Daniel Alonso Espinosa La Mota Economía de MediosActividad 1. Los principales medios en el mundo. Francisco Vidal, México.http://ruedadelafortuna.com.mx/2015/12/07/las-100-empresas-de-medios-mas-grandes-del-mundo-2014/ 1. ¿Qué número y porcentaje de las 100 principales

empresas de entretenimiento son de origen estadounidense? Indicar cuáles son.  Importante. En el reporte realizado por Francisco Vidal figuran 118 empresas, por favor centren su atención en las 100 primeras:

1.1.- Comcast Corporation 6.4% 1.2.- Google 18.9% 1.3.- Walt Disney 8.4% 1.5.- DirectTV Group 4.7% 1.6.- Time Warner 3.4% 1.7.- Twenty-First Century Fox 15.1% 1.8.- Time Warner Cable 3.1% 1.10.- Liberty Global 26.1% 1.11.- Cox Enterprises 7.5% 1.12.- Dish Network 5.3% 1.13.- CBS Corp. -1.4% 1.14.- Viacom -0.1% 1.18.- Facebook 58.4% 1.20.- The Hearst Corporation 14.4% 1.23.- Bloomberg 8.4% 1.24.- Charter Communications 11.7% 1.25.- News Corp -3.6% 1.28.- Advance Publications -2.5% 1.30.- Live Nation 6.0% 1.32.- Cablevision Systems Corporation 3.7% 1.34.- IHeart Communications 1.2% 1.35.- Nielsen Company (VNU) (EEUU) 10.3% 1.39.- Discovery Communications 13.2%

1.40.- Gannett 16.4% 1.41.- Netflix 25.8% 1.47.- Liberty Media 11.2% 1.48.- Sirius XM Radio 10.1% 1.51.- International Data Group 1.3% 1.52.- Graham Holdings 3.7% 1.55.- Time -2.2% 1.56.- Warner Music Group 5.4.%1.58.- Regal Entertainment Group -1.6% 1.59.- Univisions Communications 10.8%1.62.- Scripps Networks Interactive 5.3%1.63.- Lions Gate Entertainment -2.9% 1.64.- Cinemark Holdings -2.1%1.66.- AOL 8.9%1.71.- Cequel Communications 6.8%1.73.- AMC Networks 36.7%1.75.- Tribune Media Co. 69.9%1.79.- Tribune Publishing Co. -4.9%1.82.- The New York Times Company 0.7%1.83.- Meredith Corporation -0.2%1.84.- Tweeter 111.0%1.88.- The McClatchy Company -5.6%1.95.- The E.W. Scripps Co. 6.4%

2. ¿Qué número y porcentaje de las 100 principales empresas de entretenimiento son europeas? Indicar cuáles son.

2.9.- Bertelsmann (Alemania) 3.1% 2.15.- Vivendi (Francia) -1.6% 2.21.- Lagardère Media (Francia) -0.6% 2.22.- RELX Group [Reed Elsevier] (Ingalterra) 0.8 %

2.26.- British Broadcasting Corporation (BBC)(Inglaterra) -0.1% 2.27.- Pearson (Inglaterra) 1.3% 2.35.- Nielsen Company (VNU) (Holanda) 10.3% 2.36.- Fininvest (Italia) -0.6% 2.42.- Altice Group (Luxemburgo) 205% 2.44.- Wolters Kluwer (Holanda) 2.7% 2.46.- ITV (Inglaterra) 13.1% 2.49.- Axel Springer Verlag AG (Alemania) 8.5% 2.50.- ProSibienSat.1 Group (Alemania) 10.4% 2.53.- Bonnier (Suecia) -7.6% 2.57.- Daily Mail and General Trust (Inglaterra) 14.8% 2.60.- Numericable (Francia) 65.2% 2.61.- TF1 (Francia) 0.8%2.65.- SES (Luxemburgo) 3.1%2.67.- SanomaWSOY (Finlandia) -8.7%2.68.- Intelsat (Luxemburgo) -5.0%2.70.- Schibsted (Noruega) -6.1%2.72.- Modern Times Group (Suecia) 6.2%2.74.- Egmont (Dinamarca) 5.0%

2.76.- Grupo Prisa (España) -6.1%2.78.- NOS SGPS (Zoom Multimedia) (Portugal) 38.7%2.80.- RCS Media Group (Italia) -2.6%2.86.- Tamedia (Suiza) 5.7%2.87.- Atresmedia (España) 6.5%2.89.- Ringier Group Communications (Suiza) -2.4%2.90.- Cineworld (Inglaterra) 61.8%2.91.- Telenor Broadcast (Noruega) -12.6%2.99.- Com Hem Holding (Norcell Sweden Holding) 1.6%

3.  ¿Qué número y porcentaje de las 100 principales empresas de entretenimiento son asiáticas? Indicar cuáles son.

