02 Un Buen Producto Es Crucial, Un Buen Empaque Es Fundamental

7/24/2019 02 Un Buen Producto Es Crucial, Un Buen Empaque Es Fundamental

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un buen producto es crucialun buen empaqueun fundamental

Nannie Armijo Echegaray


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Estrategia

segmentacinproductos

diseo dela FFVV

canales devta.

condicionescomerciales

comunicacin


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todos los productoscompiten

idean estrategias para atraer al consumidor tratan de establecer diferencias
http://www.google.com.pe/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&frm=1&source=images&cd=&cad=rja&docid=GKlU0IHk9xA7jM&tbnid=wQQuSi04VK2X2M:&ved=0CAUQjRw&url=http://www.moreadwords.com.ar/2012_09_01_archive.html&ei=4P5XUrGSGefC4APHmoH4DQ&bvm=bv.53899372,d.dmg&psig=AFQjCNGGPqga3ThYsDc3H86o4IUakK83Rw&ust=1381584969898378


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genera credibilidad

facilita la decisin de compra final
http://www.google.com.pe/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&frm=1&source=images&cd=&cad=rja&docid=GKlU0IHk9xA7jM&tbnid=wQQuSi04VK2X2M:&ved=0CAUQjRw&url=http://limacallao.olx.com.pe/desea-ser-proveedor-de-supermercados-iid-127746765&ei=JgJYUsjbEu_i4AOl64DYCg&bvm=bv.53899372,d.dmg&psig=AFQjCNGGPqga3ThYsDc3H86o4IUakK83Rw&ust=1381584969898378


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proteccin conservacin uso informacin regulaciones legales

antes


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evolucin

juega un papel comoherramienta estratgica

ahora


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tendencias

ir mas all de la expectativadel consumidor


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como te ven, te perciben

prueba, huele, oye y siente elproducto a travs de sus ojos

intrprete de todoslos sentidos

planear cuidadosamente todos los mensajes que ayuden apercibir mejor el producto


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cifras

la calidad del empaque, s importa


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cifras

el empaque influye en ladecisin de compra

la marca se identifica con susconsumidores o usuarios


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buenproducto

buenempaque

vnculo con lamarca

atractivocalidad fidelidad

genera vnculo

+ =


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genera vnculo

marcas con vida propia


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genera vnculo

marcas con vida propia


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Investigar y segmentar

tipos de compradores


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Baja planificacinde compra

* 60% decisinen el punto de

venta

Alta preferencia de marca

* Previa 76%

* En el punto de venta33%

Media lealtad demarca

* Leal 42%

* No leal 56%

* Si no estoy en el punto de venta perder 88% de ese punto

pensamiento del consumidor

investigar y segmentar


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tendencias de consumo segn necesidad

investigar y segmentar


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qu pasa en Per?

se estima que en el 2010, el monto

de alimentos empacados, US$ 7,165

millones
http://www.google.com.pe/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&frm=1&source=images&cd=&cad=rja&docid=5OH0Nuo8Wu-hBM&tbnid=mQvyy7p5XSeNnM:&ved=0CAUQjRw&url=http://www.tuverde.com/tag/alimentos-eco-empaquetados/&ei=yehaUsWrFIXo9gTw04G4Bg&bvm=bv.53899372,d.eWU&psig=AFQjCNGOgIQrpp19CC2Ybud09HUmqFs9qA&ust=1381775898685917


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qu pasa en Per?


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qu pasa en Per?


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desarrollo retail

se proyectaron construir para el 2012 y 2013 43 C.C. 22 de los cuales se han concentrado en Lima y 21 en el interior del pas existen en el pas 45 C.C. , se estima llegar a 100 en dos aos ms y con tendencia creciente

47%

20%

10%

8%

7%5% 3%

Comunitarios

Super Regionales

Power Center

De estilo de Vida

Regionales

Strip CenterOutlet

qu pasa en Per?


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1. Identificable

2. Informativo

3. Responsable

4. Inmediato

5. Innovador

6. Funcional

7. Confiable

empaques para competir:


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hay que estar, donde la gente est

el consumidor ha cambiado: busca informacin, consulta, compara.no estar, es perder consumidores potenciales a gran escala


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hay que estar, donde la gente

est

8 de cada 10 peruanos consultan en internet antes de comprar unproducto o tomar un servicio

son 10 millones de internautas en el Per. el 63% de internautas limeos entre 8 y 70 aos se conecta a internet

por lo menos una vez al mes.

* Ipsos apoyo 2011


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el empaque permite orientar al consumidor a travs de unmedio virtual


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le has dedicado tiempo a tu empaque?

sobresalir de la competencia en puntode venta

buen diseo

buena combinacin de colores tamao de letra adecuada

proyecta una diferencia


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1. Hay que buscar nuevas aplicaciones

2. Modificar el diseo mecnico del empaque

3. La colocar y exponer las marcas en el diseo

el diseo s importa

es importante que el consumidor perciba el valoragregado del producto vs otros


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empaque simple, conmensaje contundente

el diseo s importa


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el diseo s importa

tiles graciosos

ldicos interactivos novedosos impactantes


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El futuro es ahora!

1. Utiliza entornos reales y los llena de elementos digitales con la ayuda de un dispositivo

2. Interacta con el ambiente fsico a travs de la pantalla3. Pretende aadir elementos digitales a la realidad tangible4. Con un cdigo de Realidad Aumentada podrs ver videos en tu celular como si

estuvieran flotando


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Saber qu quiero de mi producto.1

Buscar un diseo que conecte.2Conocer los procesos de impresin, y

las posibilidades que se puedealcanzar.

3Necesitas un socio estratgico4

qu hacer?


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caso de xito
http://localhost/var/www/apps/conversion/tmp/scratch_3/Chocolate%20Princesa_%20T%C3%83%C2%ADa%20Yolanda.mp4


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Nannie Armijo Echegaray

muchas gracias

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