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*TEORIA DEL CONSUMIDOR*Resumen
La microeconomía tiene como objetivo primordial analizar tanto la teoría del consumidor como la teoría de la empresa, la cual se estudiara a continuación.
Se estudia el comportamiento del consumidor: como satisface sus necesidades cuáles son sus preferencias, sus posibilidades de consumo y las limitaciones al mismo, así como la función de utilidad, la utilidad marginal y las curvas de indiferencia. Se analiza la línea del presupuesto, así como la maximización de la satisfacción de las necesidades del consumidor.
1. PREFERENCIAS DE LOS CONSUMIDORES.
Al conjunto de acciones que realiza un individuo considerado como consumidor para satisfacer sus necesidades se le conoce como conducta del consumidor.
Al conjunto de conceptos y relaciones que explican la forma en que se comporta el consumidor, es decir, la conducta que asume para tomar decisiones para satisfacer sus necesidades, se le llama Teoría del Consumidor o Teoría de la conducta del Consumidor.
A. POSIBILIDADES DE LOS CONSUMIDORES.
Cada persona se enfrenta a diversas posibilidades de consumo de bienes y servicios, tiene muchas opciones para elegir. A estas opciones para elegir se le conoce como posibilidades de consumo.
Las posibilidades de consumo de cada persona dependen de muchos factores que resumen las condiciones individuales de cada uno de nosotros, entre las que se incluyen gustos y preferencias, influencias de la publicidad, cercanía o alejamiento de los centros de abastos, conocimientos de otros bienes sustitutos, etc.
Lo que cada individuo busca como consumidor es integrar un conjunto de bienes que le permitan satisfacer de la mejor manera sus necesidades. En teoría, el consumidor puede disponer de cantidades positivas que van de la unidad hasta el infinito. Aunque existan lo bienes en forma limitada, un individuo no puede adquirir todos, porque se enfrentan a varios limitantes entre las que destacan el tiempo y los ingresos.
El consumidor va adquirir diferentes bienes, debido a que tiene múltiples necesidades y busca satisfacer todas aquellas con el máximo de bienestar o satisfacción.
B. SUPUESTOS DE LAS PREFERENCIAS.
En la teoría macroeconómica se hacen varios supuestos para poder explicar la conducta del consumidor. Estos son: la racionalidad, la flexibilidad y la transitividad.
Racionalidad . Se supone que los individuos actúan racionalmente, lo cual significa que elegirán un bien sobre otro si la utilidad que obtienen con el primero es mayor de la que obtendría con el segundo.Un consumidor racional es aquel cuya conducta está motivada por la maximización de su bienestar o satisfacción, para lo cual elige bienes que le proporcionen una mayor utilidad.
Reflexividad . Este supuesto indica que cualquier bien elegido por el consumidor se identifica con el mismo, por eso lo elige. Lo que sucede en la práctica es que el individuo escoge un paquete o una canasta de bienes y deja otros que no puede o no quiere adquirir, es decir, prefiere un conjunto de bienes sobre otros.
Transitividad . Este supuesto indica en forma clara la conducta racional del consumidor, porque muestra que sus preferencias son consistentes.
La situación o supuesto de transitividad se ilustra de la siguiente manera si el conjunto A de bienes es mejor que le conjunto B de bienes, el individuo prefiere el conjunto A; si el producto B es mejor que el C el consumidor sigue prefiriendo el conjunto A de bienes.
Si el individuo obtiene la misma satisfacción con un bien que con otro o de conjunto de bienes con otro, entonces se dice en ambos casos que le es indiferente un bien que otro o un conjunto de bienes y el otro.
El axioma de transitividad se cumple también cuando el consumidor le es indiferente un bien u otro.
A la racionalidad, reflexividad y transitividad se les conoce como supuestos de las preferencias, ya que con base en dichos supuestos, el individuo toma la decisión de los bienes a elegir de acuerdo a sus preferencias.
El consumidor al jerarquizar sus necesidades, también jerarquiza los bienes que las satisfacen, es decir, toma en cuenta la gama de posibilidades de elección de múltiples bienes a su alcance, aunque solo escoja un conjunto de ellos y no todos.
El individuo como consumidor es insaciable y desea seguir adquiriendo bienes y más bienes.
El consumidor no se sacia con ninguna de las combinaciones viables, en el sentido de que una combinación que tiene más que cualquier mercancía es preferible a una combinación menos. Esta propiedad se conoce como insaciabilidad.