3.4.- Sony (Japón) 28.9% 3.31.- NHK (Japón) 12.2% 3.33.- Fuji Media Holdings 9.8% 3.81.- Nikkei Inc. -7.4%

3.92.- Singapore Press Holding (Singapur) -3.2% 4. ¿Qué número y porcentaje de las 100 principales

empresas de entretenimiento son iberoamericanas? Indicar cuáles son.

4.29.- Globo (Brasil) 1.8%4.38.- Grupo Televisa 4.2%4.69.- Grupo Clarín (Argentina) -6.1% 4.93.- Televisión Azteca (México) 2.9% 4.94.- Grupo Saraiva (Brasil) -2.7%4.96.- Megacable Holdings (México) 7.2%5. -¿Qué número y porcentaje de las 100 principales

empresas de entretenimiento se dedican a los medios convencionales? Indicar cuáles.

5.3.- Walt Disney 8.4% 5.5.- DirectTV Group 4.7% 5.6.- Time Warner 3.4%

5.7.- Twenty-First Century Fox 15.1% 5.8.- Time Warner Cable 3.1% 5.9.- Bertelsmann 3.1% 5.10.- Liberty Global 26.1% 5.11.- Cox Enterprises 7.5% 5.12.- Dish Network 5.3% 5.13.- CBS Corp. -1.4% 5.14.- Viacom -0.1% 5.15.- Vivendi -1.6% 5.16.- British Sky Broadcasting 9.1% 5.17.- Thomson Reuters -0.7%5.19.- Rogers Communications -5.6%5.20.- The Hearst Corporation 14.4%5.21.- Lagardère Media -0.6%

5.24.- Charter Communications 11.7%5.25.- News Corp -3.6%5.26.- British Broadcasting Corporation (BBC) -0.1%5.28.- Advance Publications -2.5%5.29.- Globo 1.8%5.30.- Live Nation 6.0%5.31.- NHK 12.2%5.32.- Cablevision Systems Corporation 3.7%5.33.- Fuji Media Holdings 9.8%5.34.- IHeart Communications 1.2%5.37.- Naspers 6.1%5.38.- Grupo Televisa 4.2%5.39.- Discovery Communications 13.2%5.40.- Gannett 16.4%

5.41.- Netflix 25.8%5.43.- Shaw Communications -4.3%5.44.- Wolters Kluwer 2.7%5.45.- ITV 13.1%5.47.- Liberty Media 11.2%5.48.- Sirius XM Radio 10.1%5.49.- Axel Springer Verlag AG 8.5%5.53.- Bonnier -7.6%5.54.- Quebecor -4.9%5.55.- Time -2.2%5.56.- Warner Music Group 5.4%5.57.- Daily Mail and General Trust 14.8%5.58.- Regal Entertainment Group -1.6%5.59.- Univision Communications 10.8%

5.60.- Numericable 65.2%5.61.- TF1 0.8%5.63.- Lions Gate Entertainment -2.9%5.64.- Cinemark Holdings -2.1%5.65.- SES 3.1%5.66.- AOL 8.9%5.67.- SanomaWSOY -8.7%5.68.- Intelsat -5.0%5.69.- Grupo Clarín -6.1%5.70.- Schibsted -6.1%5.71.- Cequel Communications -6.8%5.72.- Modern Times Group 6.2%5.73.- AMC Networks 36.7%5.74.- Egmont 5.0%

5.75.- Tribune Media 69.9%5.76.- Grupo Prisa -6.1%5.77.- Fairfax Media 13.1%5.79.- Tribune Publishing -4.9%5.80.- RCS MediaGroup -2.6%5.81.- Nikkei Inc. -7.4%5.82.- The New York Times Company 0.7%5.83.- Meredith Corporation -0.2%5.84.- Tweeter 111.0%5.85.- Yandex 6.5%5.86.- Tamedia 5.7%5.87.- Atresmedia 6.5%5.88.- The McClatchy -5.6%5.89.- Ringier Group -2.4%

5.90.- Cineworld 61.8%5.91.- Telenor Broadcast 61.8%5.92.- Singapore Press Holding 12.6%5.93.- Televisión Azteca 2.9%5.95.- The E.W. Scripps Co. 6.4%5.96.- Megacable Holdings 7.2%5.97.- Zee Entertainment Enterprises 7.7%5.98.- Canadian Broadcasting Corporation 13.0%5.99.- Com Hem Holding (NorCell Sweden Holding) 1.6%5.100.- Central European Media Enterprises 7.5%

6. ¿Qué número y porcentaje de las 100 principales empresas de entretenimiento admiten ser consideradas como nuevos medios? Indicar cuáles.

