, con una inversión de 1,000 mdd por el atractivo de la reforma fiscal de Trump, generó un gran nerviosismo, aunque la empresa aseguró que se mantendrán los empleos en México porque la planta se reconvertirá para fabricar un nuevo modelo. Sin embargo, tanto el secretario de Hacien-da, José Antonio González Anaya, como el Consejo Coor-dinador Empresarial, que encabeza Juan Pablo Castañón se están tomando las cosas con calma, en espera de conocer realmente cuáles serán los impactos en materia de inversión de la reforma fiscal de Trump.

El estudio semanal del CEESP, que dirige Luis Foncerrada, coincide con la SHCP en que la reforma de Trump es alta-mente regresiva y que no propiciará un incremento ni en el consumo ni en la demanda en general, y mientras no se registre el aumento en la demanda, las empresas no incre-mentarán sus inversiones. Reconoce que en México no hay espacio fiscal para reducir los impuestos y concluye que se debe mantener prudencia hasta conocer los efectos reales de la reforma en Estados Unidos.

GUAJARDO, EL MURO NO SE NEGOCIARÁ EN TLCANEl Premio Naranja Dulce es para el secretario de Economía, Ildefonso Guajardo, quien ha tenido éxito en su cabildeo para convencer tanto a Estados Unidos como a Canadá de esperar al resultado de las elecciones en México, antes de concluir las negociaciones del TLCAN. El peso se apreció tras las declaraciones de Trump de estar dispuesto a esperar a julio, y el dólar interbancario cerró en 19.04 pesos. Además, Guajardo también dejó muy claro que, de ninguna manera, la construcción del muro fronterizo forma ni formará parte de la mesa de negociaciones del TLCAN.

ACAPULCO, E IXTAPA AFECTADOS POR ALERTAS DE NO VIAJEEl Premio Limón Agrio es para el gobernador de Guerrero, Héctor Astudillo Flores, porque no realizó ningún cabildeo para evitar que Acapulco e Ixtapa quedaran fuera de la res-tricción de la alertas del gobierno de Estados Unidos, de no viaje o categoría 4 . A diferencia de Héctor Astudillo, los go-bernadores de Quintana Roo, Carlos Joaquín González, y de Baja California, Carlos Mendoza, sí realizaron labores de promoción y cabildeo para que Cancún, la Riviera Maya y Los Cabos quedarán sin restricción de viaje, al igual que la gran mayoría de los destinos de viaje.

Ésta es la segunda investigación de oficio que realiza la Cofece en el sector financiero. La primera fue en el mercado de las afores, por coludirse para retrasar el traspaso de trabajadores.

Desde el piso de remates

MARICARMEN CORTÉS

[email protected]: @mcmaricarmen

VOLKSWAGEN MARCA RÉCORD La división automotriz de Volkswagen incrementó la venta de vehículos el año pasado a una cifra récord gracias a la creciente demanda de modelos de la marca en América y a que el mercado chino contrarrestaron la caída en Europa Occidental. Las entregas crecieron 4.2% en 2017 al ubicarse en 6.23 millones de unidades.

— Reuters

ORGANIZACIONES AUTOMOTRICES

Se alían en defensa de reglas de origen

Aseguran que la competitividad del sector depende del contenido regional, mismo que asciende a 62.5 por ciento

POR KARLA PONCE [email protected]

Siete organizaciones auto-motrices de México, Estados Unidos y Canadá defende-rán la regla de origen del sec-tor en las renegociaciones del Tratado de Libre Comercio de América del Norte (TLCAN).

A unos días de que arran-que la sexta ronda de tra-bajos en Montreal, Canadá, el presidente de la Asocia-ción Mexicana de la Industria Automotriz, Eduardo So-lís, confirmó que junto con la Asociación Mexicana de Distribuidores Automotores, Global Automakers of Cana-da, Canadian Vehicle Manu-facturers Association, Global Automakers, Auto Alliance y American Automotive Policy Council pugnarán por que la regla de origen se mantenga en 62.5 por ciento.

“No existe ninguna otra propuesta sobre la mesa por-que no hay margen de ma-niobra, esta regla es la más estricta del mundo, lo que nos ha permitido convertir a la re-gión de Norteamérica en la más competitiva del orbe en materia automotriz”.

Dijo que ante “una hipoté-tica salida de Estados Unidos del TLCAN, el país quedaría paralizado. Seguiremos man-teniendo ventajas competi-tivas para exportar vehículos a Estados Unidos y se segui-rían abriendo otros mercados como ha venido ocurriendo”.

Tan sólo de enero a di-ciembre del año pasado se exportaron a territorio esta-dunidense 2 millones 335 mil 245 unidades, 9.4% más que en el mismo periodo de 2016 cuando se enviaron 2 millo-nes 133 mil 724.

Estás cifras convierten al país gobernado por Donald Trump en el principal destino

de exportación de autos en-samblados en territorio na-cional al absorber 75.3% del total de unidades enviadas a mercados externos. Le sigue Canadá, país al que se en-viaron 267 mil 219 vehículos, 8.5% más que en 2016 cuando se exportaron 246 mil 324.

Latinoamérica se ubica en tercer lugar, dado que se co-mercializaron 240 mil 431 unidades en los países que la integran durante 2017, 18.8% más que en 2016 cuando se alcanzaron 202 mil 306. En tanto que a Europa se envia-ron 168 mil 058 automóviles, 45.2% más que un año antes cuando se contabilizaron 115 mil 739.

“Sin duda, la región más importante para nuestras ex-portaciones la integran los países TLCAN ya que absor-ben 83.9% del total de uni-dades que son enviadas al extranjero… Sin embargo no estamos cruzados de brazos en materia de diversificación, y una muestra de ello es que la regiones con mayor creci-miento durante 2017 fueron Europa y Latinoamérica”.

EU NO METE REVERSAEl gobierno de Estados Uni-dos, a través del secretario de Comercio, Wilbur Ross, sostiene que la regla de ori-gen vigente “está matando los empleos en Estados Unidos.

Los automóviles impulsan el déficit comercial con Méxi-co y Canadá. Estados Unidos disfrutaría de un superávit con sus socios del TLCAN si no fuera por el déficit de auto-móviles y autopartes”.

Con base en estadísticas de la Organización para la Coo-peración y el Desarrollo Eco-nómicos (OCDE), Ross detalló que el contenido estaduni-dense en manufacturas pro-venientes de Canadá cayó de 21 a 15% entre 1995 y 2011. En tanto que en las procedentes de México, el descenso fue de 26 a 16% en el mismo periodo.

“Estos datos destruyen el argumento de que el conte-nido estadunidense en la for-ma de partes es tan alto que no deberíamos preocuparnos sobre las cifras brutas del dé-ficit”, señaló el encargado de la política económica a me-diados de 2017.

Además detalló que el acuerdo incluye el concepto de “transformación sustan-cial”, el cual indica que si uno de los socios del TLCAN pro-cesa un insumo proceden-te de fuera de la región, éste es tomado en cuenta como si hubiera sido producido en Estados Unidos, México o Canadá.

Por ello, el equipo nego-ciador de Estados Unidos presentó formalmente la pro-puesta de incrementar la regla de origen de 62.5 a 85%, y que de ese total, 50% sea de con-tenido estadunidense.

Al respecto, Solís dijo que “ni las organizaciones auto-motrices de ese país respal-dan esa propuesta porque fue elaborada en el escritorio de alguien que no entiende cómo se fabrica un automóvil”.