C. LIMITACIONES AL CONJUNTO.
Las principales limitaciones al consumo que tiene que enfrentar una persona son:
El Tiempo . Ningún consumidor puede adquirir o consumir todos los bienes al mismo tiempo; una vez que satisface sus necesidades, pasado cierto tiempo vuelve a sentir insatisfacción y requiere de más bienes para satisfacer sus necesidades, con lo cual se cumple el principio de insaciabilidad.Otra consideración importante acerca del tiempo es que le individuo utiliza cierta cantidad de tiempo para satisfacer una necesidad, otra o para cubrir una necesidad distinta y así sucesivamente; es decir, una persona no puede dedicar todo su tiempo a satisfacer una sola necesidad, diversifica o reparte su tiempo para poder satisfacer la mayor parte de sus necesidades y aun así quisiera más tiempo pero este es limitado.
Los Ingresos . Otra limitación importante al consumo es la que representan los ingresos de la persona. Es decir. El individuo como consumidor busca maximizar sus bienes dado un determinado nivel de ingresos.En esta limitante al consumo se toman en cuenta tanto los ingresos ordinarios como los extraordinarios. También puede ocurrir que bajen los ingresos de las personas y disminuya el consumo de bienes.
El Presupuesto . Al buscar satisfacer sus necesidades el individuo debe revisar los precios de los bienes que desea adquirir y comprar dichos bienes con sus ingresos.
Para explicar la conducta del consumidor se utiliza un modelo en el cual el individuo decide gastar todo su ingreso en la compra de dos bienes, con lo cual se puede representar gráficamente la situación en un eje cartesiano donde en el eje de las X se representa un bien y en el eje de las Y se representa el otro. La cantidad máxima de bienes X y Y que se puede obtener se representa por una línea que se conoce como Línea del Presupuesto que es otra limitante al consumo.
COMBINACIONES DE TORTAS Y TACOS DADO UN PRESUPUESTO
Supongamos que una persona tiene $60.00 de ingreso y que con ese dinero desea adquirir tortas que cuestan$15.00 y tacos que cuestan $5.00.
Si solamente adquiriera tortas, podría comprar 4, si solo comprara tacos podría tener 12; desde luego estas serían situaciones límite, ya que dijimos que desea obtener tanto tacos como tortas. Esta situación se puede representar gráficamente como se muestra de la siguiente manera.
Desde luego, se puede adquirir diversas cantidades de tortas y tacos con un presupuesto de$60.00, con lo cual resultan diferentes combinaciones las cuales se representan como puntos en la línea del presupuesto como se muestra en la siguiente gráfica.
La cantidad máxima de tortas que puede adquirir con un presupuesto de $60.00 es de 4. La cantidad máxima de tacos que puede adquirir con un presupuesto de $60.00 es de 12. En el eje horizontal se representa la cantidad de tacos y en el eje vertical la de tortas.
TORTAS
Línea del presupuesto
B
A
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16
TACOS.
109876543210
TORTAS
R
P
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16
TACOS.
109876543210
En la línea del presupuesto PR se muestran tres combinaciones:
A. Es una combinación de 2 tortas y 6 tacos.B. Es una combinación de 3 tortas y 3 tacos.C. Es una combinación de 1 torta y 9 tacos.
BA
C
La línea del presupuesto como limitación al consumo puede sufrir cambios en los precios como se muestra en la siguiente ilustración.
Los cambios de ingreso de las personas, ya sean que aumente o disminuyan provocan un desplazamiento en la línea del presupuesto; lo mismo ocurre cuando los precios de los bienes se modifican.
Los cambios que pueden existir en los cambios del presupuesto no son los únicos. El estudiante puede hacer otros ejercicios para saber qué pasa con las líneas de presupuesto en los siguientes casos:
1. Aumento del precio de los dos bienes sin modificar el ingreso;2. Disminución del precio de los dos bienes sin modificar el ingreso;3. Aumento del ingreso y aumento del precio de un bien;4. Aumento del ingreso y disminución del precio de un bien;5. Disminución del ingreso y disminución del precio de un bien;6. Disminución de ingreso y aumento de precio de un bien.
2.LA FUNCIÓN DE UTILIDADLa utilidad es un elemento fundamental de la teoría del consumidor.
