“ Análisis de una web ¿Es nuestra web óptima para posicionarse en buscadores? ”
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1 “Análisis de una web ¿Es nuestra web óptima para posicionarse en buscadores? ” (11 de Abril de 2012) Miguel Valero (@miguelvaleroseo)
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“ Análisis de una web ¿Es nuestra web óptima para posicionarse en buscadores? ”. (11 de Abril de 2012) Miguel Valero (@ miguelvaleroseo ). Índice de contenidos. ¿Qué es el posicionamiento? 4 Marketing Digital 5 SEO SEM 6 Ajustando expectativas 7 Seo interno10 - PowerPoint PPT Presentation
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“Análisis de una web ¿Es nuestra web óptima para posicionarse en buscadores? ”
(11 de Abril de 2012) Miguel Valero (@miguelvaleroseo)
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Índice de contenidos1. ¿Qué es el posicionamiento? 4
2. Marketing Digital
5
3. SEO SEM 6
4. Ajustando expectativas
7
5. Seo interno
10
1. Elementos básicos 11
2. Metadatos
13
3. Microformatos 14
4. Rendimiento 15
5. Contenido 16
6. Contenido duplicado 17
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Índice de contenidos6. Herramientas
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7. Penalizaciones
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1. Algoritmos 20
2. ¿Qué penaliza? 21
8. Gestores de contenido
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9. Gracias 23
10. Datos contacto
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wikipedia: El posicionamiento en buscadores o posicionamiento web (SEO por sus siglas en inglés, de Search Engine Optimization) es el proceso de mejorar la visibilidad de una página web en los diferentes buscadores, como Google, Yahoo! o Bing de manera orgánica (gratuita).
1/ ¿Qué es el posicionamiento?
SEO
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2/ Marketing Digital
El SEO debe ser parte de un plan general de marketing online que englobe todas las estrategias a usar para rentabilizar y monetizar un proyecto web.
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3/ SEO - SEM
• El seo es a medio y largo plazo. ¿Gratuito?¿Rentable?
• El coste asociado al buen SEO suele ser menor que los enlaces publicitarios (Adwords, Facebook, etc).
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4/ Ajustando expectativas
Palabras claves : Cuanto más genéricas más consultas pero menos conversión
En algunos casos el elevado valor del producto o servicio puede justificar la promoción de palabras claves específicas con escaso volumen de búsqueda
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4/ Ajustando expectativas II
El total de búsquedas de las palabras clave con mayor volumen de búsqueda siempre será menor al total de búsquedas del resto de palabras clave de un sitio web
Palabras muy populares en tu sitio web pero no relacionada con tu contenido pueden ser un problema ( o no).
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4/ Ajustando expectativas III
Vino: 182.000.000 Comprar vino
online: 3.420.000 Comprar vino:
11.000 Comprar vino
málaga: 1.600.000 Comprar vino
malaga: 1.450.000
Competencia (resultados)
Nota: Por defecto se muestran 10 resultados orgánicos por hoja, a mayor número de resultados mayor competencia lógicamente
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5/Seo interno
Seo interno
Nota: El rendimiento ya es también un factor seo
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5/ SEO Interno – Elementos básicos
T
• Título: único para cada sitio web. (65 caracteres)
• Metadato descripción: única para cada página del sitio web (155 caracteres)
URLs: Debe contener las palabras claves deseadas. Es importante definir una buena estructura de urls de nuestro “,árbol” web
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5/ SEO Interno – Elementos básicos II
• Nombre del dominio: Marca + palabra clave, Sólo Marca, Sólo palabras claves?
• Encabezados HTML: 1 h1 por página, varios h2, todos con palabras clave
• Palabras claves en descripción, títulos, encabezados y en el contenido del sitio. Ojo con optimizar en demasía.
• Enlaces salientes o a páginas no relevantes (aviso legal, contacto, etc) marcados con no follow para preservar el Page Rank
• Imágenes con atributo alt con palabras clave pero describiendo la imagen.
• Metadato robots: normalmente con los valores index, follow
• Archivo robots.txt bien configurado
• Archivo htacess bien configurado. (R301, pretty urls, etc)
• Archivo sitemap • Edad del dominio: A más edad
mejor.• Scripts que permitan compartir el
contenido en redes sociales. Importante ya Google+
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5/ SEO Interno – Metadatos
<html> <head> Metadatos: información no visible para nosotros pero si para los buscadores </head> <body> Contenido visible a personas y a buscadores </body></html>
Documento HTML • Metaetiquetas “name”: contienen propiedades del documento, por el autor del mismo, la descripción del sitio, la lista de palabras clave, etc.
• Metaequiquetas “http-equiv”: dicen al navegador como mostrar la información del documento web. Se indican aquí cosas como el juego de caracteres mostrado, tiempo de caducidad de la página, etc. Se tratan pues de metadatos de control
• Dublincore Norma que describe contenido, propiedad intelectual e instanciación del recurso web.
• Open Graph Protocol (Facebook)• Social Graph
¿Deseas saber más?: http://www.miguel-valero.es/seo-adictos-24h/25-08-2011/seo-en-tus-metatags-dublincore-y-mucho-mas/
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5/ SEO Interno - Microformatos
No necesariamente influyen en el posicionamiento pero aumentan el CTR, por tanto llega más tráfico . Tráficos altos hablan de la calidad del sitio y eso si posiciona.
En la búsqueda “recetas de croquetas de bacalao.1. Breadcrumbs2. Hrecipe3. Author4. Nada5. Hreview, hrecipe y
Breadcrumbs
¿Más? -> microformats.orghttp://www.miguel-valero.es/seo-adictos-24h/19-04-2011/microformatos-el-seo-que-vendra-y-el-que-ya-llego/
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5/ SEO Interno - Rendimiento
CSS – Sprite de Facebook
• Cacheamos en el servidor y en el navegador del usuario.