Retos para el sector privado este 2018POR LINDSAY H. [email protected]

La incertidumbre que gene-ra la modernización del Tra-tado de Libre Comercio de

ANALISTAS FINANCIEROS

América del Norte (TLCAN), alta inflación, variaciones en el tipo de cambio, el incre-mento en la tasa de interés y la reforma fiscal de Esta-dos Unidos son los desafíos

que enfrentará el sector pri-vado mexicano durante 2018 de acuerdo con analistas fi-nancieros consultados por Excélsior.

Los expertos coincidieron

en que conocer el panora-ma que se afrontará durante los siguientes meses ayudará a las empresas a estar listas para reaccionar ante cual-quier eventualidad.

Foto: Luis Enrique Olivares/Archivo

El líder del sector automotriz, Eduardo Solís, aseguró que las organi-zaciones han entrado en contracto con los negociadores del TLCAN.

Los fabricantes de autos y autopartes de los tres países alzaremos la voz res-pecto a que la propuesta de Estados Unidos es simplemente inalcanzable.”

EDUARDO SOLÍSPRESIDENTE DE LA ASOCIACIÓN MEXICANA DE LA

INDUSTRIA AUTOMOTRIZ

INCERTIDUMBRE COMERCIAL

Los últimos comentarios por parte de la Casa

Blanca han aumentado la probabilidad de conseguir una negociación exitosa del TLCAN, reconoció Alejandro Cervantes, de Banorte; pero el escenario de que se concluya en el primer trimestre es poco probable. Sergio Kurczyn, director de Estudios Económicos de Citibanamex, dijo que no se anticipa que el TLCAN sea firmado antes de las elecciones de México. Coincidieron en que sin un cierre exitoso del acuerdo, durará más la incertidumbre, misma que afecta el tipo de cambio y las tasas de interés.

PRESIÓN SOBRE PRECIOS

La inflación seguirá cercana a 5% por un

alza en el costo de los energéticos y el traspaso de la depreciación del tipo de cambio. El economista en jefe de BBVA Bancomer, Carlos Serrano, advirtió que la inflación repercutirá el consumo porque afecta los salarios reales. En las empresas dijo que se incrementa el costo producción. “Estos choques cambiarios y la inflación harán que incrementen las tasas de interés más de lo previsto y por más tiempo”, previó Alejandro Cervantes, subdirector de Economía Nacional del Grupo Financiero Banorte.

RESTRICCIÓN DEL CRÉDITO

Los analistas de Banorte y Citibanamex

anticipan que en el primer trimestre del año incrementará la tasa de interés entre 25 y 50 puntos base, para frenar la depreciación del peso frente al dólar. Carlos Serrano, de Bancomer, comentó que los aumentos en la tasa “son un viento en contra para la economía” si la inflación es transitoria, ya que se encarece el crédito y se restringe el consumo interno. Alejandro Cervantes, de Banorte, explicó que el efecto tiene un rezago de nueve meses en la economía real, por lo que las recientes alzas no se han visto reflejadas.

COMPETITIVIDAD FISCAL

Si bien los expertos prevén que la reforma

fiscal de Estados Unidos no tendrá impacto en el corto plazo; sí consideran necesario hacer cambios en el marco tributario mexicano. Sergio Kurczyn, de Citibanamex, dijo que habrá compañías que decidan cambiar sus domicilios fiscales o irse del país ante la búsqueda de competitividad fiscal. De acuerdo con Alejando Cervantes, de Banorte, las empresas deciden en el largo plazo dónde inyectar capitales, por lo que aún hay tiempo de que las autoridades decidan mejorar el sistema impositivo del país.

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EXCELSIOR : LUNES 15 DE ENERO DE 2018 DINERO 7

Sabina Fluxà, vicepresidenta y CEO de Iberostar, presentó la nueva imagen de este grupo turístico; que en los últimos tres años ha invertido 500 millones de euros y presen-tó sus planes para canalizar

otros 700 millones en los siguientes cinco.Hija de Miguel Fluxà, quien constru-

yó una compañía que hoy tiene 28 mil empleados, ventas anuales por dos mil 500 millones de euros y 110 hoteles en 17 países; la empresaria mallorquina busca seguir creciendo.

Lo que incluye al menos dos proyectos en México, pues además de los resorts que ya tiene esa compañía en Quintana Roo y Riviera Nayarit, dijo que ahora vienen otros más en Puerto Vallarta y Los Cabos.

En un evento realizado en el Iberostar Las Letras, un hotel en Madrid con infini-dad de citas literarias escritas en sus pare-des que busca al segmento de los escritores y periodistas, mostró la nueva estructura de negocios del grupo.

En el ámbito hotelero, 80% de sus pro-piedades están en destinos de playa; aun-que recientemente Iberostar está haciendo una apuesta creciente por los hoteles de ciudad y por los llamados Heritage, una colección de establecimientos que incluye edificios y destinos de valor histórico.

Puso como ejemplo el hotel que abrirá sus puertas a mediados de este año en la ciudad amurallada de Kotor, en Montene-gro, y adelantó que Iberostar también tiene interés por algunas ciudades de Cuba.

En los tres segmentos, la compañía sólo opera hoteles de cuatro y cinco estrellas y también tiene una categoría Grand, como se denomina a la oferta de hospedaje de lujo.

Actualmente, más del 70% de los hote-les son nuevos o han sido renovados, como otro de los aspectos estratégicos para forta-lecer su posición competitiva.

Aunque Iberostar vendió hace años su sistema de comercialización turística, re-cientemente adquirió Al Mundo que tiene su sede en Argentina y que es una platafor-ma de comercialización turística por Inter-net con oficinas en México.

Al respecto informó que esta compañía está desarrollando una app, para poner en contacto a asesores de diversas partes del mundo con los viajeros.

Con presencia desde 1930 en el nego-cio del turismo, pues su familia se dedicó al principio a la producción de zapatos en línea; Iberostar entró adquiriendo Viajes Iberia, una cadena de agencias de viaje.

Respecto a la responsabilidad social de la compañía, Iberostar se está enfocando a frenar el deterioro de los mares, por los que siente pasión la familia Fluxà.

Allí los esfuerzos se concentran en con-tribuir a detener la contaminación por plás-tico en los océanos, comenzando con el compromiso de los hoteles de minimizar el uso de este material.

También cuenta con el apoyo de aseso-res científicos para trabajar en la conserva-ción de los arrecifes y, finalmente, impulsa la pesca sustentable.

La nueva versión del logo de la estrella de Iberostar, es una más de las evoluciones que ha tenido la misma.

Con líneas más simples y una nueva fa-milia tipográfica acompañándola, el verda-dero reto es que esa imagen prolifere en esa mayor tajada que la familia Fluxà pretende en el negocio del turismo mundial.

La compañía hoy tiene 28 mil empleados, ventas anuales por dos mil 500 millones de euros y 110 hoteles en 17 países.

La nueva etapa de crecimiento de Iberostar

Veranda

CARLOS VELÁ[email protected]

En no pocas elecciones presi-denciales la economía ha sido el tema que más interesa a los votantes, pero en esta ocasión es claro que la corrupción es lo que más quieren escuchar los electores en el lenguaje de los

candidatos.No importa si ahora la inflación es la más

elevada de los últimos 15 años o si el creci-miento es tan raquítico como en las últimas cuatro décadas, ya que el tema dominante será el de la corrupción y todo indica que los ciudadanos tomarán su decisión de acuerdo con la percepción que tengan de cada uno de los candidatos y su partido.

