Las pastillas contra el

dolor ajeno son un símbolo de

apoyo y de compromiso con

Médicos Sin Fronteras (MSF) en

su lucha por tratar a personas

que padecen enfermedades

olvidadas.

En 2008 descubrieron que el 60% de los medicamentos vendidos en las

farmacias españolas eran analgésicos que trataban algún tipo de dolencia. Pensaron

así en el concepto de “dolor ajeno” y en cómo aquellos que tenemos acceso a los

medicamentos podíamos ayudar a aquellos que no lo tienen. Se empezaron a producir

y comercializar entonces las pastillas contra el dolor ajeno, con una doble intención,

sensibilizar a la sociedad y recaudar fondos para que MSF puedan seguir ayudando,

medicando y tratando a enfermos olvidados.

“En el primer mundo, si te duele algo hay pastillas para mitigar casi cualquier dolor.

Pero... ¿qué pasa si lo que te duele es el dolor ajeno, el dolor de los que no tienen

pastillas para curar su sufrimiento? ¿No es genial, que nosotros que tenemos pastillas

de casi todo, podamos tomarnos una para calmar el dolor de los que no tienen?”

“Indicaciones:

Las pastillas contra el dolor ajeno son indicadas para el tratamiento sintomático de

dolor ajeno de intensidad alta, leve o moderada. El principio activo de las pastillas

contra el dolor ajeno es el amor. Este principio es parte de un gesto humanitario que

actúa directamente en las zonas más necesitadas y su fin es ayudar a aquellos que lo

necesitan.”

Existe una Ley Europea que prohibía su venta como medicamento en las

farmacias, ya que no está permitido que un medicamento sea vendido como tal sin

que realmente lo sea. Aún así, se consiguió comercializar y se utilizó una campaña

publicitaria en la que consiguieron la participación de Luis García Berlanga y de muchos

otros rostros conocidos y que colaboran con Médicos Sin Fronteras, crearon una

página web, todos los medios de comunicación se interesaron tras su lanzamiento...

El coste total de cada una de las cajas de Pastillas contra el dolor ajeno es de 20

céntimos de euro: de los cuales 7 céntimos corresponden a los gastos de producción, 5

céntimos se destinan a la manipulación del expositor de las cajas de pastillas y su

embalaje y los 8 céntimos restantes de IVA.

Este precio es tan extraordinariamente ajustado gracias a una larga cadena de

esfuerzos y ayudas de diferentes entidades, empresas y personas, que han colaborado

casi gratuitamente o a precio de coste en el proceso de producción de las pastillas, la

manipulación de los envases o su transporte a las farmacias.

Los ingresos netos procedentes de

esta campaña son destinados

íntegramente a financiar proyectos de

MSF sobre malaria, tuberculosis,

enfermedad del sueño…

Muchas empresas comienzan en Navidad a enviar las pastillas contra el dolor

ajeno a sus diferentes clientes. Además, el fallecimiento del principal protagonista del

anuncio al año de emisión, Luis García

Berlanga, aportó al spot publicitario un

mayor valor, llegando incluso a

considerarse como una obra póstuma y se

utilizó el video en internet como “libro de

firmas” para lanzar un último mensaje al

querido y admirado director de cine.

Aquí dejo un vídeo que muestra todo el proceso que se ha realizado hasta llegar a

crear el anuncio. Como se puede escuchar en el vídeo, las pastillas contra el dolor

ajeno han tenido un gran éxito ya que están entre las diez pastillas más vendidas en las

farmacias.

http://www.youtube.com/watch?v=jcluxN_2DfM