A. CONCEPTOS
Se ha firmado que la persona como consumidor, busca maximizar su bienestar de acuerdo con su preferencia y dado terminado un nivel de ingreso. El consumidor
Cambios en la linea del
presupuesto.
cambios del ingreso.
cambios de precios.
maximiza su bienestar o satisfacción cuando sucede lo mismo con la utilidad. De acuerdo con la teoría subjetiva.
UTILIDAD: Es la capacidad que tiene los bienes como satisfacer necesidades humanas.
El concepto anterior implica o supone que el consumidor mide su bienestar y su satisfacción de acuerdo a la utilidad que le proporciona un bien por lo tanto:
UTILIDAD TOTAL: es la satisfacción total que obtienen las personas por la posesión o consumo de un bien.
Lo que ocurre un consumidor, aplicando el concepto de utilidad total de un bien, puede hacer comparaciones con otros bienes para ver cuál es el que le da un mayor bienestar, es decir, que bien tiene mayor utilidad.
Si hipotéticamente se va midiendo numéricamente la utilidad de un bien, puede observar que la utilidad total va aumentando a medida que se incrementa la cantidad consumida del bien. Esta situación se puede apreciar en la figura. Utilidad total (botellas de agua)
CANTIDAD CONSUMIDA.(BOELLAS DE AGUA)
UTILIDAD TOTAL
0 1 2 3 4 5 6
0 8 14 20 25 30 34 37 36
En la figura se observa claramente cómo va aumentando la utilidad total a medida que aumenta el consumo de un bien, excepto con el último, con el cual disminuye la utilidad total, situación que se implica más adelante.
Otro concepto muy utilizado en microeconomía es la marginal ola marginalidad el cual se explica a continuación:
MARGINAL: representa un incremento o aumento que puede ser de un bien, en la utilidad del ingreso, etc., de esta forma se habla de la utilidad marginal, ingreso marginal.
En esta unidad, interesa precisar el concepto de utilidad marginal.
UTILIDAD MARGINAL: es la utilidad que obtiene una persona por la posición o consumo de una unidad adicional de un bien.
En esta figura se representa en un cuadro tanto la utilidad total como la utilidad marginal, usando el mismo ejemplo que en la tabla anterior.
En la figura anterior se observa que la utilidad marginal se obtiene restando la utilidad total obtenida cuando se incrementa el consumo de una botella de agua, de la utilidad total anterior.
CANTIDAD CONSUMIDA.(BOELLAS DE AGUA)
UTILIDAD TOTAL
0 1 2 3 4 5 6 7 8
0 8
14 20 25 30 34 37 36
UTILIDAD MARGINAL
0 8 6 6 5 5 4 3 -1
B. LAS CURVAS DE INDIFERENCIA.
Las curvas de indiferencia son una:
Representación gráfica de las posibilidades de usar o intercambiar dos bienes diferentes por parte de un mismo consumidor; significa que el consumidor le es indiferente cambiar determinada cantidad de otro bien, ya que obtiene la misma satisfacción en cualquier punto de la curva. La curva de indiferencia se presenta en un eje cartesiano en donde se anotan las diferentes cantidades de ambos bienes que se está dispuesto a intercambiar. Teóricamente, la curva de indiferencia es una línea cóncava al origen y descendente de izquierda a derecha.
En esta figura se representa la curva de indiferencia.
Esta curva de indiferencia posee las siguientes características:
Tiene una pendiente negativa, lo que significa que al aumentar el consumo de un bien disminuye el consumo del otro, siempre con el mismo nivel de satisfacción. En el ejemplo de la gráfica, al aumentar el consumo de la leche, disminuye el consumo de pan.
Las curvas de indiferencia no se cruzan, es decir, no se intersectan, ya que esta situación implicaría diferentes niveles de satisfacción, lo cual no es posible.
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16
PIEZAS DE PAN.
10
9
8
7
6
5
4
3
2
1
0
LITROS DE LECHE
Esta curva muestra las diferentes combinaciones de dos bienes (leche y pan) para obtener un mismo nivel de satisfacción; al consumidor le es indiferente tener 8 litros de leche y 2 piezas de pan (punto A), o 3litros de leche y 5 piezas de pan, o un 1 litro de leche con 8 piezas de pan (punto B).
B
A
La curva es convexa respecto al origen, lo que significa que a medida que uno se desplaza a lo largo de la curva, va descendiendo de izquierda a derecha; es decir, la tasa marginal de sustitución de las dos mercancías es decreciente, lo cual se deriva de la ley de la utilidad marginal decreciente.