El PRI percibió esto y por eso decidió lan-zar a José Antonio Meade, quien con su halo de ciudadano no ligado al tricolor y su fama pública de gente de bien es quien más posi-bilidades de éxito tendría. Esas “virtudes” no las tiene, por ejemplo, Miguel Osorio Chong y por eso se quedó en la banca.

En el caso del PAN, Ricardo Anaya insiste en su mensaje en que “el PRI corrupto debe irse” aunque él mismo sea visto por los ciu-dadanos como alguien que no es honrado, luego de que ha sido visto como un hombre que tiene una fortuna de orígenes no muy claros.

Andrés Manuel López Obrador ha lo-grado convertirse en el paladín de la hones-tidad. La opinión pública lo percibe como honesto a pesar de que cuando fue Jefe de Gobierno de la Ciudad de Mexico reservó por 20 años la información sobre el manejo de los dineros en el tramo del segundo piso del Periférico y pese a que en las últimas dos dé-cadas no se sabe de qué ha vivido.

A pesar de ello, como no tiene propieda-des, ni vehículos y se viste en forma modesta, la opinión pública lo califica como un hom-bre honesto y lo tiene arriba en las encuestas.En esta elección no causa efecto si uno es muy populista, López Obrador o el otro,

Meade representa el pensamiento moderno y liberal en materia económica. Esa no es la discusión. AMLO puede seguir prometien-do todas las barbaridades en materia eco-nómica mientras siga siendo visto como el honesto.

Hoy por hoy, en este momento, el Chi-huahuagate está en el centro de la elección. Si el tema se mantiene vigente determinará quién gana.

El que Meade se haya metido al tema para defender a los priistas fue tanto como un sal-to al vacío; el que Manlio Fabio Beltrones y Luis Videgaray sean los protagonistas de ese escándalo pega en la línea de flotación de José Antonio Meade, quien puede pro-meter que bajará la inflación, que no hará tonterías económicas, que no es populista.

Ésa no es la discusión.Debe parecer honesto, debe prometer que

castigará a los corruptos, debe alejarse de los corruptos priistas o perderá la elección.

Y en la medida en que Anaya defienda su honestidad y cargue toda la corrupción al priismo ganará puntos y será el que sea la alternativa para quienes AMLO no les guste aunque sea honesto.

Hasta el próximo lunes y mientras, no deje de seguirme en mi página de FB, Pers-pectivas de Luis Enrique Mercado.

No importa si ahora la inflación es la más elevada de los últimos 15 años o si el crecimiento es tan raquítico como en las últimas cuatro décadas, la corrupción es lo que más quieren escuchar los electores.

Es la corrupción, no la economíaTodo indica que los ciudadanos tomarán su decisión de acuerdo con la percepción que tengan de cada uno de los candidatos y su partido.

Perspectivas

LUIS ENRIQUE [email protected]

Twitter: @Jerezano52

POR LINDSAY H. [email protected]

Durante este año electoral no se llevará a cabo ningún cambio significativo en la política fiscal, como lo anunció el Ejecutivo, debi-do a la falta de espacio en las finanzas públicas, anti-cipó el Centro de Estudios Económicos del Sector Pri-vado (CEESP).

Para el organismo que dirige Luis Foncerrada, po-drán hacerse ajustes míni-mos en la Ley de Ingresos, pero nada que signifique una reducción importante en los ingresos del erario.

Explicó que la coyun-tura no permite que el go-bierno tenga una respuesta en las mismas condiciones que lo hizo Estados Unidos, al reducir su tasa corpora-tiva de 35 a 21 por ciento.

“En México no existe ningún espacio fiscal para reducir los impuestos, so-lamente a costa de un in-cremento en el déficit”.

Dijo que debe tenerse presente que la alta infla-ción proviene de la deva-luación provocada por el déficit y la forma en que éste se ha financiado, lo que produce inestabilidad en el tipo de cambio.

EN 2018

No habrá cambios fiscales

IMPUESTO EN EULa tasa efectiva para las corporaciones en Esta-dos Unidos, será de en-tre 26% y 29%, antes de otras deducciones y de otros subsidios.

DINERO LUNES 15 DE ENERO DE 2018 : EXCELSIOR8

Apenas llevamos dos sema-nas del nuevo año y varios anunciantes incursionan en estilos de comunicación diferentes aprovechan-do al máximo la tecnolo-gía. Hoy nos referiremos a

los casos de Nescafé y la Funeraria J. García López.

La marca de café soluble de origen sui-zo considera que la música es un elemento vital e importante y, por ello, recurren a la campaña #Empezar a cumplir lo que te pro-pongas y presenta 6 playlist que Nescafé y Spotify diseñaron basados en los 350 propó-sitos más comunes de los mexicanos y que podrás escanear en los frascos de Nescafé dentro de las que se encuentran:

Para Empezar a disfrutar cada día acom-pañado de Enrique Iglesias, Christina Aguilera, Katy Perry, Camila o Coldplay. Son mezclas que incluyen canciones para ponerte a tono a las 9 A.M. o después del yoga o a las 10 de la noche cuando mereces un relax después de un día arduo de trabajo.

Y para “Empezar a activarme” sugie-ren escuchar Eye of the Tiger que te moti-va a empezar tu rutina; poco a poco Wisin, Avicii, Robin Schulz, Pitbull y hasta Shaki-ra te cantan al oído, haciendo que des más de lo esperado, sorprendiéndote a ti mismo y haciéndote sentir orgulloso de tu esfuerzo.

Para “Empezar una nueva aventura” re-comiendan a J. Balvin, Fonseca, Carlos Baute y Selena que te empujan a moverte.

Luego vienen las sugerencias para “Em-pezar a sentirme más mexicano” y así apre-ciar que lo mejor de México está en los mexicanos, y lo mejor es que hay mucho por descubrir. Esto te impulsará a encontrarle el gusto a la Banda el Recodo e incluso cantas a todo pulmón Mátalas, al más puro estilo del mismísimo Potrillo.

Desde luego, no podrían faltar las rolas para “Empezar a compartir ese café” dia-riamente, escápate a tu lugar favorito, a bai-lar o simplemente a disfrutar en compañía de Luis Miguel, Juanes, Alejandro Sanz, Lionel Richie y Bruno Mars.

Y la sexta playlist para “Empezar a creer en mí” está inspirada en la importancia de sentirse bien contigo mismo, creer en tus capacidades, en lo que eres, en lo que va-les, y que 2018 sea tuyo de principio a fin. En este playlist de Nescafé, The Killers, Queen, Justin Timberlake, Pink y Kanye West te ayudarán a que sea un año espectacular, lle-no de risas y momentos inolvidables. Debes #EmpezarA ser feliz desde las 00:00 hrs. del primero de enero del 2018 y mantener esa sonrisa por las próximas ocho mil 760 horas.

Con 70 años en México, Nescafé, ha lo-grado posicionarse como una de las 10 mar-cas favoritas en el hogar de los mexicanos. La marca cuenta con presencia en más de 180 países, y cada segundo se consumen al-rededor de cinco mil 500 tazas de su café.

n INNOVADORA: Este año regresará la ex-posición de cráneos monumentales denomi-nada “Mexicráneos” con técnicas de realidad

aumentada y contenido multimedia QR que serán parte de los atractivos que ofrecerá la firma que auspicia esta muestra, J. García López. Adelantan que a través de teléfonos smartphone se podrá apreciar cómo las pie-zas cobran vida, además de poder disfrutar de contenido audiovisual como entrevistas, videos, música y galerías de fotos.