6.3.- Walt Disney 8.4% 6.5.- DirectTV Group 4.7%

6.6.- Time Warner 3.4% 6.7.- Twenty-First Century Fox 15.1% 6.8.- Time Warner Cable 3.1%

7. ¿Qué es un new new media? según Paul Levinson.

Según mi investigación en la web, un new new media son los nuevos medios convencionales tales como Facebook, Twitter, Instagram, Whatsapp, entre otros. Sin embargo para lograr responder esta pregunta de manera eficaz, supe sobre la existencia de un libro de Paul Levinson llamado “new new era” que seguramente lo leeré en el futuro pára comprender de manera profunda esta idea del “new new media”.

8. Buscar en Internet un estudio similar al realizado por Francisco Vidal, más reciente.

Encontré un texto llamado “La rueda de la fortuna”, el cual explica cómo los medios de comunicación y las corporaciones operan las 500 empresas de México más importantes. Haciendo énfasis en la cambio cultural de los medios tradicionales o convencionales, que determinadas teorías incluso aseguran que lo que hace que un presidente gane popularidad en una sociedad sea definido y basado en la información que consume. También explica brevemente cómo las compañías que siempre han tenido el control de los medios han sido reemplazadas o compradas por nuevas corporaciones, esto se da porque el ser humano va cambiando la forma de

transferir información, definiendo y cambiando culturas. “En cambio, las compañías que giran alrededor de la televisión abierta, la radio comercial y la impresión de periódicos, los medios tradicionales, exhiben un débil dinamismo, e incluso, reducciones en sus ingresos.” (Vidal,2008).Francisco Vidal asegura que el aumento de cifras en empresas culturales es un tema muy importante para la economía nacional.

Actividad 2Reputation Institute. Global Reptrak  global_reptrak_20171. ¿Qué es The Global RepTrak® 100? Es un Instituto de Reputación, otorga la certificación a las compañías de buena reputación, actualmente TheGlobal RepTrak felicita al top 100 de las mejores compañías en el 2017, la siguiente lista es el top 10: 1.-Rolex, 2.- LEGO, 3.- The Walt Disney Company, 4.- Canon, 5.-Google, 6.-Bosch, 7.- Sony, 8.- INTEL, 9.- Rolls Roy, 10.- Adiddas.2. ¿Qué reconocido investigador, experto en temas de

reputación, dirige el estudio?El Dr. Charles Fombrun. Fue profesor de Administración en la Universidad New York Stern Escuela de Negocios, en donde estuvo en la facultad desde 1984 hasta el 2004. También fue profesor de Administración en Wharton School y en la Universidad de Pennsylvania desde 1979 hasta 1984. Es autor de muchos libros en donde asegura que la reputación se considera buena dependiendo la respuesta del consumidor, de cómo las personas quieren la marca, qué emociones le provoca, si el cliente confía o admira la

marca, es basado en la apreciación que las personas tienen de las marcas o ficciones humanas. Las personas con las que el Dr. Charles Fombrun trabaja, es decir su equipo dentro de RepTrak son: Tyler Newton, Dave Gordon, Nicolas Georges Trad, Jhon McKinkley.Sin embargo actualmente y desde el año 2016; el que ha estado a cargo de las investigaciones es Kasper Ulf Nielsen (Executive Partner).

3. Explicar la metodología empleada.El Instituto de Reputación analiza y basa la metodología en relaciones o vínculos que desarrollan los consumidores o públicos con las marcas. Se denomina reputación corporativa. Se llama RepTrak100 y es basado en Insights. Los públicos confían en determinadas marcas que encajan su estilo de vida. Los factores claves de la reputación son: Productos y Servicios, Gobernación e Innovación. Todo esto explicado racionalmente y muchas veces científica. Sin embargo para llegar al top10 tienen que existir siete dimensiones, ya que puede suceder lo que le sucedió a Volkswagen que los consumidores dejaron e confiar de la manera en que lo hacían antes. Las compañías con una excelente reputación y que tienen consumidores de más del 83% de la población serán recomendados definitivamente.

