05 clase de rediseño por qué rediseñar

Comunicación Social / 10mo Semestre - Corporativa

Facilitador: Lic. Erwin García

Rediseñoeditorial

El dilema es: Cambiar o morir.



Rediseñoeditorial¿Por qué rediseñar?

•Para incrementar ventas.

•Apertura de las nuevas tecnologías, multimedia, interactividad.

•Competencia.

•Vanguardia de diseño.

•Planes de expansión.

•Captar más lectores.

•Recuperar credibilidad.

•Desconexión con la comunidad.

•Aburridos e inútiles.

•Sin historias humanas – periodistas no saben buscar información.

•Modificar contenido y estilos.

•Refrescar el diseño gráfica.

•Reorganizar la redacción. Ajustes de flujos de información.

•Nuevas pautas en niveles directivos.

•Actualización de nuevas tendencias informativas.

•Creación de nuevos productos.



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Los diarios han reflexionado sobre su misión informativa y orientadora; le han dado gran importancia a los contenidos y personalidad gráfica del periódico.

Cada vez es mayor la producción de materiales originales (entrevistas, reportajes, análisis, investigaciones, secciones de servicio y encuestas).

Hay que vestir a los diarios. Las buenas noticias y secciones deben exhibir nuevo look, se debe proyectar una imagen atractiva y coherente en todo el diario, que refleje credibilidad y confianza. (Eduardo Orozco).



Hablan los “gurú” del rediseño…

García Media

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Rediseño de periódicos

Lo estético es secundario a la individualidad.El rediseño de periódicos no se basa ni en una fórmula ni en un estilo en particular. No hay teorías en el diseño de periódicos. El diseño de periódicos está profundamente arraigado en realidades prácticas y es más orgánico que cualquier otro proceso teórico abstracto. Un periódico debe reflejar a la ciudad y a sus lectores y debe, por sobre todo, servir a los intereses de la comunidad. Cada periódico debe tener su propia identidad y personalidad..

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Estrategia Editorial

¿Cuál es su misión?En el curso de la historia de la publicación de un periódico, suelen haber muchos cambios. Los hábitos de los lectores cambian, las ciudades crecen y nuevos medios de comunicación irrumpen en las sociedades. Los periódicos deben asumir estos cambios y ajustar sus estrategias editoriales para no quedar fuera de las nuevas tendencias y por ende perder lectores.

García media considera que primero debemos conocer quien es usted, quien es el medio, o que es lo que quiere ser, después conocer a sus lectores y saber que es lo que ellos quieren. Un periódico es una forma de ver el mundo. El diseño debe reforzar el mayor activo que tiene una publicación impresa: la credibilidad. La información hace al diseño. Va más allá de la mera reformulación estética, el trabajo de rediseño consiste en repensar un diario.

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SuplementosEnfocar a una audiencia de nicho.

Los periódicos muchas veces quieren rediseñar un suplemento en vez de todo el periódico, o en algunos casos cambiar el estilo gráfico y establecer una identidad nueva a una sección del periódico, en relación a una audiencia específica.



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ClasificadosUna masa de texto pequeño a la que nadie presta atención, excepto los lectores.

Es muy raro, que durante el proceso de rediseño de una publicación, alguien tome en cuenta el rediseño de la sección clasificados. Sin embargo, un proceso de rediseño moderno no está del todo completo si no pone parte de su esfuerzo en mejorar esta sección.

El ancho de las columnas, los espacios en blanco, las líneas de separación entre avisos son también elementos cruciales a la hora de un rediseño. Finalmente la economía y la eficiencia de espacios entre letras y el interlineado son factores que inmediatamente impactan en el número final de páginas a publicar.




Marcas y Logotipos

La naturaleza competitiva de los mercados actuales nos hacen que enfaticemos más que nunca el concepto de "marca". Este pensamiento nos permite identificar cuan profesional, identificable y dirigida está la marca de su compañía, desde el punto de vista del diseño gráfico y la comunicación externa e interna, desde los tratamientos tipográficos hasta los usos de su logo/marca y los colores institucionales.

Es necesario desarrollar el diseño de logos, la estandarización del color y la tipografía corporativa e institucional, el desarrollo de slogans, campañas de marca y marketing.



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Rediseño de logotipos




Web SitesMuchos de los periódicos utilizan el rediseño de su producto impreso para también promocionar su publicación on-line.

Entendemos que el diseño web no sólo es diseño gráfico visual. El diseño de web sites es una suerte de completa experiencia en línea, desde la estrategia de negocios hasta el estilo y la actitud, desde la navegación hasta la legibilidad pasando por el tiempo de descarga.



Ahora más claro el panorama

Hablaremos de rediseñoComo profesionales

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