Las 55 piezas que conformaron la mues-tra de 2017 serán comercializadas a reco-nocidas marcas, eventos internacionales y algunas ciudades de Estados Unidos, ade-más de estar exhibidas en el Estado de Mé-xico. También se organizará una subasta con los cráneos restantes y una parte de los in-gresos será donada a asociaciones que con-tribuyen al bienestar de los adultos mayores.

Cabe comentar que para engalanar la premiere de la película Coco en el Palacio de Bellas Artes, algunos mexicráneos se ex-hibieron en este icónico lugar de la Ciudad de México.

La mencionada firma se ha caracterizado por revolucionar la industria funeraria, tal es el caso de la posibilidad de convertir las ce-nizas de un familiar en diamante, además de poder registrar una estrella con el nombre de un ser querido o las esquelas interactivas a través de un código QR.

n NUEVO PRESIDENTE: El pasado mes de diciembre fue nombrado Claudio Mejan, di-rector general de GIDEAS, como presiden-te de la Asociación Mexicana de Agencias de Promociones (AMAPRO).

El próximo miércoles tomará posesión de la presidencia de este organismo para el que tiene un ambicioso plan de trabajo.

Claudio dirige GIDEAS, agencia de pu-blicidad especializada en desarrollo de ex-periencias de marca, con tres unidades de negocio: shopper marketing, marketing promocional y marketing digital y es el en-cargado de desarrollar la estrategia de la compañía junto con su equipo de expertos.

n REMEMBRANZAS: La presencia de Claudio nos remite a momentos de gloria de esta Asociación, como en la época de Karla Treviño, quien no sólo demostró su talento al frente de la AMAPRO, sino también en la Con-federación de la Industria de la Comunicación Mercadotécnica en México, organismo cúpula que integra a las asociaciones más importan-tes de la comunicación comercial en el país.

Durante su mandato en la CICOM, de 2008 a 2010, implementó importantes ac-ciones como fue el primer Estudio del Valor de la Industria de la Comunicación Comer-cial en nuestro país y la creación de la SO-FOM, para otorgar créditos a empresas que conforman este sector.

Fomentó una estrecha relación con el or-ganismo cúpula del sector, el Consejo de la Comunicación.

Previamente, durante su gestión al fren-te de la AMAPRO ella encabezaba la agencia Promonse, que posteriormente se transfor-mó en su actual agencia Win Win Marketing y que es una de las grandes ganadoras de los premios que otorgan tanto la AMAPRO como otras instituciones.

Nuevos estilos de comunicación Nescafé y Spotify diseñaron seis playlist que pueden ser escaneados con el smartphone directamente de los frascos de ese café, como parte de la campaña #Empezar a cumplir lo que te propongas

Brifeando

ARMANDO VILLASEÑ[email protected] Vivimos momentos de tensión y

dudas que pronto se calmaránPara Bank of America, este año la economía mexicana resentirá el apretón monetario ante eventuales aumentos en la tasa de referencia.

“2017 fue un año complicado y 2018 luce aún adverso”, fueron las ten-dencias financieras vividas y por vivirse. Entre los principales te-mores está que termine el TLCAN o que se apruebe uno desfavora-ble para México, por una parte y,

por otra, la reacción de las empresas ante la Reforma Fiscal de Estados Unidos, donde fue disminuida la tasa hacia las empresas del 35 al 21 por ciento.

Así, la economía mexicana enfrentó un entorno económico desfavorable que se comportó sorprendentemente bien duran-te el 2017, no obstante el incremento de la inflación a inicio del año y concluyendo con relativa estabilidad.

A su vez, las remesas que entraron a la economía, provenientes de mexicanos des-de el exterior, registraron un récord de me-dio billón de pesos, lo que hizo que fuera uno de los principales factores promotores del consumo interno; de manera que al concluir noviembre del 2017, las remesas alcanzaron su máximo histórico de 26 mil millones de dólares, lo que terminó con un crecimiento impresionante con respecto al mismo perio-do del año anterior.

Dichas remesas fueron inducidas por la incertidumbre de los mexicanos en Estados Unidos, que temían la reacción del gobierno de Trump por sus ahorros y con miras a sus futuras jubilaciones.

Por otra parte, la industria automo-triz superó todas las expectativas cuando la producción de vehículos marcó récord, no obstante el contexto en el que dicho sec-tor estuvo bajo amenaza, durante el inicio de las negociaciones del TLCAN, llegando a fabricarse 3 millones 773 mil 569 vehí-culos, y a exportarse tres millones 102 mil 504 vehículos.

Lo anterior ocurrió durante el año 2017, en el que las presiones inflacionarias alcan-zaran su mayor impulso proveniente de los energéticos, misma tasa que cerró en 6.77% al finalizar el año.

“Los precios se estabilizarán”, declaró el secretario de Economía mexicano, Ildefonso Guajardo Villarreal, ya que las alzas recien-tes en productos básicos son temporales.

Durante el 2017, los principales riesgos que enfrentó la economía mexicana fueron los temores a las medidas que pudiera tomar el Presidente de Estados Unidos, la reacción de los mercados al proceso de normaliza-ción monetaria de la Reserva Federal (FED), la evolución de la inflación ante la depre-ciación del peso y el aumento de los precios de las gasolinas.

Ahora todo parece indicar que en el 2018 podrían prevalecer los riesgos observados el año anterior.

En la parte interna también existen ries-gos para el peso mexicano. Según las pre-visiones del Bank of America, en el 2018 la economía del país resentirá el apretón mo-netario en virtud del aumento potencial de la tasa de referencia del Banco de México, lo que ocasionaría una desaceleración del Producto Interno Bruto a 1.6 por ciento, esti-mó el economista para México y Canadá del Bank of America Merrill Lynch.

El experto también calculó que la paridad podría cerrar el año en 20 pesos por dólar, pero que en el primer semestre “veremos un tipo de cambio muy volátil”.

Por último, el Banco Mundial redujo tam-bién sus estimaciones de crecimiento para México, de 2.2 a 2.1%, en su informe Pers-pectivas Económicas Mundiales.

*Economista

Twitter: @acanovelez

El Banco Mundial redujo sus estimaciones de crecimiento para México de 2.2 a 2.1 por ciento en su informe Perspectivas Económicas Mundiales.

ECONOMISTASPOR JESÚS ALBERTO CANO VÉLEZ*

CRECIÓ 7.3% EN 2017

Récord en venta de turbosinaDE LA REDACCIÓ[email protected]

De enero a diciembre de 2017 Aeropuertos y Servicios Au-xiliares (ASA) vendió un total de cuatro mil 756 millones de litros de turbosina, el equiva-lente a vender 13 millones de litros diariamente, marcando un récord histórico.

En un comunicado la ins-titución informó que la cifra es 7.3% mayor respecto a la reportada en 2016, que fue de cuatro mil 431 millones y una venta diaria promedio de 12.1 millones de litros.

Para lograr la venta récord de combustible aéreo en este periodo de 2017, se realiza-ron 886 mil servicios de su-ministro a las aeronaves.

El día de mayor venta fue el 22 de diciembre con 16

millones de litros, seguido de los días 23 de diciembre y el 8 de marzo con 15 millones.

El Aeropuerto Intercon-tinental de Querétaro, ad-ministrado en sociedad por el gobierno de Querétaro y ASA, con 45 millones de li-tros, fue el que registró ma-yor crecimiento en ventas de turbosina, con un incremen-to del 26.4% con respecto a 2016, siendo ese año en el que se suministraron 35 mi-llones de litros.