4. ¿Cuál es la utilidad del estudio? Sirve para medir la reputación y confianza que tienen los consumidores, sirve para mejorar o analizar la reputación de una marca. Los consumidores recomienden la marca, confiando plenamente en el servicio, siempre y cuando se cumplan las 7 dimensiones del RepTrak. En teoría es para manejar de manera eficiente cómo mi marca está posicionada en la mente de los consumidores.

5. ¿Cuáles son las marcas que aparecen en el top 10 del Global RepTrak REPUTATION LEADERS NETWORK ® 100, 2016 y 2017?

Según el reporte del Instituto de Reputación en el año 2016 el top 10 de las marcas son: 1.- Rolex, 2.- The Walt Disney Company, 3.- Google, 4.- BMW Group, 5.- Daimler, 6.- LEGO, 7.- Microsoft, 8.- Canon, 9.- Sony, 10.- Apple.Según el reporte del Instituto de Reputación en el año 2017 el top 10 de las marcas son: 1.-Rolex, 2.- LEGO, 3.- The Walt Disney Company, 4.- Canon, 5.-Google, 6.-Bosch, 7.- Sony, 8.- INTEL, 9.- Rolls Roy, 10.- Adiddas.6. Analizar los top 10 del Global RepTrak REPUTATION

LEADERS NETWORK ® 100, 2013-2017. Según el reporte del Instituto de Reputación en el año 2013 el top 10 de las marcas son: 1.- BMW mini, 2.- The Walt Disney Company, 3.- Rolex, 4.- Google , 5.- Daimler , 6.- Sony , 7.- Microsoft , 8.- Canon , 9.- Nestle, 10.- LEGO .Según el reporte del Instituto de Reputación en el año 2014 el top 10 de las marcas son: 1.- The Walt Disney Company, 2.- Google, 3.- BMW Group, 4.- Rolex, 5.- Sony, 6.- Canon, 7.- Apple, 8.- Daimler, 9.- LEGO, 10.- Microsoft.Según el reporte del Instituto de Reputación en el año 2015 el top 10 de las marcas son: 1.- BMW Group, 2.- Google, 3.- Daimler, 4.- Rolex, 5.- LEGO, 6.- The Walt Disney Company, 7.- Canon, 8.- Apple, 9.- Sony, 10.- Intel.Según el reporte del Instituto de Reputación en el año 2016 el top 10 de las marcas son: 1.-Rolex, 2.- The Walt Disney Company, 3.- Google, 4.- BMW Group, 5.- Daimler, 6.- LEGO, 7.- Microsoft, 8.- Canon, 9.- Sony, 10.- Apple.Según el reporte del Instituto de Reputación en el año 2017 el top 10 de las marcas son: 1.- Rolex, 2.- LEGO, 3.- The

Walt Disney Company, 4.- Canon, 5.- Google, 6.- BOSCH, 7.- SONY, 8.- Intel, 9.- Rolls Royce, 10.- Adiddas.Análisis:Rolex: En el 2013 llegó al puesto 3, en el 2014 llegó al puesto 4, en el 2015 llegó al puesto 4, en el 2016 llegó al puesto 1, en el 2017 llegó al puesto 1.BMW Group: En el 2013 llegó al puesto 1, en el 2014 llegó al puesto 3, en el 2015 llegó al puesto 1, en el 2016 llegó al puesto 4, en el 2017 llegó al puesto 12. Esto es sorprendente como en 1 años después de haber tenido buena racha, otras marcas superaron la reputación de BMW Group. The Walt Disney Company: En el 2013 llegó al puesto 2, en el 2014 llegó al puesto 1, en el 2015 llegó al puesto 6, en el 2016 llegó al puesto 2.LEGO: En el 2013 llegó al puesto 10, en el 2014 llegó al puesto 9, en el 2015 llegó al puesto 5, en el 2016 llegó al puesto 6, en el 2017 llegó al puesto 2.Google: En el 2013 llegó al puesto 4, en el 2014 llegó al puesto 2, en el 2015 llegó al puesto 2, en el 2016 llegó al puesto 3, en el 2017 llegó al puesto 5.SONY: En el 2013 llegó al puesto 6, en el 2014 llegó al puesto 5, en el 2015 llegó al puesto 9, en el 2016 llegó al puesto 9, en el 2017 llegó al puesto 7.Apple: En el 2013 llegó al puesto 12, en el 2014 llegó al puesto 7, en el 2015 llegó al puesto 8, en el 2016 llegó al puesto 10, en el 2017 llegó al puesto 20. Desde el año 2011 hasta el 2013 no apareció en el top 10. Desde el año 2014 hasta el 2016 apareció en el top 3 consecutivamente, sin embargo para el 2017 ya no está dentro las 10 mejores reputaciones.