Entre más alejada del origen se encuentre la curva de indiferencia, mayor nivel de satisfacción se obtendrá.
Por otra parte, si el nivel de satisfacción que se obtiene en cualquier punto de la curva es el mismo (por eso se llama de indiferencia), porque al consumidor le da lo mismo una combinación de bienes cualquiera a otra a lo largo de la curva, entonces nunca se podrán cruzar dos curvas de indiferencia, porque sería ilógico e irracional y ya no se respetaría el principio de indiferencia.
La derivación de la demanda, como consecuencia del análisis de las curvas de indiferencia, represento un avance considerable en la teoría del consumidor.
En el análisis de las curvas de indiferencia, los principales supuestos del consumidor son:
Racionalidad . El consumidor actúa racionalmente, y que prefiere una combinación de mercancías y servicios que le proporcionen mayor satisfacción.
Consistencia . El consumidor actúa en forma consistente, lo cual significa que si escoge una combinación X en lugar de una Y, siempre que haya posibilidad escogerá X en lugar de Y.
Transitividad . Si una combinación X es mayor que una combinación de Y y una combinación de Y es mayor que Z, entonces la combinación x es mayor que la Z.
Preferencia revelada . Con un determinado presupuesto, el consumidor elige una combinación de mercancías y servicios que le da un máximo de satisfacción. Esta preferencia se revela cuando el consumidor decide gastar su dinero precisamente en esa combinación, es decir, cuando efectúa se demanda.
C. LOS MAPAS DE INDIFERENCIA.
Teóricamente un individuo no se enfrenta a una sola curva de indiferencia, si no a un conjunto de ellas.
Al conjunto de curvas de indiferencia en un plano se le conoce como mapa de indiferencia, como lo muestra en la siguiente gráfica.
REFR
En el mapa de indiferencia muestra cuatro curvas de indiferencia: la curva A, la B, la C y la D. en este ejemplo la curva D es mejor q la C, que la B y la A.
Si el consumidor tiene que elegir, la peor opción es la curva A y la mejor la curva D, lo que es importante es que el individuo revise sus restricciones presupuestales, en especial su ingreso. Es decir, si alcanza para adquirir cualquier combinación de bienes de la curva D, le debe elegir porque es la que más le conviene.
3.LA CONDUCTA DEL CONSUMIDOR.
Es importante insistir que un individuo racional prefiere una curva de indiferencia más alta porque le proporciona mayor satisfacción: sin embargo, él debe elaborara su presupuesto y verificar si tiene el dinero necesario para adquirir los bienes deseados.
El mapa de indiferencia está basado en la escala de preferencias que el consumidor prefiere; en cambio la línea de presupuesto indica lo que le consumidor puede comprar.
De esta forma, el modelo de preferencias del consumidor debe incluir el mapa de indiferencia y la línea del presupuesto como se muestra a continuación.
REFR
A. EL EQUILIBRIO DEL CONSUMIDOR.
La escala de preferencias permite realizar diversas combinaciones, sin embargo, este tiene que rechazar algunas combinaciones para adecuarlas a su condición particular. De esta forma, se puede combinar la escala de preferencias con la línea del presupuesto para saber cuáles son las restricciones del consumidor y cual es punto donde se optimiza su satisfacción. Esta combinación se muestra en la figura.
MAPA DE INDIFERENCIA
MUESTRA LO QUE EL CONSUMIDOR PREFIERE
LINEA DEL PRESUPUESTO
MUESTRA LO QUE EL CONSUMIDOR PUEDE COMPRAR.
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16
PIEZAS DE PAN.
LITROS DE LECHE
10
9
8
7
6
5
4
3
2
1
0
EQUILIBRIO DEL CONSUMIDOR, COMBINANDO LA CURVA DE INDIFERENCIA CON LA LINEA DEL PRESUPUESTO.La recta del presupuesto está representada por la línea AB; la curva de indiferencia es CI. El punto E representa al máximo de utilidad que el consumidor puede obtener de acuerdo con su ingreso; es decir, el punto E representa el equilibrio del consumidor.
E
A
B
CI
En el ejemplo de la figura el consumidor obtiene el equilibrio cuando adquiere 4 litros de leche y 5 piezas de pan, porque es la máxima combinación de bienes que puede adquirir con su ingreso, representado por la línea AB.