Los principales aeropuer-tos demandaron 82% del total.

DEMANDALa Ciudad de México de-mandó mil 818 millones de litros del combustible el año previo; Cancún com-pró 924 millones de litros de turbosina.

MERCADOS

9EXCELSIORLUNES 15 DE ENERO DE 2018

@DineroEnImagenDólar Interbancario

ACTUAL ANTERIOR VAR % $19.0050 $19.2780 -1.42

Nerviosismo por posible fin del TLCAN regresa al mercadoSe comienza a incorporar de manera más seria la probabilidad de que el acuerdo comercial trilateral se termine, o que los nuevos convenios comerciales no sean tan favorecedores para México porque los negociadores han cedido ante EU.

Aunque al inicio del año los activos mexica-nos gozaron de un comportamiento tran-quilo, favoreciéndose de las perspectivas positivas que tienen los mercados finan-cieros de los países emergentes, este opti-mismo rápidamente se ha ido eclipsando ante los riesgos que podría afrontar la eco-

nomía mexicana por una fallida renegociación del Tratado de Libre Comercio de América del Norte (TLCAN).

Pese a que los equipos negociadores de México y Canadá han destacado que se ha avanzado en varios capítulos del acuerdo comercial, de nueva cuenta las vo-ces que apuntan a una ruptura del mismo se han hecho presentes.

De cara a la siguiente ronda de negociaciones, del próxi-mo 23 al 28 de enero, los funcionarios canadienses sostienen que existe la oportunidad de que el Presidente de Estados Unidos anuncie su intención de salirse del acuerdo. Pero, si bien hay la posibilidad de que sea una estrategia para que los socios comerciales acepten las medidas más duras, deja claro que poco se ha avanzado en las negociaciones.

La realidad es que el mercado comienza a incorporar de manera más seria la probabilidad de que el TLCAN se ter-mine o que los nuevos acuerdos comerciales no sean tan fa-vorecedores para México, porque los negociadores mexicanos han dado se-ñales de ceder en algunas de las propuestas estadu-nidenses, como es el caso de la revisión cada cinco años del acuerdo y algunas de las cláusulas en el sector automotriz.

Todavía falta tiempo para que se cumpla el pla-zo que se habían trazado los mandatarios para cul-minar las negociaciones, que es a finales del primer trimestre de este año; sin embargo, sigue latente —y parece que cada vez es más probable— la posibilidad de que en algún momento los negociadores norteamericanos quieran levantarse de la mesa ante un posible anuncio de Donald Trump de abandonar el acuerdo.

De hecho, los funcionarios del gobierno de Canadá han señalado que están preparados para todos los escenarios, incluyendo un posible término.

Incluso el gobierno canadiense ha emprendido una demanda contra el actuar del gobierno estaduniden-se por temas de antidumping y antisubvención ante la Organización Mundial del Comercio (OMC), lo que apun-ta a que en la próxima ronda de negociaciones haya cierta aspereza entre ambos países; además, parece que Canadá comienza a ver más allá del TLCAN, pues prepara un terreno en el que operarán bajo las reglas de la OMC.

Claramente, el fin del acuerdo mantendrá altos niveles de volatilidad y presiones cambiarias en nuestra economía, lo que ya ha sido reconocido por el gobernador del Banco de México (Banxico), Alejandro Díaz de León.

Díaz de León aceptó que ante un fin del TLCAN el peso mexicano deberá mostrar una depreciación; y el trabajo del Banco Central no será el de revertir dicho movimiento, que podría ser necesario ante un cambio estructural, sino ha-cer que dicho ajuste se realice de manera ordenada y en un mercado que cuente con suficiente liquidez.

De tal modo, creemos que el peso mexicano debe ten-der a mostrar una depreciación, por lo que apuntamos a una moneda que cotice en torno a 20.50 pesos por dólar, situación que deberán ir reconociendo las encuestas que actualmente se han mostrado optimistas y que además ven a una moneda que termine el año en 18.81 pesos por dólar.

Sin duda alguna el entorno luce desafiante ante los rie-gos que representa la ruptura comercial.

Si bien es cierto que se generará una mayor volatilidad, las autoridades financieras, tanto la Secretaría de Hacienda como de Banxico, han mostrado la capacidad de tomar las riendas y las medidas necesarias, lo que podría ser necesa-rio para permitir que la economía mexicana pueda evolu-cionar sin un TLCAN y con los crecientes riesgos que se han generado: la Reforma Fiscal en Estados Unidos y las próxi-mas elecciones presidenciales en nuestro país.

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El fin del acuerdo mantendrá altos niveles de volatilidad y presiones cambiarias en nuestra economía, como ha admitido Banco de México.

TENDENCIAS FINANCIERAS MULTIVA

PREVÉN ANALISTAS

La volatilidad hará subir tasas a 7.75%

Presión por la normalización de la política monetaria de la Reserva Federal de EU y la renegociación del TLCAN

POR FELIPE GAZCÓ[email protected]

Las mayores presiones infla-cionarias de inicio de año lle-varán al Banco de México a aumentar su tasa de interés de referencia en 25 puntos base el próximo 8 de febrero, para llevarla a 7.50 por ciento, pero la mayor volatilidad cambia-ria obligará al instituto central a elevar su tasa al menos hasta 7.75 por ciento, prevén econo-mistas de Multiva.

“En 2018, Banxico subi-ría su tasa de referencia has-ta 7.75, pero la bajaría a 7.50 por ciento a finales de año”, recalcaron.

Si bien se espera que la inflación permanezca sobre el objetivo, “es probable que comience a mostrar una ten-dencia a la baja hacia el cie-rre de 2018, lo que permitirá a Banxico reducir la tasa de ma-nera gradual, con lo que es-peramos que ésta termine en 7.50 por ciento” dijeron.

NUBESLos expertos ven para 2018 un es-cenario de riesgos alcistas para la in-flación, lo que lleva-rá a mayores tasas de interés.“Nuestro escenario contempla descen-sos en la inflación menos pro-nunciados de lo que espera el mercado”, advirtieron.

Consideran que en 2018 se vea una caída en la inflación anual desde los niveles de 6.77 por ciento del cierre de 2017, pero no será con la rapidez y fuerza para converger en el 3

por ciento de meta oficial para finales de 2018. “Nuestra esti-mación es de 4.5 por ciento al cierre del año”, subrayaron.

Expusieron que los fac-tores más importantes que consideraron en este esce-nario son: “el tipo de cambio mantendrá presiones alcis-

tas, que generará descensos menos pronunciados en el índice de inflación subyacente”.

“Aumentos en los precios de las gasolinas, pese al uso de estímulos

fiscales que suavizan los mo-vimientos por los altos precios internacionales y la deprecia-ción cambiaria”, añadieron en su reporte Multisemanal.

También prevén incre-mento de precios en otros energéticos como el gas. A s i m i s m o , v i s l u m b r a n

expectativas de precios de agropecuarios que no subi-rán tanto como se observó en 2017.

Refirieron que los repor-tes de precios de diciembre de 2017 muestran una infla-ción subyacente alta por el traspaso de la depreciación cambiaria, además de pre-cios elevados del índice no subyacente.