Daimler: En el 2013 llegó al puesto 5, en el 2014 llegó al puesto 8, en el 2015 llegó al puesto 3, en el 2016 llegó al puesto 5, en el 2017 llegó al puesto 27. En el año 2017 sorprendentemente bajó en comparación a los últimos años previos a este, llegando al puesto 27, existió un cambio abismal.

7. Elaborar matriz de las 100 marcas con mejor reputación en 2016 y 2017, considerando las siguientes unidades de análisis: 1. marca, 2. posición, 3. actividad o giro, 4. origen.

Año 2016:Marca Posición/Rank Actividad o Giro País de Origen Rolex 1 Relojes SuizaThe Walt Disney Company

2 Programación Produccion Audiovisual

Estados Unidos

Google 3 Internet Estados Unidos

Bmw Group 4 Autos AlemaniaDaimler (Mercedes-Benz)

5 Autos Alemania

LEGO Group 6 Juguetes DinamarcaMicrosoft 7 Computadoras Estados

UnidosCanon 8 Tecnología JapónSony 9 Tecnología Japón

Apple 10 Tecnología Estados Unidos

Intel 11 Tecnología Estados Unidos

Adidas Group 12 Ropa AlemaniaNike 13 Ropa Estados

UnidosRolls-Royce Aerospace

14 Autos Estados Unidos

Michelin 15 Llantas FranciaJohnson & Johnson

16 Farmacéutica Estados Unidos

Samsung Electronics

17 Tecnología Corea del Sur

Ferrero 18 Chocolates ItaliaNintendo 19 Tecnología JapónLevi Strauss &Co.

20 Ropa Estados Unidos

Amazon.com 21 Internet Estados Unidos

Nestlé 22 Comida SuizaPhilips Electronics

23 Tecnología Holanda

L´Oréal 24 Cosméticos FranciaRobert Bosch 25 Baterías Alemania

Panasonic 26 Tecnología JapónIKEA 27 Mueblería SueciaColgate-Palmolive

28 Productos Sanitarios

Estados Unidos

VISA 29 Tarjeta de Crédito

Estados Unidos

3M 30 Productos Higiénicos

Estados Unidos

Toyota 31 Autos JaponésGiorgio Armani Group

32 Cosméticos Italia

Yamaha Motor Corporation

33 Motos Japón

Goodyear 34 Neumáticos Estados Unidos

Kellogg´s 35 Comida Estados Unidos

HP Inc. 36 Tecnología Estados Unidos

Bridgestone 37 Neumáticos JapónMastercard 38 Tarjeta de

CréditoEstados Unidos

IBM 39 Tecnología Estados Unidos

Pirelli 40 Neumáticos ItaliaWhirlpool 41 Electrodomést Estados

icos UnidosDanone 42 Comida EspañaBarilla 43 Comida ItaliaBritish Broadcasting Corporation (BBC)

44 Producción Audiovisual

Reino Unido

Hugo Boss 45 Ropa - Cosméticos

Alemania

Ralph Lauren Corporation

46 Ropa – Cosméticos

Estados Unidos

LVMH Group (Luois Vuitton – Möet Hennesy)

47 Carteras Francia

Hewlett Packard Enterprise

48 Tecnología Estados Unidos

Cisco Systems

49 Tecnología Estados Unidos

Dell 50 Tecnología Estados Unidos

The Estée Lauder Companies

51 Cosméticos Estados Unidos

Marriott International

52 Hoteles Estados Unidos

Swatch Group

53 Relojes Suiza

Honda Motor 54 Autos JapónDeutsche Lufthansa

55 Aerolínea Alemania

Xerox 56 Impresoras – Tecnología

Estados Unidos

Boeing 57 Aeronáutica Estados Unidos

FedEx 58 Servicio de Entrega

Estados Unidos

InterContinental Hotels Group

59 Hoteles Estados Unidos

Caterpillar 60 Maquinaria Pesada

Estados Unidos

LG Corporation

61 Tecnología Corea del Sur

HJ Heinz (Kraft Heinz)