Algunos elementos de la relación entre la línea del presupuesto y las curvas de indiferencia que se pueden analizar son:
El área formada por el triángulo representa las posibilidades reales de elección del consumidor, cualquier punto que este dentro del área representa una combinación de dos bienes que pueden ser adquiridos por el consumidor.
Si gasta todo entonces el consumidor puede adquirir una combinación que queda situada en cualquier punto de la línea AB, esto es, de la recta del presupuesto.
El máximo de bienes (litros de leche) que puede adquirir está dado por la
proporción IPY donde I= ingreso, PY= precio del bien.
El máximo de bienes de X (piezas de pan) que puede adquirir está dado por
la proporción IPY , donde I= ingreso, PY= precio del bien X.
El máximo de utilidad que el consumidor puede obtener se localiza en el punto E, donde la línea del presupuesto es tangente a la curva de indiferencia; en este punto, al pendiente de ambas curvas es igual.
Cualquier punto situado arriba y a la derecha de la línea del presupuesto dará un nivel de satisfacción mayor, que el consumidor no puede alcanzar porque no se ajusta a su presupuesto.
El consumidor llega al equilibrio cuando obtiene el máximo de utilidad con los bienes adquiridos dado un determinado nivel de ingresos. Este equilibrio del consumidor que llamamos punto E, se localiza donde la línea del presupuesto esta tangente a la curva de indiferencia; en este punto, la pendiente de ambas curvas es igual.
B. CAMBIOS EN EL EQUILIBRIO DEL CONSUMIDOR.
El equilibrio representa la elección óptima, puesto que es la combinación más satisfactoria que puede comprar, por lo que ahí encontrara el equilibrio como consumidor; ahí maximiza la satisfacción que puede obtener de acuerdo con su ingreso y precios del bien.
La combinación optima elegida por el consumidor toma en cuenta tanto sus necesidades y preferencias como los precios del mercado y sus ingresos.
Por esta razón, el equilibrio del consumidor puede variar, debido a cuatro circunstancias principales:
I. Cambios de sus necesidades.II. Cambios de sus preferencias
III. Cambio del precio de los bienes.IV. Cambios en su ingreso.
En esta parte se analizan algunos cambios en el equilibrio del consumidor provocados por cambios en el precio o en el ingreso del individuo.
a)Cambios en el equilibrio del consumidor provocados por cambios en el precio.
Una situación que se presenta es la baja del precio de un bien, lo cual altera la situación del equilibrio del consumidor como se ilustra en la gráfica.
.
La curva original de indiferencia es A que combina con la línea del ingreso da un punto de equilibrio e, donde se compran 3 litros de leche y 2 piezas de pan.
1 2 3 4 5 6 7
PIEZAS DE PAN.
6
5
4
3
2
1
LITROS DE LECHE
Se ilustra una situación en la que disminuye el precio del pan, lo que provoca un desplazamiento del equilibrio de E1 a E2 lo cual significa comprar más leche y más pan.
La línea originaria del presupuesto es PR, el bajar el precio del pan esta restricción del ingreso se desplaza a PT.
B
R
A
E2
E1
P
T
Al bajar el precio del pan se obtiene una nueva curva de indiferencia que es B y un nuevo equilibrio del consumidor, que es E2 donde se obtiene 4 litros de leche y 3 piezas de pan, por lo que su utilidad es mayor.
Puede ocurrir que una baja en el precio de un bien no provoque aumento de la cantidad demandada de ese bien, pero si del otro, como se ilustra a continuación.
En esta grafica la disminución del precio del pan hace que se consuma mas leche pero se sigue adquiriendo 2 piezas de pan. En efecto, aunque el equilibrio del consumidor pasa de E, donde se adquieren 4 litros de leche y 2 piezas de pan, al punto E2 donde se obtiene 6 litros de leche y las mismas 2 piezas de pan.
Esta situación explica porque el consumidor prefiere la leche al pan, es decir, la leche se considera un bien mayor a la calidad del pan.
b)Cambios en el equilibrio del consumidor provocados por cambios en el ingreso.
Algunos bienes se consideran inferiores y son aquellos que aunque aumente el ingreso, no se incrementa su consumo, o bien se sigue adquiriendo lo mismo que antes del aumento. Otro cambio en el equilibrio es el que ocurre cuando aumenta el ingreso del consumidor como se muestra en la gráfica.
1 2 3 4 5 6 7 8 9
PIEZAS DE PAN.