EL PESO DEL TLCAN“El gobernador de Banxico, Alejandro Díaz de León, ha mencionado que, en caso de que la economía enfrente un choque estructural (por ejem-plo, una fallida renegociación del TLCAN), el peso mexicano deberá depreciarse y la labor del banco será hacer que el ajuste sea de manera ordena-da”, comentaron.

Advirtieron que el panora-ma a lo largo del año para el tipo de cambio es negativo.

“Hay una suma impor-tante de riesgos, como la re-negociación del TLCAN, la normalización monetaria de la Fed y las elecciones en Mé-xico”, destacaron.

Ante este panorama, se re-comienda comprar a niveles cercanos a 19 pesos por dólar con miras a un 19.30 en el cor-to plazo.

“Considerando el escena-rio que apunta a una mayor volatilidad cambiaria, preve-mos que Banxico estará su-biendo la tasa de interés al menos hasta el 7.75 por cien-to”, enfatizaron.

Marca la semana la presión por el TLCDel 23 al 28 de enero tendrá lugar en Montreal la sexta ronda de negociación del acuerdo trilateral

POR FELIPE GAZCÓ[email protected]

En la semana que inicia, la atención de los mercados en México estará puesta en los comentarios previos a la sexta ronda de negociacio-nes del TLCAN, que se llevará a cabo del 23 al 28 de enero en Canadá y que podrían ge-nerar volatilidad en el tipo de cambio.

En la semana se publican en México pocos indicado-res económicos relevantes, mientras en Estados Unidos hoy los mercados permane-cerán cerrados en conme-moración del día de Martin Luther King Jr.

El miércoles habrá inter-venciones de los miembros de la Reserva Federal (banco central de EU) Charles Evans de Chicago y Loretta Mes-ter de Cleveland, siendo ésta última miembro votante del Comité Federal de Mercado Abierto (FOMC). El mismo día se publicará el Beige Book de la Fed.

ATENTOS AL TIPO DE CAMBIO

El viernes es la fecha lími-te para que se apruebe la ley de financiamiento al gobier-no de EU, que evite el cierre parcial.

El martes, la ministra de Relaciones Exteriores de Ca-nadá, Chrystia Freeland, y el secretario de Estado de Es-tados Unidos, Rex Tillerson, son coanfitriones de la reu-nión de Ministros de Relacio-nes Exteriores en Vancouver para debatir sobre la seguri-dad y la estabilidad en la pe-nínsula coreana.

El miércoles se dará a co-nocer el reporte de produc-ción industrial de diciembre en EU, que se espera mues-tre un crecimiento mensual de 0.4 por ciento superior al 0.2 por ciento de noviembre, para un sólido cierre de año.

El jueves se publican en México indicadores del sector manufacturero de noviembre.

En tanto, en EU tocará el turno al reporte de permisos de construcción de inicios de casas de diciembre, en donde se anticipa que hayan caído 1.7 por ciento mensual en di-ciembre debido al mal clima.

También se publican las solicitudes por subsidio de desempleo.

El viernes, se espera que el sentimiento del consumidor

haya aumentado por prime-ra vez en tres meses durante enero.

Además, el viernes es la fe-cha límite para que se aprue-be la ley de financiamiento

al gobierno que evite el cie-rre parcial; el Congreso sigue estancado en la legislación sobre inmigración y límites presupuestarios.

En el resto de los merca-dos, destacará el posible au-mento de tasas de interés en Canadá y los datos económi-cos chinos.

El miércoles será la de-cisión de política monetaria del Banco de Canadá en el que se anticipa un aumen-to de 25 puntos base a la tasa de interés de referencia para ubicarla en 1.25 por ciento, la decisión será seguida por una conferencia de prensa del gobernador.

Foto: Reuters

Chrystia Freeland, ministra de Relaciones Exteriores de Canadá, se reúne esta semana con su homólogo de EU, Rex Tillerson.

Foto: Mateo Reyes/Archivo

Los precios de las gasolinas subirán pese a los estímulos fiscales, añadieron los expertos de Multiva en el reporte Multisemanal.

El tipo de cam-bio mantendrá presiones alcis-tas que gene-rará descensos menos pronun-ciados en la infla-ción subyacente.”

MULTIVA

4.5POR CIENTOprevé Multiva que será el cierre de la inflación en 2018

RIESGOUn fracaso en la renegociación del TLCAN llevaría a una depreciación del peso frente al dólar estadunidense.

1.0POR CIENTO

es el monto de la tasa de interés

de referencia de Canadá

EXCELSIOR : DE 2015 PRIMERA

210: EXCELSIORLUNES 15 DE ENERO 2018

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EVOLUCIÓN INMOBILIARIA PARA LAS CIUDADES

Neuchâtel Cuadrante Polanco renovará la zonaLa ciudad de México se ha convertido en un lugar para vivir y trabajar. El despacho SOM está a cargo del Plan Maestro

POR CATALINA MARTÍNEZ

El diseño y desarrollo de los proyectos inmobiliarios en la Ciudad de México, se está modificando atendiendo a las necesidades de conectividad que requiere la población, así como el cambio en los usos de suelo de algunos espacios industriales a proyectos de usos mixtos, teniendo como características la apertura de espacios públicos y un au-mento en la verticalidad de las construcciones.

Al respecto, en entrevista, Kim Van Holsbeke, Associate Director de Skidmore, Owings & Merrill LLP -SOM- encarga-do del Plan Maestro de Neu-châtel Cuadrante Polanco de la empresa MIRA –empre-sa dedicada a la planeación y desarrollo de comunida-des mixtas en México-, des-tacó que los edificios ayudan a crear iconos e identidad en los barrios, éstos pueden es-tar separados unos de otros o bien, formas pequeñas célu-las dentro de las ciudades que contribuyen a generar mayo-res oportunidades económi-cas y sociales.

En cuanto a México explicó que “tenemos que enfocarnos en cómo será el acercamien-to con las zonas públicas para el diseño del edificio, esto es para generar una huella de una parte pública en la par-te inferior de los desarrollos y después generar las zonas del edificio en la parte superior.

POR DANAE HERRERA

Ecocasa es un programa fi-nanciero y acompañamiento técnico desarrollado por So-ciedad Hipotecaria Federal para la construcción de casas eficientes, hasta 2017 se te-nían 53,039 viviendas finan-ciadas, con la participación de 72 desarrolladores con 191 proyectos. “Ha sido el pro-grama pionero a nivel global de cómo alinear incentivos y pegarle a dos frentes, lo so-cial y el cambio climático, vía un producto de vivienda”, ex-presó Ernesto Infante, subdi-rector Asuntos Multilaterales y Sustentabilidad de Sociedad Hipotecaria Federal –SHF–.

Perú, Colombia, Guate-mala, Honduras y Argentina, son algunos de los países in-teresados en replicar estos criterios de sustentabilidad. “Nos ven como un modelo a seguir, yo creo que el marco institucional y cómo esté or-ganizado, ministerialmen-te, la banca de fomento y el que tengamos organismo

México avanza en la implementación de medidas de sustentabilidad en el sector vivienda

COMBATEN CAMBIO CLIMÁTICO

Buscan replicar EcoCasa a nivel internacional

públicos hipotecarios tan só-lidos, alinean muchas cosas para que las cosas se den, acabo de estar en Colombia porque quieren replicar Eco-Casa -el BID y KfW-”.

México ha avanzado de forma favorable en su plan de desarrollo sustentable a través de los cambios a sus políticas de vivienda, SHF ha sido par-tícipe de este cambio desde 2013 por medio de su mode-lo de financiamiento EcoCasa y ha ganado premios a nivel mundial y para 2018 buscan firmar ocho mil viviendas en el primer semestre.

