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Conceptualización gráficaCómo generar ideas

Extracto del libro: Graphic Design Yhinking, Ellen Lupton, GG Ediciones

El proceso de diseño

1. Definición del problema• Investigación y documentación del problema• Entrevista con el cliente e investigación de campo• Documentación• Diagnósitco o briefing creativo


2. Conceptualización

“ A veces, una idea puede convertirse en tu peor enemigo, sobre todo cuando

impide pensar en alternativas”

Don Korberg y Jim Bagnall


La primera fase del proceso de diseño requiere tender una amplia red en torno al problema que se tiene que resolver.Antes de invertir tiempo y energía en una solución concreta, el diseñador tiene que abrir su mente a múltiples posibilidades para después reducir ese abanico.


Cuando se trabaja en proyectos con un marco único, como la cubierta de un libro, un cartel o ilustración, el paso de la concepción a la ejecución puede ser fluido y directo.Sin embargo, en procesos complejos, como los sitios web, publicaciones editoriales o gráficos en movimiento, los diseñadores tienden a trabajar de manera esquemática, empleando diagramas, storyboards y presentaciones secuenciales antes de desarrollar detalles visuales y el aspecto de una solución particular. Las maquetas físicas y digitales ayudan al diseñador y cliente a visualizar la propuesta en la que se trabaja.


2. Conceptualización: cómo generar ideas

• Volcado visual de datosA) Empieza a hacer bocetos. Con el propósito del diseño definido y los parámetros

establecidos, realizar pequeños bocetos a lápiz.B) Fijar un límite de tiempo. Intenta hacer 20 bocetos en 20 minutos, varios dibujos

pequeños en una hoja de modo que se puedan comparar entre sí.C) Avanza. No borres ni mejores ningún boceto. Realiza nuevas aproximaciones de la

misma idea, revisa y elige los mejores para trabajar sobre las líneas seleccionadas.

Boceto y cartel par el Centro de Estudios de Arte Dramático de la Universidad de ColumbiaDiseño: Luba Lukova

Azul es el nuevo negroCartel para conferencia sobre la mujer contemporánea.Antes de desarrollar visualmente el proyecto, el diseñador realizó docenas de bocetos rápidos sobre los aspectos relacionados con el tema de la charla.Diseño: Kimberly Gim


2. Conceptualización: cómo generar ideas

• Verbos de acciónA) Empieza con un concepto básico, o tal vez una idea muy obvia.B) Aplica una serie de acciones sobre la idea o imagen inicial con bocetos rápidos.C) Toma perspectiva y observa el resultado. ¿Haz logrado dar una vuelta a una idea

obvia o cliché? ¿Haz resuelto un problema familiar de una manera innovadora?D) Elige las mejores ideas y sigue trabajando en ellas.

Rosa Galo Mendez

Identidad para guarderíaPara crear este sistema de señalización la diseñadora utilizó verbos de acción transformando un crayón en diferentes íconos que representan las actividades de la guardería.Diseño: Lauren P. Adams


“ Aprende a mirar más allá de tu ombligoPara encontrar ideas”


2. Conceptualización: cómo generar ideas• Encontrar de todo en todas partesA) Sé una esponja. Absorbe de forma activa todo lo que puedes, lee todo y anota lo

que te llame la atención. B) Ten un cuaderno de bocetos. Toma nota de las combinaciones de ropa que te

llamen la atención, la letra de una canción puede dar ideas para una sesión de fotos, una buena compilación de información siempre ayuda a generar ideas.

C) Observa a otros artistas y diseñadores. Aprende de dónde sacan sus ideas, trata nuevas técnicas, obsérvalo todo, siempre hay algo nuevo que aprender.

D) Elabora una base de datos. Colecciona libros, explora nuevos tipos de música visita lugares nuevos. Selecciona en internet ideas o imágenes que te llamen la atención. Intenta construir una retícula basada en pasos de baile. Una base de datos personal es una biblioteca de donde tomar recursos bajo demanda.

E) Trabaja con un concepto en mente. Enmarcar decisiones dentro de una forma específica o una idea contribuye a que tu proceso de diseño fluya mejor.


2. Conceptualización: cómo generar ideas• Figuras retóricas

Del mismo modo que los escritores emplean figuras del discurso para expresar ideas mediante el uso no común del lenguaje, el diseñador puede aplicar las

mismas técnicas en su proceso creativo para conseguir un uso inesperado de imágenes y palabras.Este tipo de ejercicio impulsa al diseñador a pensar en un problema de

manera conceptual, en vez de tirarse directamente por la solución literal.

Personificación: Se atribuyen cualidades humanas a la silla

Alusión: La silla como trono hace referencia a un monarca

No man´s land (Tierra de nadie)Las sillas vacías sustituyen a los dos personajes principales de la obra. (metonimia). El contraste estilístico de ambas evoca las emociones enfrentadas de los personajes (personificación).Diseño: Ann Liu


Presentación de conceptos• Cómo presentar un conceptoA) Elegir un formato. Power Point, Keynote, Adobe PDF son fáciles de distribuir, se

pueden imprimir o proyectar fácilmente en una pantalla.B) Haz un esquema. Se aconseja hacer una plantilla sencilla que tenga título, vista

general, retos, vistas del concepto, ventajas.C) Rellena los huecos. Utiliza tu esquema para visualizar rápidamente un concepto.

Incluye encabezado, y página que identifique el proyecto, empresa y equipo de trabajo dentro de la presentación.

D) Sin complicaciones. Un grafismo sencillo y esquemático ayuda al receptor en concentrarse en la idea básica y no el producto terminado. Utiliza storyboards, fotos e imágenes para demostrar cómo será tu producto. Texto conciso, directo y consistente.

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