Sentido social del hábitat. IV Congreso sobre Arquitectura ...
04. IV. Arquitectura de marca
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04. ARQUITECTURA DE MARCA
El proceso de creación del sistema de identidad
Foto: Pablo Juncadella
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LA ARQUITECTURA ESTÁ BASADA EN LA ESTRATEGIA DE
COMUNICACIÓN DE LA ORGANIZACIÓN O DE LOS
PRODUCTOS.
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ARQUITECTURA DE MARCA
1. Corporativa o monolítica
2. De respaldo
3. Marcas independientes
4. Mixto
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CORPORATIVA (MONOLÍTICA)
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1. Una sola marca comercial y corporativa.
2. Pueden dedicarse a una única actividad o a varias
3. Funciona mejor en identidades monolíticas y basadas en una sola actividad.
4. Existe el riesgo de devaluar la marca.
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1934
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1939
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1952
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http://youtu.be/W0z-I0DgtJM
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DE RESPALDO
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1. Utiliza la marca corporativa y las marcas de producto o empresa, para mostar el apoyo explícito de la primera a las segundas.
2. Ofrece una garantía, un respaldo de la marca madre.
3. Puede ser más o menos explícita por el nombre o por la coordinación visual.
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MARCAS INDEPENDIENTES
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1. Una marca para la corporación y una marca para cada línea de negocio.
2. Las marcas son completamente independientes desde el punto de vista formal y del naming.
3. Es justo lo contrario al modelo monolítico.
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MODELOS MIXTOS
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1. A veces intencionados y a veces fruto de sucesivos cambios por adquisiciones.
2. Suele manejar muchas marcas y es difícil de controlar.
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