Ernesto Infante

Además, para solucionar el reto de la relación entre el desarrollo inmobiliario y el transporte, se debe evaluar reducir las distancias para el traslado o planear cómo se-rían las alternativas para el desplazamiento”.

Refiere que los jóvenes son un componente importante en este cambio de las ciuda-des porque en Nueva York o Europa, los jóvenes comien-zan a regresar a los centros de las ciudades y lugares históri-cos porque necesitaban tener la cercanía de todo. “Hay un cambio interesante, antes la ciudad sólo era para trabajar y ahora es para vivir y traba-jar; algo importante en la Ciu-dad de México es el transporte y por eso, se ponen de moda las colonias como Polanco, Condesa o Roma. Se nota que se empieza a mezclar el com-ponente de vivir y trabajar, es cuando los desarrolladores notan una gran oportunidad por generar los espacios que se puedan unir y se separan de los mega edificios desa-rrollados en 1960-1970 para hacer proyectos más conece-jemplifica Kim Van Holsbeke -Director de SOM-.

Neuchâtel Cuadrante Po-lanco brindará a la zona ele-mentos de peatonalidad, conectividad, diseño, seguri-dad, integración con la natu-raleza y adaptación de usos mixtos. Con 2.9 hectáreas de terreno, antes propiedad de Grupo Modelo, el desarro-llo contará con un inventario de mil 286 unidades residen-ciales en cinco torres, un área comercial de cuatro mil 800 metros cuadrados en plan-tas bajas y 91 mil 800 metros cuadrados para oficinas dis-tribuidos en tres torres.

FOVISSSTE libera primeros créditos tradicionales del año 2018

Miguel Hidalgo y Álvaro Obregón, zonas favoritas para vivir en CDMX

El Fondo de Vivienda del ISSSTE –FOVISSSTE- liberó los primeros cinco mil créditos tradicionales en 2018, que se suman a los diez mil derechohabientes que iniciaron su trámite en 2017 para obtener su casa más rápido. Por su parte, el vocal ejecutivo del Fondo, Luis Antonio Godina Herrera, informó que no aumentarán las tasas de interés de sus créditos hipotecarios durante el 2018, en beneficio de sus derechohabientes. Este año, el Fondo financiará más de 55 mil 195 créditos hipotecarios en sus distintas modalidades.

La Roma Norte, Del Valle y Polanco continúan apareciendo en las listas de zonas predilectas para vivir en la Ciudad de México. De acuerdo con datos del portal inmobiliario Viva Anuncios, durante el 2017 entre las zonas más buscadas por internet, tanto para vivienda en venta como en renta, se encuentran la delegación Iztacalco, Miguel Hidalgo, Benito Juárez, Coyoacán, Venustiano Carranza y Cuauhtémoc, siendo la colonia Agrícola Oriental en la delegación Miguel Hidalgo la favorita para buscar vivienda en venta y la colonia 1ª Ampliación presidentes en la delegación Álvaro Obregón para rentar.

BREVES

pueden crear metas y depen-de del usuario cuánto y cuán-do quiere aportar.

Durante una entrevista con Excélsior Delga-do comentó que en los tres años de opera-ción de la aplicación, la cual tiene casi 40 mil cuentas abiertas, se percataron que las prin-cipales metas de los usuarios eran los viajes y poder seguir sus estudios.

Google Assistant

No me cabe ninguna duda, el ganador del CES 2018 fue el asistente virtual de Google, quien estuvo presente en casi todas las tecnologías nuevas presentadas por decenas de empre-sas, llámense televisiones, bocinas inteligen-tes, robots y wearables, entre muchos otros. La guerra contra el ganador del año pasado, otro

asistente virtual, Alexa, de Amazon, ha iniciado.La inteligencia artificial de estos desarrollos nos muestra

cómo iremos pasando en los próximos meses del touch screen en las pantallas, a dar órdenes a los equipos a través de la voz, algo en lo que Google lleva años trabajando, y para muestra no hay que olvidar sus gafas inteligentes, las Google Glass, que ya utilizaban el ahora famoso “Hey Google” para trabajar.

A pesar de que Amazon lleva más tiempo en el mercado con sus bocinas Echo y su asistente virtual en muchos otros equipos, lo que podría originar su caída ante Google, es que no han ampliado su plataforma a otros países, además de que no han puesto más idiomas para poder trabajar con Alexa. Por ejemplo, en México podemos comprar una bocina Echo y conectarla en nuestro hogar a internet, usarla para controlar equipos inteligentes como las luces o electrodomésticos, así como solicitarle la hora, el clima o hasta que nos lea los prin-cipales diarios en EU, pero nada de nuestro país. Google Assis-tant, por el contrario, ya trabaja en español y otros idiomas, y la compañía asegura que antes de que termine el primer semes-tre del año, podríamos ya solicitar al asistente que nos reserve un restaurante, nos pida un taxi vía aplicación o hasta hacer algunas compras con sólo dar los comandos correctos de voz. Si esto sucede, las oportunidades de Amazon de crecer en la región se verán mermadas.

Durante el CES 2018, en los stands de Google podías ju-gar y ganar bocinas inteligentes con su asistente virtual. re-partieron miles entre los asistentes, lo que muestra que la compañía de Sergey Brin y Larry Page va con todo para demostrar que su tecnología puede ser la mejor en los próximos años. Uno de los problemas que veo en este tipo de desarrollos, es la preocupación por la privacidad. Al igual que Alexa, se dice que el asistente sólo escucha lo que dices cuando lo preparas con una frase, “Alexa” o, en este caso, “Hey Google”, pero todavía hay un micrófono en tu casa que puede escuchar todo. Yo tengo una bocina inteligente Echo, de Amazon, y acabo de aquirir una con Google Assistant, y mucho he leído sobre ciberseguridad y espionaje., sin embargo, si no los usas no podrás tener la experiencia de un asistente de voz, y bueno, hay que usarla para lo necesario.

Google tuvo suerte al segundo día que se abrió el piso de exhibición en el Centro de Convenciones de Las Vegas. Su gran booth estaba afuera de este recinto, y cuando las llu-vias de un día antes originaron que las goteras quemaran un transformador que dejó a oscuras toda la exhibición, la gen-te que fue sacada por las autoridades por temas de seguridad, corrieron a los stand de la compañía, pues regalaban donas, café y sus bocinas Home Mini. Parecía que todo estaba del lado de esta compañía.

La presencia de Google en el CES 2018 fue un acto de pura fuerza bruta, de una fuerte inversión: una guerra relámpago de electrónica de consumo que de alguna manera logró sobresalir entre las luces brillantes de la ciudad más “prendida” de Esta-dos Unidos. El hecho es que pagar millones de dólares para colocar su tecnología en la mente de todos, logró su cometido.

Después de prácticamente no tener presencia en esta feria de tecnología en los últimos años, la compa-ñía pasó de cero a 100. Prácticamente ninguna conferen-cia de prensa o comunicado pasó sin mencionar al asistente. La compañía jugó bien en el espectáculo. No hubo una gran conferencia de prensa de Google, y no lanzó una sola pieza de su propio hardware. En cambio, aprovechó las platafor-mas de sus socios tecnológicos de más alto perfil como Sony, LG, Lenovo, Huawei, Panasonic y Pionner. En la conferencia de prensa de Huawei, incluso un ejecutivo analizó los detalles del asistente.