• Usamos compresión G-zip en el servidor web
• Usamos CSS-Sprites en las imágenes de arquitectura (background-position). Minimizamos peticiones http
• Imágenes subidas al tamaño real de uso, no escalamos, optimizamos el peso.
• Scripts asíncronos (redes sociales, G. analytics, los justos).
• A ser posible 1 sólo CSS. • Código mínimo• Scripts justo antes de
</body>
Entre las acciones más importantes destacamos:
¿Más?: http://www.miguel-valero.es/seo-adictos-24h/06-12-2010/28-consejos-para-que-tu-pagina-cargue-mas-rapido-seo/
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5/ SEO Interno - Contenido
• Información útil y de calidad.
• Flash: Opaco a Google y al resto de buscadores.
• Densidad de palabras clave: Entre 2% y un 6% sería el porcentaje adecuado. No se contabilizan palabras como los artículos, conjunciones, adverbios, etc. Ojo con el uso excesivo. Ejemplo de Google:
Vendemos humidificadores de cigarros. Nuestros humidificadores de cigarros personalizados están hechos a mano. Si desea comprar un humidificador de cigarros, contacte con nuestra especialista en humidificadores de cigarros personalizados en la dirección [email protected]
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5/ SEO Interno – Contenido duplicado
Situaciones que pueden provocan contenido duplicado.• Categorias vs tags• Parámetros en la
url • Paginación• Dominio.com y
dominio.com/index.php
• Migrar html a php dejando la versión html subida sin redirecciones 301.
• no existe redirección 301 de www.dominio.com a dominio.com o viceversa (generamos contenido duplicado y además dividimos la autoridad de los enlaces recibidos.
Google webmasters tools, robots.txt, htaccess y la etiqueta canonical, nuestros aliados.
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6/ Herramientas
• Herramienta de palabras clave de Google: Estima el volumen de búsquedas mensuales de una palabra clave.
• Google webmasters tools: Nuestro canal con Google. Vigila problemas de rastreo, rendimiento, contenido duplicado, etc.
• Rich snippets tool: Permite comprobar que tipos de datos estructurados encuentra Google en la página.
• Herramienta de desautorización de enlaces.• Page Speed: Analiza el rendimiento.• Optimizadores de imágenes: png optimizer, riot, etc.• Majestic seo, semrush, opensite explorer, hrefs:
Contabilidad de enlaces entrantes, contabilidad de palabras posicionadas, etc.
• Google monitor, cuterank: monitores de posicionamiento de palabras clave.
• Sitemap generator: Rastrea urls, enlaces rotos, genera sitemap.xml, etc.
• Google Analytics, estadísticas del servidor: permiten analizar las visitas recibidas.
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7/ Penalizaciones
Las visitas han caído de golpe. ¿Posible penalización?• Penalizaciones automáticas: Desaparecen en cuanto se corrige
el problema. Sencillamente el algoritmo ha detectado problemas y obra en consecuencia.
• Penalizaciones manuales: Una vez solucionado el problema, además se ha de cursar la pertinente solicitud de reconsideración pues has sido penalizado manualmente. Alguien ha enviado un spam report, una persona lo atiende, se estudia y si procede se penaliza la web denunciada.
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7/ Penalizaciones - Algoritmos
Google Panda. Ataca el contenido duplicado, no original o pobre, desindexando urls (individuales)
Google Penguin. Ataca el posicionamiento basado en enlaces artificiales. Hunde a la web en últimas posiciones. Prácticamente sólo apareces por el dominio
Hunde el posicionamiento de las webs creadas ex profeso para posicionar una palabra clave determinadas que coincide con el dominio www.vuelosbaratos.com. Sólo en el caso de pobreza de contenido, poco tráfico, poca difusión, etc. Apenas actualizaciones, etc.
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7/ Penalizaciones – ¿Qué penaliza?
• Generar contenido automáticamente• Esquemas de enlaces: intercambios
excesivos, enlazar contenido no relacionado, enlaces no naturales.
• Encubrimiento: Presentar una página a humanos y otra diferente al buscador.
• Páginas puerta: Varias páginas en tu sitio con contenido similar diseñadas para clasificarse para consultas determinadas, como nombres de ciudades o dominios enteros p.e: servicio-tecnico-ciudad.es donde ciudad es malaga, barcelona, etc.
• Texto o enlaces ocultos• Programas de afiliados sin aportar valor• Uso excesivo de palabras clave, si son
irrelevantes peor.• Comportamiento malintencionado:
virus, suplantar otros sitios.• Redireccionamientos a páginas no
esperadas.• Abusar de los microformatos (p.e
hreviews falsas) hay un formulario para denunciar esto
• No vigilar el spam de tu sitio. • Copiar contenido de otras páginas
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8/ Gestores de Contenidos para el seo
Todos los gestores de contenidos más populares son válidos para el Seo si se configuran bien. Yo me decanto por Wordpress y lo aconsejo frente a otros.
Descargas semanales 2011• Wordpress: 644.880• Joomla: 86.547• Drupal: 22.836
Nota: El gráfico no se corresponde con las descargas semanales descritas en el 2011
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6/ ¡Gracias!
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Miguel Valero: Desarrollador web y Analista Seo Freelance.
Web: http://www.miguel-valero.es Blog: Seo Adictos 24H en http://www.miguel-valero.es/seo-adictos-24h Email: [email protected] Skype: mavalecu Twitter: @miguelvaleroseo Facebook: http://www.facebook.com/miguelvaleroseo Linkedin: http://es.linkedin.com/in/miguelangelvalero Google +: https://plus.google.com/117079612799263373363/posts
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