62 Comida Estados Unidos

eBay 63 Internet Estados Unidos

Airbus Group 64 Aeronáutica Unión Europea

Procter & Gamble

65 Productos de Mercado

Estados Unidos

Hershey Company

66 Chocolates Estados Unidos

Under Armour

67 Zapatos – Ropa

Estados Unidos

Bayer 68 Farmacéutica AlemaniaVolvo Group 69 Autos SueciaTexas Instruments

70 Calculadoras Estados Unidos

Siemens 71 Tecnología AlemaniaNokia 72 Tecnología FinlandiaFujifilm 73 Tecnología JapónOracle 74 Tecnología Estados

UnidosHilton Worldwide

75 Hotel Estados Unidos

Heineken 76 Cervecería HolandaLavazza 77 Café ItaliaElectrolux 78 Electrodomést

icosSuecia

Ford Motor 79 Autos Estados Unidos

Campbell Soup Company

80 Comida Estados Unidos

SAP 81 Tecnología AlemaniaSchneider Electric

82 Tecnología Unión Europea

The Coca-Cola Company

83 Bebidas Gaseosas

Estados Unidos

General Electric

84 Electrodomésticos

Estados Unidos

UPS 85 Servicio de Entrega

UPS

Kimberly-Clark Corporation

86 Productos de Higiene Personal

Estados Unidos

Air Canada 87 Aerolínea CanadáToshiba 88 Tecnología JapónUnilever 89 Productos de

Higiene Personal

Inglaterra - Holanda

Roche 90 Farmacéutica SuizaSharp 91 Tecnología Japón -

VietnamBacardi 92 Ron – Alcohol CubaStarbucks Coffee Company

93 Café Estados Unidos

Fujitsu 94 Tecnología JapónPepsiCo 95 Bebidas

gaseosasEstados Unidos

Hitachi 96 Tecnología JapónDuPont 97 Ciencia Estados

UnidosCarlsberg Group

98 Cervecería Dinamarca

Ricoh 99 Impresoras JapónGeneral Motors

100 Autos Estados Unidos

Año 2017:Marca Posición/Rank Actividad o Giro País de Origen Rolex 1 SuizaLEGO Group 2 DinamarcaThe Walt Disney Company

3 Estados Unidos

Canon 4 JapónGoogle 5 Estados

UnidosBosch 6 AlemaniaSony 7 JapónIntel 8 Estados

UnidosRolls-Royce Aerospace

9 Inglaterra

Adidas 10 AlemaniaMicrosoft 11 Estados

Unidos

BMW Group 12 AlemaniaMichelin 13 FranciaLevi Strauss & Co.

