04 SEO - Las palabras clave

LAS PALABRAS CLAVELAS PALABRAS CLAVELAS PALABRAS CLAVELAS PALABRAS CLAVE

Posicionamiento SEO en BuscadoresPosicionamiento SEO en BuscadoresPosicionamiento SEO en BuscadoresPosicionamiento SEO en Buscadores

IsaacIsaacIsaacIsaac BoleaBoleaBoleaBolea – [email protected]@[email protected]@sephorzaragoza.es

Las palabras claveLas palabras claveLas palabras claveLas palabras clave


Qué quiero trasmitir vs que buscan mis clientesQué quiero trasmitir vs que buscan mis clientesQué quiero trasmitir vs que buscan mis clientesQué quiero trasmitir vs que buscan mis clientes


Antes de comenzar con el SEOAntes de comenzar con el SEOAntes de comenzar con el SEOAntes de comenzar con el SEO....


Antes de las Antes de las Antes de las Antes de las KeywordsKeywordsKeywordsKeywords

• Definir el target o público objetivo de la web.

• Tener claro las áreas de interés que tiene la web.

• Definir o encontrar las diferentes categorías que puede tener la web.

• Encontrar el objetivo que queremos conseguir con la web.


Como busca un usuarioComo busca un usuarioComo busca un usuarioComo busca un usuario....


Conocer los resultados de GoogleConocer los resultados de GoogleConocer los resultados de GoogleConocer los resultados de Google

� Analizar cómo salimos en Google

� En que posición

� Por que palabras

� Hacer lo mismo con nuestra competencia


Qué esperamos del SeoQué esperamos del SeoQué esperamos del SeoQué esperamos del Seo

SEO

Ventas

Visibilidad

Marca

VistitasClientes

Popularidad

Reputación


Cual es mi Cual es mi Cual es mi Cual es mi LandingLandingLandingLanding PagePagePagePage


Conocer a quien quiero dirigirme….Conocer a quien quiero dirigirme….Conocer a quien quiero dirigirme….Conocer a quien quiero dirigirme….

Se trata de conseguir identificar cuál es el

perfil de persona que es o puede llegar a ser

un cliente potencial. Para definir este perfil

nos basamos en cuatro tipos de variables:

demográficas, sociales, económicas y

psicológicas. Como variables demográficas

están el género, la raza o la edad. Como

variables sociales encontramos el nivel de

estudio, la cultura y la religión. Como

variables económicas, la ocupación y la clase

social. Y finalmente como variables

psicológicas están los hábitos, las

motivaciones y los gustos personales.


Confeccionando nuestra lista “inicial”Confeccionando nuestra lista “inicial”Confeccionando nuestra lista “inicial”Confeccionando nuestra lista “inicial”

� Mi propia lista.

� Tormenta de ideas.

� Lista de palabras de marketing.

� Lista de términos por encuesta.

� Lista de términos populares


Comprobando nuestra lista de palabras claveComprobando nuestra lista de palabras claveComprobando nuestra lista de palabras claveComprobando nuestra lista de palabras clave

� Utilizar las herramientas que Google nos da.

� Comparar nuestra palabra clave con las sugeridas.

� http://adwords.google.es/KeywordToolExternal


Y comprobar los cambios en ellasY comprobar los cambios en ellasY comprobar los cambios en ellasY comprobar los cambios en ellas


Condicionantes para la elección de los Condicionantes para la elección de los Condicionantes para la elección de los Condicionantes para la elección de los KeywordsKeywordsKeywordsKeywords

� El volumen de las búsquedas de esas palabras.

� El nivel de competencia.

� Las conversiones que pueden generar.

� Las características del sitio web.


Eligiendo nuestras Eligiendo nuestras Eligiendo nuestras Eligiendo nuestras KeywordsKeywordsKeywordsKeywords

� Palabras clave populares

� Palabras clave con poca competencia

� Palabras clave con alta conversión

� Palabras clave relacionadas con el negocio.


Las palabras con poca competenciaLas palabras con poca competenciaLas palabras con poca competenciaLas palabras con poca competencia

� Número de webs con la keyword en el título y en URL

� Número de webs con enlaces externos entrantes con la keyword

� Número de páginas tienen la keyword en el dominio

� ¿Esta la wikipedia en el primer puesto?

� PageRank de las 10 primeras páginas que aparecen en los resultados.

� Antigüedad de las 10 primeras páginas que aparecen en los

resultados.


La teoría del Long TailLa teoría del Long TailLa teoría del Long TailLa teoría del Long Tail

La mitad de las visitas de buscadores vienen a través de palabras clave que se repiten un vez más, mientras que la otra mitad de las visitas se obtienen a través de una única combinación de palabras clave.

Se basa en la ley de Pareto del 80/20Se centra en las búsquedas minoritarias.Estas están representadas por búsquedas complejas.Mayor rentabilidad.


Distribución de las Distribución de las Distribución de las Distribución de las KeywordsKeywordsKeywordsKeywords

� No todas las Keywords son igual de importantes.

� Palabra clave genérica, Core Keyword

� Página de inicio

� Dominio

� Palabras clave secundarias

� En las categorias

� En los menús

� Palabras clave Long Tail

� En las páginas finales

� Páginas de conversión


Distribución de las Distribución de las Distribución de las Distribución de las KeywordKeywordKeywordKeyword

CoreKeyword

KeywordsSecundarias

Keywords Long Tail

Inicial

Págs Págs Págs

Menus

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