La tecla CULTURAL*Periodismo digital cultural de la ciudad de Quito, Ecuador

Centro-norte de Quito, al amanecer

es un medio de comunicación digital, especializado en periodismo cultural y en el trabajo de los artistas de la ciudad de Quito, Ecuador. Sus plataformas de difusión comprenden su página web y aplicación para teléfonos inteligentes.

El recurso más innovador de este es su agenda cultural de la ciudad, clasificada por secciones como teatro, cine, música, pintura, poesía, entre otros, la misma que es actualizada por los usuarios que descargan la aplicación, tras el respectivo filtro de La tecla cultural que se encarga de comprobar la veracidad y detalles de los actos culturales a desarrollarse.

La tecla CULTURAL

Las actualizaciones de los contenidos de la página web llegan a los usuarios suscritos a su correo electrónico y mediante alertas de la aplicación para smartphones.

El medio tiene dos componentes adicionales Serenata Invertida y un podcast donde se presentan canciones de artistas ecuatorianos y entrevistas.

Una vez al mes, La tecla cultural produce reportajes multimedia de este tipo:

http://prezi.com/k3ak898jwogg/?utm_campaign=share&utm_medium=copy

La tecla CULTURAL

Quiénes

ideasUIO es la primera propuesta de periodismo cultural digital del Ecuador.

Su pagina web aparece a mediados de 2015 en Quito, Ecuador, su ejercicio rompe con los paradigmas de la prensa tradicional y reivindica la esencia del periodismo. Es volver a sus orígenes: contar la realidad. Su ejercicio narrativo se enmarca en el periodismo digital cultural.

A inicios de 2016 innovará en el mercado periodístico digital con el aparecimiento de su aplicación para teléfonos inteligentes, que permitirá a sus usuarios no solo informarse del acontecer local y nacional sino actualizar una agenda cultural con sus aportes, creando una comunidad que aportará con información para otras personas y para el medio.

ideasUIO cree, además, en el valor del ensayo fotográfico y la innovación en productos audiovisuales.

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La tecla cultural no es un medio de comunicación caracterizado por la inmediatez, sino por la calidad de sus contenidos y su capacidad de investigación para profundizar en los productos que presenta a sus lectores.

Además, no es monomedia (un solo formato para contar historias), al contrario apuesta por la multimedialidad (texto, imagen, video, audio, diseño) del periodismo digital.

Este medio no aborda temas culturales de Ecuador y del mundo, su trabajo periodístico está enfocado en la ciudad de Quito, apostando por el periodismo hiperlocal.

LO QUE

NOSOMOS

Audiencia objetivo

Audiencia ideal o de nicho

Usuarios nativos digitales interesados en el periodismo cultural, los contenidos multimedia, hipertextuales e interactivos y en la agenda cultural del medio

Audiencia generalCompuesta por los usuarios interesados en los actos culturales de la ciudad y que pueden acceder a los mismos, tales como usuarios entre 25 y 50 años de edad.

Uso del internet en Ecuador por edadUso del internet en Ecuador

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Perfil del visitante

Hombres y mujeres a partir con una edad comprendida entre los 18 y 50 años

Hombres (46%) y mujeres (54%)

*Información recopilada de una encuesta realizada en abril de 2014

Usan para informarse Facebook (65%), Twitter (28%) y Youtube (7%)

Tiempo que ocupan para informarse: 2 horas

Acceso a internet: PC (55%), teléfono móvil (30%), laptop (10%) y tablets (5%)

Días de mayor conexión: Domingo (5 horas), Miércoles (6 horas) y Lunes (4 horas),

Temas culturales de interés: Música (35%), Cine (31%), Literatura (18%), Pintura (10%), otros (6%)

Ventajas competitivas

*Oferta de periodismo cultural que genera La tecla cultural, dentro de un mercado donde este tipo de periodismo es escaso y los medios tradicionales no lo contemplan como un tema de primera plana o de portada.

*Ausencia de competencia en periodismo digital cultural

*Aplicación para teléfonos inteligentes, que permite a los usuarios actualizar los contenidos de la agenda cultural. (Tras una investigación en smartphones con sistema iOS se identifica que solo existen 3 medios que tienen app: El Comercio, El Universo y El Telégrafo. Estos son los más grandes del país y son migrantes digitales.)

*Investigación constante para conocer el entorno, prácticas de los usuarios y tendencias periodísticas.

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licitaria

s*La tecla cultural no tiene competidores nativos digitales; es decir, ningún medio digital cultural. Es probable que pueda contar con más anunciantes interesados en ofertar sus bienes, productos y servicios en el medio.

*Captará a los usuarios nativos digitales interesados en la oferta de periodismo digital cultural, una demanda aún insatisfecha.

*Identidad gráfica, narrativa y de difusión, elementos aún no posicionados en los pocos medios digitales ecuatorianos.

*Primer medio digital especializado en periodismo cultural en Ecuador.

Tarifario

Elemento Valor

Sección auspiciada USD 2.000 por sección, compone una beca periodística de USD 400 para que un usuario escriba sobre su experiencia con los bienes o servicios del anunciante.

Marketing viral Menciones en Twitter y Facebook: USD 6.00 por cada una.

PublirreportajeEscrito: USD 1.650 por reportaje

Fotográfico: USD 1.900 por reportaje (30 fotografías con texto complementario)

Audiovisual: USD 2.500 por reportaje (pre producción, producción y postproducción)

StickerSimple: USD 150,00 mensual

Doble: USD 275,00 mensual

Requerimientos para anuncios

Elemento Valor

Banners web, banners de app y stickersTiempo de entrega 2 días

*Imágenes mínimo de 72 DPI en JPG, TIF o GIF. *Logotipos en Adobe Ilustrator o en PNG.*Texto enviados en Microsoft Word, previamente aprobados por el anunciante. *Archivos Flash en .FLA. *Videos en .MOV, .MPEG, .MP4. Por tema de calidad, mínimo en 720*480 y de 30 segundos de duración

Marketing viralTiempo de entrega 2 días

Textos en Microsoft Word, previamente aprobados por el cliente y considerando el número de caracteres que permite cada red.

PublirreportajeTiempo de entrega 15 días

*Línea discursiva del anunciante en Microsoft Word, previamente aprobados por el cliente. *Videos en .MOV, .MPEG, .MP4. Por tema de calidad, mínimo en 720*480 y de 30 segundos de duración (Contacto y calendario de rodaje en el caso de requerir. Trabajo coordinado entre el medio y el anunciante)*Fotografías en mínimo 72 DPI, en formato JPG, TIF o GIF. *Logos en Adobe Ilustrator (.ai)*Audio en .mp3 o en .wav