8
7
6
5
4
3
2
1
LITROS DE LECHE
E2
E1A
B
P
R T
En esta grafica se muestra el cambio que tiene el equilibrio cuando aumenta el ingreso del consumidor. En este caso, la línea de la restricción presupuestaria cambia de PR a PT, lo cual provoca que el punto de equilibrio se desplace de E1 a E2.
Al cambiar el punto de equilibrio se adquieren más bienes, ya que E1 se obtienen 2 pantalones y 3 camisas, y en E2, 3 pantalones y 4 camisas.
Otro cambio importante en el equilibrio ocurre cuando el ingreso del consumidor disminuye, lo cual se observa en la siguiente gráfica.
1 2 3 4 5 6 7 8 9
CAMISAS.
PANTALONES
8
7
6
5
4
3
2
1
1 2 3 4 5 6 7 8 9
CAMISAS.
PANTALONES
8
7
6
5
4
3
2
1
E2
E1A
B
P
RT
P
E2
E1
B
C
P
RT
P
En esta grafica se observa el cambio del equilibrio del consumidor cuando disminuye el ingreso. El equilibrio inicial se localiza en E, cuando hacen tangencia la línea del presupuesto PR con la curva de indiferencia A.
El punto de equilibrio cambia a E2 la línea del presupuesto desciende a PT que hace tangencia con la curva de indiferencia B.
En la realidad se dan otros cambios, que se muestran como los siguientes:
Aumento de ingreso y aumento del precio de un bienDisminución de ingreso y disminución del precio de un bien.Disminución del precio de los dos bienes.Aumento del precio de los dos bienes.Incremento del precio de un bien y disminución del precio del otro, etcétera.
En la figura de modelo de conducta del consumidor se observa que estos cuatro elementos le permiten tomar decisiones respecto a la adquisición, compra o demanda, lo cual representa la conducta del consumidor.
CONDUCTA DEL CONSUMIDOR.
NECESIDADES
CONDUCTA DEL CONSUMIDOR
PREFERENCIAS PRECIOS INGRESOS
COMPRA DE BIENES Y SERVICIOS
COMPRA DE BIENES Y SERVICIOS
COMPRA DE BIENES Y SERVICIOS
COMPRA DE BIENES Y SERVICIOS
COMPRA DE BIENES Y SERVICIOS
COMPRA DE BIENES Y SERVICIOS
COMPRA DE BIENES Y SERVICIOS
COMPRA DE BIENES Y SERVICIOS
COMPRA DE BIENES Y SERVICIOS
COMPRA DE BIENES Y SERVICIOS
COMPRA DE BIENES Y SERVICIOS
COMPRA DE BIENES Y SERVICIOS
COMPRA DE BIENES Y SERVICIOS
COMPRA DE BIENES Y SERVICIOS
COMPRA DE BIENES Y SERVICIOS
COMPRA DE BIENES Y SERVICIOS
Queda claro que la demanda del consumidor individual se puede derivar de las curvas de utilidad marginal y de las curvas de indiferencia, en combinación con la línea del presupuesto.
Cuando el individuo sustituye un bien por otro, debido a que sus utilidades marginales son idénticas, lo que hacemos es comparar sus utilidades marginales relativas llamadas tasa marginal de sustitución.
La tasa marginal de sustitución es la cantidad de dinero que el individuo está dispuesto a sacrificar a cambio de determinada cantidad de un bien, es decir, el intercambio se realiza cuando la tasa marginal de sustitución de dinero es igual al precio del bien que se demanda.
Es por ello, que si el individuo actúa racionalmente, a la utilidad marginal de los bienes que adquiera guardaran una proporción con sus precios
Preciodel bien (a )UtilidadMarginal (a )
=Preciodel bien (b )utilidadmargi nal (b )
=preciodel bien ( c )utilidadmarginal (c )
(… )
Desde luego, esta conducta no se realiza invariablemente debido a que los bienes no siempre se pueden subdividir fácilmente, además, los bienes duraderos no son comparables ya que su utilidad se va dando a través del tiempo, lo que hace imposible compararlo con su precio, sin embargo, hay que destacar que lo importante es la “lógica” de la conducta racional del consumidor, aunque no ocurra
igual en la realidad.1
1 Libro de Economía y la Empresa. Segunda edición. Autor José Silvestre Méndez Morales. Editorial McGraw-Hill. Páginas 106-132. Capitulo III