A mi parecer, Amazon tiene algo de qué preocuparse en ese frente, especialmente dado el hecho de que la compañía optó por la opción nuclear hace unos meses, sacando a YouTube de la oferta de la compañía de Jeff Bezos. Amazon también tuvo un buen espectáculo, aunque con una presencia decidi-damente más moderada. No había una máquina gigante de chicles o ejércitos de empleados con trajes blancos y sombre-ros con los colores de Google, gritando hasta que las voces se volvieron roncas, o inclusive regalando pizza a los que pasa- ban cerca del booth.

Lo que supimos de Alexa es que llegará a varias PC con Windows 10, que se mezcla con el único bastión de Microsoft que es Cortana, y del cual ya anunciaron que no van a desahu-ciar. Algo que ya veremos a corto plazo. Amazon, reitero, debe-ría preocuparse por Google Assistant, si no es que en un futuro se alía con Google para que pueda ofrecer sus servicios, aun-que cuando la guerra estalla, los mejores soldados, una buena estrategia y armas poderosas son los que ganan.

[email protected]

Extranet

PAUL LARATwitter: @doc_paul

STAR WARS: RIVALS

AVENTURA MÓVILDisney y Lucas Films presentaron este fin de semana el nuevo videojuego para móviles titulado Star Wars: Rivals, un shooter en tiempo real para dispositivos móviles que estará disponible en versiones para sistema operativo iOS y Android.

Entre otras características la descarga será gratuita, sin embargo tendrá compras integradas que en la versión de Android podrían llegar a 1,799 pesos, así que habrá que tener cuidado cuando lo jueguen los menores. El juego ha recibido muy buenas críticas y está recomendado para mayores de 13 años.

Foto: Especial

LOS WEARABLES EVOLUCIONAN

PARA UNA VIDA MÁS SANA

Los dispositivos vesti-bles, o mejor llamados wearables, se han po-pularizado en los últi-mos años gracias a que permiten monitorear los pasos que se dan, el rit-mo cardiaco o las horas de sueño, factores que pueden ayudar a mejo-rar los entrenamientos o a las personas a man-tener su actividad física.

El mercado se ha lle-nado de relojes, bandas, pulseras y hasta anillos con sensores capaces de recolectar informa-ción de sus usuarios y enviarla a los disposi-tivos móviles gracias a aplicaciones, un sector que seguirá creciendo y evolucionando.

De acuerdo con la Asociación de Tec-nología de Consumo de Estados Unidos, el mercado de wearables crecerá este año en el vecino país del norte 4 por ciento gracias a la venta de 49.3 millones de unidades.

Lo anterior incluye no sólo los monitores de actividad física o relojes inteligentes, también se toman en cuenta nuevas categorías como bates de beisbol inteligentes o canastas de basquetbol conectadas.

Durante la feria CES 2018 realizada la sema-na pasada en Las Vegas se observó cómo estos dispositivos están evo-lucionando y tratan-do de ayudar más a las personas, sobre todo a mantenerse sanas.

Para aquellos cuyo entrenamiento es más serio existe Humon Hex, que funciona como un coach personal.

Es una banda que se coloca en el muslo para determinar el nivel de oxígeno en los músculos, esto ayuda a establecer los límites de la persona y avisarle cuándo está entrenando de más o necesita hacer más actividad física.

Uno de los problemas para las personas que intentan usar los wearables como una herramienta para bajar de peso, es que deben alimentar la aplicación con todo lo que comen para así calcular las calorías que consumen y las que queman.

La banda Healbe GoBe2 quiere cambiar eso, ya que se encarga de dar un seguimiento automático a la energía consumida y gastada.

Los sensores que contiene pueden determinar automáticamente cuántas calorías se han consumido al día, sin necesidad de indicar en la aplicación lo que se comió, y compararlo con la actividad física que se hizo

a lo largo del día. De esta manera ayuda a cumplir con los objetivos para bajar de peso.

Los encargados de promocionar la banda Healbe GoBe2 comentaron a Excélsior que también cuenta con otras funciones, como ritmo cardiaco, balance de agua y determinar la calidad del sueño.

Este dispositivo cuesta 199 dólares y puede conseguirse en varios países al adquirirlo vía online.

Muchas personas al inicio no querían utilizar un wearable porque hay que estar cargando su pila continuamente, de ahí que se hayan mejorado éstas y ahora los relojes inteligentes sirvan casi una semana con una sola carga.

La startup Matrix desarrolló un reloj inteligente llamado PowerWatch cuya principal característica es que es el primero de su clase en no necesitar cargar su batería.

El dispositivo se carga automáticamente con el calor corporal del usuario gracias a su tecnología termoeléctrica.

Además, es capaz de medir las calorías quemadas, el número de pasos y kilómetros recorridos, el nivel de actividad física y el nivel de sueño.

Matrix PowerWatch

La base de datos de la aplicación también ayuda a hacer el calentamiento para reducir el riesgo de lesiones, así como indicar el tiempo de recuperación necesario para comenzar otra rutina.

Es un equipo resistente al agua,

su batería dura 12 horas y puede recargarse vía inalámbrica, además es compatible con smartphones iOS y Android, así como con la aplicación de Garmin.

Su costo es de 295 dólares y puede ordenarse vía online.

POR AURA HERNÁNDEZ [email protected]

Un smartwatch que se recarga con tu calor corporal

Healbe GoBe2

Humon Hex

BUSCAN ATRAER A JÓVENES

Rediseñan app para ahorradoresPOR AURA HERNÁNDEZ [email protected]

Para adaptarse a los intere-ses de los jóvenes, que quie-ren viajar o aprender cosas nuevas, la aplicación Piggo realizó varios cambios que te pueden ayudar a lograr tus metas mejorando tu ahorro.

“Piggo nació hace casi tres años con el propósito prin-cipal de acercar el ahorro y la inversión a más jóvenes mexicanos, hacerlo de una forma simple, segura y ami-gable. A final de cuentas no vemos el dinero como un fin, sino creemos que es un me-dio con el que podemos ayu-dar a la gente”, afirmó el jefe de marketing de GBM Digital, Marco Delgado.

Esto porque los interesa-dos sólo deben descargar la aplicación, abrir una cuenta y decidir si se quiere ahorrar, invertir o ambos, incluso se

EL REDISEÑOPor ello fue rediseñada por completo la aplicación, aun-que de momento los cambios

sólo están disponi-bles para la versión de iOS, y ofrecer nuevas funciones.

Piggo se ha aliado con empresas turís-

ticas, en particular con bouti-ques, para ofrecer como meta en la aplicación viajes culina-rios, de deporte o culturales.

La mayoría de esas expe-riencias son en México y una de las metas de este año es buscar más socios para ofre-cer viajes o planes de estudio fuera del país.

Un valor agregado para los usuarios de Piggo es que la aplicación no sólo les ayu-da a tener disciplina y aho-rrar, también obtienen un precio preferencial en las experiencias.

El jefe de marketing co-mentó que la otra función que añadieron en el redise-ño se llama “ahorro social”, la cual permite que el usua-rio genere una meta y ahorre junto con su pareja, amigos o familiares.

Delgado consideró que el reto de la aplicación, que a diferencia de otras solucio-nes similares está respaldada por Grupo Bursátil Mexicano, es aumentar su número de clientes.

— De la Redacción

Fotos: Especial

Foto: Apple

:11EXCELSIOR: LUNES 15 DE ENERO DE 2018

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DINERO LUNES 15 DE ENERO DE 2018 : EXCELSIOR12

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