14 Estados Unidos

Nike, Inc. 15 Estados Unidos

Nintendo 16 JapónFerrero 17 ItaliaAmazon.com 18 Estados

UnidosIBM 19 Estados

UnidosApple 20 Estados

UnidosPhilip Electronics

21 Holanda

3M 22 Estados Unidos

Barilla 23 ItaliaCisco Systems

24 Estados Unidos

Colgate-Palmolive

25 Estados Unidos

Visa 26 Estados Unidos

Daimler 27 Alemania

Giorgio Armani

28 Italia

Goodyear 29 Estados Unidos

Bridgestone 30 JapónMastercard 31 Estados

UnidosPirelli 32 ItaliaCaterpillar 33 Estados

UnidosToyota 34 JapónPanasonic 35 JapónHP Inc. 36 Estados

UnidosThe Esteé Lauder Companies

37 Estados Unidos

Danone 38 EspañaBBC 39 Reino UnidoNetflix 40 Estados

UnidosWhirlpool 41 Estados

UnidosEmirates 42 DubaiHugo Boss 43 AlemaniaJhonson & 44 Estados

Jhonson UnidosRalph Lauren Company

45 Estados Unidos

L´Oréal 46 FranciaSiemens 47 AlemaniaHonda Motor 48 JapónBoeing 49 Estados

UnidosHilton Worldwide

50 Estados Unidos

Airbus Group 51 Unión Europea

The Kraft Heinz Company

52 Estados Unidos

DHL 53 AlemaniaNestlé 54 SuizaFedEx 55 Estados

UnidosBritish Airways

56 Reino Unido

Kellogg´s 57 Estados Unidos

IKEA Group 58 SueciaHeineken 59 HolandaFujifilm 60 Japón

Procter & Gamble

61 Estados Unidos

Hershey Company

62 Estados Unidos

LG Corporation

63 Corea del Sur

Oracle 64 Estados Unidos

SAP 65 AlemaniaCampbell Soup Company

66 Estados Unidos

Xerox 67 Estados Unidos

Dell 68 Estados Unidos

Ford 69 Estados Unidos

Samsung Electronics

70 Corea del Sur

General Electric

71 Estados Unidos

Anheuser-Busch InBev

72 Bélgica - Brasil

Electrolux 73 SueciaUnilever 74 Ingalterra -

Holanda

Toshiba 75 JapónNokia 76 FinlandiaAir France-KLM

77 Francia - Holanda

Virgin Group 78 IngalterraUPS 79 Estados

UnidosNissan Motor 80 JapónHitachi 81 JapónThe Coca-Cola Company

82 Estados Unidos

eBay 83 Estados Unidos

Bacardi 84 CubaPSA Peugeot-Citroën

85 Francia

LinkedIn 86 Estados Unidos

Groupe Renault

87 Francia

Sharp 88 Japón - Taiwan

American Express

89 Estados Unidos

Fujitsu 90 Japón

Ericsson 91 SueciaZara 92 EspañaPepsiCo 93 Estados

UnidosING 94 HolandaStarbucks Coffee Company

95 Estados Unidos

General Motors

96 Estados Unidos

Delta Air Lines

97 Estados Unidos

FCA (Fiat Chrysler Automobiles)

98 Italia – Estados Unidos

Hyundai 99 Coreal del Sur

Volkswagen 100 Alemania

8. ¿Cuáles son las 10 marcas con mejor reputación en Estados Unidos?

1.- The Walt Disney Company 2.- Google 3.-Intel 4.- Microsoft

5.- Levi Strauss 6.- Nike 7.-Amazon.com 8.- IBM 9.- Apple 10.- 3M9. ¿Cuáles son las 10 marcas con mejor reputación en

Europa?1.- Rolex (Suiza)2.- LEGO (Dinamarca)3.- BOSCH (Alemania)4.- Rolls Royce (Reino Unido)5.- Adidas (Alemania)6.- BMW Group (Alemania)7.- Michelin (Francia)8.- Ferrero (Italia)9.- Philips Electronics (Holanda)10.- Barilla (Italia)

10. Ubicar el Indice de relevancia de las marcas (Brand Relevance Index) realizado por la firma Prophet. ¿Cuáles son las 10 mejores marcas en 2016 y 2017?2017 (Alemania): 1.- Apple 2.- Amazon

3.- Google4.- Android5.- LEGO6.- Spotify7.- PlayStation8.- Miele9.- Paypal10.- Whatsapp

2017 (Estados Unidos):1.- Apple2.- Google3.- Amazon4.- Netflix5.- Pinterest6.- Android7.- Spotify8.- Pixar9.- Disney10.- Samsung

2017 (Reino Unido):1.- Apple

2.- Google3.- Android4.- LEGO5.- Spotify6.- Netflix7.- Dyson8.- Lush Fresh9.- PlayStation 10.- Amazon

2017 (China):1.- Alipay2.- WeChat3.- Android4.- IKEA5.- Apple6.- Nike7.- Estée Lauder8.- BMW9.- Marriot10.- NetEase2016 (Estados Unidos):1.- Apple

2.- Amazon3.- Android4.- Netflix5.- Google6.- Samsung7.- Nike8.- Pinterest9.- Pixar10.- Sephora2016 (Reino Unido)1.- Apple 2.- Google3.- Amazon4.- PlayStation5.- Netflix6.- Whatsapp7.- Samsung8.- John Lewis9.- Disney10.- Spotify

2016 (Alemania)1.- Amazon

2.- Apple3.- Google4.- LEGO5.- Paypal6.- Nintendo7.- Nike8.- Samsung9.- Bosch10.- Whatsapp

2016 (China)1.- Alipay2.- WeChat3.- VISA4.- Marriott5.- Uber6.- Ford7.- Adidas8.- TMall.com9.- Volkswagen10.- IKEA

11. Averiguar si existe en Ecuador algún estudio sobre las marcas con mejor reputación en Ecuador.

Lo que encontré fue una investigación de Mauricio Arboleda Acosta. El programa se llama BrandEC (Hablemos de marcas). Que en teoría es el primer medio digital en el Ecuador dedicado al consumidor, las marcas y la comunicación. Otra empresa especializada en reputación es El grupo EcuaLink en donde el organizador es Jesús Oswaldo Checa. Sin embargo sólo se especializa en el ámbito online.12. ¿Qué medios de comunicación considerados en el

estudio de Francisco Vidal también figuran en el reciente estudio (2017) del Reputation Institute.

