El móvil del voto 

Medir el éxito o fracaso de un partido a través del número de votos que logra su candidato no es suficiente.

Por las siguientes 4 razones:

1. Votos con origen diverso Dos votos para el mismo candidato o partido tienen el mismo peso, pero las razones que lo originaron pueden ser diferentes

2. Votos con diferente intensidad

Dos votos por el mismo partido o candidato tampoco tienen la misma intensidad por la forma en que los emite el ciudadano

-Lealtad-Conveniencia-Simpatía

 

3. La intención del voto es elástica

En un mercado abierto y equitativo, lo primero que se pierde es la lealtad a los partidos.

Es un asunto de coyuntura, que puede cambiar dramáticamente con el tiempo.

Es una fotografía en un momento específico, sujeta a variaciones significativas en un periodo corto. 

La lealtad es una

excepción, la regla

es el switcheo

4. La abstención también es una conducta electoral

El elector decide acudir o no a las urnas el día de la elección, y ésta es una primera decisión, que se manifiesta en dos tipos de abstencionistas: 

a) Abstencionistas disfuncionales:

Nunca han ido a votar, y muy probablemente no lo harán, ya sea porque no lo consideran relevante o porque el propio sistema ha fallado en darles una socialización política que valore el sufragio como una obligación ciudadana

 

b) Abstencionistas coyunturales:

Ellos sólo sufragan cuando se presentan coyunturas especiales que le dan un particular valor a su voto.

Por ejemplo, cuando el partido en el gobierno es mal evaluado, o se percibe la necesidad de un cambio de partido.

 

Cuatro Tipos de Votantes

• Voto duro

Engloba aquellos electores que muestran una alta probabilidad de votar por un mismo partido

• Voto útil o volátil

Muestran un patrón de votación a favor de dos o más partidos y una baja probabilidad de elegir siempre el mismo partido.

Este segmento pondera las diferentes propuestas y acciones de gobierno en términos de conveniencia.

• Voto anti-partido

El ciudadano muestra una alta probabilidad de votar en contra de un partido en particular; vota para ver perder a ese partido que, por alguna razón, no le simpatiza

• Abstencionista-oculto

Los electores muestran una alta propensión a la abstención u ocultan su verdadera intención de voto

• Lealtad y Switcheo

William Dillon identifica segmentos de consumidores a partir de elecciones nominales (distribución de 5 votos)1. Leales: Asigna cinco votos

a un candidato o partido2. Volátiles: asignan de dos a

cuatro votos3. Anti-partido: asignan cero

votos o un voto4. Abstencionistas: aplican

cinco votos a la abstención

• Lealtad y Switcheo

La técnica de modelaje de clases latentes demuestra dos aspectos centrales en cuanto al comportamiento de consumo

• En primer término, que los últimos y próximos consumos están correlacionados positivamente

……Lealtad y Switcheo

• En segundo lugar, que en general hay dos tipos de consumidores: los leales (que son la excepción) y los switchers (con patrones

de switcheo claramente identificados)

Diferencias con procesos de compra • Consumo

A. Estos procesos de promoción y posicionamiento de candidatos tienen un periodo de tiempo limitado, un principio y un fin

B. En segundo lugar, no es sólo un mero proceso de consumo tangible, donde se elija un producto que tenga una utilidad concreta

C. En tercer lugar, la elección es un acto de valor simbólico y cultural

Características en la alternancia de los partidos políticos en México:① El cambio en la naturaleza del

voto hacia los partidos: el voto leal a los partidos (voto duro) está perdiendo relevancia, a favor de un constante crecimiento del sufragio volátil…

② La espiral del silencio como una forma de manifestación del votante antipartido…

…. características en la alternancia

③ El tema constante en las

elecciones es el cambio, que adquiere diferentes significados dependiendo de las coyunturas y contextos particulares de cada elección; y…

④ El candidato que el elector identifique con el tema tendrá mayores posibilidades de ganar la contienda.

¿En qué piensa el elector cuando vota? • ¿El partido?• ¿La propuesta?• ¿El candidato?

¿Qué le preocupa al elector?

Más o menos es lo mismo en la mayoría:• Inseguridad• Falta de empleo• Mala calidad

o ausencia de servicios• Falta de obra pública• Desatención de zonas

marginadas

Protagonista

de la elección: El elector

 Campo de batalla: La mente del votante

El factor socioeconómico es determinante Población en México: • Nivel A/B: 8 por

ciento• Nivel C: 32 por ciento• Nivel D 60 por ciento

Fuente: AMAI

Fenómeno de desencanto• El votante espera

mucho más de lo que el candidato puede lograr, aunque gane la elección

• Si el ciudadano se decepciona, cambia su voto en la siguiente elección

Personalización de las elecciones En todo el Continente Americano ha aumentado la importancia de la persona que cada partido envía a un proceso electoral

Diferenciación de partidos

En la mente del elector,cada fórmula electoral tiene activos y pasivos

Polarización, el desafío Esencial: determinar la atribuciónnegativa o positivaque los ciudadanosle dan a los temas o ejes

1. Polarización sustantiva

 Se contrastan las propuestas y respuestasde los partidospara resolver los problemas

2. Polarización afectiva

 Se centra en la imagen de los candidatos

3. Polarización ritual

 El votante reafirma su lealtada posiciones partidistaso candidatos

4. Polarización transitoria

 Ocurre cuando hay posibilidadde un cambio sin precedentes

Reto de los partidos políticos: construir una razón de voto • Conquistar a

indecisos o switchers

• Desactivar voto en contra