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EL SIGNIFICADO En los mensajes visuales

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La comunicación visual es un instrumento poderoso para la emitir mensajes. En esta presentación hablamos de sus fortalezas y debilidades.

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EL SIGNIFICADO En los mensajes visuales

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1. LA CUALIDAD REPRESENTACIONAL

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REPRESENTAR

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REFERENTE SIGNIFICANTE

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REFERENTE Es lo representado

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SIGNIFICANTE Es la imagen misma (el signo visual)

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Pero no siempre hay referente!!!

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Por que no existe en la realidad…

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Por que no hay nada que representar…

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«Pequeña  materia  roja»  (1977).  ABC  

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Pieter  Cornelis  "Piet"  Mondriaan,  a@er  1906  Mondrian  (March  7,  1872  –  February  1,  1944)  Tableau  I  Oil  on  canvas,  1921  96.5  cm  x  60.5  cm    Museum  Ludwig,  Cologne  

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O quizás

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Pieter  Cornelis  "Piet"  Mondriaan,  a@er  1906  Mondrian  (March  7,  1872  –  February  1,  1944)  Gray  Tree.  Oil  on  canvas,  1912.  78.5  ×  107.5  cm.  Gemeentemuseum  Den  Haag,  The  Hague  

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"Piet"  Mondriaan,  Broadway  Boogie  Woogie  Oil  and  paper  on  canvas,  1942-­‐1944  127  cm  ×  127  cm  Gemeentemuseum,  The  Hague  

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"Piet"  Mondriaan,  Broadway  Boogie  Woogie  Oil  and  paper  on  canvas,  1942-­‐1944  127  cm  ×  127  cm  Gemeentemuseum,  The  Hague  

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TIPO/PATTERN Es un modelo ideal, una imagen mental

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Garfield no representa a un gato en concreto

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La mesa La botella de vino El árbol El gato

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Al leerlo, nuestro cerebro evoca nuestro pattern/tipo/form sobre cada objeto

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Tipo / pattern / form Referente

Significante

       

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Al ver una imagen, nuestro cerebro reconoce si hay algún pattern que nos indique un parecido con algo que reconozcamos

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No es necesario haber visto todos los árboles del mundo para reconocer un nuevo árbol jamás visto

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SIGNO ICÓNICO SIGNO PLÁSTICO

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Algunas imágenes cuentan con signo icónico (bien sea mediante referente o mediante un pattern)

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El signo plástico está presente en todas las imágenes. Es su materia prima

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Grados de iconicidad

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Modelo tridimensional

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Ron  Mueck  

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Fuente:  h_p://xurl.es/68zi6  

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Imagen de registro estereoscópico

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FAKE!

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Foto en color

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Foto en blanco y negro

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Pintura realista

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Gran  Vía  Antonio  López  

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Los  fusilamientos  del  3  de  mayo.  Francisco  de  Goya,  1813-­‐1814.  Óleo  sobre  lienzo.    268  cm  ×  347  cm.  Museo  del  Prado,  Madrid,  

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Representación figurativa no realista

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Diego  Velázquez  (1599–1660)    Retrato  del  Papa  Inocencio  X.  Roma  1650  Galleria  Doria-­‐Pamphili.  Rome  

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Estudio  del  Papa  Inocencio  X  de  Velázquez.  Óleo  sobre  lienzo,  153  x  118  cm.  1953.  Des  Moines,  Nathan  Emory  Coffin  Collecmon  of  the  Des  Moines  Art  Center  

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“Estudio  de  Inocencio  X”.  1962.  Francis  Bacon  

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Pictograma

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Imagen  Secuencial    (en  una  imagen  fija-­‐aislada)  

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Esquema motivado

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Esquema arbitrario

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SKEUMORFISMO VS.

FLAT DESIGN

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Alta iconicidad Baja iconicidad

SKEUMORFISMO

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2. LA CUALIDAD

PLÁSTICA

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La cualidad plástica de la imagen solo puede evocar significados connotativos o modificar el significado de un signo icónico.

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h_p://vimeo.com/18331485    

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3. LA CUALIDAD

SIMBÓLICA

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Tipo / pattern / form Referente

Significante

       

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El signo visual representa una algo que no coincide con su referente o tipo.

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Identificador de la Compañía de Jesús. S. XVI  

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WORLD  PRESS  PHOTO  OF  THE  YEAR  2013  John  Stanmeyer,  USA,  VII  for  Namonal  Geographic  

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4. OTROS

CÓDIGOS VISUALES

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Sistemas o patrones constantes que configuran códigos que nos permiten reconocer los objetos

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