1.- Google 2.- Walt Disney 3.- Sony 4.- Fujifilm 5.- Netflix

Actividad 3Deberán buscar los estudios más recientes (2015, 2016 y 2017) de Interbrand, Brandz y Forbes sobre las marcas más valiosas del mundo.1. Realizar un listado de las 10 marcas más valiosas del mundo según cada estudio.

Interbrand (2017): 1-. Apple 2.- Google 3.- Microsoft 4.- Coca-Cola 5.- Amazon.com 6.- Samsung 7.- Toyota 8.- Facebook 9.- Mercedez 10.- IBM

Interbrand (2016): 1-. Apple 2.- Google 3.- Coca-Cola 4.- Microsoft 5.- Toyota 6.- IBM 7.- Samsung 8.- Amazon.com 9.- Mercedes Benz 10.- General Electric

Interbrand (2015): 1.- Apple 2.- Google 3.- Coca-Cola 4.- Microsoft 5.- IBM 6.- Toyota 7.- Samsung 8.- General Electric 9.- McDonalds 10.- Amazon.com

Brandz (2017):

1.- Google 2.- Apple 3.- Microsoft 4.- Amazon.com 5.- Facebook 6.- AT&T 7.- VISA 8.- Tencent 9.- IBM 10.- McDonalds

Brandz (2016): 1.- Google 2.- Apple 3.- Microsoft 4.- Amazon.com 5.- Facebook 6.- AT&T 7.- VISA 8.- Tencent 9.- IBM 10.- McDonalds

Brandz (2015): 1.- Google 2.- Apple 3.- Microsoft 4.- Amazon 5.- Facebook 6.- AT&T 7.- VISA 8.- Tencent 9.- IBM 10.- McDonalds

Forbes (2017): 1.- Rolex 2.- LEGO Group

3.- The Walt Disney Company 4.- Canon 5.- Google 6.- Bosch 7.- Sony 8.- Intel 9.- Rolls Royce Aerospace 10.- Adidas

Forbes (2016): 1.- Rolex 2.- The Walt Disney Company 3.- Google 4.- BMW Group 5.- Mercedes Benz 6.- LEGO Group 7.- Microsoft 8.- Canon 9.- Sony 10.- Apple

Forbes (2015): 1.- Apple 2.- Microsoft 3.- Google 4.- Coca-Cola 5.- IBM 6.- McDonalds 7.- Samsung 8.- Toyota 9.- General Electric 10.- Facebook

2. Del top ten de las marcas más valiosas, identificar cuáles marcas son distintivas del desarrollo de la sociedad de la información y el conocimiento (TICs e Internet).

1-. The Walt Disney Company 2.- Google 3.- Microsoft 4.- Sony 5.- Amazon.com 6.- Samsung 7.- Canon 8.- Facebook 9.- Apple 10.- IBM 11.- General Electric 12.- Intel 13.- AT&T

3 ¿Cuántas marcas estadounidenses aparecen en los tres estudios (considerando todas las marcas? ¿Cuáles son?

1-. The Walt Disney Company 2.- Google 3.- Microsoft 4.- Amazon.com 5.- Facebook 6.- Apple 7.- IBM 8.- Intel 9.- AT&T

10.- Coca-Cola 11.- McDonalds 12.- VISA

4 ¿Cuántas marcas europeas aparecen en los tres estudios (considerando todas las marcas? ¿Cuáles son?

1.- BMW Group 2.- Merceds Benz 3.- LEGO Group 4.- Rolex 5.- Rolls-Royce Aerospace 6.- Adidas 7.- Bosch

5 ¿Cuántas marcas asiáticas aparecen en los tres estudios (considerando todas las marcas? ¿Cuáles son?

1.-Sony 2.- Samsung 3.- Canon 4.- Tencent 5.- Toyota

6 ¿Cuántas marcas iberoamericanas aparecen en los tres estudios (considerando todas las marcas?¿Cuáles son?

No Hay.

DANIEL ALONSO ESPINOSA LA MOTA